Vezi aceste exemple de texte convingătoare pentru anunțurile online care merită să fie accesate. Descoperiți de ce funcționează și cum să testați pentru un copy publicitar persuasiv.
Lumea marketingului digital vă permite să ajungeți foarte ușor la publicul dumneavoastră țintă. Dar trebuie să pregătești un anunț online puternic persuasiv dacă vrei ca potențialii tăi clienți să dea clic pe al tău.
În această postare, vom trece în revistă definiția copy-ului persuasiv, cum să ne asigurăm că funcționează și îți vom arăta exemple convingătoare de copy persuasiv în publicitatea online.
Apelează la logică emoție și credibilitate, toate la un loc. Vedeți aceste exemple demne de un click de copy persuasiv în publicitatea online.
Ce este un copy persuasiv
Copia persuasivă poate fi definită ca un argument care determină o acțiune dorită din partea unei audiențe relevante. Mai ușor de spus decât de făcut, nu-i așa?
Aristotle a explicat cel mai bine ce constituie un copy persuasiv în apelurile sale retorice sau „modurile de persuasiune”. Să reținem că scopul său era de a-și face oratoria (prezentările sale) mai persuasivă. Și, făcând acest lucru, el a identificat trei tipuri de apeluri de persuasiune care sunt la fel de valabile și astăzi ca și atunci.
- apelul la rațiune, la logică sau logos
- apelul la emoție sau pathos
- și apelul la caracterul, credibilitatea sau ethosul cuiva
Nu toată lumea ia o decizie cu privire la un anumit produs sau serviciu pe baza aceluiași argument. Achiziționarea unui ruj ar putea fi mai degrabă o achiziție din impuls și un apel la pathos sau emoție ar putea fi decizia corectă. Adăugarea unui apel la rațiune, cum ar fi „Livrare gratuită”, poate pecetlui afacerea și vă poate face să obțineți clicul pe care îl doriți cu disperare.
Un exemplu de copy persuasiv din punct de vedere emoțional în acest lac de unghii Avon color trend, colecția Fairytale: „Până când apare prințul tău fermecător, distrează-te cu broaștele.”
Avon color trend nail polish, colecția Fairytale. În copie se citește: „Până când apare prințul tău fermecător distrează-te cu broaștele”. De ce este acesta un prim exemplu de copy persuasiv în publicitate? Celebrul Făt-Frumos în alte țări, cum ar fi Brazilia și Italia, este numit „Prințul Albastru” – sânge albastru regal și toate cele. Așadar, până când apare cel albastru, distrați-vă cu restul culorilor. Un argument emoțional inteligent pentru a lăsa vinovăția în urmă și a te distra acum. Dacă pantoful se potrivește. 😉
Din fericire pentru cei mai mulți dintre noi, dezvoltarea unui copy persuasiv nu este o artă, ci un proces bazat pe date. Și, ca atare, poate fi testat.
Cum să testați copy-ul persuasiv în publicitatea online
Ca urmare a creșterii investițiilor în publicitatea digitală, devine esențial să ne dăm seama ce funcționează cu adevărat. Testarea copy-ului publicitar poate fi executată înainte de lansarea campaniei sau în timp ce campania este în desfășurare.
Câteva metode de pretestare a copy-ului publicitar online pot include focus grupuri, tehnici proiective și teste de reamintire. Efectuarea acestor preteste asigură că se pierd mai puține cheltuieli atunci când vine vorba de activare.
Executarea unei campanii publicitare online este costisitoare. Aceasta este o versiune diferită a anunțului Paypal for Business folosită pentru a testa nivelul de persuasiune al textului. Ce apel a fost abandonat? Anunțați-ne în secțiunea de comentarii de la sfârșitul postării.
Dar dovada este în budincă și nimic nu se compară cu o testare AB solidă pentru a vă oferi metricile de care aveți nevoie pentru a defini ce funcționează cu adevărat. Dacă doriți să învățați despre testarea copy-ului persuasiv, blogul nostru este plin de articole care explică în detaliu cum să faceți acest lucru. Consultați-le:
Cadrul dovedit de testare AB folosit de profesioniștii CRO
4 tipuri de instrumente utile de testare AB pe care poate nu vă dați seama că le aveți
Procesul de testare AB care împuternicește marketerii
4 idei de testare AB mobilă care au funcționat pentru clienții noștri
Sau puteți să urmați cursul nostru CRO și să deveniți un specialist în conversie. Sau, dacă preferați să aveți o agenție de conversie cu experiență care să vă potențeze cheltuielile de marketing online și să transforme mai multe click-uri publicitare în venituri, consultați soluțiile noastre CRO pentru publicitate.
Și cum am promis un articol despre exemple convingătoare de texte persuasive în publicitatea online, haideți să ne scufundăm în ele!
De ce este copy-ul persuasiv crucial pentru reclamele online
Să presupunem că aveți plasarea corectă a anunțului, ați definit audiența perfectă și ați identificat corect la ce răspunde audiența dvs. La urma urmei, un text publicitar persuasiv în sine nu este singurul factor care cântărește în succesul unei campanii.
Este textul dvs. publicitar lipsit de succes? Rata de clicuri a atins un nou minim?
Toți ne dorim ca anunțurile noastre online să influențeze publicul nostru în așa fel încât acesta să fie înclinat să dea clic pentru a suna sau să dea clic pentru a cumpăra de pe site-ul nostru. Dar, ce face ca un copy să fie atât de convingător? Uneori, exemplele reale de copy persuasiv ne pot ghida în elaborarea propriilor noastre anunțuri online demne de un click.
Exemple convingătoare de copy persuasiv în publicitatea online
Un mod genial de a aplica emoția unui serviciu SaaS pe un anunț Facebook pentru Litmus & dotmailer.
