Det finns dussintals faktorer att ta hänsyn till när du spionerar på dina konkurrenter – vad rankas de för, vad gör de på sociala medier, finns det en ny plattform du bör överväga?
Det kan vara överväldigande, men att uppmärksamma vad som fungerar och vad som inte fungerar kan vara avgörande för din långsiktiga framgång.
Det är här marknadsföringsverktyg kommer in i bilden. I många fall kan samma verktyg som hjälper dig att övervaka din egen webbprestanda också hjälpa dig att samla in data om dina konkurrenter.
Du kanske redan använder några av dessa verktyg, utan att använda de funktioner som hjälper dig att utvärdera dina konkurrenter. Här är några av de bästa verktygen för konkurrensanalys som finns:
Google Alerts – ett verktyg för övervakning av omnämnanden
Detta är ett mycket enkelt och lättanvänt verktyg som skickar rapporter direkt till din inkorg. Om du vill veta varje gång din konkurrent omnämns på nätet, oavsett om det är en länk eller bara ett omnämnande, får du den rapporten. Du kan också övervaka nyckelord. Det är upp till dig vad du vill spåra.
Bästa sätt att använda det här verktyget:
- Få konkurrenternas backlinks
- Övervaka sociala (eller andra webbplatsers) omnämnanden av ditt företag
- Övervaka omnämnanden av nyckelord
Pris: Det här verktyget har många coola funktioner som fokuserar på bloggar, video och sociala frågor (alla de ”coola” sakerna). Skriv in en sökterm, antingen ett nyckelord eller ett företag, och verktyget berättar vad som sägs om den termen på bloggar och sociala plattformar.
Du kan se hur många gånger och hur ofta det nämns och du kan även prenumerera på ett RSS-flöde för den termen, så att du aldrig missar något.
Bästa sätt att använda det här verktyget:
- Övervaka och spåra omnämnanden av nyckelord
- Övervaka omnämnanden av företag
- Tväranalysera vad som sägs i olika sociala nätverk
Pris: Gratis
Ubersuggest – ett verktyg för nyckelord
Ubersuggest är ett allt-i-ett SEO-verktyg som ger nyckelordsanalyser, konkurrensanalyser och SEO-data. Du kan använda det för att utforska nya innehållsidéer, hitta nyckelord och se vad dina konkurrenter gör. Det finns också ett Ubersuggest Chrome-tillägg så att du kan få data om nyckelord och trafik när du surfar på webben.
Bästa användningsområden för det här verktyget:
- Se vilket innehåll och vilka sökord som presterar bäst för dina konkurrenter
- Finn sökord att rikta in dig på
- Få inspiration till innehåll
- Finn nya konkurrenter
Pris: Det finns en gratis begränsad plan, eller så kan du få en betald plan som börjar på 29 dollar per månad.
4. Owletter – ett verktyg för att spåra konkurrenters e-post
De flesta av verktygen för konkurrensanalys på den här listan fokuserar på SEO, sociala medier eller betalda annonser. Det här verktyget ger dig en inblick i din konkurrents strategi för e-postmarknadsföring. Berätta för Owletter vilka webbplatser som ska spåras och du får tillgång till varje e-postmeddelande som din konkurrent skickar, inklusive när de skickar det och deras spamrykte.
Bästa sätt att använda det här verktyget:
- Se hur ofta konkurrenterna skickar e-post
- Spåra e-postmeddelanden baserat på specifika sökord
- Långsiktig tillgång till data så att du kan upptäcka trender över tid
Prissättning:
Social Blade – ett verktyg för att räkna antalet följare i sociala medier
Se realtidsstatistik om dina konkurrenter på sociala medier, inklusive antalet följare och antalet uppladdningar. Det här verktyget är ett snabbt sätt att få en överblick så att du kan bygga en starkare marknadsföringsstrategi för sociala medier.
Bästa användningsområden för det här verktyget:
- Se var dina konkurrenter står på flera sociala plattformar
Prissättning: Börjar på 3,99 dollar per månad, men det finns en gratis begränsad version.
Google Keyword Planner – ett verktyg för nyckelord
Det här verktyget, som tidigare hette Google Keyword Tool and Traffic Estimator, verkar ha allt. Även om det inte fokuserar specifikt på konkurrentanalys (det är mer fokuserat på din egen webbplats), är det en funktion i verktyget att hitta konkurrentdata. Eftersom det är från Google anses det vara ett av de bästa som finns.
