Průvodce pro začátečníky' SEO optimalizací pro e-shopy

Získání větší návštěvnosti je pro každého podnikatele na prvním místě, takže myšlenka na zvládnutí SEO optimalizace pro e-shopy vás pravděpodobně už jednou nebo dvakrát napadla.

Stálá a kvalitní návštěvnost, za kterou nemusíte platit? Přihlaste se.

Ale mezi aktualizacemi algoritmů vyhledávačů a přemírou oborového žargonu může být docela těžké se v celé téhle věci SEO vyznat.

Tento průvodce pro začátečníky vás co nejrychleji a nejjednodušeji dovede od začátečníka k nováčkovi. Budeme se zabývat průzkumem klíčových slov, strukturou a organizací webu a on-page SEO.

Co je to SEO pro elektronické obchody a proč je důležité?

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je proces generování větší organické (tj. bezplatné, přirozené) návštěvnosti z webů, jako jsou Google, Bing a Yahoo.

Když například něco hledáte na Googlu, dostanete se na stránku s výsledky vyhledávání (SERP):

Tam najdete deset organických výsledků, jako jsou tyto (červené):

Kromě placených reklam (oranžová) a sponzorovaných výsledků Nákupů Google (fialová):

Seo optimalizace pro obchod je o tom, aby se vaše produktové stránky zobrazovaly mezi těmito deseti organickými výsledky vyhledávání. Samozřejmě, že stránek je mnohem více:

Ale čím vyšší číslo stránky se umístíte, tím nižší návštěvnost budete generovat.

Před několika lety studie zjistila, že pouze 4,8 % vyhledávačů se dostane na druhou stránku výsledků vyhledávání. Třetí stránka? Pouze 1,1 %. Asi proto se říká, že nejlepší místo, kam schovat mrtvolu, je druhá stránka Googlu.

Záleží také na vaší pozici na první stránce. Stejná studie zjistila, že první výsledek zachytí v průměru 32,5 % návštěvnosti. Druhý výsledek chytne jen 17,6 %. Do šestého výsledku? Získáváte v průměru méně než 5 % návštěvnosti.

Základem hry je tedy co nejvyšší pozice na první stránce vyhledávačů Google, Bing, Yahoo atd. pro hledané výrazy, které by mohli používat vaši potenciální zákazníci.

Krok 1: Výzkum klíčových slov

Nemělo by vás překvapit, že prvním krokem je identifikace těch vysoce hodnotných vyhledávacích výrazů, které by mohli používat vaši potenciální zákazníci. To můžete provést prostřednictvím průzkumu klíčových slov, který lze provést několika různými způsoby.

Nejprve si uvědomte, že průzkum klíčových slov v oblasti elektronického obchodu se liší od většiny průzkumů klíčových slov, o kterých jste četli na internetu. Proč? Většina webů se zajímá o informační klíčová slova, jako je toto:

Vy se naopak chcete umístit na komerčních klíčových slovech, jako je toto:

Všimnete si toho rozdílu? Vyhledávači informačních klíčových slov hledají, no, informace. Na těchto klíčových slovech záleží blogům a webům s velkým obsahem. E-shopům záleží na komerčních klíčových slovech, která ukazují nákupní záměr.

Amazon a Google Suggest

Poznámka: Vzhledem k tomu, že Google je nejoblíbenější vyhledávač na světě, používám ho na snímcích obrazovky a v příkladech. Podobné postupy můžete zopakovat i u většiny ostatních vyhledávačů.

Nepochybně jste si všimli (často komické) funkce automatického dokončování vyhledávání Google. Když začnete psát vyhledávací dotaz, Google vám nabídne relevantní dotazy:

V dolní části stránky si všimnete dalších souvisejících dotazů:

Ty mohou být zlatým dolem pro nápady na klíčová slova, zejména když už máte v hlavě několik základních klíčových slov (například „pláštěnky pro kočky“).

Podobný proces můžete absolvovat na Amazonu, pravděpodobně u svého konkurenta. Skvělé na návrzích Amazonu je, že jsou zaměřeny na produkty, na rozdíl od Googlu, který může obsahovat některé informační návrhy klíčových slov.

