Trafik till din webbplats kan komma från olika källor, till exempel sociala medier, andra webbplatser som länkar till dig och din e-postmarknadsföringskampanj. Men hur kan du veta vilken källa som skickar trafik åt ditt håll? Med hjälp av Google Analytics hänvisningsspårning.
Google Analytics eller GA kan tala om för dig vilken webbplats eller källa som skickar trafik åt ditt håll, inklusive länken som leder folk till din webbplats. Den goda nyheten är att om du känner till all denna information kan det hjälpa din marknadsföringsstrategi avsevärt och till och med hjälpa dig att bestämma din marknadsföringsbudget.
Inte säker på hur du kan få ut alla dessa fördelar från Google Analytics referral tracking? Vi visar dig hur i följande avsnitt:
- Hur man spårar hänvisningskällor i Google Analytics
- Vad är hänvisningsvägar?
- 12 saker du kan lära dig av hänvisningsvägar i Google Analytics
Hur man spårar hänvisningskällor i Google Analytics
Välj helt enkelt Traffic under Acquisition. Klicka sedan på Referrals (hänvisningar) för att få en överblick över dina hänvisningskällor eller webbplatser som skickar hänvisningstrafik åt ditt håll.
Om du spårar dina hänvisningskällor kan du förstå hur söt frukt dina marknadsföringsinsatser skördar.
Har du startat en ny kampanj för gästpostning? Se hur mycket trafik varje webbplats för gästinlägg skickar till dina sidor med hjälp av hänvisningsspårning i Google Analytics. Är du osäker på om majoriteten av din trafik är betald eller organisk? Kontrollera återigen din hänvisningstrafik. Våra experter säger att majoriteten av deras hänvisningstrafik är organisk. Hur är det med din trafik?
Vad är hänvisningsstigar?
Referensstigar i Google Analytics visar de specifika stigarna från utvalda hänvisningsdomäner som visar var folk hittade dina länkar och klickade för att besöka din webbplats.
Du kan hitta dessa hänvisningsdomäner på följande sätt:
- I Google Analytics väljer du Förvärv i den vänstra kolumnen
- Välj AllTraffic och Referrals för att ta reda på dina hänvisande domäner/källor
- Klicka på någon av de hänvisande webbplatserna för att få fram deras hänvisningsväg
Redaktörens anmärkning: Spåra alla dina hänvisningskällor på en enda skärm med denna kostnadsfria Google Analytics Referrals Overview Dashboard. Den ger dig en 360-graders vy av din hänvisningskälla genom att visa mätvärden som sessioner per hänvisningssida, totala sessioner från hänvisare med mera.
12 saker du kan lära dig av hänvisningsvägar i Google Analytics
Nu när du har listat ut var du kan hitta dina hänvisningsvägar kan du använda de här 12 expertmetoderna för att utnyttja informationen till din marknadsförings fördel:
1. Sätt upp mål för att analysera hänvisningskällor
2. Lär dig vad som intresserar din målgrupp
3. Lär dig vem du ska samarbeta med
4. Finjustera din SEO-strategi baserat på spårning av hänvisningar
5. Förstå din digitala PR
6. Beräkna avkastningen på din marknadsföring
7. Förstå hur värdefulla dina referenspartners är
8. Använd Google Analytics referral tracking för att planera incitamentsprogram
9. Få insikter om din trafik
11. Bestäm din marknadsföringsbudget
12. Förstå var du ska fokusera dina ansträngningar
Sätt upp mål för att analysera hänvisningskällor
”Skriv ner dina tre främsta önskade resultat”, kommenterar Skyler Reeves på Ardent Growth. ”Be andra viktiga intressenter att göra detsamma, jämför sedan era val och skriv ner era önskade resultat.”
Reeves fortsätter: ”Baserat på era önskade resultat ska ni bestämma hur ni ska mäta era framsteg mot att uppnå dem. Detta inkluderar att bestämma vilka data som måste samlas in, vilka verktyg som behövs för att samla in dem och vilka formler eller algoritmer (om några) som behövs för att bearbeta dem till en mätbar datapunkt.”
