Ernest Hemingway kanske inte vann ett vad med den berömda berättelsen med sex ord, ”Till salu”: Babyskor. Never worn”, är det ett exempel på bra copy.
Enligt James Watkins, chef för digital marknadsföring hos leverantören av hygientjänster PHS Group, beror det på att den ”blödande känslan berättar hela historien med allt sammanhang du behöver i en enda mening.”
Såg du hur mycket du kan åstadkomma med en enda mening?
Som den här berättelsen med sex ord tenderar bra copywriting att vara kortfattad. Men bra copywriting är också minnesvärt, ofta för att det spelar på aktuella händelser, blir kontroversiellt eller försöker något som aldrig gjorts tidigare. Det är texter som visar att copywritern känner sin målgrupp. Och det är effektivt eftersom det påverkar mätvärden som försäljning eller intryck.
Söker du inspiration för att skapa din egen galet imponerande text? Här är 21 av de bästa exemplen på copywriting från e-post, förpackningar, reklamskyltar, PPC med mera.
Otidsenliga exempel på copywriting
Vi börjar den här listan med tidlösa exempel på copywriting – varumärkeskopior som förblir relevanta och, låt oss erkänna det, imponerande flera år efter det att kampanjerna kanske har avslutats.
Morton Salt
1911 började Morton Salt att tillsätta ett klumpförebyggande medel för att förhindra klumpning, vilket gjorde det till vad varumärket kallar det ”första flödesfria saltet”. Tre år senare föddes sloganen ”When It Rains It Pours” tillsammans med Morton Salt Girl. På sin webbplats konstaterar Morton att ”många varumärkesentusiaster och auktoriteter” kallar denna duo för ”en av de största varumärkestriumferna genom tiderna”.
Alex Vale från det nystartade SaaS-företaget Attio kallade den koncisa, bestående referensen till saltet självt – som också råkar vara en lek med ett ordspråk – för ”fenomenal”.”
Rolls-Royce
I David Ogilvys reklamkampanj från 1958 för lyxbilstillverkaren Rolls-Royce stod det: ”Vid 60 miles i timmen kommer det högsta ljudet … från den elektriska klockan.”
Och Joe Swinn, ansvarig för digital marknadsföring hos leverantören av hanterade tjänster Yell IT, kallade det för en ”tidlös klassiker” eftersom det ” Rolls-Royce skiljer sig från alla andra bilar.”
”Förutom den utmärkta rubriken är texten lång, men full av detaljer och känslor, och ger inte bara specifikationerna för bilen, utan även processen som tillverkar den och en känsla av prestige och tradition”, tillade Swinn. ”Den talar verkligen för sig själv och positionerar Rolls-Royce som bilvärldens höjdpunkt.”
Avis
Swinn pekade också på biluthyrningsföretaget Avis’ ”We Try Harder”-budskap i tryckt form, som kom från en copywriter på reklambyrån DDB 1962 för att ta itu med utmaningen att ta itu med hur ett varumärke kan positionera sig självt som det bästa när det inte är marknadsledande.
”Orden är effektiva – och de gör ett bra jobb med att positionera Avis som ett företag med bättre service, kvalitet och uppmärksamhet på detaljer”, säger han.
Heinz
Taglinen ”Pass the Heinz” är ett verk av den fiktiva reklampelaren Don Draper från AMC:s serie Mad Men. Även om den förkastades i serien övertalade byrån David Miami Heinz att köra med texten – tillsammans med bilder av ketchupfria pommes frites, hamburgare och biff, förstås – år 2017.
I en video om kampanjen kallade David Miami detta för ”den första omvända produktplaceringen någonsin” och sa att insatsen i tryck och utanför hemmet resulterade i 2,6 miljarder medieintryck och 55 miljoner dollar i intjänad media.
Exempel på copywriting som är aktuellt i stunden
Copywriting som står sig väl är bra, men referenser till aktuella händelser kan också vara otroligt effektiva. Här är några framgångsrika exempel.
Nike
Sport- och skomärket Nike firade trettioårsjubileet av en kortfattad men bra slogan – Just Do It – med en annan: Den här gången tog varumärket ställning till en pågående fråga med en annons med en närbild av den före detta NFL-quarterbacken Colin Kaepernick och texten ”Tro på något. Även om det innebär att du måste offra allt.”
Det var en reklam som väckte splittring, men som slog an rätt strängar hos rätt konsumenter – enligt analytiker ökade företaget 6 miljarder dollar i marknadsvärde till följd av detta.
6. Norwegian Airlines
När Brangelina separerade 2016 slösade lågprisflygbolaget Norwegian Air ingen tid på att annonsera låga priser till Los Angeles med texten ”Brad är singel.”
