All About Fendi

All About Fendi

Uma inconfundível fachada de loja Fendi, imagem de Saiyans16 proveniente do Wikimedia Commons

Possivelmente a marca de moda mais famosa a ter origem em Roma, Fendi é uma operação de três gerações com laços profundos com a cidade.

A história desta família é, de mais de uma forma, a história dos próprios Urbs Aeterna: um pequeno empreendimento que cresce para se tornar uma potência global… Lembra-lhe qualquer império da Itália central?!

Saber tudo o que há para saber sobre Fendi é a chave para desbloquear a cidade moderna e alguns dos seus marcos mais importantes, porque apesar do seu estatuto internacional, os Fendis permanecem ferozmente fiéis ao território romano. Não acredita em mim? Leia em!

Uma verdadeira dinastia

Os fundadores da empresa, Adele Casagrande e Edoardo Fendi, imagem proveniente de HPVillage.com

Os Fendis podem ser comparados a algumas das dinastias que governaram Roma no seu passado glorioso: a família Julio-Claudian, ou as Torlonias, por exemplo.

Como aqueles clãs famosos, a história dos Fendis é a história de uma intuição que criou um seguimento dedicado. No entanto, nem todas as boutiques de Roma começam um império, que é exatamente o que os Fendis fizeram.

Tudo começou com Edoardo Fendi, que em 1925 juntou forças com (e casou!) Adele Casagrande, uma fabricante de casacos de peles. Juntos, eles expandiram sua oferta inicial de moda com malas e artigos de couro, como bolsas e carteiras.

Pelas suas excelentes habilidades artesanais, seu gosto, seu olho para os detalhes e – por último mas não menos importante – uma boa relação com clientes e fornecedores, no espaço de 10 anos eles se tornaram famosos internacionalmente, e depois de mais 10 Adele e Edoardo envolveram suas 5 filhas na direção da marca.

“Você é como os dedos de uma mão”, dizia Adele à Paola, Anna, Franca, Carla e Alda, o que significava que cada uma era crucial para o desenvolvimento da casa de moda e que a própria marca não poderia ter existido sem uma perfeita harmonia entre elas.

Paola tornou-se especialista no processamento e curtimento de peles; Franca passou a ser a gerente de compras da marca; Carla trabalhou como chefe do escritório de vendas e imprensa; Alda dirigiu a oficina e o atelier da Fendi; Anna era a responsável pelo escritório de design e licenciamento.

Agora propriedade da marca de luxo LVMH, que está por trás de empresas como Christian Dior, Bulgari, Guerlain e Louis Vuitton, Fendi é gerida pela terceira geração da família: os filhos, filhas e sobrinhos das cinco irmãs Fendi, entre elas
Silvia Venturini Fendi, Maria Teresa Venturini Fendi e Filippo Fendi Zennaro.

E cuidado com o talento da forasteira da família, Delfina Delettrez, fazendo um tipo diferente de splash no mundo da moda sem usar seu nome de família!

Um poderoso aliado

Karl Lagerfeld permaneceu como principal colaborador de Fendi por mais de 50 anos, Image by Siebbi sourced from Wikimedia Commons

Como Michelangelo e Raphael, gênios e artistas de destaque servindo diferentes papas, as irmãs Fendi puderam contar desde cedo com a ajuda de um visionário muito mais moderno: a partir de 1965, Karl Lagerfeld começou a trabalhar lado a lado com a família como diretor criativo.

Ele lançou a primeira coleção de pronto-a-vestir para mulheres em 1977 e, mais famoso, surgiu com a idéia do logotipo da marca, os F’s duplos imediatamente reconhecíveis que inicialmente só figuravam no forro de bolsas e malas. A colaboração continuou até a morte de Lagerfeld em 2019: uma característica peculiar em um mundo onde os colaboradores são abandonados e mudados a cada nova coleção. Literalmente, ao cair de um chapéu!

Touring Fendi’s Rome

Um detalhe da fachada do Palazzo della Civiltà Italiana/Square Colosseum: a magnífica sede de Fendi! Imagem de Sean Duponti proveniente de Unsplash

Tal como os marcos da cidade tocados pela centelha criativa de Bernini ou Caravaggio, poderia facilmente surgir um passeio a pé por todos os lugares de Roma que são relevantes para a história da marca Fendi. Tal é a sua presença no tecido da cidade!

Poderia iniciar um tal passeio desde o seu humilde início na Via del Plebiscito, perto do local onde Anna Magnani viveu e onde o antigo PM Silvio Berlusconi tem a sua mansão romana.

Poderia então mudar-me para a Via Borgognona, a localização da primeira boutique de Fendi, e de lá atravessar a Via del Corso para o Largo Goldoni, onde se encontra agora a boutique principal de Fendi, com saídas em becos próximos como a Via del Leoncino. Eu subiria até o telhado do prédio deles e apreciaria a vista do exclusivo restaurante japonês Yuma, e depois faria meu caminho para a Fundação Rinoceronte Alda Fendi pelo Arco de Janus e a Boca da Verdade.

O passeio chegaria ao fim no distrito EUR, onde o impressionante Palazzo della Civiltà Italiana/ “Square Colosseum” construído durante a era fascista para a Feira Mundial de 1942 (que a Segunda Guerra Mundial impediu que acontecesse!) se tornou a sede de toda a empresa em 2015. Não sem controvérsia: na época, alguns protestaram contra a “apropriação” de um edifício público por uma empresa privada.

O passeio poderia incluir também algumas das fontes mais famosas de Roma, pelas quais os Fendis parecem gostar: de fato, eles criaram um projeto específico de restauração no valor de milhões de euros chamado, você adivinhou, Fendi for Fountains.

Trevi Fountain depois dos trabalhos de restauração financiados por Fendi, imagem de Maria Daniela Garcia Nogueira proveniente de

Ganho em 2015, eles pagaram do seu próprio bolso para que a Fonte de Trevi fosse bem limpa, manchada como se fosse com calcário e poluição. Em troca de suas doações, eles montaram um colossal desfile de moda com uma passarela montada diretamente sobre a bacia do famoso monumento, com supermodelos como Kendall Jenner e Bella Hadid saindo para o 90º aniversário da casa.

A Fendi vem dando continuidade a esse projeto com mais obras (em andamento no momento da publicação deste post) no Monte Janiculum (na fonte Acqua Paola) e pelo Largo di Santa Susanna (fonte de Moisés). Mais restaurações se seguirão nos próximos anos.

Patrões das artes

O projeto Fendi para as fontes se liga com o amor dos Fendis pelas artes. Assim como as famílias nobres da Renascença ou da Roma Barroca, a marca gosta de doar e investir em arte e a coleção da empresa vale centenas de milhões.

Além das doações de restauração, a sede do Square Colosseum abriga rotineiramente exposições de arte, a boutique Largo Goldoni é agraciada por um trabalho inconfundível do artista contemporâneo Giuseppe Penone e o edifício Rhinoceros é um “laboratório” onde os artistas são livres para colaborar e conversar, aconteceres e mais exposições são montadas várias vezes ao ano.

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