Lär dig att ta reda på vad som intresserar din publik
Ett par av våra expertrepondenter delar med sig av att de använder Google Analytics referral tracking för att ta reda på vad som engagerar deras publik. Vill du göra samma sak? Lär dig av deras erfarenheter.
Zorbies Anna Williams konstaterar: ”Vi har funnit att det är till stor hjälp att observera demografin hos våra webbplatsbesökare. Det ger oss värdefull information om vilka våra viktigaste kunder är och vilka som faktiskt köper vår produkt. Detta påverkar våra budskap och vårt innehåll eftersom vi upptäckte att även om vi säljer en produkt som riktar sig till män, får vi också en stor del av webbplatstrafiken från kvinnor. Så vi kan dra några slutsatser av denna statistik och anpassa vårt budskap därefter.”
Jonathan Newar från CaptainExperiences har samma erfarenhet. Newar delar med sig av följande: ”Vad jag har lärt mig om Google Analytics är att det har hjälpt mig att inte bara känna igen vem min publik är, utan också vad som har lyckats engagera dem.
För mig har jag haft stor framgång med komiska videoklipp på sociala medier. Våra ”hur man gör” med lite komik är de mest populära och delas snabbt och brett. Detta motiverar mig att utvidga detta koncept och gå i denna riktning. Den största delen av vår trafik kommer från sociala medier först, sedan e-postmarknadsföring och sedan organiska backlinks.”
Mostly Bloggings Janice Wald arbetar också på samma sätt med Google Analytics. Wald konstaterar: ”Jag bör skapa innehåll som tilltalar människor som gillar sociala medier (media), teknik, video, affärer, marknadsföring, SEO och SEM. Jag skapar faktiskt innehåll för personer med dessa intressen.” Men ”Google Analytics bekräftade att dessa ämnen tilltalar mina läsares intressen, så jag fortsätter att skapa innehåll inom dessa innehållsområden.”
Lär dig vem du ska samarbeta med
”Utöver de typiska insikterna från Google Analytics älskar jag att titta på de hänvisande webbplatserna för att upptäcka nya marknadsföringsmöjligheter och partnerskap”, säger Kasey Bayne från Vrify.
”Om ett nytt företag eller en ny analytiker skickar trafik åt vårt håll är det ett utmärkt tillfälle att ta kontakt med dem för att utveckla mer innehåll tillsammans eller utveckla partnerskap eller integrationer. Det öppnar också upp nya områden och kanaler – en ny geografi, bransch eller ett nytt område som vi inte hade riktat in oss på tidigare: ibland ser vi dessa nya webbplatser dyka upp i GA, och det är ett utmärkt sätt att utöka vårt utbud och våra kampanjer till nya marknader på ett mer välinformerat sätt”, förklarar Bayne.
Ryan Wright från Do Hard Money är av samma åsikt: ”Vi upptäckte att vissa webbplatser i liknande branscher genererade hänvisningstrafik till vår webbplats. Vi började bygga upp relationer aktivt och sökte backlinks från dessa webbplatser i en liknande bransch.”
På Ever Increasing Circles framhåller Alistair Dodds: ”Vi gillar att mäta den virala effekten av vårt innehåll. När ett innehåll väl har blivit syndikerat är det viktigt att spåra vilka andra webbplatser som plockar upp och publicerar innehållet och hur effektfulla dessa organiska hänvisningar blir.
Om vi ser att en viss källa levererar konsekvent trafik av god kvalitet under en viss tidsperiod, tar vi kontakt med utgivaren för att utveckla en direkt relation för framtida möjligheter till publicering och syndikering av innehåll.”
Också på Code Galaxy påpekar James Boatwright: ”För oss är den enda meningsfulla insikt som vi har lärt oss genom att analysera våra hänvisningskällor att vi kan se en ökning av trafiken på länkar från lokala kataloger, skolor och affärspartnerskap sedan pandemins utbrott. Som ett resultat av detta har vi gjort en gemensam ansträngning för att uppgradera och utöka våra band med skolor och företagspartnerskap på alla marknadsmässiga sätt.”