Bästa sätt att använda det här verktyget:
- Hitta uppgifter om konkurrenters nyckelord (betalda och organiska)
- Övervaka din egen webbplats samt dina konkurrenters
Pris: Det här är ett enkelt verktyg som gör att du kan spara webbsidor för att senare läsa dem på din dator, mobiltelefon eller till och med Kindle.
När du har registrerat dig för ett konto (vilket bara tar några minuter) kan du lägga till bookmarklet i din bokmärkesfältet för att hålla det enkelt. När det gäller att spionera på dina konkurrenter är det först och främst otroligt bra att veta vilka dina konkurrenter är, och det här verktyget kommer att hjälpa dig.
Bästa sätt att använda det här verktyget:
- Spara webbsidor för att läsa senare
- Lägg till en bookmarklet för att hålla ditt innehåll organiserat
- Besök på konkurrenternas webbplatser och spara innehåll som kan vara till nytta för dig
Pris: Det här är ett annat företag med bra kundservice, och du kan följa olika konkurrenters backlinks och få dem skickade direkt till din inkorg, med en beskrivning av vilka som är de högsta domänerna, vilka som är de lägsta och om de är dofollow eller nofollow.
Du har en instrumentpanel som du kan titta på och jämföra dina resultat, men jag gillar att använda den främst för att titta på länkar som mina konkurrenter tjänar.
Bästa sätt att använda det här verktyget:
- Sänd konkurrenters backlinks till din inkorg
- Analysera de högsta och lägsta domänerna för dina konkurrenters länkar
- Få en bra bild av länkar som är nofollow vs. dofollow
- Genom dashboardet kan du jämföra dina resultat med konkurrenternas
- Finn nya möjligheter att bygga länkar
Pris: Priset varierar beroende på hur många domäner du vill hantera.
Om du bara vill hantera 1 är det $25,00/månad, 2 är en Freelancer-plan för $48,00/månad, 4 är en Small Business-plan för $90,00/månad, och allt mer är en anpassad plan som du diskuterar med företaget för att bestämma ett pris.
De erbjuder för närvarande en gratis provperiod, så att du kan testa innan du binder dig.
Semrush – ett verktyg för nyckelord
Det här är definitivt ett av mina favoritverktyg eftersom det är specialiserat på konkurrentdata. Du kan besöka hemsidan och skriva in en konkurrents webbplats (helt gratis) och omedelbart få information om organiska nyckelord och ranking, annonsnyckelord och trafik. Det bästa är att allt kommer till dig i ett grafiskt format.
Bästa sätt att använda det här verktyget:
- Få organiska nyckelord och ranking för konkurrenter
- Få annonsnyckelord och trafiksiffror för konkurrenter
- Se data i ett grafiskt format
Pris: Du kan få en stor mängd information direkt i sökfältet på hemsidan. (Prova själv så ser du på mindre än tre sekunder.)
Om du vill ha riktigt detaljerade uppgifter varierar planerna från 99,95 dollar/månad till 399,95 dollar/månad.
SpyFu – ett verktyg för övervakning av nyckelord och annonser
Det här är ett lättanvänt verktyg som låter dig veta vilka nyckelord dina konkurrenter riktar in sig på, både i organiska sökningar och i AdWords. Du skriver helt enkelt in din konkurrent så kan du ladda ner en hel lista över dessa sökord.
Bästa sätt att använda det här verktyget:
- Få en lista över nyckelord som dina konkurrenter riktar in sig på för AdWords
- Få en lista över nyckelord som dina konkurrenter riktar in sig på i organisk sökning
Pris: Det här är ett verktyg som har konkurrentdata som bara en liten del av allt det kan göra. Du skapar ditt projekt och sedan hjälper det dig att spåra och optimera din webbplats baserat på resultaten av det projektet. Om du vill spionera på konkurrenter är det ett alternativ.
Bästa sätt att använda det här verktyget:
- Skapa projekt att spåra
- Optimera din webbplats baserat på projektresultat
- Spionera på dina konkurrenter som ett potentiellt projekt
Pris: För byråer rekommenderar de Premium-planen för 179 dollar/månad. För Webmasters rekommenderar de PRO-planen (endast 1 projekt) för 59 dollar/månad. Du kan börja med en gratis provperiod.
