De 3 mest effektiva (och förbisedda) strategierna för innehållsinhämtning

Jag insåg häromdagen att mitt företag inte skulle existera om det inte vore för innehållsinhämtning.

När jag arbetade för andra företag och försökte hitta min plats i marknadsföringsvärlden blev det tydligt att jag också behövde arbeta med mitt personliga varumärke (oavsett hur mycket jag ogillade den termen då).

Varje kväll hittade jag det bästa ”underjordiska” innehållet för att dela det på Twitter. Jag fortsatte med det konsekvent och uthålligheten lönade sig. Efter ett par månader såg jag en stadig och hälsosam tillväxt.

Nej bara min kuratering ledde till tillväxt i Twitterföljare, det ledde till ovärderliga relationer – något som var mycket mer betydelsefullt för mig. Efter några månader fick jag inbjudningar att skriva för ledande branschbloggar, föreläsningar och till och med jobberbjudanden.

Dessa nya relationer ledde till hänvisningar för frilansarbete, vilket sedan ledde till att jag startade mitt eget företag. I dag är vi en byrå med 12 personer som arbetar med några av de största varumärkena i världen. Och allt började med att kurera innehåll och dela det.

Att kurera kvalitetsinnehåll som tillför värde till människors liv kan ge dig alla typer av möjligheter (och det är innan du ens har börjat skapa ditt eget originalinnehåll).

Du ser antagligen många människor som kurerar innehåll varje dag – på Twitter, i nyhetsbrev, i listikelliknande inlägg. En del av dem lägger bara till bruset och försöker rida på mer inflytelserika personers svansar. Andra delar med sig av unik information, de som du vet att du kan lita på att du hittar något som du vill läsa, spara och kanske till och med dela med dig av. Det sistnämnda är hur du vill att ditt innehåll ska betraktas.

Vill du lära dig de absolut mest effektiva kureringstaktikerna och bästa metoderna – de som ser till att dina ansträngningar ger verkliga resultat? Här är en uppdelning av de tre taktikerna för att se till att dina curation-insatser uppmärksammas, uppskattas och belönas.

Använda ”underground”-innehåll

Effektiv innehållskurering lyfter fram fantastiskt innehåll som läsarna aldrig har sett på ett sätt som ger mervärde och imponerar på den ursprungliga källan.

Om du har en vän som är superintresserad av musik vet du hur exalterad han blir när han delar med sig av en ny undergroundartist som ingen någonsin har hört talas om. Du vill göra samma sak men för innehåll. Se dig själv som den hippaste innehålls-DJ:n på universitetsradion eller vad det nu är som ungdomarna gillar nuförtiden.

Dela värdefullt innehåll som folk inte har sett så att du blir den plats där man hittar det bästa innehållet. För att bygga upp varumärkeskännedom och få fler följare vill du vara en trendspanare, en trendanalytiker.

Dela värdefullt #innehåll som folk inte har sett för att bygga upp varumärkeskännedom och få fler följare Click To Tweet

Det är lätt att säga något i stil med ”hitta det bästa osynliga innehållet i din vertikala sektor”. Du tänker förmodligen: ”Okej, bra, men hur ser jag osynligt innehåll?”. Här är några tips:

Använd RSS

Jag förstår. RSS är Twitter-flödet från förr i tiden. Inte så mycket. När Googles RSS-läsare stängde ner förlitade jag mig på Twitter som alla andra. Efter en tid insåg jag att jag gick miste om kvalitetsinnehåll. Och när jag hittade det var det inte längre färskt.

När jag började använda RSS igen hittade jag unikt innehåll och var en av de första i mitt område att göra det. RSS varnar dig när artiklarna publiceras, ofta innan företagen själva marknadsför innehållet. Dessa varningar ger fördelen att kunna marknadsföra de ”stora pojkarna” först.

Företag som HubSpot och Moz ser en stor delning av sitt innehåll. Om du kan hitta det mest relevanta innehållet från dem innan andra gör det (och inte dela automatiskt bara för att det är från dem) kommer du att se en förbättrad distribution.

När jag säger ”bara för att det är från dem” menar jag att det är avskyvärt att dela varje enskilt inlägg från en källa. Ingen kommer att tro att du läser varje enskilt inlägg. Var selektiv. Ta dig tid att konsumera det du delar. Dela bara det bästa av det bästa från dina favoritkällor.

Det finns flera RSS-alternativ och många av dem behandlas i detta utmärkta inlägg om RSS-läsare av Dr. Pete. Jag använde Digg Reader under en tid och gillade det, men gick nyligen över till Feedly på grund av dess inbyggda delningsräkningar som ger en trevlig fingervisning om vilket innehåll som kan vara bra baserat på befintliga siffror.