Stephen Luke på Hudson Integrated håller med: ”Även om varje förbättring av användarengagemanget från en hänvisningskälla är fördelaktigt, är det viktigaste måttet att spåra dina konverteringar. När en hänvisningskälla visar sig lovande bör ansträngningar göras för att öka exponeringen genom att främja betalda och organiska partnerskap med hänvisningskällan och deras publik.”
Förbättra din SEO-strategi baserat på spårning av hänvisningar
Google Analytics hänvisningstrafik kan hjälpa dig att informera din SEO-strategi. Jake Hill på DebtHammer säger till exempel: ”En sak som jag tror att folk förbiser är avvisningsfrekvensen per källa. Detta kan berätta för dig om en av dina trafikkällor är svagare än andra. Om du har en källa med en mycket hög avvisningsfrekvens är trafiken som kommer därifrån inte väl riktad till din webbplats. Om du spenderar pengar på den här källan spenderar du dem inte på ett bra sätt.”
DevSkillers Tom Winter har kunnat anpassa sin innehållsstrategi till att inkludera att få länkar och omnämnanden från HARO som de lärt sig genererar mycket organisk hänvisningstrafik.
Winter utvecklar: ”Även om vi aldrig har tänkt på att betala för länkar, investerar vi verkligen en hel del i SEO och gästpostning. Men med tanke på framgången med att använda citerbart innehåll på plattformar som HARO ochQWOTED har vi beslutat att ändra vår SEO-strategi i enlighet med detta.”
Uteachs Vera Mirzoyan har å andra sidan justerat sin SEO-strategi på följande sätt: ”Det jag lärde mig av att analysera hänvisningstrafik är att fokusera på statistik som sidor per besök och även den tid som spenderas för att avgöra vilka källor som skickar den bästa trafiken till min webbplats. Följaktligen lyckas jag skapa en bättre strategi där jag betonar effektiva källor och lämnar de andra utanför.”
Relaterat: Hur du gör gästinlägg och faktiskt får länkar & Trafik till din webbplats
Förstå din digitala PR
Michelle Tresemer från TGroup Marketing Method föreslår: ”Gräv i det! Titta bortom standardkanalgrupperingarna och titta på källan till din trafik. Leta efter partnerwebbplatser eller press-/nyhetsorganisationer som kan länka till dig. Vilka av dem konverterar? Vilka är ett slöseri? Har du tillhandahållit gästbloggar på sistone?
Se efter trafik från dessa insatser också. Vi kallar detta för ”digital PR” och att använda spårning av hänvisningar är ett utmärkt sätt att se om all denna tid och energi leder till trafik och konverteringar till en webbplats.
Om du är ännu mer kunnig kan detta enkelt dras in i en Google Data Studio dashboard för en snabb titt på digitala PR-insatser (jag delar gärna med mig av mallen jag skapade).
Den här typen av analys påverkar absolut våra dagliga insatser. Om vi vet vad som fungerar kan vi göra mer av det. Så enkelt är det egentligen. Men nästan ännu viktigare är att ta reda på vad som INTE fungerar, så att vi kan sluta slösa dyrbara resurser på att vårda digitala kanaler som inte ger leads.”
Beräkna avkastningen på din marknadsföring
”Att analysera våra remitteringskällor har gett oss värdefull information om avkastningen på marknadsföringsutgifterna”, delar Kimberly Smith från Clarify Capital. ”Vi räknade först med att e-postmarknadsföring skulle vara den främsta källan till trafik, men efter att ha granskat data från Google Analytics blev det allt tydligare att så inte var fallet. Vårt team blev förvånat över att se Organic som den ledande trafikkällan och överträffade alla andra kanaler.”
Samma sak gäller för Melanie Musson från VeteransAutoInsurance.com: ”Vi lärde oss vilka sociala medier som gav mest trafik till vår webbplats. Därefter arbetar vi med att bygga upp vår relation med den person som hänvisade till oss. Ju bättre vi är i samklang med våra stödjande influencers i sociala medier, desto mer sannolikt är det att de kommer att skicka en ny rekommendation.”