Proces na Amazonu je podobný. Vyhledejte klíčové slovo, které je relevantní pro některý z vašich produktů:

Tím získáte přehled o potenciálních názvech kategorií produktů:

A také o některých dalších potenciálních klíčových slovech:

Dejte si pozor na dlouhá klíčová slova, která mají obvykle tři až čtyři slova. Čím je klíčové slovo delší, tím je konkrétnější. To znamená nižší konkurenci a často z povahy věci i vyšší míru konverze.

K automatizaci tohoto procesu můžete použít nástroje. Například KTD tento proces automatizuje pro Google i Amazon. To vám ušetří spoustu času manuální práce, zejména pokud máte velký katalog produktů.

Ještě více můžete prohledávat Amazon nebo vlastně jakýkoli velký e-shop, kterému konkurujete. Nejprve si prohlédněte jejich relevantní podkategorie produktů, abyste získali nápady na klíčová slova a kategorie pro svůj obchod:

Poté si přiblížíte ten „Úplný katalog obchodů“ v levém dolním rohu:

Jackpot! Řekněme, že prodáváte knihy. Najděte kategorii a vyberte nejvhodnější podkategorii. Nyní vidíte všechny různé způsoby, jak Amazon knihy třídí a organizuje:

Mix and match for new keyword and product category ideas. Možná také najdete podkategorie, které můžete prozkoumat a které vám poskytnou ještě více nápadů:

Tento postup opakujte pro všechny další významné konkurenty.

Nástroj pro výzkum klíčových slov (SEMRush)

Dosud jsme prováděli výzkum klíčových slov levně. Pokud máte 100 dolarů na měsíční předplatné nástroje SEMRush, vřele vám ho doporučuji. Váš seznam klíčových slov se díky němu změní z dobrého na skvělý.

Jak na to.

Řekněme, že konkurujete e-shopu s geekovskými tričky BustedTees.com. Stačí zadat doménu do nástroje pro výzkum klíčových slov, jako je SEMRush, a v levém menu vybrat „Organic Research“:

Přejděte dolů a zobrazí se vám všechna klíčová slova, na která se BustedTees.com řadí:

Boom! (Na obrázku výše si také všimnete metrik jako „Objem“ a „KD“, ke kterým se dostaneme za chvíli.)

Můžete také přepnout na „Konkurenti“:

Tím získáte velký seznam stránek, které jsou podobné BustedTees.com (nebo jakoukoli jinou stránku, kterou jste zadali):

Teď můžete stejný postup opakovat pro všechny tyto stránky. A pomocí analýzy mezer můžete zjistit, na jaká klíčová slova se všechny tyto konkurenční weby umísťují, ale váš web ne:

Ujistěte se, že jste vybrali možnost „Jedinečná klíčová slova“:

A voila! Máte seznam klíčových slov, na která se váš konkurent umisťuje, ale vy ne:

Výběr správných klíčových slov pro váš obchod

Váš seznam klíčových slov je teď pravděpodobně dost velký. Jak ho tedy zúžit a zaměřit se na klíčová slova, která jsou nejdůležitější? Začněte několika klíčovými faktory.

1. Objem: Čím vyšší je objem vyhledávání, tím větší je potenciální návštěvnost vašich stránek. Údaje o objemu vám poskytne SEMRush, ale také bezplatné nástroje, jako je Google Keyword Planner.

Vysoký objem klíčových slov často znamená velkou konkurenci.

2. Konkurence: Čím nižší je konkurence, tím větší je pravděpodobnost, že se na dané klíčové slovo umístíte. Nástroj SEMRush vám opět poskytne údaje o obtížnosti klíčových slov / konkurenci („KD“), ale k odhadu konkurence můžete použít bezplatný nástroj, například MozBar. Například:

Autorita stránky (PA) a autorita domény (DA) vám poskytnou přehled o tom, jak obtížné by bylo umístit se výše než tyto organické výsledky. Čím vyšší čísla, tím obtížnější (obecně) bude výsledek odlepit.