Exemplele de copy persuasiv în publicitatea online ajută la ilustrarea conceptului.
Apelul la logică sau la logo-uri funcționează destul de bine pentru industria asigurărilor auto. Mă întreb ce s-ar întâmpla cu aceste rate de click-uri (CTR) dacă s-ar adăuga câteva argumente emoționale la textul publicitar.
Apelul la logică în domeniul asigurărilor auto – exemple. Toate seamănă între ele. Pe care dintre ele ați da click?
Căutarea exemplelor de texte persuasive în publicitate este simplă dacă există o garanție Google disponibilă. Nu este un adaos ușor de adăugat la anunțurile dvs. online, dar merită fiecare bănuț. Toată credibilitatea pe care ți-o dorești într-un singur rând.
Consolidarea credibilității prin Garanția Google.
Ethosul și logo-ul fac apel pentru această campanie publicitară pe Facebook.
Ethosul face apel.
Descoperiți vinovăția cu un argument logic. Mai puține grăsimi și mai puține calorii decât cel mai mare concurent: Cartofii prăjiți de la McDonald’s. Ce ziceți de un exemplu de copy persuasiv care atrage atenția?
Copia publicitară a cartofilor prăjiți Burger King. Nu mai dați click pe buton și continuați să citiți!
Desigur că #FOMO este o emoție! Acest exemplu convingător de copy persuasiv în publicitatea online o dovedește! Bateria aproape epuizată a iPhone-ului cuplată cu „Ultima șansă de a cumpăra bilete la T&C” Un exemplu dintr-o campanie publicitară pe Facebook de la Digital Marketer.
Apel la emoție Baterie iPhone Exemplu de reclamă pe Facebook de la Digital Marketer.
Cercetați exemple demne de click de copy persuasiv pentru campania dvs. de generare de lead-uri pe Facebook? Un câștigător. Cu mâinile în jos. Fără un mare angajament emoțional. Doar 8 ore pentru 500 de dolari și scapi de acele proiecte enervante.
Exemplu de reclamă de generare de lead-uri care vizează proprietarii de case care doresc să înceapă proiecte.
IBM Watson înțelege că publicul lor răspunde la rațiune. Și că unii ar putea fi gata să cumpere. Încercarea gratuită este o metodă extrem de persuasivă pentru a-i determina să dea click pe anunțul lor.
IBM Watson „încercarea gratuită” un element persuasiv al ofertei lor.
Acest anunț online pentru WD40 se bazează pe persuasiune prin pathos. Veți avea nevoie de niște WD40 pentru a dezlipi acea bară de defilare.
Humorul, sexul și curiozitatea sunt toate apeluri emoționale.
Din când în când, dai peste o reclamă pe care pur și simplu nu o poți uita. Anunțul Trident de pe Facebook care face apel la emoții sau la pathos printr-o logică excentrică, deoarece sunt sigur că nici deodorantul nu va avea gust de mentă.
Exemplu de apel emoțional și logic în textul persuasiv pentru anunțurile online ale Trident.
Chiar dacă de obicei apelează la logică și ethos – recomandă 4 din 5 dentiști – pentru a elabora un copy persuasiv.
Cupoane Trident: Economisiți bani, preveniți petele.
Anunțurile de livrare de sandvișuri mizează pe un mix de ethos sau credibilitate (recenzii, câte au fost servite), elemente logice (prețuri și selecție) și emoționale (proaspăt, bun, mirosuri, confort). Cu siguranță exemple excelente de copy persuasiv în anunțurile PPC.
Anunțuri de livrare de sandvișuri.
Exemple de copy persuasiv de livrare de pizza pentru Google Ads. Unul se bazează pe apelul logic și ethos vs apel emoțional.
Apel logic și ethos vs apel emoțional pentru anunțuri Google de livrare de pizza.
Anunțuri Google pentru adidași Nike: Acestea nu sunt magazine Nike, deci le lipsește credibilitatea construită a mărcii. Prin urmare, folosesc pathos sau persuasiune emoțională pe titlu și ethos appeal pe corp prin intermediul recenziilor de rating și a procentului de livrare la timp.
Pathos sau persuasiune emoțională pe titlu și ethos appeal pe corp prin intermediul recenziilor de rating care conferă credibilitate și a procentului de livrare la timp.
Magazinul oficial Nike, este vorba despre persuasiunea logică a disponibilității produsului cu câteva elemente suplimentare de credibilitate ca suport al mesajului.
Anunțul Google al magazinului oficial Nike.
Copierea unui anunț PPC pentru un anunț mobil cu apel emoțional. Faceți clic pentru a suna la locația de lux pe care o alegeți.
Anunț PCP pentru cele mai bune hoteluri din New York. De lux, bineînțeles.
Atâtea motive persuasive pentru acel călător kilometric din tine. Cardul Capital One Venture folosește ethosul în reclamele lor de pe youtube și tv, dar nu și în reclamele de pe Google. Aici sunt numai fapte.
Capital One Venture card folosește logo-uri sau apelul logic pentru a convinge să dai click pe acest anunț PPC.
Sper că ați găsit inspirație și idei în aceste exemple convingătoare de copy persuasiv în publicitatea online. Acum, descoperiți cum să faceți mărturiile mai persuasive sau înscrieți-vă pentru a primi newsletter-ul nostru săptămânal. Plin de sfaturi grozave de optimizare a conversiei.
- Autor
- Recent Posts
- 7 moduri simple & eficiente de a vă îmbunătăți rata de deschidere a e-mailurilor – 23 februarie 2021
- Cele mai eficiente 3 strategii de marketing pentru afacerile de comerț electronic – 26 decembrie 2020
- Reclamele Google nu convertesc? Încercați aceste 4 trucuri de optimizare – 6 august 2020
- 356SHARES