SpyOnWeb – ett verktyg för att hitta domäninformation
Detta är ett mycket populärt verktyg eftersom det är så enkelt att använda. Med det här verktyget anger du en URL, Google AdSense- eller Google Analytics-kod eller IP-adress för att ta reda på vilka resurser som tillhör samma ägare.
Med andra ord, när du skriver in en domän får du resultat för alla olika IP-adresser och sedan en lista över domäner som har samma IP-adress (i vissa fall har en webbplats mer än en IP-adress).
Bästa sätt att använda det här verktyget:
- Upptäck de olika IP-adresserna för att hitta domäninformation
Pris: Det här är ett verktyg som gör det möjligt för dig att få insikter om trafiken för vilken webbplats som helst. Du skriver in en webbplats och genast får du den globala rankningen, landrankningen och kategorirankningen för den webbplatsen, tillsammans med ett trevligt diagram som visar antalet besökare per vecka under de senaste sex månaderna.
Du kan se hur många leads som kommer från sociala medier, sökningar, hänvisningar, displayannonser och mycket mer. Det finns också en stor orangefärgad balk där du kan lägga till konkurrenter och till och med ge dig förslag på vilka du kanske vill hålla ögonen på.
Bästa sätt att använda det här verktyget:
- Få inblick i trafiken för vilken webbplats som helst
- Få global, lands- och kategoriranking för vilken webbplats som helst
- Få förslag på konkurrenter som du kanske vill hålla ögonen på
- Visa data i grafiskt format
Pris: Det finns ett grundläggande gratiskonto som erbjuder begränsade mätvärden och data. Du kan kontakta företaget om du är intresserad av företagspaketet.
What Runs Where – A Tool for Monitoring Ads
Och även om den här resursen specialiserar sig på medieinköp på nätet och hjälper företag att köpa på rätt sätt har den några bra funktioner för att bevaka dina konkurrenter. Den stöder över 40 annonsnätverk i flera olika länder och låter dig spåra en lista över dina konkurrenter. Du får sedan en varning varje gång den konkurrenten lanserar en ny annons eller publicerar nytt innehåll.
Bästa sätt att använda det här verktyget:
- Spåra konkurrenternas annonsproduktion
- Få varningar varje gång en ny annons eller ett nytt innehåll publiceras
Pris: Priser: Planer kostar 299 dollar/månad för Basic-planen och 399 dollar/månad för Full Coverage-planen.
Link Explorer – ett verktyg för backlinks
Det här verktyget kommer från Moz, så du vet att det måste vara bra. Det är ett av de mest populära verktygen som finns idag, och det låter dig följa dina konkurrenters ansträngningar att bygga länkar. Du kan se vilka som länkar tillbaka till dem när det gäller PageRank, auktoritet/domän och ankartext. Du kan också jämföra länkdata, vilket kan bidra till att hålla det enkelt.
Bästa sätt att använda det här verktyget:
- Finn ut vem som länkar till dina konkurrenter
- Genom att jämföra länkdata för dina konkurrenter
Pris: Du kan få viss data gratis direkt, men för att kunna använda Link Explorer fullt ut behöver du Moz Analytics Standard-paket för 99 dollar/månad.
Ahrefs – A Tool for Backlinks
Det här är ett annat populärt verktyg. Det visar dig saker som toppsidor, IP-adresser och externa länkar när det gäller dina konkurrenter. När jag talar av erfarenhet har sajten en bra kundtjänst och samarbetar med dig för att se till att du får det du behöver.
Bästa sätt att använda det här verktyget:
- Hitta IP:er och externa länkar till dina konkurrenter
Pris: Du kan starta en provperiod för 7 dollar och sedan uppgradera till olika planer som börjar på 99 dollar/månad.
Alexa – A Tool for Web Rankings
Det här är ett av de mer avancerade verktygen som finns tillgängliga, och det har betygsatt webbplatser under en lång tid (ungefär som en PageRank). Faktum är att om du har Moz verktygsfält kommer du att se Alexa-rankningen för en webbplats direkt på din SERP.
Detta verktyg gör allt när det gäller att spionera på dina konkurrenter (länkning, trafik, nyckelord etc.) och är en utmärkt resurs om dina konkurrenter är internationella.
Bästa sätt att använda det här verktyget:
- Få uppgifter om internationella konkurrenter
- Få rankningar av webbplatser för en helhetsbild
Pris: Avancerad plan kostar 149 dollar/månad för en användare och en webbplats. Du kan uppgradera till Agency Plan för att inkludera 20 användare och 35 webbplatser. Du kan börja med en gratis provperiod.