Obecně hledáte klíčová slova s vysokým objemem a nízkou konkurencí.

3. Relevance: Jak relevantní je vaše produktová stránka nebo stránka kategorie k hledanému výrazu? Jedná se o obrovský faktor hodnocení, který je často zanedbáván. Držte se klíčových slov, která by vaše produkty skutečně splňovaly. Google tím neošálíte.

4. Záměr: Opět se chcete zaměřit na klíčová slova, která vykazují obchodní záměr. Obvykle můžete záměr vyhodnotit pouhým pohledem na klíčové slovo. Například:

velikost 12 dámské červené šaty vs. trendy šaty 2017

Které má větší komerční záměr? U kterého z těchto vyhledávačů je větší pravděpodobnost, že si na vašem webu něco koupí? Samozřejmě ten první.

Krok 2: Struktura webu pro elektronické obchodování

To, jak jsou stránky na vašem webu uspořádány a strukturovány, ovlivňuje pozice ve vyhledávačích. Ovlivňuje také váš uživatelský zážitek (UX). V podstatě chcete, aby skuteční návštěvníci a vyhledávače snadno našli věci ve vašem obchodě.
Snadněji se to řekne, než udělá.

Při přidávání a odebírání produktů a kategorií se struktura webu rychle komplikuje. Pokud to zvládnete hned na začátku, ušetříte si spoustu času v budoucnu. Takže:

1. Ujistěte se, že struktura vašeho webu je jednoduchá, ale snadno škálovatelná, jak váš obchod roste.
2. Každá stránka vašeho webu je co nejméně kliknutí od domovské stránky.

Jednoduchost se podceňuje. Nechcete, aby se návštěvníci spoléhali na tlačítko zpět a běhali v kruhu ve snaze najít to, co hledají. Také nechcete, abyste museli přeorganizovávat a měnit strukturu webu pokaždé, když například přidáte novou kategorii produktů.

Většina vaší odkazové autority je na domovské stránce, že? Je tedy logické, že čím více kliknutí od domovské stránky se stránka produktu nachází, tím menší autoritu má.

To jsou základy. Pokud chcete být trochu pokročilejší, Aleyda Solisová ze společnosti Orainti se se mnou podělila o svůj nejlepší tip pro SEO pro e-shopy, který se týká struktury webu:

„Použijte princip nabídky a poptávky k určení, které úrovně struktury webu (od kategorií po atributy, značky nebo stránky s výpisem filtrů) stojí za to indexovat a optimalizovat, protože naplňují skutečnou poptávku publika.“

Pro ty z vás, které to zajímá, „index“ je jiný název pro databázi používanou vyhledávačem. Takže „indexovat“ stránku znamená nechat ji přidat do této databáze. Jinými slovy, Google vaši stránku objevil.

Aleyda pokračuje:

„Je to proto, že jedním z nejčastějších problémů stránek elektronických obchodů je tenký obsah a také problémy s duplikací obsahu. K mnoha scénářům s tenkým obsahem a duplikací obsahu dochází proto, že existuje mnoho vnitřních úrovní struktury webu, jako jsou filtry a stránky zaměřené na atributy, které obsahují jen velmi málo produktů, které jsou obsaženy i na jiných stránkách.“

Tenký obsah znamená, že na webu elektronického obchodu není mnoho skutečného textu ve srovnání například s blogem nebo softwarovým webem. Představte si desítky a desítky stránek s tenkým obsahem vytvořených kvůli náhodným atributům produktů a stránkám s filtry produktů. Na některých z těchto stránek může být uveden pouze jeden nebo dva produkty.

Duplikace obsahu je tak jednoduchá, jak to zní.

