Přestože denně bojujeme o zvýšení návštěvnosti v našich analytických systémech, když si prohlížíme naši „google / organic“ nebo „google / cpc“ návštěvnost, může dojít k mnoha promarněným příležitostem.
Někdy se vyplatí sundat si klapky z očí a podívat se na nesčetné další příležitosti kolem nás, které mohou vytvořit větší zlepšení návštěvnosti a/nebo konverze s méně práce.
Přinášíme vám přehled sedmi nejvýznamnějších vyhledávačů (správně, je jich více než jeden), stručné prozkoumání tajů každého z nich a několik odkazů na nejlepší články o tom, jak je prodávat a zpeněžit.
S více než 86% podílem na trhu vyhledávání není třeba čtenářům Google představovat. Jednoznačně však musí stát v čele každého seznamu vyhledávačů.
Sergey Brin a Larry Page vytvořili svůj vyhledávač v roce 1996 jako výzkumný projekt a v roce 1999 ho nabídli k prodeji společnosti Excite za neuvěřitelných 750 000 dolarů. Nabídka byla odmítnuta, čímž se Google zařadil i na vrchol mého seznamu „špatných obchodních nabídek“. Mateřská společnost Googlu Alphabet má nyní v době psaní tohoto článku hodnotu přibližně 1,012 bilionu dolarů.
Kromě pohonu vlastních výsledků vyhledávání poskytuje Google výsledky vyhledávání také pro celou řadu dalších vyhledávačů, včetně starého oblíbeného Ask.com.
Pros & Nevýhody
Velkým lákadlem pro umístění na Google je jednoznačně obrovská potenciální návštěvnost.
Nevýhodou je, že o tuto návštěvnost stojí všichni ostatní, takže organické vyhledávání je nejkonkurenčnější a placené vyhledávání je často mnohem dražší než na jiných webech.
Mnozí navíc tvrdí, že Google přesouvá vyhledávače od proklikávání na webové stránky k uspokojování jejich potřeb a záměrů přímo na webu Google prostřednictvím featured snippets, snížení počtu organických výsledků na první stránce, zvýšení počtu placených výsledků vyhledávání atd. čímž se konkurence stává nákladnější s menší potenciální odměnou.
Tipy pro optimalizaci
Několik cenných zdrojů o marketingu na Googlu najdete na adrese:
- Průvodce PPC 101 časopisu Search Engine Journal
- Webmasteři Google na YouTube
YouTube
YouTube byl založen v roce 2005 veterány společnosti PayPal a o něco více než rok později jej nekoupil nikdo jiný než Google, čímž získal kontrolu nad dvěma největšími vyhledávači v tomto seznamu.
YouTube měsíčně navštíví více než 2 miliardy přihlášených uživatelů a každý den dodá uživatelům více než 1 miliardu hodin videa (správně… miliardu).
Pokud vás zajímá první nahrané video (které má přes 41 milionů zhlédnutí), je to 19sekundový klip spoluzakladatele Jaweda Karima v zoo.
Není to zrovna MTV, která si hraje na „Video Killed The Radio Star“, ale svůj účel to splnilo.
Pros &Nevýhody
Stejně jako u Googlu je snadné vidět kouzlo tak masivní návštěvnosti, ale to je také úskalí pro marketéry.
Použití YouTube jako prostředku pro návštěvnost nelze v případě úspěchu podceňovat v jeho dopadu.
Vezmeme-li však v úvahu, že každou minutu je na YouTube nahráno více než 500 hodin videí, může být náročné vyniknout.
S placenými možnostmi v rámci systému Google Ads může být konkurence na této frontě také drahá.
Pokud se vám podaří upoutat pozornost cílové skupiny na YouTube pomocí úžasných kampaní, jako jsou kampaně společností Geiko nebo Blendtec, můžete levně získat neuvěřitelnou publicitu.
Tipy na optimalizaci
Několik cenných informací o marketingu na YouTube najdete na adrese:
- Jak zařadit videa na YouTube v roce 2020 podle Briana Deana
- YouTube SEO: Sam Oh
Amazon
Amazon byl spuštěn v roce 1995, a proto je považován za jednu z prvních velkých společností prodávajících zboží online.
