Desde que o Facebook colocou o tapete em alcance orgânico em 2014, as empresas têm procurado formas de atingir o seu público-alvo de graça, ou pelo menos o mais barato possível.
Para surpresa de ninguém, o Facebook lançou o ‘impulso aos posts’, uma forma que as pessoas podem pagar para promover os seus posts no Facebook para alcançar os seguidores que já tinham adquirido. Seis anos depois, isso agora é apenas a norma e uma parte da natureza dos anúncios do Facebook.
Embora o aumento de mensagens (o mesmo que ‘promover uma mensagem’) nem sempre seja o melhor tipo de anúncio do Facebook para as empresas de comércio eletrônico, ou qualquer tipo de negócio realmente, ele pode ser uma ferramenta útil no envolvimento com os seguidores e audiências existentes, além dos seus seguidores.
Neste guia, vamos cobrir os conceitos básicos de reforço de postagens, as melhores estratégias de reforço de postagens que fazem valer a pena hoje, e como automatizar o reforço de postagens.
O que o reforço de uma postagem no Facebook faz?
Pós uma postagem no Facebook faz com que uma das suas postagens existentes seja vista por mais pessoas, pagando ao Facebook para “reforçar” a sua distribuição. Uma publicação no Facebook é um tipo de produto de publicidade paga do Facebook.
Os especialistas em marketing do Facebook irão aconselhar contra impulsionar e promover publicações no Facebook porque geralmente as pessoas não levam em consideração o objetivo e se existem alternativas mais eficazes. No entanto, vou mostrar a você algumas maneiras como posts impulsionados podem ser parte de uma estratégia eficaz de redimensionamento de anúncios do Facebook.
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Como posso impulsionar um post do Facebook?
Facebook faz com que impulsionar um post realmente simples.
Selecione um post para impulsionar
Vá para a sua página do Facebook e encontre o post que você quer impulsionar. Você deve ver um botão “Boost Post” na parte inferior do post.
Selecione seu objetivo publicitário
Você tem duas opções:
- Envie pessoas para o seu site
- Ponha mais pessoas para reagir, comentar e compartilhar
A primeira opção vai pedir ao algoritmo do Facebook para priorizar a exibição do seu anúncio para as pessoas que estão mais propensas a clicar no link. A segunda opção pede para priorizar as pessoas que têm mais probabilidade de se envolverem com o anúncio no Facebook.
Definir sua audiência
Existem três opções de audiência:
- Pessoas que você escolher através da segmentação
- Pessoas que gostam da sua Página
- Pessoas que gostam da sua Página e seus amigos
Cada tipo de audiência tem seus benefícios e sua escolha deve depender do seu objetivo de publicidade. Se o seu objetivo é aumentar o conhecimento da marca, você poderia construir uma audiência completamente fria a partir da sua pesquisa da Audience Insights com a primeira opção. Se o seu objetivo é apenas o engajamento, você poderia escolher a segunda opção. A terceira opção também pode ser boa tanto para engajamento quanto para atingir um público frio, embora com menos controle.
Felizmente, você não pode impulsionar um post no Facebook para um público personalizado ou parecido. Para fazer isso, você terá que começar no Ads Manager e criar uma campanha da maneira tradicional e, ao criar o anúncio, escolher a opção “use post existente”.
Selecione onde você quer que seu anúncio seja mostrado
Facebook permite alguma flexibilidade com suas colocações, o que significa onde seu anúncio é mostrado. Ao promover um anúncio no Facebook, você pode deixar a configuração padrão nas colocações automáticas, o que significa que o algoritmo do Facebook exibirá o seu anúncio onde ele está obtendo os melhores resultados para o seu objetivo de publicidade declarado.
Você também pode escolher desligar esta configuração automaticamente e optar por desmarcar as colocações de Messenger e/ou Instagram. No entanto, você não poderá desmarcar Instagram ou Facebook Stories – é tudo ou nada.
Definir a duração e o orçamento da sua promoção postada
O último passo é decidir por quanto tempo você quer que a sua promoção seja impulsionada e quanto você quer gastar durante esse período.
Após você ter preenchido essas configurações, o Facebook irá lhe mostrar uma estimativa de quantas pessoas a sua postagem promovida irá alcançar e quanto você irá gastar por dia em média.
Após tudo parecer bom, clique no botão “Impulsionar” e você terá promovido com sucesso uma postagem no Facebook.
Posicionar uma postagem no Facebook vale a pena?
