Odkąd Facebook pociągnął dywan na organicznym zasięgu w 2014 roku, firmy szukały sposobów na dotarcie do swoich docelowych odbiorców za darmo, a przynajmniej tak tanio, jak to tylko możliwe.
Dla nikogo nie było zaskoczeniem, Facebook uruchomił „post boosting,” sposób, w jaki ludzie mogą płacić za promowanie swoich postów na Facebooku, aby dotrzeć do zwolenników, których już zdobyli. Sześć lat później, to jest teraz tylko normą i częścią charakteru reklam Facebook.
Although post boosting (sam jak „promowanie postu”) nie zawsze może być najlepszym rodzajem reklamy Facebook dla firm ecommerce, lub każdy rodzaj działalności naprawdę, może to być przydatne narzędzie w angażowaniu się z istniejących zwolenników i odbiorców poza swoimi zwolennikami.
W tym przewodniku, obejmiemy podstawy boostingu postów, najlepsze strategie boostingu postów, które sprawiają, że warto to zrobić dzisiaj, i jak zautomatyzować boosting postów.
Co robi boosting postów na Facebooku?
Boosting postów na Facebooku sprawia, że jeden z twoich istniejących postów jest widziany przez więcej osób, płacąc Facebookowi za „boost” jego dystrybucji. Facebook boosted post jest rodzajem płatnego produktu reklamowego z Facebook.
Większość Facebook ekspertów marketingowych będzie doradzać przeciwko boosting i promowanie postów na Facebooku, ponieważ ogólnie ludzie nie biorą pod uwagę cel i czy istnieją bardziej skuteczne alternatywy. Jednak pokażę Ci kilka sposobów, jak wzmocnione posty mogą być częścią skutecznej strategii skalowania reklam na Facebooku.
Jak wzmocnić post na Facebooku?
Facebook sprawia, że wzmocnienie postu jest naprawdę proste.
Wybierz post do wzmocnienia
Wejdź na swoją stronę na Facebooku i znajdź post, który chcesz wzmocnić. Powinieneś zobaczyć przycisk „Boost Post” na dole postu.
Wybierz swój cel reklamowy
Masz dwie opcje:
- Przesłać ludzi na Twoją stronę
- Zachęcić więcej ludzi do reakcji, komentarzy i udostępniania
Pierwsza opcja poprosi algorytm Facebooka o priorytetowe wyświetlanie reklamy ludziom, którzy mają większe szanse na kliknięcie linku. Druga opcja prosi go, aby priorytetowo ludzi, którzy są bardziej prawdopodobne, aby zaangażować się w post na Facebooku.
Zdefiniuj swoją publiczność
Istnieją trzy opcje publiczności:
- Ludzie, których wybierasz poprzez targetowanie
- Ludzie, którzy lubią Twoją stronę
- Ludzie, którzy lubią Twoją stronę i ich przyjaciele
Każdy typ publiczności ma swoje zalety, a Twój wybór powinien zależeć od Twojego celu reklamowego. Jeśli Twoim celem jest zwiększenie świadomości marki, możesz zbudować całkowicie zimną publiczność z badań Audience Insights z pierwszą opcją. Jeśli Twoim celem jest wyłącznie zaangażowanie, możesz wybrać drugą opcję. Trzecia opcja może być również dobre zarówno dla zaangażowania i osiągnięcia zimnej publiczności, choć z mniejszą kontrolą.
Niestety, nie można zwiększyć post Facebook do niestandardowych lub lookalike publiczności. Aby to zrobić, będziesz musiał zacząć w Ads Manager i utworzyć kampanię tradycyjny sposób i podczas tworzenia reklamy, wybierz opcję „Użyj istniejącego postu”.
Wybierz, gdzie chcesz, aby reklama była wyświetlana
Facebook pozwala na pewną elastyczność z miejsc, co oznacza, gdzie reklama jest wyświetlana. Podczas promowania postu na Facebooku, można zostawić domyślne ustawienie na automatycznych miejsc, co oznacza, że algorytm Facebooka będzie wyświetlać reklamę, gdzie jest coraz najlepsze wyniki dla określonego celu reklamowego.
Możesz również wybrać, aby wyłączyć to ustawienie automatyczne i wybrać odznaczyć Messenger i / lub Instagram miejsc. Jednak nie będziesz mógł odznaczyć Instagrama lub Facebook Stories – to wszystko albo nic.
Zdefiniuj czas trwania i budżet promocji postu
Ostatnim krokiem jest podjęcie decyzji, jak długo chcesz, aby promowany post był boostowany i ile chcesz wydać w tym okresie.
Po wypełnieniu tych ustawień, Facebook pokaże Ci szacunkową liczbę osób, do których dotrze Twój promowany post i ile średnio wydasz dziennie.
Gdy wszystko wygląda dobrze, kliknij przycisk „Boost” i pomyślnie wypromujesz post na Facebooku.
Czy promowanie postu na Facebooku jest tego warte?
W niektórych przypadkach promowanie postu na Facebooku może być tego warte. Na przykład, jeśli jeden z twoich postów robi dobrze organicznie, jest to silny sygnał, że zawartość będzie dobrze jako reklama, którą można zwiększyć do zimnej publiczności.
