Význam a definice odvětvové analýzy
Odvětvovou analýzu lze vymezit jako nástroj hodnocení trhu, který má podniku poskytnout představu o složitosti určitého odvětví. Zjednodušeně řečeno, odvětvová analýza je zpráva, která firmám poskytuje vodítko pro jejich obchodní strategii. Koncepce analýzy odvětví zahrnuje přezkoumání ekonomických, politických a tržních faktorů, které ovlivňují způsob, jakým se odvětví vyvíjí. Nejdůležitější faktory mohou zahrnovat sílu, kterou uplatňují odběratelé a dodavatelé, možnost vstupu nových subjektů na trh a stav konkurence.
Přínosy odvětvové analýzy
Klíčovou výhodou provedení odvětvové analýzy je, že manažeři společnosti získají lepší představu o postavení svého podniku v daném odvětví. To umožňuje podnikům ostražitě si všimnout sebe sama v konkrétním odvětví, kde mohou obsloužit mezeru na trhu nebo nabídnout konkrétní výrobek/službu, která jim poskytuje výhodu oproti konkurenci. Analýza také pomáhá podnikům lépe reagovat na změny v odvětví.
Důležitost analýzy odvětví
Analýza odvětví je důležitým prvkem podnikatelského plánu. Je důležité, aby majitelé podniků rozuměli odvětvím, v nichž působí, a zaručili si tak neutuchající úspěch. Finanční zdraví podniku obecně vypovídá o jeho zdraví. Provedením odvětvové analýzy proto mohou majitelé podniků vytvořit strategii, která s větší pravděpodobností pomůže podniku v růstu a úspěchu. Odvětvová analýza je navíc pro plánovače užitečná při umísťování jejich podniku do tržní niky pro jimi nabízené výrobky a služby.
Další důvod, který naznačuje důležitost odvětvové analýzy, spočívá v tom, že pomáhá podnikům rozpoznat potenciální příležitosti pro rozvoj podniku vedle hrozeb, které by mohly být překážkou v růstu podniku. Schopnost shromáždit požadavek spotřebitele, který je jinak nezasloužený, může být příležitostí. Naopak vysoké kapitálové náklady nebo přísná vládní pravidla pro vývoz a dovoz lze považovat za příklady pravděpodobných hrozeb v různých odvětvích.