Swinn kallade detta för ”ett perfekt exempel på en copywriting som kommer i rätt tid som en reaktion på en viktig nyhet” och tillade: ”Eftersom det var en stor nyhet vid den tidpunkten behövdes inte mycket kontext.”
KFC UK
KFC UK förvandlade ordspråksmässiga citroner till lemonad i sitt mea culpa för varumärkets kycklingbrist 2018, som bara bestod av tre bokstäver: FCK.
Polly Kay, Senior Digital Marketing Manager hos fönsterbehandlingsåterförsäljaren English Blinds, erkänner att det var något av en chansning, men säger att det var effektivt eftersom varumärket delvis tog ansvar, bad om ursäkt och skrattade åt sig själv.
”KFC:s copywriters slog helt igenom och räddade varumärkets rykte i ett svep med ett kvickt, spänstigt och mycket målgruppsanpassat svar som genererade en enorm mängd goodwill och positiv publicitet”, tillade hon.
Specsavers Optical Group
För några dagar efter Englands VM-förlust mot Tyskland 2010 – delvis på grund av ett kontroversiellt samtal – tog optikåterförsäljaren Specsavers ut tryckta annonser i brittiska tidningar för att göra reklam för sina glasögon med texten ”Mållinjeteknik … från 25 pund.”
”Den kontroversiella matchen var landets samtalsämne, och mållinjeteknik blev det centrala fokuset för dialogen”, sade Swinn. ”Många i England var upprörda över domarens beslut, så Specsavers satte ut denna briljanta annons som knyter dem perfekt till det.”
9. L’Oreal Paris
Makeupmärket L’Oreal Paris samarbetade med reklambyrån McCann om en tryckt kampanj med fokus på jämställdhet på arbetsplatsen. Resultatet: Resultatet blev en text som lyder: ”Det här är en annons för män. Anställ fler kvinnor i ledande positioner. Vi är alla värda det.”
”Den är djärv och har en stark effekt”, säger Panchal. ”Den håller innehållet till punkt och pricka och hjälper läsarna att förstå fakta utan argument.”
Email copywriting examples
I slutet av det här året kommer antalet e-postmeddelanden som skickas varje dag att överstiga 293 miljarder. Det är mycket konkurrens, vilket gör oklanderliga e-posttexter ännu viktigare.
Revolut
Finansiellt teknikföretag Revolut gick en något längre väg i en e-postmarknadsföringsinsats med anknytning till Brexit.
Jakub Kliszczak, marknadsföringsspecialist på callcenterplattformen CrazyCall, kallade det ”ett av de mest kreativa stycken jag någonsin fått” eftersom det delvis ”talar om Brexits påverkan på företaget och därmed dess kunder.”
Men, säger han, det är också fyllt med Brexit-referenser, så det är ”extremt roligt att läsa”.”
Exempel på copywriting utanför hemmet
Med reklamskyltar, digitala skärmar, affischer med mera finns det massor av möjligheter till stora copywritingvinster i reklam utanför hemmet.
OkCupid
I ett annat exempel på att mindre är mer i copywriting vände dejtingsajten OkCupid akronymen DTF på huvudet i en kampanj för utomhusreklam från W+K New York.
”Vi har ett uppdrag att vända på DTF”, sa OkCupid i ett blogginlägg. ”Det borde ju trots allt inte vara personen som beskrivs som den som bestämmer vad det betyder? F borde vara ditt F att välja, att vara det F du vill att det ska vara.”
OKCupids kampanj omdefinierade begreppet på en mängd olika sätt, som ”Down to Fall Head Over Heels” eller ”Down to Fight About the President”. Resultatet? De sociala omnämnandena ökade enligt uppgift med 50 %.
Oatly
När det 20-åriga svenska havremjölksföretaget Oatly började ta sig in på den amerikanska marknaden, tog man med sig en hel del personlighet till sin utomhuskampanj.
De respektlösa annonserna innehåller texter som ”Titta! En affisch som försöker få uppmärksamhet av någon som kan vara intresserad av en baristautgåva med havremjölk”, tillsammans med ”Titta! En affisch som försöker göra exakt samma sak som den affischen” och ”Titta! En affisch som försöker ge ytterligare stöd till de två föregående affischerna.”
”Mitt favoritexempel är när en författare använder sig av självrefererande humor”, säger Patrick Ward, chefredaktör för sökmotorn High Speed Experts för bredbandsanslutningar. ”Annonser försöker till sin natur att sälja något till oss, så när ett företag kan släppa skenet och vara ärligt med hjälp av humor skär det definitivt igenom röran.”