Začali s prodejem knih online, ale rychle expandovali. V roce 1999 získal zakladatel Jeff Bezos ocenění Time’s Person of the Year za to, že zpopularizoval a zpřístupnil online nakupování.
Amazon je tak úspěšný, že v loňském roce téměř polovina všech vyhledávání online nákupů nezačínala na Googlu (22 %), ale na Amazonu (49 %).
Zkombinujte to s jejich akvizicí společnosti Whole Foods, která jim umožňuje přístup k čerstvým potravinám, a můžeme si být celkem jisti, že toto číslo bude nadále stoupat.
Chce někdo ke svému bio avokádu adaptér Bluetooth?
Pros &Nevýhody
Pozitiva jsou stejně jako u Googlu zřejmá – rozsah. Pokud prodáváte modré widgety a chcete být tam, kde je lidé hledají, pak chcete být na Amazonu.
V podstatě někdo může na základě čísel tvrdit, že mít spoustu skvělého a užitečného obsahu vám sice pomůže umístit se na Googlu a získat všechny ty lidi, kteří se snaží zjistit, co jsou modré widgety a které potřebují, ale pokud nebudete na Amazonu, nebudete tam, kde jsou, když skutečně hledají konverzi.
Nevýhodou je, že konkurence je tvrdá, ceny a další podrobnosti lze snadno porovnat s konkurenčními produkty a náklady na prodej tam mohou být někdy dost nákladné. Vaše jedinečná přidaná hodnota se v systému zaměřeném na produkty těžko předává.
Vstup na začátku může být obtížný, pokud nemáte jedinečný produkt, protože pro hodnocení jsou důležité prodeje a recenze. Ze stejného důvodu si dobře zavedené společnosti s dobrými produkty a pověstí mohou umístění dobře udržet.
Existují také možnosti propagace produktů pomocí CPC. Může to být drahé, ale také získáváte vyhledávače na konci nákupního cyklu, takže který motor ne?“
Je příliš brzy na to, abychom nyní mohli říci, jak Alexa ovlivní vyhledávání a prodej, ale tuto oblast je třeba sledovat. Chcete-li se připravit na možný scénář, kdy Amazon zvítězí (nebo si alespoň povede v závodě o osobního asistenta dobře), věnujte se tomu podrobněji ve třetím článku níže.
Tipy pro optimalizaci
Několik cenných informací o marketingu na Amazonu najdete na adrese:
- Pokročilý průvodce SEO pro nejlepší pozice na Amazonu od Robyn Johnsonové
- Amazon SEO Isn’t Google SEO: V roce 2006 se zrodil Facebook (tak jak ho známe). Od roku 2004 do té doby byl přístupný pouze studentům, v roce 2006 se otevřel celému světu.
Při pomyšlení na vyhledávače to není přirozené. Výrazně však překročil hranici 2 miliard vyhledávání/den, čímž se dostal před Microsoft Bing.
S více než 1,62 miliardy přihlášených návštěvníků měsíčně poskytuje Facebook podnikům a inzerentům také neuvěřitelný přístup na trh a má tendenci být tam, kde jsou lidé, když nepracují (samozřejmě s výjimkou současné společnosti), což znamená, že mohou být v lepší situaci, aby šli za nosem a nechali se strhnout vaší nabídkou, pokud je zaujme.
ReklamaPokračovat ve čtení nížePros & Nevýhody
Je už asi jasné, jak se tento příběh odehrává. Největším „pro“ je uživatelská základna, ale jako je tomu téměř u všech platforem. S touto uživatelskou základnou přichází i největší „proti“ – cena.
V závislosti na cílové skupině se cena může vyšplhat až na mnoho dolarů za kliknutí, takže je levnější než Google Ads, ale stále drahá. Někteří mohou namítat, že návštěvnost není tak cílená.