Sprout Social – programvara för hantering av sociala medier
Sprout Social hjälper dig att hitta och komma i kontakt med de personer som älskar ditt varumärke. Med verktyg för att jämföra sociala analyser, socialt engagemang, social publicering och social listning har Sprout Social allt du behöver. Du kan också kontrollera hashtagprestanda och Facebook-omdömen och spåra engagemang på LinkedIn, Facebook, Instagram och Twitter.
Bästa sätt att använda det här verktyget:
- Lyssna på vad din publik vill ha
- Spåra engagemang
- Publicera nytt innehåll
Pris: Sprout Sprot:
Majestic SEO – ett verktyg för baklänkar
Majestic SEO är ett av de mer populära verktygen och gör det möjligt för dig att ladda ner länkprofilen för någon av dina konkurrenters webbplatser. Detta innebär att tusentals och åter tusentals länkar kommer att finnas precis vid dina fingertoppar. Du kan exportera länkprofilen och sedan skära den i bitar och tärningar som du vill.
Bästa sätt att använda det här verktyget:
- Ladda ner länkprofilen för vilken konkurrent som helst
- Exportera länkprofilen och flytta runt uppgifterna som du vill
Pris: Välj mellan Lite-planen för 49,99 dollar/månad, Pro-planen för 99,99 dollar/månad eller API-planen för 399,99 dollar/månad. Jag rekommenderar att du kollar in deras prissida eftersom den låter dig veta vilka typer av företag som bör använda vilka typer av planer.
The Search Monitor – A Tool for Keywords & Competitive Analysis
Det här verktyget är inte alls lika populärt som många av de andra, men jag tycker ändå att det erbjuder bra information. Det fokuserar enbart på uppgifter om konkurrenter. Dessutom låter det dig övervaka affiliates och varumärken. Det övervakar resultat från Google, Bing, Yahoo, YouTube och Baidu tillsammans med bloggar, webbplatser, forum, nyheter, mobiler och shopping.
Bästa sätt att använda det här verktyget:
- Bevaka affiliates och varumärken
- Se resultat från Bing, Yahoo, YouTube och Baidu
- Se resultat från forum, nyheter, mobiler och shopping
Pris: Det finns ett Pro-paket för 599 dollar/månad eller Ultimate för 899 dollar/månad. Du kan också betala några dollar mer för extra nyckelord. Det finns ett alternativ för ett Enterprise-paket där du ringer företaget och diskuterar ett pris.
iSpionage – A Tool for Keywords
Det här är ett annat verktyg för övervakning av sökord där du kan skriva in en konkurrent och se de bäst presterande sökorden för organisk såväl som för PPC (i både Google och Bing), och hur mycket konkurrenten spenderar på både organisk och betald sökning. Du kan se konkurrentens mest effektiva annonstexter och du kan titta på grafer som jämför alla dessa uppgifter.
Bästa sätt att använda det här verktyget:
- Analysera konkurrenternas bäst presterande sökord för organiska
- Analysera konkurrenternas bäst presterande sökord för PPC (Google och Bing)
- Upptäck hur mycket konkurrenterna spenderar på betald sökning och organisk sökning
- Visa konkurrenternas effektivaste annonskopiering
- Visa data i grafisk form för att kunna jämföra
Pris: Det är möjligt att använda sig av en ny teknik för att skapa en ny webbplats för att skapa en ny webbplats för att skapa en ny webbplats för att skapa en ny webbplats för att skapa en ny webbplats för att skapa en ny webbplats för att skapa en ny webbplats för att skapa en ny webbplats. Kontakta företaget för anpassade alternativ och priser för företagspaket.
Ontolo – ett verktyg för backlänkar
Ontolo är ofta märkt som ett verktyg för backlänkar, men fokuserar också på innehållsmarknadsföring. Det hjälper dig att veta hur du ska prioritera ditt innehåll för att hålla saker och ting i rörelse, lära dig var du ska marknadsföra ditt innehåll genom att identifiera författare som länkar till ditt innehåll och ger dig förslag på möjligheter till länkbyggande.
Det här är förstås ett mer avancerat verktyg så det finns en hel del fler detaljer som går in i hur det fungerar, vilket är anledningen till att jag starkt rekommenderar deras kostnadsfria provperiod.
