Är du i färd med att skapa ett varumärke för ditt företag? Behöver du ett kostnadseffektivt sätt att skaffa en logotyp?
Om du har svarat ja på båda frågorna kan du överväga crowdsourcing.
För dem som inte är bekanta med crowdsourcing handlar det om en tredjepartsplattform där du anordnar en ”designtävling” i stället för att direkt anlita en frilansande formgivare eller byrå. Du väljer sedan ut den bästa designen från hundratals bidrag och belönar designern med betalning.
Säkerligen låter det ganska idealiskt, men verkligheten är faktiskt ganska annorlunda.
Varför kan crowdsourcing vara en dålig idé?
Crowdsourcing av din logotyp är kanske inte alltid det bästa alternativet. Här är flera anledningar till varför du kanske vill ompröva en designtävling:
Det kan vara en för stor affärsrisk med tanke på hur viktigt ditt varumärke är
Din logotyp är ett emblem för ditt företags produkter, värderingar och övergripande varumärkesidentitet. Som det ansikte du visar allmänheten är det det första intrycket du ger kunderna och hur du skiljer dig från dina konkurrenter. Din logotyp måste visuellt representera dig på ett så professionellt och positivt sätt som möjligt, annars kommer du aldrig att kunna locka till dig kunder. Eftersom crowdsourcing innebär att man arbetar med en mängd okända designers – många av dem amatörer – kan det klassas som lite av en risk. Är detta en chansning som du verkligen är beredd att ta?
Kvantitet betyder inte nödvändigtvis kvalitet
Att utlysa en designtävling innebär att du kommer att få ett brett sortiment av olika logotypdesigns från hela världen. DesignCrowd hävdar till exempel att de är den främsta crowdsourcing-tjänsten för logotypdesign, med över 650 000 designers på plats. Om du har hundratals logotypdesigns till hands kommer en del av dem att vara bra, men oundvikligen kommer en del av dem att vara dåliga – och det tar tid och energi att sålla bland ett överflöd av dåliga designer.
Det är orättvist mot majoriteten av designers
Om man tänker efter kan idén med en crowdsourcing-plattform faktiskt vara helt oetisk. Varför? Jo, majoriteten av de logotypdesigners som deltar i ett och samma jobb kommer i princip att arbeta gratis, eftersom endast en slutlig design kommer att väljas av företagsägaren. En del kan hävda att designers som får hjälp av crowdsourcing vet vad de ger sig in på. På grund av att oddsen är emot dem – de kommer trots allt att konkurrera mot massor av andra designers – kompenserar de ofta för sin tid och ansträngning genom att lämna in arbeten av dålig kvalitet.
Du kanske inte får vad du förtjänar för dina pengar
Crowd Favorite har räknat på det. Om du anlitar en professionell designer och betalar 1 000 dollar för en logotyp kan han eller hon ha en typisk taxa på 50 dollar i timmen och arbeta i 20 timmar med brainstorming, forskning, design och revidering av arbetet. När det gäller en designtävling är det dock högst osannolikt att alla logotypdesigners kommer att lägga ner 20 timmars arbete när de har en så liten chans att tilldelas jobbet och få tillbaka de 1 000 dollarna. Tänk efter.
Det finns ingen relation till designern
Om inte en designer har tagit sig tid att sätta sig ner och prata med dig om din uppdragsbeskrivning och lära känna ditt företag, är det osannolikt att han eller hon kommer att förstå dina krav fullt ut. Dessutom, när logotypen väl är klar, vart förväntas ni ta vägen därifrån? Allt framtida varumärkesmaterial måste anpassas till den ursprungliga logotypen; därför är det absolut nödvändigt att bygga upp en konsekvent relation med en begåvad designer.
Utantaget från regeln
Det finns ett exempel på när crowdsourcing av din logotyp kan vara en bra idé.
Om du är ett nystartat företag med en begränsad budget kan jag helt och hållet förstå varför denna metod för logotypdesign verkar tilltalande. Du måste trots allt vara försiktig med fördelningen av dina medel, och de flesta crowdsourcingplattformar låter dig fastställa din egen budget. Så det är logiskt varför det är ett mer kostnadseffektivt alternativ att arbeta med en crowdsourcad designer, särskilt med tanke på att professionella grafiska designers kan ta ut allt från 20 till 150 dollar i timmen, beroende på deras erfarenhet.
Grafisk design kan också tyckas vara superlåg på din prioriteringslista jämfört med affärsmässiga grunder. Om det till exempel skulle vara nödvändigt att få igång din webbplats skulle du lätt prioritera din logotypdesign.
