Image Credits: Noam Galai/WireImage
CNN:s försök att utöka sin digitala nyhetsverksamhet genom att ta in en toppkreatör från YouTube har misslyckats. Enligt en bekräftad rapport från BuzzFeed stänger CNN ner YouTube-stjärnan Casey Neistats videoverksamhet, Beme, som företaget köpte för 25 miljoner dollar 2016. Dessutom lämnar YouTubern och hans medgrundare Matt Hackett också företaget.
Nistat talade med BuzzFeed om sin oförmåga att komma fram till en strategi för ”Beme News”, som CNN hade hoppats skulle bli en central del av sin digitala nyhetsverksamhet. Den kanal som han skapade under CNN:s varumärke, Beme News, har över 269 000 YouTube-prenumeranter, men har hittills bara lagt ut några dussin videor.
CNN sa att man kommer att arbeta för att hitta några olika roller för några av de 22 personerna i Beme-teamet, men att andra kommer att avskedas med avgångsvederlag. Man kommer också att fortsätta att utveckla några av produkterna under Beme-paraplyet, inklusive en ännu inte lanserad live-nyhetsapp kallad Wire, rapporterar BuzzFeed.
Hackett, i ett opublicerat blogginlägg, redogjorde för teamets insatser under tiden på CNN och avslöjade mer om produkternas framtid.
”Det här är inte berättelsen om det åldrande konglomeratet som inte kunde förnya sig och avvisade det unga startup-blodet. CNN lämnade oss verkligt oberoende efter förvärvet, med ett finansiellt, redaktionellt och tekniskt koppel så länge vi kunde önska oss”, sade han.
”Under det senaste året har vi experimenterat vilt med teknikanpassade nyheter, ett område där världen behöver experimenterande. Vi byggde två produkter och en YouTube-kanal som jag är mycket stolt över. I slutändan, även om vi har byggt några värdefulla saker, nådde vi inte den flykthastighet som verksamheten behövde för att existera självständigt”, tillade Hackett.
Vissa saker som Beme-teamet byggde kommer att leva vidare efter nedläggningen, bland annat Wire, som BuzzFeed hade uppmärksammat, samt en app som heter Panels, och videokanalen Beme News.
Hackett beskrev Wire som en maskininlärningsdriven plattform för journalister som bevakar direktsända nyheter, och sade att detta kommer att bli en ”viktig del av vad CNN bygger för mobilen.”
Men Beme Panels, som är live på iOS, erbjuder ett sätt för riktiga människor att ge sin feedback om nyheterna i ett socialt format. Detta kommer att införlivas i CNN:s kärnupplevelse, sade Hackett.
Ovanför: Beme-paneler
Beme kunde ha varit något av CNN:s svar på det livestreamade affärsnyhetsnätverket Cheddar, när det gäller att locka till sig en yngre publik som inte nödvändigtvis tittar på – eller ens äger en TV – men som får sina nyheter på nätet och genom videoströmning.
Det här är ett område som ett antal medieföretag utforskar i dag, bland annat senast Bloomberg, som lanserade ett Twitter-nyhetsnätverk TicToc. Även BuzzFeed självt hittar nya sätt att distribuera sitt nyhetsinnehåll, till exempel genom sitt samarbete med Spotify i musikappens nya Spotlight-funktion.
Bemes nedläggning är inte CNN:s första misslyckande när det gäller digitala nyhetsexpansioner, bör vi notera. Företaget har försökt att rikta sig till en mer millenniepublik genom en rad olika initiativ, bland annat en nyhetssändning på Snapchat som lanserades strax efter NBC:s. Men medan NBC fortfarande hävdar en hygglig tittarsiffra (”tiotals miljoner”) för sin korta nyhetsserie på Snapchat, dödade CNN sin Snapchat-nyhetsshow bara fyra månader efter debuten.
Den sociala appen Beme hade redan stängts ner före Neistats utträde och nedläggningen av Beme News-divisionen på CNN.
CNNs misslyckande bör vara en varning för resten av branschen som hoppas på att kunna köpa sig en väg till tusenårigas framgång genom att slå sig ihop med YouTube-stjärnor. Superstjärnor i sociala medier kan vara kunniga om hur man ökar sin egen prenumerantbas, men de är inte nödvändigtvis redo att översätta den framgången för att hjälpa ett annat varumärke – särskilt i nyhetsbranschen, när de inte har en bakgrund inom rapportering.
{{titel}}
{{datumen}}{{författare}}
.