Hier is één ding dat u moet onthouden over uw doelgroep: Het is ook de doelgroep van uw concurrenten. Dus, wanneer u probeert uit te vinden hoe u de juiste mensen aantrekt, kijk dan naar succesvolle best-in-class bedrijven.
Dat klopt, identificeer welke concurrenten meer website Unieke Bezoekers genereren. Van daaruit kunt u diep duiken in websiteverkeeranalyse en met een effectieve digitale strategie naar buiten komen.
In dit artikel laten we u zien hoe u dat kunt doen. We zullen u ook voorzien van een aantal gemeenschappelijke industrie benchmarks te vergelijken, en tegen de tijd dat je naar hen, zul je begrijpen:
- hoe ze te gebruiken voor het bouwen van uw digitale marketing strategie
- welke vier stappen je moet nemen om de strategie effectief te maken
- waarom je het niet kunt bereiken op basis van de statistieken van uw website alleen
Hier is de inhoudsopgave van dit artikel:
- Wat is een Unieke Bezoeker?
- Waarom is de metric Unieke Bezoekers belangrijk voor uw bedrijf?
- Unieke Bezoekers, Bezoekers, Bezoeken – wat is het verschil?
- Hoe worden Unieke Bezoekers berekend?
- 4 eenvoudige stappen om uw digitale strategie te versterken met de Unieke Bezoekers van concurrenten
- Wat is een goed aantal Unieke Bezoekers op basis van mijn branche?
- Neem de eerste stap
Wat is een Unieke Bezoeker?
Unieke Bezoekers wordt gedefinieerd als het aantal mensen dat een web-locatie bezoekt gedurende een bepaalde periode van tijd. Iedereen die eenmaal of een aantal malen op uw site is geweest, is een Unieke Bezoeker van uw webpagina.
Deze standaard engagement metric is essentieel bij het analyseren van webverkeer en het plannen van uw digitale strategie. Google Analytics wordt beschouwd als een van de meest voorkomende analytics tools; het biedt een Unieke Bezoekers metric voor uw site. Met het analytics-platform van SimilarWeb kunt u ook de Unieke Bezoekers-attributie van uw concurrent onderzoeken.
Deze gegevens zijn zeer waardevol voor:
- Data- en BI-analisten die online activiteit in hun branche of concurrentielandschap volgen
- Uitgevers die de exposure voor het stuk inhoud van een concurrent beoordelen
- Strategie- en investeringsteams die het bereik van een merk meten
- Adverteerders die de impact van de campagne van een ander bedrijf kwantificeren
Waarom is de metriek Unieke bezoekers belangrijk voor uw bedrijf?
Om de blootstelling en het bereik van een website te begrijpen, kijken marketeers en onderzoekers naar paginaweergaven. SimilarWeb’s equivalent, het aantal bezoeken ontvangen door een website is een belangrijke metriek voor het analyseren van het verkeer van die website. Deze informatie is van cruciaal belang; bijvoorbeeld als u een uitgever bent en wilt laten zien hoeveel vertoningen een advertentie op uw website zal ontvangen. Ook als u deel uitmaakt van het user journey-team op een e-commerce website die elk bezoek wil benutten als een kans om een bezoeker om te zetten in een kopende klant.
Om u te helpen een beter inzicht te krijgen in de publieksanalyse van een website, zoals: omvang en bereik, moet u kijken naar de metric Unieke bezoekers. In de eenvoudigste termen, dit aantal vertegenwoordigt hoeveel paar ogen bekeken een bepaalde website tijdens een bepaalde periode.
Deling van het aantal bezoeken door het aantal unieke bezoekers levert het aantal bezoeken per individuele gebruiker op (ook verstrekt door SimilarWeb), dat u kunt gebruiken om de betrokkenheid bij een website te analyseren en te begrijpen hoe vaak elke individuele gebruiker die website heeft bezocht.
Unieke bezoekers, Bezoekers, Bezoeken – wat is het verschil?
Het is gemakkelijk om in de war te raken met deze meeteenheden voor webanalyse. Ze klinken vergelijkbaar, en ze zijn eigenlijk zeer vergelijkbaar. Voor uw analyse is het van cruciaal belang dat u de verschillen begrijpt.
Bezoeken: Telt het aantal afzonderlijke bezoeken aan een website of pagina, ongeacht hun herkomst. Dezelfde bezoeker kan meerdere bezoeken aan dezelfde pagina hebben.
