Začíná to dítětem a snem: tancem na ledě, letem oblohou na lyžích, vítězným hokejovým gólem. Cesta, zkoušky a trápení se odvíjejí před očima diváků. Nakonec se sen stane skutečností – dítě je olympijským sportovcem a odhalí se osoba, která ho po celou dobu podporuje: jeho maminka.
Tato sportovní marketingová kampaň získala před zimními olympijskými hrami 2018 vynikající hodnocení a nemohla by se uskutečnit bez sportovního marketingového manažera. Úkolem manažera sportovního marketingu je propagovat sportovní značky, například tým nebo ligu. K dosažení tohoto cíle přebírají manažeři sportovního marketingu řadu povinností.
Primárním úkolem manažerů sportovního marketingu je vytvářet marketingové kampaně určené k podpoře cílů týmu v oblasti příjmů. Toho se často dosahuje prostřednictvím reklamy, budování značky a propagačních programů. Manažeři sportovního marketingu pracují v různých prostředích a často mají zkušenosti se sportovními nebo marketingovými profesemi. Mohou mít také vysokoškolské vzdělání v příbuzném oboru, například bakalářský titul v oboru řízení sportovního podnikání.
Co dělají manažeři sportovního marketingu?
Pokud je konečným cílem této práce marketing sportovních týmů, akcí a hráčů, dosahuje se toho mnoha způsoby. Podle amerického Úřadu pro statistiku práce (BLS) mezi ně patří např.
- Plánování propagačních kampaní
- Provádění průzkumu trhu
- Poskytování marketingového poradenství klientům
- Sjednávání smluv
- Vyhodnocování. marketingových kampaní nebo reklamy
- Spolupráce s různými odděleními při vytváření marketingového plánu
- Odhad poptávky po službách nebo produktech
- Vývoj tisku, billboardových a digitálních marketingových kampaní a rozhlasových a televizních reklamních spotů
Další povinnosti zahrnují propagaci, budování značky a reklamu ve hře. Propagační kampaně mohou zahrnovat rozdávání produktů – například distribuci triček nebo lahví s vodou – během domácích zápasů.
Pracovní nastavení manažerů sportovního marketingu
Rozmanitost úkolů zahrnutých v popisu práce manažera sportovního marketingu mu umožňuje pracovat v řadě prostředí. BLS uvádí, že nejčastějším pracovním prostředím jsou reklamní agentury a/nebo agentury pro styk s veřejností, manažerské společnosti, interní marketingová oddělení sportovních týmů nebo osoby samostatně výdělečně činné.
Většina odborníků pracuje na plný úvazek v kancelářském prostředí. V některých případech mohou být nuceni pracovat mimo pracoviště, aby se setkali s prodejci a reklamními partnery, nebo navštěvovat sportoviště a sledovat umístění produktů a reklamy.
Kvalifikace pro manažery sportovního marketingu
Sportovní marketing je konkurenční obor. Obvyklou základní kvalifikací je vysokoškolské vzdělání v oblasti marketingu, komunikace nebo v příbuzném oboru, jako je například online bakalářský program Maryville v oboru management sportovního podnikání. Kromě toho se upřednostňuje, aby uchazeči o zaměstnání měli předchozí zkušenosti. Například uchazeči, kteří absolvovali stáž v oblasti, jako je reklama nebo prodej, budou mít pravděpodobně nejlepší vyhlídky na zaměstnání.
Základní dovednosti pro manažery sportovního marketingu
V mnoha popisech pracovních pozic manažerů sportovního marketingu jsou uvedeny konkrétní dovednosti, které pomáhají jednotlivcům uspět v této roli. Podle BLS patří mezi základní kompetence:
- Analytické myšlení: analyzování sportovních trendů pro tvorbu strategií
- Komunikace: efektivní práce s týmem nebo oddělením a jasná komunikace v celém reklamním a marketingovém procesu
- Kreativita: generování nápaditých a inovativních nápadů pro kampaně a propagační akce
- Rozhodování: výběr reklamní nebo marketingové strategie z několika možností
- Vyjednávání: dosažení obchodního konsensu o reklamních smlouvách
Další dovednosti zahrnují znalost sportovního odvětví a schopnost používat analytický software. Online bakalářský program Maryville v oboru management sportovního podnikání vám pomůže tyto dovednosti kultivovat a dosáhnout tak úspěchu v oboru.
Platové rozpětí manažerů sportovního marketingu
Individuální platy se značně liší v závislosti na řadě faktorů. Mezi ně může patřit velikost trhu nebo historický úspěch týmu či vzdělávací instituce. Například odborníci zaměstnaní na školách NCAA divize 1 se silnými sportovními programy jsou často placeni více než odborníci, kteří jsou zaměstnáni na školách divize 3.
V květnu 2019 činil podle BLS medián platu marketingových manažerů 136 850 USD. Manažeři v dolním 10% pásmu vydělávali méně než 71 010 USD a ti v horním 10% pásmu vydělávali více než 208 000 USD. Tyto platy se také liší v závislosti na zkušenostech, úrovni vzdělání a místě výkonu práce.
Perspektivy a růst pracovních míst manažerů sportovního marketingu
Sport je v americké kultuře zakořeněn a poptávka po manažerech sportovního marketingu roste. Úřad BLS předpokládá, že v letech 2019 až 2029 vzroste počet pracovních míst v tomto oboru o 7 %, což je rychleji než předpokládané tempo pro celý trh práce. Očekává se, že manažeři sportovního marketingu budou mít pro sportovní organizace i nadále zásadní význam, protože se snaží zvýšit příjmy a rozšířit podíl na trhu. Vzhledem k rostoucímu významu internetové reklamy by měli mít nejlepší vyhlídky na zaměstnání jedinci, kteří rozumí koncepcím digitálního marketingu.
Vaše cesta ke kariéře manažera sportovního marketingu začíná na Maryville
Online bakalářský program Rawlings Sport Business Management na Maryville University pomáhá připravit jedince na kariéru manažera sportovního marketingu. Program může studentům pomoci dosáhnout úspěchu ve sportovním byznysu – od rozvoje dovedností, jako je analytické myšlení, až po posílení kreativity.
Zjistěte ještě dnes více o tom, jak vám můžeme pomoci nastartovat novou kariéru.
Doporučená četba
Evoluce odvětví esportu:
Budoucnost ve sportu: Pohled zevnitř na toto vzkvétající sportovní odvětví
Budoucnost ve sportu:
Průvodce trenéra mládežnických sportů první pomocí: Průvodce první pomocí: Ošetřování a prevence tělesných zranění u mladých sportovců