Definitie: Product branding is een strategie die een unieke set marketingelementen definieert om een bepaald product te differentiëren. Het is een activiteit die de manier bepaalt waarop het imago van het product aan zijn klanten wordt gecommuniceerd.
Wat betekent Product Branding?
Brandingbeleid wordt vastgesteld om het idee achter het product te promoten door middel van logo’s, afbeeldingen, ontwerpen, kleuren en vele andere marketingmiddelen om het product in de geest van de klant te plaatsen. Merken overstijgen de bedrijfsomgeving en het concept kan ook worden toegepast op non-profit- of overheidsgerelateerde instellingen waar het merk wordt geassocieerd met een verleende dienst.
Deze merken worden door instellingen vastgesteld volgens vooraf vastgestelde criteria. Sommige ondernemingen hebben familiemerken, waarbij één merk wordt gebruikt voor verschillende producten die voor verschillende segmenten, maar binnen één markt zijn ontworpen.
Dit is een strategie die door grote ondernemingen wordt toegepast om een sterk merk te creëren rond een verscheidenheid van gesegmenteerde producten. Anderzijds kiezen sommige instellingen ervoor hun producten te voorzien van de naam van hun bedrijf, en niet van een onderscheidend merk, om het imago van het product op te bouwen rond de reputatie van het bedrijf. Er zijn ook gevallen waarin artikelen merkloos zijn, zoals het geval is bij generieke producten waarbij merken niet per se belangrijk zijn voor de klant.
Voorbeeld
Granny Foods Co. is een bedrijf dat voedingsproducten voor de detailhandel produceert en distribueert. Zij hebben veel verschillende productlijnen voor verschillende markten en zij ontwikkelen momenteel een merk voor melk. De melk zal zowel in vloeibare als in poedervorm worden geleverd en elk zal gesegmenteerde productvariaties hebben met verschillende niveaus van lactose.
Het merk voor melkproducten wordt “Granny Milk” genoemd, een naam die tot doel heeft de naam van het bedrijf, een bekende naam, te associëren met de markt die wordt bediend. Het doel van de merknaam van het bedrijf is om klanten die trouw zijn aan andere producten die door Granny Foods worden vervaardigd, te bereiken om ook deze nieuwe productlijn tot hun voorkeursmerk te rekenen.