Posicionar uma postagem no Facebook pode definitivamente valer a pena em alguns casos. Por exemplo, se um dos seus posts se sair bem organicamente, é um forte sinal de que o conteúdo se sairá bem como um anúncio que você poderia impulsionar para uma audiência fria.
Aqui estão alguns cenários onde a promoção de uma mensagem no Facebook vale a pena:
- Posicionar posts que são melhores do que a média de engajamento organicamente
- Posicionar posts que contêm anúncios importantes, como eventos ou apenas vendas por tempo limitado
- Posicionar o seu melhor conteúdo Instagram como anúncios do Facebook
- Posicionar posts para públicos personalizados ou parecidos
- Automate post boosting para que tudo aconteça sem um segundo pensamento
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Os dois primeiros cenários são simples de fazer com a ferramenta nativa de reforço de posts do Facebook, mas os três últimos vão requerer uma ferramenta de terceiros, como o Revealbot.
Na seção seguinte, vou mostrar a você como aumentar as suas melhores mensagens do Facebook automaticamente usando o Revealbot.
Como posso aumentar as mensagens do Facebook automaticamente?
Porque a estratégia de mídia social orgânica é muito diferente da estratégia social paga, você pode ter um gerente de mídia social separado fazendo as mensagens orgânicas. Este é um cenário perfeito para usar a automação de envio de mensagens porque você ou o gerenciador de mídia social não precisa pensar em quais mensagens devem ser enviadas para o Revealbot – tudo isso é feito automaticamente!
Aí está como funciona o envio automático de mensagens com o Revealbot.
- Selecione o tipo de posts elegíveis para o boost (status, link, foto, vídeo, oferta, etc)
- Definir o limite de quantos posts podem ser impulsionados de uma vez
- Criar as condições que um post precisa cumprir para ser impulsionado (mais sobre isso em breve)
- Digite o nome da campanha, escolha o objetivo, e outras configurações
- Cada mensagem impulsionada irá criar um novo conjunto de anúncios dentro desta campanha única
- Definir os limites do orçamento e programação
- Seleccionar a colocação – você pode “impulsionar” as mensagens Instagram no Facebook e vice-versa
A partir do momento em que você configurar uma automatização de impulsionamento de mensagens, qualquer mensagem orgânica que atenda às suas condições de impulsionamento automático de mensagens será impulsionada automaticamente. Vamos ver de perto como você pode criar as condições, pois é aqui que a “magia” acontece.
Promoção de posts que melhoram a média de envio
Ao escrever as condições de auto-propagamento de posts, você pode escolher se todas as condições são verdadeiras, ou pelo menos uma delas. Neste exemplo, eu escolhi “OR” para incluir qualquer post que preencha pelo menos uma destas condições.
Com estas condições, se qualquer post orgânico receber mais de 20 likes, mais de 10 comentários, mais de 5 ações, OR tem uma taxa de click-through-rate de 1% ou mais, ele será auto-propagado.
Promoção de posts que contenham anúncios importantes
Por vezes, é necessário impulsionar um post mesmo que saibamos que ele pode não ter muito envolvimento. Assim, em vez de escrevermos nossas condições com base em um limite de compromisso, podemos escrever uma condição que olhe o texto no post. Se ele contém uma palavra-chave ou um emoji específico, podemos usar isso como um gatilho para auto boostá-lo.
Aqui tenho uma única condição que diz que um post será impulsionado se ele contiver o emoji ✨ brilha. Com essa regra, podemos instruir nosso gerente de mídia social a usar esse emoji somente quando eles quiserem que esse post seja incrementado.
Você também pode usar esse tipo de condição para procurar as palavras “venda” ou “somente tempo limitado” se você não usar emojis.
Promote Instagram posts no Facebook
Os gerentes de mídia social estão gastando mais tempo criando conteúdo para Instagram onde o conteúdo orgânico (por enquanto) ganha muito mais tração. Portanto, uma estratégia popular é pegar o conteúdo Instagram de melhor desempenho e usá-lo como fonte para anúncios no Facebook. Veja como fazer isso com o Revealbot.
Na configuração de reforço automático de postagem, você pode escolher Instagram como fonte de conteúdo.
Agora que nossa automação de reforço de postagem está olhando para o conteúdo do Instagram, podemos definir as condições para algo assim.
Esta automação de reforço de postagem agora diz que qualquer postagem Instagram que receba mais de 200 likes OR recebe mais de 120 comentários será automaticamente reforçado. Agora podemos personalizar as postagens para rodar apenas o anúncio no feed de notícias.