Bästa sätt att använda det här verktyget:
- Identifiera författare som länkar till ditt innehåll
- Få förslag på möjligheter till länkbyggande
Pris: Det professionella paketet kostar 97 dollar/månad och agentpaketet 297 dollar/månad.
Link Prospector – A Tool for Backlinks
Det här är en av mina personliga favoriter eftersom det handlar om länkbyggande och hur det relaterar till ditt innehåll. Du väljer din typ av rapport – gästpostning, länksidor, recensioner, donationer, innehållsfrämjande åtgärder eller giveaways – och anger sedan dina nyckelfraser. En lista över möjligheter till länkbyggande baserat på vad du letar efter genereras åt dig.
Bästa sätt att använda det här verktyget:
- Få förslag på möjligheter till länkbyggande
Pris: Om du går efter kreditsystemet kan du prova det gratis och betala allteftersom med 1 kredit för 5 dollar. Efter dessa val kan du välja att välja ett paket, som alla har månadsavgifter och pris per kredit per månad. Det är lite förvirrande, så kolla definitivt på hemsidan för att se deras prislista.
BuzzSumo – ett verktyg för viralt innehåll
Vill du praktiskt taget garantera framgången för en bloggartikel eller annat innehåll? Då behöver du inte leta längre än till BuzzSumo, ett verktyg som låter dig spåra viraliteten hos nästan alla delar av innehållet på nätet.
Bästa sätt att använda det här verktyget:
- Spåra vilka typer av innehåll som är mest populära för ett visst nyckelord
- Sök efter och kontakta influencers som har delat innehåll som liknar ditt
- Finn ut vilka artiklar av dina konkurrenter som har fått flest delningar
Pris: Gratis för några sökningar i månaden. Betalda planer varierar från 79 dollar/månad till 499 dollar/månad när de faktureras årligen.
Feedly – ett verktyg för innehållsmarknadsföring
Dina konkurrenter publicerar innehåll hela tiden. Men det är nästan omöjligt att kolla upp de dussintals konkurrerande bloggar som du vill följa. Hur kan du veta vad dina konkurrenter publicerar? Hur kan du hålla dig uppdaterad om deras strategier för innehållsmarknadsföring?
Med Feedly. Du behöver bara koppla in deras blogg och får uppdateringar när de släpper nytt innehåll.
Bästa sätt att använda det här verktyget:
- Spåra konkurrenternas strategier för innehållsmarknadsföring och få omedelbara uppdateringar när de publicerar nytt innehåll
- Följ dina favoritmarknadsföringsbloggar och lär dig nya tekniker så fort de släpps
Pris: Gratis för upp till 100 källor, betalda planer börjar på 6 dollar per månad.
Kan du spionera på dina konkurrenter utan att använda marknadsföringsverktyg?
Svaret är definitivt ”ja”, men det kräver lite planering och förberedelser. Om du inte är intresserad av att investera i några verktyg eller förlita dig på några gratisverktyg kan du ta hjälp av Google och Bing för att hitta webbplatsägarna genom att göra några avancerade sökningar på frågor.
Det finns i huvudsak två olika tillvägagångssätt som du kan välja. Båda följande strategier är mer avancerade ”hemliga fuskmetoder”, men de håller dig borta från att använda några verktyg!
Finn alla dina konkurrenters webbplatser
Det finns fyra steg du kan följa om du vill hitta dina konkurrenters webbplatser:
- Skulle Google Whois Lookups
- Uppför omvända IP Lookups
- Skulle Google AdSense Lookups
- Skulle Google Analytics Lookups
The Takeaway
Konkurrensanalyser är en hörnsten i en framgångsrik digital marknadsföringsplan. Använd de data du hittar för att bygga en starkare plan för sociala medier, hitta bättre nyckelord att rikta in sig på eller till och med förbättra din e-postmarknadsföringsstrategi.
Tänk på att de flesta av verktygen för konkurrensanalys ovan erbjuder en gratis provversion av deras uppgraderade version så att du kan testa dem innan du gör ett köp. Ta definitivt en titt på de kostnadsfria provversionerna innan du betalar.
Om du inte kan hitta någon kan du försöka mejla företaget. Du kan bli förvånad över hur många som ger dig en gratis provperiod även om det inte uttryckligen erbjuds!
När du väl har bestämt dig för ett verktyg (eller två eller tre!) ska du se till att lägga till konkurrensanalys i din övergripande marknadsföringsplan. Att hålla ögonen på konkurrenterna är avgörande för långsiktig tillväxt.