13. Lexus
Under 2015 använde lyxbiltillverkaren Lexus kameror och bildigenkänning för att anpassa reklamtexter till förare i crossover-fordon från konkurrenter som Audi, Range Rover och Mercedes.
När skylten identifierade en bil som närmade sig och som passade in i bilden, anpassades texten till föraren, till exempel ”Hej, vita Evoque, det är aldrig för sent att gå över.”
”Det jag gillar med den här marknadsföringsidén är att den är anpassad för varje målgrupp”, säger Jaykishan Panchal, innehållsmarknadsföringsansvarig på den digitala byrån E2M Solutions.
British Airways
Så använde British Airways ”lite digital magi” på en reklamtavla i London i sin Look Up-kampanj för att identifiera flygplan över huvudet – inklusive flygnummer och ursprung – i realtid för att illustrera bredden av dess flygvägar. Och naturligtvis för att uppmuntra tittarna att titta upp på dem.
Exempel på digital copywriting
Likt utomhusreklam ger digital marknadsföring också massor av möjligheter till copywritingvinster – förutom möjligheten att nå din publik direkt. Ta en titt.
Alec Brownstein
2010 ville copywriter Alec Brownstein ha ett nytt jobb – och insåg på något sätt att det inte fanns några sponsrade länkar i Google-sökningar efter hans favoritkreativa chefer. Han tog tjuren vid hornen och startade en egen PPC-kampanj så att texten ”Hej, : Att googla sig själv är väldigt roligt. Att anställa mig är också roligt.”
Och eftersom ingen annan bjöd på deras namn kostade det honom bara 0,15 dollar per klick – för totalt 6 dollar totalt.
”Den här är briljant eftersom den är 100 procent publikfokuserad”, säger Swinn. ”Formuleringen är inte särskilt elegant, men den visar kraften i enkelhet och användarfokus.”
Geico
Försäkringsbolaget Geico undergrävde pre-roll-annonser på YouTube i sin Unskippable-kampanj från 2015. I den här serien av videoannonser börjar röstinspelningen med: ”Du kan inte hoppa över den här annonsen, för den är redan slut”. Därefter stannar skådespelarna, kameran fortsätter att rulla och kaos och hysteri uppstår.
Shakun Bansal, marknadschef på HR-teknikföretaget Mettl, säger att LinkedIn Marketing Solutions använder mätvärden i sina annonstexter för att locka tittarna att klicka på guider eller forskning, som till exempel: ”B2B-varumärken ser 3.
”De djupgående data som de presenterar om marknaden är det som lockar dig att klicka för att få veta vad LinkedIn har kommit med för nytt”, säger han. ”Och jag blir aldrig besviken på PPC-annonserna eftersom det de erbjuder efter att man klickat gör erbjudandena klickvärda. Dessutom fick jag den här insikten att det som gör din annonstext eller ditt copywriting effektivt … är vad du erbjuder på andra sidan av annonsen.”
Exempel på copywriting i lång form
Koncisa texter är bra – men det betyder inte att de alltid måste vara korta. Longform copywriting kan vara lika effektivt när det är bra gjort. Här är några framgångsrika exempel.
Kiwi Shoe Polish
Lång form är svår att få att fungera i reklamtexter, men märket Kiwi och Ogilvy Chicago lyckades med det i den här tryckta kampanjen från 2018 med riktiga skor av kända historiska personer – som Muhammad Alis boxningsskor, Ernest Hemingways loafers och Amelia Earharts klädskor – och en detaljerad berättelse om deras första steg.
Matthew Howells-Barby
På Ryan Jones, chef för digital marknadsföring på webbdesignbyrån Imaginaire Digital, är Barbys blogginlägg om förvärvsstrategier ”fortfarande, än i dag, ett av de bäst skrivna och mest informativa innehållsartiklar jag har läst.”
Och trots dess längd innebär layouten ”att det fortfarande är lätt att följa och förstå”, tillade Jones.
The Hustle
Denna nyhetsaggregationstjänst erbjuder ett nyhetsbrev med ”en stark röst som är både professionell och lättförståelig/rolig att läsa”, säger Ciara Hautau, digital marknadsföringsstrateg på apputvecklingsföretaget Fueled. Genom att göra texten lättillgänglig omvandlar de annars torr information för att hålla användarna engagerade och underhållna medan de lär sig.
Recess
Evan Alexander, copywriter på den digitala byrån Union, pekade på webbtexten för CBD-infunderad seltzer Recess, som på ett effektivt sätt informerar konsumenterna om varumärket och produkten på sitt eget unika sätt.
”Eftersom dagens konsumenter översköljs av budskap som talar om vad en tjänst eller produkt gör, är det så uppfriskande att se Recess tala om för folk vad dess produkt inte är: ’not wired, not tired'”, tillade han.