Para resumir esta regra de reforço automático de postagens, ele irá reforçar automaticamente qualquer posta Instagram no feed de notícias do Facebook que receba mais de 200 likes OU mais de 120 comentários.
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Promocionar mensagens do Facebook para públicos personalizados e parecidos
Comparar as ferramentas nativas do Facebook para o Revealbot, a ferramenta de reforço de mensagens do Facebook não permite que você aumente as mensagens para públicos personalizados, como mostrado anteriormente no artigo. Com o Revealbot, você pode!
Ao impulsionar uma publicação, o Revealbot pega o ID da publicação e o usa para criar um anúncio em uma campanha de publicidade tradicional do Facebook, que então permite todas as opções tradicionais de direcionamento de anúncios.
Aqui está um exemplo nas configurações de impulsionamento automático de publicações onde eu selecionei para direcionar um público parecido. Com o Revealbot, todas as mesmas opções de audiência que você tem em uma campanha de publicidade tradicional estão disponíveis para o targeting em auto post boosting.
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Devo automatizar a promoção de publicações Instagram e Facebook?
Como eu disse anteriormente, há muitas estratégias de publicidade eficazes no Facebook, onde o post boosting desempenha um papel importante. Por exemplo, com o reforço automático de postagens, você pode usar automaticamente postagens orgânicas Instagram comprovadamente eficazes como anúncios e promovê-las no feed de notícias do Facebook para públicos personalizados ou parecidos.
Como você já deve ter aprendido com os quatro exemplos de reforço de postagem pelos quais passei, aqui estão os benefícios adicionais para automatizar este processo.
Investir na performance
Em vez de promover posts que você acha que vão dar certo, você pode promover posts que já provaram ter dado certo, definindo um critério de performance que irá acionar um post a ser impulsionado. Ao criar uma automação para isso, você pode garantir que isso aconteça sempre sem falha e em tempo hábil.
Tocar pelas suas próprias regras
Com o Revealbot auto boosting, você é capaz de definir condições que definiriam o processo de automação para o boosting. Cada pós-programação de boost inclui configurações para as condições de boost, campanha, conjunto de anúncios e configurações completas de audiência e colocação.
Guardar tempo no trabalho manual
Revealbot funciona 24/7 e terá o cuidado de analisar se um post deve ser impulsionado e depois impulsioná-lo sem que você tenha que fazer o login e fazê-lo você mesmo para cada post. Se você gosta de aprender como você pode automatizar tarefas manuais de anúncios do Facebook, confira nosso guia completo de automação de anúncios do Facebook.
Fique informado
A cada vez que uma postagem é automaticamente incrementada, você pode ser notificado via Slack ou e-mail. Você também pode criar relatórios Revealbot avançados que permitirão que você saiba como cada postagem impulsionada se comporta em relação à métrica de desempenho escolhida.
Rastreamento e atribuição consistentes
Você pode anexar automaticamente parâmetros de rastreamento e atribuição às postagens impulsionadas para que você possa garantir que cada postagem impulsionada será rastreada com precisão.
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Pode parecer que o boicote automático Revealbot é um bom ajuste somente para empresas que fazem grandes campanhas, mas eu vou compartilhar um exemplo da minha experiência pessoal que mostra que funciona bem para campanhas menores também.
Minha amiga em Berlim é uma feminista ativa. Seu último post sobre o uso de palavras neutras de gênero na linguagem cotidiana e seu impacto tem recebido muita atenção de comunidades relativas. Elas têm milhares de seguidores e novos conteúdos todos os dias. Elas estão à procura de soluções para expandir os seus horizontes e fazer crescer a sua comunidade, e é exactamente aí que o impulso do Revealbot auto post vem a calhar. Ela o usa para impulsionar automaticamente seus posts orgânicos que começam a virar.
Outro caso é uma agência de marketing que realmente tem pessoas focadas em anúncios do Facebook e criação de conteúdo. Eles têm recursos suficientes, mas optam por otimizar o tempo que gastam para impulsionar as postagens manualmente. Ao economizar meia hora aqui e ali, eles criam mais espaço para a criatividade e deixam os algoritmos do Revealbot realizar as tarefas que podem ser automatizadas. Mesmo que sejam apenas 30 minutos poupados por dia, esse tempo soma mais de três semanas de trabalho.
Eu poderia continuar por bastante tempo! Agora cabe a você decidir o que precisa ser feito para o seu próximo post e se vale a pena seu tempo para fazê-lo manualmente, ou automaticamente.