SimilarWeb berekent het totale aantal bezoeken binnen een bepaalde periode en regio. Elke keer dat een bezoeker een of meer pagina’s bekijkt, telt dat als een bezoek. Latere weergaven van dezelfde pagina worden meegeteld totdat de gebruiker ten minste 30 minuten inactief is.
Bezoekers: In Google Analytics worden bezoeken vanuit dezelfde browser of terminal gedefinieerd als afkomstig van dezelfde bezoeker als ze op dezelfde dag aankomen. Met andere woorden. Bezoekers telt de gebruikers die uw site bezoeken in een enkele dag. De volgende dag begint het systeem opnieuw met tellen. Wie eerder op uw site was, wordt niet herkend als een terugkerende bezoeker, maar gewoon weer geteld als bezoeker.
Unieke bezoekers: Het systeem herkent de herkomst van het bezoek – de bezoeker – over een bepaalde periode. Elke bezoeker die uw site of pagina binnen de gespecificeerde periode bezoekt, wordt slechts eenmaal geteld. Laten we eens nader kijken naar de methodologie die SimilarWeb en Google Analytics gebruiken om unieke bezoekers van websites te identificeren en de informatie te verzamelen.
Hoe worden unieke bezoekers berekend?
Er is geen standaard op de markt voor het meten van het aantal Unieke Bezoekers; vandaar dat er kleine discrepanties zijn tussen tools.
- Google Analytics en zijn cookies
De meesten van u zijn bekend met de definitie van Google: “Unieke bezoekers is het aantal niet-dubbele (slechts eenmaal getelde) bezoekers aan uw website in de loop van een bepaalde tijdsperiode.”
Om precies te zijn: Google identificeert hetzelfde IP-adres door een cookie te plaatsen. Google kan de werkelijke persoon niet identificeren. Als dezelfde bezoeker vanaf een ander apparaat of een andere browser binnenkomt, telt elk als een unieke bezoeker. Een ander scenario dat deze methode enigszins onnauwkeurig maakt: gebruikers kunnen cookies wissen, of verschillende familieleden kunnen een site vanaf hetzelfde apparaat en dezelfde browser bezoeken.
- SimilarWeb Maandelijkse Unieke Bezoekers-identificatiemethode
In tegenstelling tot andere verkeersanalysetools vertrouwt SimilarWeb niet op cookies, die vaak worden beschouwd als een instabiel mechanisme voor gegevensverzameling, zoals hierboven is uitgelegd.
Dientengevolge hebben op cookies gebaseerde technologieën de neiging om het aantal unieke bezoeken te overschatten; zij zullen vaak hogere aantallen laten zien dan de SimilarWeb-software.
SimilarWeb verzamelt gegevens uit verschillende bronnen, waaronder een groot panel dat bestaat uit gebruikers die hun anonieme clickstream-gegevens delen. Elk apparaat in het panel krijgt zijn eigen unieke ID, wat zich vertaalt in een unieke gebruiker.
Onder Maandelijkse Unieke Bezoekers ziet u het aantal gebruikers dat de gespecificeerde weblocatie gedurende de maandelijkse periode een of meer keren heeft bezocht.
- Dagelijkse Unieke Bezoekers van SimilarWeb – zijn die verschillend?
Ook hier maakt de technologie van SimilarWeb geen gebruik van cookies om Unieke Gebruikers te identificeren; daarom is het onderscheid tussen een bezoeker en een unieke bezoeker niet echt relevant. Wij verwijzen naar bezoekers als Dagelijkse Unieke Bezoekers.
Unieke bezoekers fungeert als basis voor veel van onze statistieken over verkeer en betrokkenheid. Wij berekenen Unieke Bezoekers voor desktop en mobiel web, wat betekent dat het verkeer voor de calculator de som van beide is.
Monitoring van Dagelijkse Unieke Bezoekers stelt u in staat om de stickiness en betrokkenheid van uw website te meten, piekdagen te evalueren en nog veel meer.
- Nauw verwante metriek: Bezoeken per unieke bezoeker
De volgende metric waar u naar moet kijken in uw verkeersanalyse is Bezoeken per unieke bezoeker als u het gedrag en de betrokkenheid van uw unieke bezoekers wilt begrijpen. Met SimilarWeb kunt u een tijdsbestek en regio kiezen en bijhouden hoeveel bezoeken een gebruiker heeft afgelegd en hoeveel pagina’s hij gemiddeld heeft bekeken.
Maar dat is een onderwerp voor een andere post. Lees hier hoe u paginaweergaves kunt benutten en kunt benchmarken ten opzichte van uw concurrenten.
