Wszystko o Fendi

Wszystko o Fendi

Prawdopodobnie najsłynniejsza marka modowa wywodząca się z Rzymu, Fendi jest trzypokoleniową operacją z głębokimi więzami z miastem.

Historia tej rodziny jest, na więcej niż jeden sposób, historią samego Urbs Aeterna: małe przedsięwzięcie rozwijające się, aby stać się globalną potęgą… Przypomina Ci jakieś imperium środkowych Włoch?!

Wiedząc wszystko, co jest do wiedzenia o Fendi, jest kluczem do odblokowania nowoczesnego miasta i niektórych z jego najważniejszych punktów orientacyjnych, ponieważ pomimo ich międzynarodowego statusu, Fendi pozostają zaciekle lojalni wobec rzymskiego terytorium. Nie wierzysz mi? Czytaj dalej!

Faktyczna dynastia

Fendi można porównać do niektórych dynastii, które rządziły Rzymem w jego chwalebnej przeszłości: rodziny Julio-Claudian lub Torlonias, na przykład.

Jak te słynne klany, historia Fendi jest historią intuicji, która stworzyła oddanych zwolenników. Jednak nie wszystkie butiki w Rzymie zakładają imperium, a właśnie to zrobili Fendi.

Wszystko zaczęło się od Edoardo Fendi, który w 1925 roku połączył siły z (i poślubił!) Adele Casagrande, wytwórczynią futer. Wspólnie rozszerzyli jej początkową ofertę mody o walizki i wyroby skórzane, takie jak portmonetki i portfele.

Dzięki doskonałemu rzemiosłu, wyczuciu smaku, dbałości o szczegóły i – co nie mniej ważne – dobrym relacjom z klientami i dostawcami, w ciągu 10 lat zyskali międzynarodową sławę, a po kolejnych 10 latach Adele i Edoardo zaangażowali swoje 5 córek w prowadzenie marki.

„Jesteście jak palce u ręki”, mawiała Adele do Paoli, Anny, Franki, Carli i Aldy, co oznaczało, że każda z nich była kluczowa dla rozwoju domu mody, a sama marka nie mogłaby istnieć bez doskonałej harmonii między nimi.

Paola została ekspertem w dziedzinie obróbki i garbowania futer; Franca została kierownikiem ds. zakupów marki; Carla pracowała jako szefowa biura sprzedaży i prasy; Alda prowadziła warsztat i atelier Fendi; Anna była odpowiedzialna za biuro projektowe i licencyjne.

Obecnie własność luksusowej marki LVMH, która stoi za takimi firmami jak Christian Dior, Bulgari, Guerlain i Louis Vuitton, Fendi jest zarządzana przez trzecie pokolenie rodziny: synów, córki i siostrzeńców pięciu sióstr Fendi, wśród nich
Silvia Venturini Fendi, Maria Teresa Venturini Fendi i Filippo Fendi Zennaro.

I uważaj na talent rodzinnej outsiderki, Delfiny Delettrez, która w inny sposób bryluje w świecie mody, nie używając swojego rodzinnego nazwiska!

Potężny sprzymierzeniec

Jak Michał Anioł i Rafael, geniusze i wybitni artyści służący różnym papieżom, siostry Fendi mogły wcześnie liczyć na pomoc znacznie nowocześniejszego wizjonera: począwszy od 1965 roku, Karl Lagerfeld zaczął pracować ramię w ramię z rodziną jako dyrektor kreatywny.

Wprowadził on na rynek pierwszą kolekcję odzieży dla kobiet w 1977 roku i, co bardziej znane, wymyślił logo marki – rozpoznawalne podwójne F, które początkowo widniało tylko na podszewkach toreb i walizek. Współpraca trwała aż do śmierci Lagerfelda w 2019 roku: to osobliwa cecha w świecie, w którym współpracownicy są porzucani i zmieniani z każdą nową kolekcją. Dosłownie, w kropli kapelusza!

Touring Fendi’s Rome

Much like the city landmarks touched by the creative spark of Bernini or Caravaggio, one could easily come up with a walking tour of all the places in Rome that are relevant to the history of the Fendi brand. Taka jest ich obecność w tkance miasta!

Mogłabym rozpocząć taką wycieczkę od ich skromnych początków na Via del Plebiscito, w pobliżu miejsca, gdzie mieszkała Anna Magnani, a były premier Silvio Berlusconi ma swoją rzymską rezydencję.

Mogłem następnie przenieść się do Via Borgognona, lokalizacja pierwszego butiku Fendi, a stamtąd przejść przez Via del Corso do Largo Goldoni, gdzie główny butik Fendi jest teraz, z odgałęzieniami w pobliskich alejach jak Via del Leoncino. Weszłabym na dach ich budynku i podziwiałabym widok z ekskluzywnej japońskiej restauracji Yuma, a następnie udałabym się do Fundacji Nosorożca Alda Fendi przy Łuku Janusa i Ustach Prawdy.

Zwiedzanie zakończyłoby się w dzielnicy EUR, gdzie imponujący Palazzo della Civiltà Italiana/”Kwadratowe Koloseum” zbudowany w czasach faszyzmu na Światowe Targi w 1942 roku (którym II wojna światowa nie pozwoliła się odbyć!) stał się w 2015 roku siedzibą całej firmy. Nie bez kontrowersji: w tym czasie niektórzy protestowali przeciwko „zawłaszczeniu” budynku publicznego przez prywatną firmę.

Turystyka mogłaby również obejmować niektóre z najbardziej znanych fontann Rzymu, do których Fendi wydają się mieć sentyment: w rzeczywistości stworzyli specjalny projekt renowacji wart miliony euro o nazwie, zgadliście, Fendi for Fountains.

Again in 2015, they paid out of their own pocket for Trevi Fountain to be cleaned thorough, stained as it was with limestone and pollution. W zamian za darowizny urządzili kolosalny pokaz mody z wybiegiem zamontowanym bezpośrednio nad niecką słynnego pomnika, z takimi supermodelkami jak Kendall Jenner i Bella Hadid, które wyszły na 90-lecie domu.

Fendi kontynuują ten projekt z kolejnymi pracami (trwającymi w chwili publikacji tego postu) na wzgórzu Janiculum (przy fontannie Acqua Paola) i przy Largo di Santa Susanna (fontanna Mojżesza). Kolejne renowacje będą miały miejsce w ciągu najbliższych kilku lat.

Patroni sztuki

Projekt Fendi for Fountains wiąże się z miłością Fendich do sztuki. Podobnie jak rodziny szlacheckie w renesansowym lub barokowym Rzymie, marka lubi przekazywać darowizny i inwestować w sztukę, a kolekcja firmy jest podobno warta setki milionów.

Na szczycie darowizn na rzecz renowacji, w siedzibie Square Colosseum rutynowo odbywają się wystawy sztuki, butik Largo Goldoni jest ozdobiony niepowtarzalnym dziełem współczesnego artysty Giuseppe Penone, a budynek Rhinoceros jest „laboratorium”, w którym artyści mogą swobodnie współpracować, a rozmowy, happeningi i inne wystawy są organizowane kilka razy w roku.