Oto kilka scenariuszy, w których promowanie postu na Facebooku jest tego warte:
- Boostowanie postów, które dostają lepsze niż średnie zaangażowanie organicznie
- Boostowanie postów, które zawierają ważne ogłoszenia, jak wydarzenia lub sprzedaż w ograniczonym czasie
- Boostowanie najlepiej działających treści na Instagramie jako reklamy na Facebooku
- Boostowanie postów do niestandardowych lub podobnych odbiorców
- Automatyzacja boostingu postów, aby wszystko odbywało się bez zastanowienia
Pierwsze dwa scenariusze są proste do zrobienia z natywnym narzędziem Facebooka do boostingu postów, ale ostatnie trzy będą wymagały narzędzia strony trzeciej, takiego jak Revealbot.
W następnej sekcji pokażę Ci, jak automatycznie podbić swoje najlepsze posty na Facebooku za pomocą Revealbota.
Jak automatycznie podbić posty na Facebooku?
Ponieważ organiczna strategia mediów społecznościowych różni się od płatnej strategii społecznej, możesz mieć oddzielnego menedżera mediów społecznościowych, który tworzy organiczne posty. Jest to idealny scenariusz do wykorzystania automatyzacji post boostingu, ponieważ Ty lub menedżer mediów społecznościowych nie musicie myśleć o tym, które posty należy wzmocnić – wszystko odbywa się automatycznie!
Oto jak działa auto post boosting z Revealbot.
- Wybierz typ postów kwalifikujących się do boostingu (status, link, zdjęcie, video, oferta, itp)
- Ustal limit ilości postów, które mogą być boostowane jednocześnie
- Stwórz warunki, które musi spełnić post, aby mógł być boostowany (więcej na ten temat wkrótce)
- Nadaj nazwę kampanii, wybierz cel, i inne ustawienia
- Każdy podbity post utworzy nowy zestaw reklam wewnątrz tej pojedynczej kampanii
- Ustal limity budżetowe i harmonogram
- Wybierz umiejscowienie – możesz „podbić” posty z Instagrama na Facebooku i vice versa
Po ustawieniu automatyzacji podbijania postów, każdy organiczny post, który spełnia warunki automatycznego podbijania postów, zostanie automatycznie podbity. Przyjrzyjmy się bliżej temu, jak możesz tworzyć warunki, ponieważ to właśnie tutaj dzieje się „magia”.
Promuj posty, które mają lepsze niż średnie zaangażowanie
Podczas pisania warunków auto post boosting, możesz wybrać, czy wszystkie warunki są prawdziwe, czy tylko co najmniej jeden z nich. W tym przykładzie, wybrałem „LUB”, aby uwzględnić każdy post, który spełnia przynajmniej jeden z tych warunków.
Z tymi warunkami, jeśli jakikolwiek organiczny post otrzyma więcej niż 20 polubień, więcej niż 10 komentarzy, więcej niż 5 udziałów LUB ma 1% współczynnik klikalności lub wyższy, zostanie on automatycznie zwiększony.
Promuj posty, które zawierają ważne ogłoszenia
Czasami, boostowanie postu jest wymagane, nawet jeśli wiemy, że może on nie uzyskać dużego zaangażowania. Więc zamiast pisać nasze warunki w oparciu o próg zaangażowania, możemy zamiast tego napisać warunek, który patrzy na tekst w poście. Jeśli zawiera on słowo kluczowe lub określony emoji, możemy użyć tego jako wyzwalacza do automatycznego podbicia go.
Tutaj mam pojedynczy warunek, który mówi, że post zostanie podbity, jeśli zawiera emoji ✨ sparkles. Dzięki tej regule, możemy poinstruować naszego menedżera mediów społecznościowych, aby używał tego emoji tylko wtedy, gdy chce, aby ten post został podbity.
Możesz również użyć tego typu warunku, aby szukać słów „sprzedaż” lub „tylko w ograniczonym czasie”, jeśli nie używasz emoji.
Promuj posty z Instagrama na Facebooku
Większość menedżerów mediów społecznościowych spędza więcej czasu na tworzeniu treści na Instagramie, gdzie organiczne treści (na razie) uzyskują znacznie większą trakcję. Więc popularna strategia jest wziąć najlepiej działających treści Instagram i używać go jako źródło dla reklam na Facebooku. Oto jak to zrobić za pomocą Revealbot.
W ustawieniach automatycznego podbijania postów, możesz wybrać Instagram jako źródło treści.
Teraz, gdy nasza automatyzacja podbijania postów patrzy na treści z Instagrama, możemy ustawić warunki na coś takiego.
Ta automatyzacja podbijania postów mówi teraz, że każdy post na Instagramie, który uzyska ponad 200 polubień LUB uzyska ponad 120 komentarzy, zostanie automatycznie podbity. Teraz możemy dostosować miejsca, aby uruchomić reklamę tylko w kanale informacyjnym.