Aleyda vysvětluje:

„Nejjednodušší a velmi častý způsob, jak tuto situaci řešit, je prostě noindexovat nebo kanonizovat (ostatním) tyto typy stránek, protože je to jednodušší než vytvářet specificky relevantní a užitečný obsah, aby se staly odlišnými, relevantními a konkurenceschopnými. Ačkoli to může být nejjednodušší způsob řešení, není to nejlepší způsob, jak maximálně využít existující možnosti vyhledávání a efektivně oslovit chování uživatelů při vyhledávání s nabídkou obsahu (a produktů).“

Kanonizace stránky je způsob, jak společnosti Google sdělit, že tato adresa URL je „hlavní verzí“, kterou chcete zobrazovat ve výsledcích vyhledávání. To je užitečné v situacích duplicitního obsahu, protože Google je jistě zachytí. Bez kanonických značek by Google mohl:

1. Přehlédnout jedinečný obsah prodírající se příliš velkým množstvím duplicitního obsahu.
2. Snížit vaši schopnost hodnocení.
3. Vybrat pro vás špatnou „hlavní verzi“.

Poznamenejte, že pokud používáte Shopify, automaticky generované kanonické značky se na stránky přidávají, aby se duplicitní obsah nezobrazoval ve výsledcích vyhledávání.

Aleyda však doporučuje jít nad rámec noindexu nebo kanonizace, až budete připraveni:

„Zásadní je pak nejprve posoudit, zda existuje dostatek vyhledávacích dotazů kolem konkrétních vlastností, typů nebo značek produktů, které nabízíte s každou úrovní obsahu vašeho e-shopu (aby bylo možné určit, zda se vyplatí je indexovat, nebo ne). A pokud ano, zda je na konkrétní stránce dostatečná nabídka obsahu a zda je v souladu s tím, jak ji uživatelé vyhledávají, nebo zda byste měli vynaložit další úsilí na její rozšíření a optimalizaci, aby byla relevantní a konkurenceschopná.
Pokud není a není ani optimalizovaná a musíte s ní vynaložit další úsilí, pak víte, že se vám to vyplatí, protože jste si již ověřili, že po ní existuje poptávka s dostatečným počtem vyhledávání.“

To je spousta informací, zejména pro někoho, kdo se SEO pro elektronické obchody začíná. Naštěstí nám Aleyda zanechala tuto praktickou tabulku, která nám pomůže vizualizovat proces, kterým prochází:

Významný poznatek? Ne každá úroveň struktury vašeho webu stojí za indexaci a optimalizaci, takže buďte strategičtí a řiďte se výše uvedeným grafem.

Krok 3: On-Page SEO pro e-shopy

Teď, když jste provedli průzkum klíčových slov a struktura vašeho webu je připravena k rozjezdu, pojďme si říct, jak můžete optimalizovat dvě stránky s nejvyšší hodnotou:

• Stránky kategorie produktů.
• Stránky produktů.

Není překvapením, že se začíná od základů.

Základy

Pokud již Shopify používáte, pravděpodobně víte, že existují některé vestavěné funkce SEO, které můžete využít. Některé z nich jsou automatické:

• Tagy canonical, o kterých jsme mluvili dříve.
• Vygenerují se soubory sitemap.xml a robots.txt vašeho webu.
• Motivy generují tagy title, které obsahují název vašeho obchodu.
• Témata musí mít možnost propojení se sociálními sítěmi a sdílení.

Některé funkce však vyžadují vaše optimalizační schopnosti:

• Můžete upravovat značky title a meta popisy tak, aby obsahovaly vaše klíčová slova.
• Můžete upravit alt text obrázků tak, aby obsahoval vaše klíčová slova.
• Můžete se ujistit, že názvy souborů obsahují vaše klíčová slova.
• Můžete zvolit adresy URL pro příspěvky na blogu, webové stránky, produkty a kolekce.

Při optimalizaci názvů a popisů si uvědomte, že jsou určeny pro Google. Krokem číslo jedna je tedy umístění na první stránce. Druhým krokem je přesvědčit vyhledávače, aby na vaši stránku skutečně klikli.

Modifikátory jako „Akce“, „Sleva X %“, „Doprava zdarma“, „Široký výběr“ apod. vám mohou pomoci. Proč? Protože je podezření, že Google používá míru prokliku (CTR) jako faktor hodnocení. Nestačí tedy jen vyhovět nadřízeným vyhledávačům, musíte také vzbudit zájem vyhledávačů.