På Nu-X lärde sig teamet dessutom om avkastningen på deras influencer marketing. Tory Paul i teamet förklarar: ”Google Analytics gav oss ett sätt att mäta avkastningen på våra kampanjer för influencer marketing med hjälp av tilldelade UTM-koder. Detta hjälpte oss att spåra och identifiera influencers på vår lönelista som genererade svaga besökare. Hänvisningarna spårades till clickbait och orelaterat innehåll.”
Relaterat: 12 tips för att spåra och mäta dina kampanjer för Influencer Marketing
Sammanfattningsvis säger Bruce Hogan från SoftwarePundit: ”Google Analytics tilldelningsmodeller gör det möjligt för dig att förstå konverteringarna och värdet av den trafik som kommer från var och en av dina hänvisningskällor. Du kan använda dessa attributionsmodeller för att beräkna avkastningen på de kampanjer som genererade din hänvisningstrafik.”
Relaterat:
Förstå hur värdefulla dina referenspartners är
PropertySolvers Ruban Selvanayagamnotes: ”Vikten av att arbeta med remitteringspartners med bra SEO-metriker (för relaterade nyckelord för våra egna). De som inte har det ger tyvärr inte många leads och det är ofta inte värt tiden att bygga upp dessa relationer.”
Använd Google Analytics referral tracking för att planera incitamentsprogram
Till exempel säger Dsimitry Suponau från Number For Live Person: ”I mina tidiga stadier av affärstillväxt har vi använt oss av hänvisningstrafik utan många insikter tills vi insåg att vissa källor tenderar att jämföra våra tjänster med andra på affiliate-webbplatser.”
Det här har hjälpt oss att utforma incitamentsprogram för affiliate-bloggare. Några av dem har redigerat inlägget på ett sätt att ändra vår position från låt oss 10 till nr1 i deras jämförelselista. I våra resultat har vår hänvisningstrafik inte bara ökat avsevärt utan besökarna konverterade också riktigt bra.
Detta skulle inte hända utan Google analytics. Så enkeltoch gratis.”
Få insikter om din trafik
Med hänvisningstrafik i Google Analytics kan du se varifrån din trafik kommer – vilka kataloger och listwebbplatser, till exempel, som skickar besökare åt ditt håll.
Våra experter säger att organiska backlinks är deras främsta källa till din hänvisningstrafik, följt av trafik som kommer från sociala medier och gästpostningssajter. Se undersökningen själv:
Brita Hammer på Emergent Software påpekar: ”Vi ser ganska höga trafiksiffror från olika katalog- eller listwebbplatser som vi är med på. Genom att implementera en komplex UTM-strategi och standardisera det sätt på vilket vi listar vår webbadress på dessa webbplatser har vi bättre kunnat förstå vilka listor vår trafik kommer från och även segmentera bort användare som är irrelevanta för oss. Vi kan också spåra ändringar som gjorts i våra profiler på dessa katalogwebbplatser och se om vissa ändringar påverkar mängden användare vi får.”
B-SeenOnTops Donna Duncan tillägger: ”Google Analytics Referral Source-rapporter hjälper mig att avgöra om jag ska rekommendera att förnya specialkataloglistningar för lokal SEO.
I vissa branscher är det viktigt att ditt företag är listat i erkända branschspecifika företagskataloger eftersom det hjälperGoogle (och sökare) att lita på ditt företag. Tyvärr kan vissa av dessa kataloger vara mycket dyra, särskilt om du är ett nytt eller kämpande litet företag.
Jag granskar hänvisningsrapporten i Google Analytics för att se om en katalogförteckning skickar kvalificerade leads innan jag rekommenderar förnyelse av katalogförteckningen. Om förteckningen är källan till en anständig mängd trafik, och om trafiken är engagerad och/eller konverterar, rekommenderar jag förnyelse. Annars kanske jag inte gör det.”
Redaktörens anmärkning: Få en fullständig bild av din trafik per kanal med hjälp av den här instrumentpanelen för fördelning av trafikkällor i Google Analytics. Du kan omedelbart se din avvisningsfrekvens per kanal, sessioner per kanal och mycket mer.
Lär dig mer om din mediebevakning
”Om du är gästbloggare eller bidragsgivare kan Google Analytics hjälpa dig att ta reda på vilka som gör det bra eller dåligt”, föreslår Adam Rowles från Inbound Marketing Agency.
