Toate despre Fendi
O fațadă inconfundabilă a unui magazin Fendi, imagine de Saiyans16 provenită de la Wikimedia Commons
Posibil cea mai faimoasă marcă de modă originară din Roma, Fendi este o afacere de trei generații cu legături profunde cu orașul.
Povestea acestei familii este, în mai multe feluri, povestea însăși a Urbs Aeterna: o mică întreprindere care crește și devine o putere globală… Vă amintește de vreun imperiu din centrul Italiei?!
Cunoașterea a tot ceea ce este de știut despre Fendi este o cheie pentru a debloca orașul modern și unele dintre cele mai importante repere ale sale, deoarece, în ciuda statutului lor internațional, familia Fendi rămâne firav loială teritoriului roman. Nu mă credeți? Citiți mai departe!
O adevărată dinastie
Fondatorii companiei, Adele Casagrande și Edoardo Fendi, imagine preluată de la HPVillage.com
Fendi poate fi comparată cu unele dintre dinastiile care au condus Roma în trecutul său glorios: familia Julio-Claudian sau Torlonias, de exemplu.
La fel ca aceste clanuri celebre, povestea Fendi este povestea unei intuiții care a creat un public devotat. Cu toate acestea, nu toate buticurile din Roma pornesc un imperiu, ceea ce este exact ceea ce au făcut cei de la Fendis.
Totul a început cu Edoardo Fendi, care în 1925 și-a unit forțele cu (și s-a căsătorit!) Adele Casagrande, un producător de haine de blană. Împreună, i-au extins oferta inițială de modă cu valize și articole din piele, cum ar fi poșete și portofele.
Datorită măiestriei lor excelente, gustului lor, ochiului lor pentru detalii și – nu în ultimul rând – unei bune relații cu clienții și furnizorii deopotrivă, în decurs de 10 ani au devenit faimoși la nivel internațional, iar după alți 10 ani Adele și Edoardo și-au implicat cele 5 fiice în conducerea brandului.
„Sunteți ca degetele de la o mână”, obișnuia Adele să le spună Paola, Anna, Franca, Carla și Alda, ceea ce înseamnă că fiecare dintre ele a fost crucială pentru dezvoltarea casei de modă și că brandul în sine nu ar fi putut exista fără o armonie perfectă între ele.
Paola a devenit expertă în prelucrarea și tăbăcirea blănurilor; Franca a ajuns să fie managerul de achiziții al brandului; Carla a lucrat ca șefă a biroului de vânzări și de presă; Alda a condus atelierul și atelierul Fendi; Anna s-a ocupat de biroul de design și de licențiere.
Acum deținut de brandul de lux LVMH, care se află în spatele unor companii precum Christian Dior, Bulgari, Guerlain și Louis Vuitton, Fendi este condus de a treia generație a familiei: fiii, fiicele și nepoții celor cinci surori Fendi, printre care
Silvia Venturini Fendi, Maria Teresa Venturini Fendi și Filippo Fendi Zennaro.
Și fiți atenți la talentul outsiderului familiei, Delfina Delettrez, care face un alt fel de senzație în lumea modei fără a-și folosi numele de familie!
Un aliat puternic
Karl Lagerfeld a rămas principalul colaborator al Fendi timp de peste 50 de ani, Imagine de Siebbi provenită de la Wikimedia Commons
Ca Michelangelo și Raphael, genii și artiști proeminenți în slujba unor papi diferiți, surorile Fendi au putut conta de timpuriu pe ajutorul unui vizionar mult mai modern: începând cu 1965, Karl Lagerfeld a început să lucreze cot la cot cu familia ca director de creație.
Acesta a lansat prima colecție de prêt-à-porter pentru femei în 1977 și, mai celebru, a venit cu ideea logo-ului brandului, imediat recognoscibilul dublu F care inițial apărea doar în căptușeala genților și valizelor. Colaborarea a continuat până la moartea lui Lagerfeld în 2019: o trăsătură ciudată într-o lume în care se renunță la colaboratori și aceștia sunt schimbați cu fiecare nouă colecție. Literalmente, la o aruncătură de băț!”
Turism în Roma lui Fendi
Un detaliu al fațadei pentru Palazzo della Civiltà Italiana/Coloseumea pătrată: magnificul sediu Fendi! Imagine de Sean Duponti provenită de pe Unsplash
La fel ca reperele orașului atinse de scânteia creatoare a lui Bernini sau Caravaggio, s-ar putea face cu ușurință un tur pietonal al tuturor locurilor din Roma care sunt relevante pentru istoria mărcii Fendi. Atât de mare este prezența lor în țesătura orașului!
Am putea începe un astfel de tur de la începuturile lor umile de pe Via del Plebiscito, aproape de locul unde a trăit Anna Magnani și unde fostul premier Silvio Berlusconi își are conacul roman.
Am putea apoi să mă mut pe Via Borgognona, unde se află primul butic Fendi, iar de acolo să traversez Via del Corso până pe Largo Goldoni, unde se află acum principalul butic Fendi, cu ramificații pe străduțele din apropiere, cum ar fi Via del Leoncino. Aș urca pe acoperișul clădirii lor și m-aș bucura de priveliștea de la restaurantul japonez exclusivist Yuma, apoi m-aș îndrepta spre Fundația Rinocerul Alda Fendi, lângă Arcul lui Janus și Gura Adevărului.
Turul s-ar încheia în cartierul EUR, unde impresionantul Palazzo della Civiltà Italiana/”Colosseumul din Piață” construit în perioada fascistă pentru Expoziția Mondială din 1942 (pe care cel de-al Doilea Război Mondial a împiedicat-o să aibă loc!) a devenit sediul central al întregii companii în 2015. Nu fără controverse: la vremea respectivă, unii au protestat față de „însușirea” unei clădiri publice de către o companie privată.
Turul ar putea include, de asemenea, unele dintre cele mai faimoase fântâni din Roma, pentru care cei de la Fendi par să aibă o slăbiciune: de fapt, au creat un proiect specific de restaurare în valoare de milioane de euro numit, ați ghicit, Fendi for Fountains.
Fântâna Trevi după lucrările de restaurare finanțate de Fendi, imagine de Maria Daniela Garcia Nogueira provenită din
Încă o dată, în 2015, au plătit din propriul buzunar pentru ca Fontana di Trevi să fie curățată în profunzime, pătată cum era de calcar și poluare. În schimbul donațiilor lor, au organizat o colosală prezentare de modă cu un podium montat direct deasupra bazinului celebrului monument, pe care au defilat supermodele precum Kendall Jenner și Bella Hadid, cu ocazia celei de-a 90-a aniversări a casei.
Fendi au continuat acest proiect cu mai multe lucrări (în curs de desfășurare la momentul publicării acestei postări) pe Colina Janiculum (la fântâna Acqua Paola) și lângă Largo di Santa Susanna (fântâna lui Moise). Alte restaurări vor urma în următorii ani.
Patroni ai artelor
Proiectul Fendi pentru fântâni se leagă de dragostea familiei Fendi pentru arte. La fel ca familiile nobile din Roma renascentistă sau barocă, brandului îi place să doneze și să investească în artă, iar colecția companiei se spune că valorează sute de milioane de euro.
Pe lângă donațiile pentru restaurare, sediul din Piața Colosseum găzduiește în mod curent expoziții de artă, boutique-ul Largo Goldoni este onorat de o lucrare inconfundabilă a artistului contemporan Giuseppe Penone, iar clădirea Rhinoceros este un „laborator” unde artiștii sunt liberi să colaboreze, iar discuții, happening-uri și mai multe expoziții sunt organizate de mai multe ori pe an.
.