Tady je další pro a proti: zatímco návštěvnost prostřednictvím vyhledávacího systému Google Ads se točí kolem vyhledávacích dotazů (alespoň na Googlu), což propůjčuje přirozenou relevanci, spousta reklamy na Facebooku se točí kolem názvů pracovních míst, lokalit, zájmů a dalších demografických údajů. Tím se relevance trochu ztrácí. Je to však skvělé médium, jak se dostat před lidi, kteří vás nehledají.
Chcete uvést na trh nový produkt?
Dostanete svůj nový ebook před skupinu odborníků na SEO, kteří možná nehledají „seo ebook“? Facebook v této oblasti poskytuje velkou flexibilitu.
ReklamaPokračujte ve čtení nížeAčkoli jejich organický dosah měl v posledních letech tendenci dramaticky klesat, Facebook může být také solidním zdrojem neplacené návštěvnosti.
To zahrnuje zajištění loajality ke značce a konzistentní produkci dobrého obsahu, protože konzistentní zapojení je klíčem k organickému umístění.
Tipy na optimalizaci
Několik cenných informací o marketingu na Facebooku najdete na adrese:
- Jak kompletně optimalizovat stránku na Facebooku od Victorie Edwards
- 7 základních tipů pro reklamu na Facebooku pro malé firmy od Michelle Morgan
Microsoft Bing
Bing v roce 2009 nahradil vyhledávač MSN jako odpověď společnosti Microsoft na Google. Při spuštění s podílem na trhu vyhledávání pouhých 8,4 % rychle překročil 10 % a v rámci dohody později téhož roku, aby mohl pohánět vyhledávání Yahoo, vzrostl na 28,1 %. V roce 2016 přidali k webům, pro které poskytují výsledky vyhledávání, také AOL.
ReklamaPokračujte ve čtení nížeTěmito doplňky se stali skutečným soupeřem a v rámci všech produktů a vlastností společnosti Microsoft se jejich podíl na trhu blíží 25,7 %.
Bing si v oblasti reklamy hodně zahrává se snahou dohnat Google a přidává do Microsoft Ads řadu funkcí – i když obecně jde vesměs o snahu dohnat nebo srovnat svůj systém se systémem Googlu kvůli snadnosti importu a známosti pro správce.
V říjnu 2020 se Bing oficiálně přejmenoval na Microsoft Bing.
Pros & Nevýhody
Ačkoli Microsoft Bing nemá takový podíl na trhu jako Google, na mnoha trzích včetně USA je úctyhodný. a Velké Británie.
Organizačně nejsou jejich algoritmy tak sofistikované jako algoritmy společnosti Google, i když v oblasti umělé inteligence dělají velké kroky.
Tento rozdíl v sofistikovanosti má tendenci usnadňovat jejich pochopení, předvídání a optimalizaci. Ačkoli tento stav nebude trvat neomezeně dlouho, v krátkodobé budoucnosti to pravděpodobně bude platit.
ReklamaPokračujte ve čtení nížeVzhledem k nižší návštěvnosti je méně profesionálů v oblasti SEO, kteří bojují o pozice v první desítce a studují algoritmy poskytující dobrou návratnost investic těm, kteří tak činí.
Na straně reklamy je méně sofistikovaných systémů, se kterými je třeba pracovat. Vzhledem k nižšímu objemu a snadnému nastavení ze stávajících kampaní Google Ads lze nižší návštěvnost snadno vykompenzovat nižší CPC.
I když ze zkušenosti musím varovat, že jejich chápání blízkých variant by bylo k smíchu, kdyby z nich nekrvácelo tolik peněz.
Kromě toho může být návratnost investic často lepší v Microsoft Bing, i když počet konverzí je mnohem nižší.
Poznámka: Tím nechci říct, že máte jednoduše zkopírovat své kampaně Google Ads do Microsoft Ads a hotovo. Každý engine je třeba spravovat individuálně s ohledem na jeho CPC a demografické údaje (z čehož vyplývají různé míry konverzí atd.). Kopírování kampaní však může proces nastavení značně urychlit.