”Kort sagt, om du marknadsför ditt företag/tjänster genom att bidra med innehåll, kommer Google Analytics att ge dig en uppfattning om vilka som är värda att bidra med eller som ger mest trafik. Det sparar mycket tid och arbete.
I samma anda delar Ashley Glenn från SSPR med sig av följande: ”Eftersom vi är en PR-firma analyserar vi remitteringstrafik för att avgöra om vi ger våra kunder täckning i publikationer som deras målkunder läser. Att få medietäckning är bra, men om det inte resulterar i en ökning av webbplatstrafiken kan det vara dags att ompröva vilka publikationer vi letar efter.
För de flesta medieplaceringar som innehåller en backlink kan du se hur många personer som besökt en webbplats direkt från artikeln. Därifrån kan du se om dessa klick kom från nya användare som aldrig har besökt din webbplats eller återkommande besökare som har hört talas om ditt företag tidigare.
Dessutom kan du se om dessa besök resulterade i några konverteringar. Hela den här bilden visar oss vilka publikationer som resulterar i den bästa avkastningen för våra kunder.”
Beslut din marknadsföringsbudget
Beekeeper’s Alexandra Zamolo pratar om att förstå sin hänvisningstrafik för att bestämma en marknadsföringsbudget – vad som är värt att spendera pengar på och var de kan skära ner sina kostnader.
Zamolo förklarar: ”Vi gillar att se hur många hänvisningar vi får från betald respektive organisk trafik. Genom att förstå denna insikt kan vi fatta bättre beslut när det gäller vår marknadsföringsbudget. Dessutom vill vi se till att våra betalda kampanjer är till för att komplettera vår trafik, inte överskugga våra organiska hänvisningar.”
Förstå var du ska fokusera dina insatser
När du vet varifrån din trafik kommer har du bättre förutsättningar att investera i den källan.
Joe Akers från Pyrpaw Marketing talar om detta: ”Eftersom Facebook är en gigant kommer du att få mycket trafik från den kanalen om du marknadsför och skapar kontakter på ett meningsfullt sätt där. Men det är inte alltid fallet beroende på din bransch, så det är viktigt att förstå varifrån din trafik hänvisas.
En kommersiell fastighetsmäklare kan se en stor mängd remitteringstrafik från LinkedIn om de marknadsför sin expertis och sina kommersiella listor till företagare som är intresserade av att utöka sin verksamhet eller uppgradera sin plats.
För mitt företag ser jag för närvarande mest hänvisningstrafik från Facebook, så det ligger i mitt intresse att testa vilken typ av innehåll dessa tittare reagerar mest på och leta efter sätt att erbjuda mer av det.”
DepreneurDigests Chuks Chukwuemeka fortsätter med att lägga till: ”Hänvisningskällan är ett av de sätt att driva trafik till min webbplats. Att analysera den i Google Analytics har hjälpt mig att identifiera några av mina webbadresser på andra webbplatser som driver trafik till min webbplats. Detta har fått mig att intensifiera min strategi att publicera gästinlägg och bygga länkar med auktoritetswebbplatser.”
Adam Connell från Blogging Wizard arbetar på ett liknande sätt: ”Tillsammans med målspårning i Google Analytics kan jag enkelt identifiera vilka referenskällor som konverterar bäst för oss.”
Relaterat: Google Analytics Mål: Sist, på Online Optimism, hjälper Google Analytics referral tracking på samma sätt. Lauren Walter delar med sig av följande: ”Att analysera våra hänvisningskällor är en viktig del för att förstå den hänvisningstrafik vi får från sociala medier, recensionssajter, kataloglistor, databaser och funktioner i bloggar eller artiklar. Det ger oss insikt i vilka av dessa källor som leder till webbplatsbesök och konverteringar, vilket gör att vi kan fokusera mer på de typer av källor som ger bäst resultat.”
Wrap Up
Nu vet du att Google Analytics referral tracking kommer med massor av fördelar. Och om du använder den smart kan du fördubbla dessa fördelar med alla dessa tips. Är du redo att förbättra din marknadsföring med hjälp av spårning av hänvisningar?