Aby podsumować tę regułę automatycznego zwiększania postów, będzie ona automatycznie zwiększać każdy post na Instagramie do kanału informacyjnego Facebooka, który otrzyma ponad 200 polubień LUB więcej niż 120 komentarzy.
Promowanie postów na Facebooku do niestandardowych i podobnych grup odbiorców
Porównując natywne narzędzia Facebooka do Revealbota, narzędzie Facebooka do boostowania postów nie pozwala na boostowanie postów do niestandardowych grup odbiorców, jak pokazano wcześniej w artykule. Z Revealbotem jest to możliwe!
Podczas boostowania postu, Revealbot pobiera ID postu i używa go do stworzenia reklamy w tradycyjnej kampanii reklamowej na Facebooku, która następnie pozwala na wszystkie tradycyjne opcje targetowania reklam.
Tutaj znajduje się przykład w ustawieniach automatycznego boostowania postu, gdzie wybrałem targetowanie na grupę lookalike. Z Revealbotem, wszystkie te same opcje odbiorców, które masz w tradycyjnej kampanii reklamowej są dostępne do targetowania w auto post boosting.
Czy powinienem zautomatyzować Instagram i promocję postów na Facebooku?
Jak już wcześniej wspomniałem, istnieje wiele skutecznych strategii reklamowych na Facebooku, w których post boosting odgrywa ważną rolę. Na przykład, dzięki zautomatyzowanemu post boostingowi, możesz automatycznie używać sprawdzonych skutecznych organicznych postów Instagram jako reklam i promować je w kanale informacyjnym Facebooka do niestandardowych lub lookalike audiencji.
Jak już być może dowiedziałeś się z czterech przykładów post boosting, przez które przeszedłem, oto dodatkowe korzyści dla automatyzacji tego procesu.
Inwestuj w wydajność
Zamiast promować posty, o których myślisz, że zrobią dobrze, możesz promować posty, które już udowodniły, że zrobiły dobrze, ustawiając kryteria wydajności, które spowodują, że post zostanie wzmocniony. Tworząc automatyzację do tego celu, możesz zapewnić, że dzieje się to za każdym razem bezbłędnie i na czas.
Graj według własnych zasad
Z Revealbot auto boosting, jesteś w stanie ustawić warunki, które zdefiniują proces automatyzacji dla boostingu. Każda automatyzacja boostowania postów zawiera ustawienia dla warunków boostowania, kampanii, zestawu reklam i kompletnych ustawień odbiorców i umiejscowienia.
Oszczędzaj czas na ręcznej pracy
Revealbot działa 24/7 i zajmie się analizą, czy post powinien być boostowany, a następnie boostuje go bez konieczności logowania się i robienia tego samemu dla każdego postu. Jeśli lubisz uczyć się o tym, jak możesz zautomatyzować ręczne zadania reklamowe na Facebooku, sprawdź nasz kompletny przewodnik po automatyzacji reklam na Facebooku.
Bądź na bieżąco
Za każdym razem, gdy post jest auto boostowany, możesz zostać powiadomiony przez Slack lub e-mail. Możesz także tworzyć zaawansowane raporty Revealbot, które pozwolą Ci dowiedzieć się, jak każdy wzmocniony post radzi sobie z wybranymi metrykami wydajności.
Spójne śledzenie i atrybucja
Możesz automatycznie dołączyć parametry śledzenia i atrybucji do wzmocnionych postów, dzięki czemu możesz mieć pewność, że każdy wzmocniony post będzie dokładnie śledzony.
Może się wydawać, że Revealbot auto post boosting jest dobrym rozwiązaniem tylko dla firm, które prowadzą ogromne kampanie, ale podzielę się przykładem z mojego osobistego doświadczenia, który pokazuje, że działa dobrze również dla mniejszych kampanii.
Moja przyjaciółka z Berlina jest aktywną feministką. Jej ostatni post na temat użycia neutralnych płciowo słów w języku codziennym i jego wpływu spotkał się z dużym zainteresowaniem ze strony względnych społeczności. Mają tysiące zwolenników i nowe treści każdego dnia. Szukają rozwiązań, aby poszerzyć swoje horyzonty i zwiększyć swoją społeczność, i to jest dokładnie to, kiedy Revealbot auto post boosting przychodzi z pomocą. Ona używa go do automatycznego zwiększenia ich organicznych postów, które zaczynają się wirusowo.
Innym przypadkiem jest agencja marketingowa, która faktycznie ma ludzi skupiających się na reklamach na Facebooku i tworzeniu treści. Mają wystarczająco dużo zasobów, ale zdecydować się na optymalizację czasu spędzają na zwiększenie postów ręcznie. Oszczędzając pół godziny tu i tam, robią więcej miejsca na kreatywność i pozwalają algorytmom Revealbota wykonywać zadania, które mogą być zautomatyzowane. Nawet jeśli jest to tylko 30 minut dziennie, taka ilość czasu daje ponad trzy tygodnie pracy.
Mógłbym jeszcze długo wymieniać! Teraz to do ciebie należy decyzja, co należy zrobić dla twojego następnego postu i czy warto poświęcić czas na zrobienie tego ręcznie, czy automatycznie.