Digga djupt från källor med 10 till 20 % relevans

Mitt kuraterade innehåll med störst engagemang är inte innehåll som hittas på de mest uppenbara platserna för min bransch. Vem som helst kan ta artiklar från populära webbplatser och dela dem. Det sticker inte ut.

Ett verkligt värde kommer från att frekventera platser som är abstrakt relevanta – de platser som publicerar innehåll som är starkt relevant för din målgrupp 10 till 20 % av tiden. När innehållet är relevant ger det genklang eftersom det är fräscht, nytt och på annat sätt osett av dem som befinner sig i ditt område. De är inte villiga att gräva för att hitta det innehållet, det är därför de behöver dig.

Curate content from places that publish #content strongly relevant to your audience 10-20% of the time Click To Tweet

Även om det kanske inte är den mest direkta tillämpningen av Pareto-principen, är det sant att dessa 20 % av platserna kommer att driva nästan 80 % av dina resultat, ibland mer.

Några exempel på 10-20% innehållsplatser för innehåll från marknadsföringsbranschen som jag använder inkluderar:

• Hacker News – riktar sig främst till grundare, anställda och ingenjörer av nystartade företag, och tar upp relevant innehåll eller SEO-drivna nyheter då och då

• Product Hunt – bra plats för att hitta nya och intressanta verktyg, varav en del kan gälla vår bransch

• Reddit/r/dataisbeautiful eller /r/internetisbeautiful – bra trådar för att hitta innehållsinspiration

• Min egen 10-20 %-lista – Tangentiellt relaterade flöden från tankeledare som Peep Laja (CRO), Chris Dixon (nystartade företag), Hiten Shah (nystartade företag) och Michael Aagaard (CRO).

Din egen bransch har förmodligen sina egna liknande källor. Vissa ställen lyckas tillhandahålla innehåll som du kan använda 2 till 5 % av tiden. Jag tror dock att guldet ligger i intervallet 10 till 20 % eftersom innehåll i det intervallet håller dig intresserad och läser.

”Rama in” ditt kurerade innehåll

Underskatta inte den första meningen i ett blogginlägg, en Tweet, ett Facebook-inlägg eller en annons. Den är avgörande för en effektiv kuratering.

Tänk på hur många gånger du ser marknadsförare göra automatiska inlägg från RSS-flöden eller automatiskt schemalägga innehåll från sina egna flöden:

Dessa tweets är inte direkt övertygande, eller hur? Faktum är att dina ögon troligen skulle glida förbi de här inläggen i ditt flöde.

Jag förstår värdet av att schemalägga så fort något går live – du vill vara först med att dela det. Varje sekund som går gör det mer sannolikt att någon har sett innehållet du delar. Schemaläggning har sin plats, men endast i sällsynta fall med tanke på de tidigare nämnda svagheterna.

Istället för att bara automatiskt twittra rubriken på en artikel på kortare tid än det tar att läsa den, lägg till ditt eget sammanhang. Bra kuratering gör innehållet bättre genom att lyfta fram det på ett nytt sätt eller lägga till ett nytt element för att göra det mer intressant eller delbart.

Här är flera sätt som du kan lägga till ditt eget unika värde:

Öka synligheten med en ordvändning

HubSpots Lindsay Kolowich kuraterade ett inlägg som baserades på en studie, State of the Modern Meeting, från videokonferenstjänsten Blue Jeans. Hon och teamet där uppdaterade rubriken:

Mycket bättre.

Vorden – 7 Revealing Trends You Should Know – skapar en känsla av brådska/behov. Känner jag till dessa trender? Jag borde kontrollera det. Dessutom har en parentes visat sig ha en högre klickfrekvens baserat på en del av HubSpots senaste forskning.

Totalt sett är rubriken en förbättring jämfört med det ursprungliga studienamnet, vilket också kommer att hjälpa den ursprungliga skaparen att få mer synlighet – något som de kommer att uppskatta.

Det finns flera andra sätt att tillämpa din expertis på det innehåll som du kurerar utöver att finjustera rubriker. Många innehållsskapare har bra innehåll men missar vissa grundläggande saker som kuratering och redigering på lämpligt sätt kan avslöja. Här är några exempel:

• Dela innehållet vid de optimala tidpunkterna
• Använda bästa SEO-praxis för att avslöja nyckelord och driva trafik
• Distribuera innehållet bortom att trycka på publicera
• Distribuera innehållet via en större plattform än vad den ursprungliga utgivaren erbjöd
• Strukturera inlägget för att göra det mer läsbart/delningsbart överlag

Lägg till värde med din egen kommentar

En sak som Mozs Rand Fishkin gör konsekvent när han kurerar är att lägga till intelligenta kommentarer på ett sätt som tydligt är han själv och skiljer sig från alla andra delningar för det innehållet. Hur många tror du till exempel att det här inlägget delas av ens i närheten av samma sätt?