För att inte tala om att om du precis håller på att få igång ditt varumärke och allt är ett pågående arbete kan det vara svårt att motstå frestelsen att bara få något snabbt och billigt. Du kanske också saknar logotypidéer och inspiration, vilket webbplatser för crowdsourcing kan hjälpa dig med. De flesta av dessa plattformar har trots allt en global talangpool som du kan få omedelbar tillgång till.
Saker att tänka på om crowdsourcing
Om du bestämmer dig för att crowdsourca din logotyp finns det flera överväganden som du bör ha i åtanke. Dessa kommer att säkerställa en smidigare process och hjälpa dig att undvika att plötsligt bli överrumplad.
Se upp för plagiat
Plagiat kan vara vanligt förekommande på crowdsourcing-plattformar, eftersom många crowdsourcade formgivare kan känna sig tvingade att slita av arbete som tillhör andra mer begåvade formgivare, bara för att vinna tävlingen och få betalt. På grund av att denna praxis är så utbredd förbjuder vissa crowdsourcingplattformar designers först när de har ertappats med att plagiera design tre gånger. Om du inte är försiktig kan du få en rättslig strid på halsen.
För att bekämpa plagiat kan du försöka göra en omvänd bildsökning på de logotyper som skickas in till dig. På Google Images klickar du på kamerasymbolen för att ladda upp logotypdesignen och väljer sedan ”Visually similar images” (visuellt liknande bilder) för att kontrollera att bilderna inte har stulits från ett annat varumärke på nätet.
Du kan behöva betala för revideringar
På vissa crowdsourcing-webbplatser måste du betala extra avgifter om du vill ha revideringar av din favoritlogotyp. Detta kan bli ganska dyrt om du får en dålig omgång logotyper från början. Se till att reda ut allt detta med din crowdsourcade designer och ställ upp lämpliga förväntningar. Lyckligtvis är de flesta designers vanligtvis nöjda med att göra mindre justeringar av logotypdesignen så länge de revideringar du begär fortfarande faller inom ramen för din ursprungliga projektbeskrivning.
Det är möjligt att du inte kommer att gilla någon av designerna
Det finns en chans att du kommer att vara missnöjd med alla de crowdsourcade logotypdesigns som du fått. Lyckligtvis är du i så fall vanligtvis inte skyldig att betala. Vissa crowdsourcingplattformar som HiretheWorld och DesignCrowd ger en pengarna-tillbaka-garanti till företag för att locka till sig nya kunder och ge dem en känsla av ekonomisk trygghet. Villkor gäller dock, så se till att göra din undersökning. Du kan lära dig mer om dessa plattformar genom att läsa vår expertgranskning av HiretheWorld eller vår expertgranskning av DesignCrowd.
Du äger inte designen förrän du betalar för den
Crowdsourcadesigners äger upphovsrätten till sina bidrag (med undantag för ditt företagsnamn, din tagline eller eventuella bilder som du tillhandahåller) tills de tilldelas jobbet och får rätt ersättning. Därefter överförs äganderätten direkt till dig.
Men vad händer om du tycker om olika delar av olika designerers olika design? Tja, att blanda och matcha mönster är mot reglerna. Du måste välja ut en vinnare av designtävlingen och använda hans eller hennes designförslag, i stället för att ta element från en annan designer som inte vann och kränka deras upphovsrätt.
För mer information om crowdsourcing-processen kan du läsa den här artikeln om tävlingar för logotypdesign.
Till crowdsourcing eller inte? Det är frågan.
Om du bestämmer dig för att gå via en crowdsourcing-tjänst för att få en ny logotyp kommer du att ha vissa fördelar. Inte bara finns det en mängd mönster från en global talangpool att välja mellan, utan hela processen kommer förmodligen att vara snabb och kostnadseffektiv.
Hur som helst anses crowdsourcing i allmänhet vara en dålig idé, främst på grund av den relativt dåliga kvaliteten på de inlämnade förslagen, avsaknaden av relation till designern och oro för plagiat. Det finns mer etiska och budgetvänliga alternativ.
Om du inte har möjlighet att finansiera lönen för en intern grafisk designer eller anlita ett professionellt designföretag, har du då funderat på att anlita en frilansande designer? Deras flexibilitet och specialiserade kreativa talang gör dem åtminstone värda att överväga. Dessutom kan du gradvis bygga upp en relation med dem för framtida projekt.
Läs den här artikeln för att jämföra designtävlingar, byråer och frilansare för att ta reda på vilket sätt att uppnå en logotypdesign som fungerar bäst för dig.
Vad du än bestämmer dig för, kom ihåg att logotypdesign är en så viktig del av varumärkesprocessen, och den måste göras på rätt sätt. För när det görs dåligt kan det äventyra ditt företags rykte och i slutändan kosta dig kunder.