Tyto modifikátory vám také mohou pomoci zaútočit na dlouhá klíčová slova.

Vyberte správné adresy URL.

Podle Randa Fishkina a týmu Moz existuje několik zásad pro URL, které je třeba dodržovat pro optimální umístění:

1. Vaše URL by měla být snadno čitelná a interpretovatelná pro skutečné, živé lidi, protože na přístupnosti pro Google záleží.
2. Používání klíčových slov v URL je stále velmi doporučováno, protože se zobrazují ve výsledcích vyhledávání.
3. Krátké URL jsou lepší než dlouhé. Snažte se, aby neměly více než 50-60 znaků.
4. Shodujte se co nejvíce v názvu URL a názvu stránky.
5. Nezařazujte stop slova jako „a“, „z“, „the“ a „a“.
6. Vyplňování slovy a nesmyslné opakování neošálí Google a váš obchod bude vypadat jako spam.

Při výběru adresy URL stránky produktu a stránky kategorie mějte na paměti tyto pokyny.

Omezte tenký obsah stránek s dlouhými popisy produktů.

Google a další vyhledávače používají obsah stránky k rozhodnutí, na jaká klíčová slova stránku zařadí a jak vysoko by se měla stránka na jednotlivá klíčová slova umístit.

Pokud má tedy vaše produktová stránka krátký malý popis a nic moc dalšího, Google nemá moc na čem stavět.

Proto uvidíte stránky produktů s delšími popisy, recenzemi atd.

Pište dlouhé a podrobné popisy svých produktů, aby Google mohl efektivněji kouzlit. Pokud je váš katalog rozsáhlý, zaměřte se na nejlepší produkty nebo na produkty umístěné na konci první stránky nebo na začátku druhé stránky.

Čím více toho napíšete, tím přesněji může Google vaši stránku zařadit. A, no, tím více příležitostí pro použití vašich klíčových slov.

Přiznejme si, že pokud máte popis na vysoké úrovni pro vysoce motivované, vaši zákazníci nebudou nenávidět ani další informace o produktu.

Využijte klíčová slova Latent Semantic Indexing (LSI).

Klíčová slova LSI úzce souvisejí s vaším hlavním klíčovým slovem.

Můžete je najít buď pomocí rychlého vyhledávání na Amazonu (nebo u jiného velkého konkurenta), nebo pomocí starého dobrého nástroje Google Keyword Planner, o kterém jsme mluvili výše.

Na Amazonu vyhledejte své hlavní klíčové slovo a hledejte vedlejší klíčová slova, která se stále objevují. Řekněme například, že se snažíte prodat mixér:

„14 rychlostí“, „450 W“ a „48oz skleněná nádoba“ se objevují vícekrát, což naznačuje, že jde o silné prodejní faktory a pravděpodobně společné prvky vyhledávaných výrazů.

Můžete také zkusit spustit klíčové slovo prostřednictvím nástroje Google Keyword Planner, který jsem zmínil dříve, a získat tak nápady na klíčová slova LSI:

Pokud máte návštěvnost z tohoto hlavního klíčového slova, můžete se také pokusit proklouznout na první stránku i pro související vedlejší klíčová slova. Používejte tedy tato klíčová slova LSI, kdykoli to dává smysl.

Začínáme se SEO pro e-shopy

Podnikatelka a odbornice na Shopify Casandra Campbellová se s vámi podělí o svůj tříkrokový rámec SEO, který vám pomůže najít váš podnik prostřednictvím vyhledávání na Googlu. Mluvím o technickém SEO, budování odkazů, obsahovém marketingu pro e-shopy – seznam je dlouhý.

Ale tyto první tři základní kroky vás uvedou na správnou cestu (a pravděpodobně vás prozatím zaměstnají).

Začněte 14denní zkušební verzi Shopify zdarma – nevyžaduje se kreditní karta!

.