På andra sidan av spektrumet har Larry Kim byggt upp en massiv publik genom kuratering och sin egen humoristiska, emoticon-rika spinn på konceptet.

Det räcker inte med att bara trycka på delningsknappen för att hjälpa dig att bygga upp ett etablerat varumärke i ditt område. Skriv om den standardtext som tillhandahålls av delningsknapparna för att dela med ditt eget varumärke.

Ge lite glimten i ögat med design eller utveckling

Det säkraste sättet att lägga till värde är att lägga till eller förbättra designelement när du kurerar innehåll. Om du har resurser att utnyttja flera olika kompetenser med ditt innehåll har du en fördel som mindre aktörer inte har.

Här är några enkla sätt att uppgradera befintligt innehåll med design:

• Välj eller beskär foton med optimerade dimensioner. Hitta nya foton eller beskär från den ursprungliga innehållskällan så att de passar den optimala storleken för den relevanta sociala plattformen. Om du inte har Photoshop är det enkelt med onlineverktyg som PicResize.

• Sikta konsekvent på foton i full bredd. Om du arbetar med ett blogginlägg med en sammanställning snarare än ett inlägg i sociala medier ser foton i full bredd bättre ut.

• Samla ihop bilder för att skapa en bild i full bredd. Om du inte har tid eller kompetens kan du lägga ut ditt designarbete på en webbplats som Upwork.

Imponera på de ursprungliga skaparna

Om de ursprungliga innehållsskaparna är imponerade är det mer sannolikt att de delar ditt innehåll med sin publik. De kanske också följer dig och/eller ditt varumärke, vilket förbättrar spridningen av ditt innehåll på lång sikt.

Om de inte är imponerade kommer du sannolikt att få liten eller ingen nytta av ansträngningen. Ett optimalt kurativt innehåll ger inte bara ett mervärde i sig självt, utan bygger också en djupare relation med upphovsmannen.

För att imponera på den ursprungliga upphovsmannen ska du först se till att meddela dem genom att tagga deras handtag. Eller, om du känner dem personligen, skicka ett snabbt tack för det värdefulla innehållet. Om du har genererat betydande trafik genom att kurera deras innehåll, visa dem det kurerade innehållet på ett artigt sätt. De kanske är glada över att ha lärt sig av dina lärdomar.

En viktig bästa praxis för kuratering är att se till att du delar innehållet på ett etiskt sätt. Det är olyckligt, men det är inte alla som vill att deras innehåll ska kureras.

Om du använder någons fotografier eller något annat som tagit mycket tid att skapa eller som kan säljas i vinstsyfte, skicka ett meddelande där du ber om tillstånd innan du publicerar (såvida inte ett uttryckligt uttalande om att återpublicering är tillåten finns på den ursprungliga webbplatsen). Följ dessutom alltid dessa regler:

• Länk till innehållet på den ursprungliga källan

• Stjäl inte trafik, skjut trafik. Publicera ett utdrag med en länk – publicera inte originalinnehållet i sin helhet.

Om du börjar kurera innehåll, se till att använda den här checklistan för etisk kurering av innehåll.

Gör ditt avtryck

Jag älskar att se människor på internet få fotfäste och bygga en publik. Innehållsinhämtning ger en fantastisk möjlighet att göra ett avtryck och anpassa din röst. Tveka inte att experimentera tills du hittar en röst och en ton som du känner dig bekväm med. Kom bara ihåg att titta på reaktioner och visa empati. Vad skulle du tycka om det innehåll du delar med dig av, både som läsare och som den ursprungliga skaparen?

Observera: Alla verktyg som ingår i våra blogginlägg har föreslagits av författarna, inte av CMI:s redaktion. Inget inlägg kan tillhandahålla alla relevanta verktyg inom området. Du får gärna inkludera ytterligare verktyg i kommentarerna (från ditt företag eller sådana som du har använt).

Vill du samla tips, idéer och insikter från några av de bästa inom branschen för innehållsmarknadsföring? Planera redan idag för att delta i Content Marketing World 2016 i september. Använd BLOG100 för att spara 100 dollar.