Tipy pro optimalizaci
Několik cenných informací o marketingu v Bingu najdete na adrese:
ReklamaPokračujte ve čtení níže- Pokyny pro webmastery Bingu
- Faktory řazení v Bingu odhaleny v aktualizaci na Webmaster Guidelines by Matt Southern
Baidu
Baidu byl založen v roce 2000 a je dominantním vyhledávačem v Číně, s více než 69.55% podílem na trhu, kde Google zaujímá 3,76 %.
Vynakládá obrovské investice do umělé inteligence, rozšiřuje svou hlavní nabídku způsobem velmi podobným Googlu a právě teď (v době psaní tohoto článku) nasazuje svůj počítač pro samořídící auta (zní vám to povědomě?).
Mimo Čínu má Baidu jen malý vliv. V rámci země Baidu zajišťuje 3,3 miliardy vyhledávání denně.
ReklamaPokračovat ve čtení nížePros & Nevýhody
Nevýhodou Baidu je, že poskytuje přístup pouze na jeden trh. Výhodou je, že trh, na který poskytuje přístup, je obrovský.
Je však nutné si uvědomit, že přístup na čínský trh není stejný jako přístup na jakýkoli jiný (takové je prokletí mezinárodního SEO).
Vizuální stránka, slovní zásoba a zvyklosti jsou zcela odlišné a překladač Google vám nepomůže získat žádné zákazníky.
Chcete-li se dostat na čínský trh přes Baidu, potřebujete mít v týmu někoho, kdo umí jazyk a rozumí marketingu této kultury (ne jen „někoho z mého týmu, kdo se na střední škole učil dva roky mandarínštinu“).
Agoritmy pro organický marketing jsou celkově jednodušší než u Googlu a jejich placené systémy mohou být po nastavení jednodušší, ale toto nastavení je obtížnější, pokud sídlíte mimo Čínu.
Tipy pro optimalizaci
Několik cenných informací o marketingu na Baidu najdete na adrese:
- Baidu SEO: Jak dělat SEO v Číně. Rozhovor se SEO Zacem – #CrawlingMondays 20th Episode by Aleyda Solis
- 25 věcí, které jste nevěděli o Baidu by Julia McCoy
ReklamaPokračovat ve čtení. NížeYandex
Yandex má kořeny v projektu, který v roce 1990 pod hlavičkou společnosti Arkadia zahájili dva ruští vývojáři s cílem pomoci při klasifikaci patentů.
V roce 1993 byl přijat termín Yandex, který znamená „Ještě jeden iNDEXer“. Doména Yandex.ru byla spuštěna v roce 1997.
V roce 2011 vstoupila na newyorskou burzu cenných papírů s IPO v hodnotě 1,3 miliardy dolarů, čímž se stala v té době druhou největší (hned po Googlu).
ReklamaPokračujte ve čtení nížeYandex v současné době pohání asi 42 společností.35 % všech vyhledávání v Rusku.
Pros &Nevýhody
Stejně jako u většiny menších vyhledávačů (alespoň ve srovnání s Googlem) je na Yandexu menší návštěvnost, ale konkurence je nižší jak v organickém, tak v placeném vyhledávání.
Algoritmy používané Yandexem jsou méně sofistikované než u Googlu, a proto je snazší je vyhodnocovat a optimalizovat.
Nyní špatné zprávy:
Placený systém je v tomto ohledu samozřejmě flexibilnější a ve srovnání s Googlem, Facebookem a Microsoft Bingem bývá levnější na jedno kliknutí. Například umístění na prvním místě pro „kasino“ by v USA stálo přes 55 dolarů za kliknutí a v systému Yandex pouze 0,82 dolaru. To je samozřejmě anglické slovo, ale i ruské „казино“ stojí jen 1,54 dolaru.
Tipy na optimalizaci
Několik cenných informací o marketingu na Yandexu najdete na adrese:
- Ultimátní průvodce SEO pro Yandex od Dana Taylora
- Odhalení tajemství ruského SEO – Yandex SEO Made Simple od Matthewa Woodwarda
ReklamaPokračovat ve čtení nížeObrázek: Paulo Bobita