4 eenvoudige stappen om uw digitale strategie te versterken met de Unieke Bezoekers van concurrenten
- Stap 1 – Inzicht in het branchegemiddelde is een goed startpunt om uw doelen te bepalen. Hieronder vindt u een paar voorbeelden van branchegemiddelden. Maar om een appels-voor-appels-weergave te krijgen en een meetbare strategie op te bouwen, moet u zich richten op uw belangrijkste concurrenten.
Als zij een hoger aantal unieke bezoekers hebben, richten zij hun marketinguitgaven waarschijnlijk op het aantrekken van nieuwe bezoekers, in plaats van op het behouden van bestaande bezoekers. Kijk naar hun marketingkanalen en advertentiecampagnes om manieren te vinden waarop u hun succes kunt evenaren.
Stel dat u een concurrent met een hoog aantal unieke bezoekers hebt gevonden. Vervolgens hebt u hun kanalen bekeken en ontdekt dat zij een aanzienlijke hoeveelheid verkeer ontvangen van display-advertenties terwijl uw advertentiecampagnes slechts gemiddeld presteren. In plaats van alle advertenties van uw concurrent te vergelijken, kunt u zich nu richten op het analyseren van de campagnes van dit specifieke bedrijf, omdat u weet dat ze werken. Ontdek op welke trefwoorden zij zich richten, wat zij aanbieden met welke CTA, en hoe zij hun advertenties ontwerpen.
- Stap 2 – Met SimilarWeb PRO kunt u een aantal concurrenten kiezen die vergelijkbaar zijn met uw bedrijf en zien hoe u zich meet. U kunt er ook voor kiezen om te vergelijken met de besten in de branche of met bedrijven die een bedreiging vormen voor uw marktpositie.
Bekijk hun unieke bezoekers en pageviews in vergelijking met die van uzelf. Zet ook hun verhouding pagina’s/bezoekers af tegen die van u.
Als uw aantal unieke bezoekers bijvoorbeeld hoger is dan dat van uw concurrenten, maar uw bouncepercentage is ook hoger, kunt u zich afvragen hoe goed uw site aan de verwachtingen van de bezoekers voldoet. Zijn de extra bezoekers die u aantrekt wel het juiste publiek?
- Stap 3 – Deze stappen kunnen de basis vormen voor een uitgebreide analyse van uw belangrijkste concurrenten en het concurrentielandschap. Gebruik deze concurrent analyse sjabloon om de sterke en zwakke punten van uw bedrijf te vergelijken met die van uw tegenstanders. Unieke Bezoekers is een van de cruciale engagement metrics die moeten worden opgenomen in uw analyse.
- Stap 4 – De informatie die u tijdens het proces verzamelt, kan u helpen bij het afstemmen van uw digitale strategie. Begrijp uw marktpositie in termen van alle aspecten van websiteverkeer om de gebieden te identificeren die u moet verbeteren.
Zie bijvoorbeeld als beginnende eCommerce site het branchegemiddelde en noteer ook de stats van de best presterende sites. Dit helpt u uw doel te stellen voor de lange termijn zakelijke doelen. Om uw doelstellingen op korte termijn te plannen en de eerste praktische stappen te zetten, kiest u andere sites die net zijn gestart en een vergelijkbaar assortiment producten aanbieden voor uw concurrentieanalyse. Vergelijk hun prestaties, ontdek gebieden waar zij succesvoller zijn en pas uw eigen strategie aan. Blijf controleren en vergelijken.
Download onze gratis concurrentie analyse sjabloon!
Wat is een goed aantal Unieke Bezoekers op basis van mijn branche?
Voordat we deze vraag beantwoorden, moeten we niet vergeten dat zelfs bedrijven in dezelfde branche heel verschillend kunnen zijn en verschillende doelen moeten nastreven. Een modewebsite die exclusieve designeraccessoires aanbiedt, hoeft niet hetzelfde aantal Unieke Bezoekers te genereren als een populair consumentenmerk van betaalbare kleding.
Het meten van Unieke Bezoekers op uw site is essentieel als indicator van hoe succesvol u verkeer naar uw site leidt. Maar het zou een vergissing zijn om daar te stoppen. Wat is nog belangrijker is de kwaliteit van uw verkeer.
Wat zijn voor u bezoekers van hoge kwaliteit? Degenen die uw producten te kopen, gebruik maken van uw dienst, bezighouden met uw website, en terug voor meer. Dit is uw doelgroep, en om ze aan te trekken, moet je weten wie ze zijn en wat ze zoeken. Succesvolle concurrenten met dezelfde doelgroep weten dat al. Daarom zijn zij een perfecte plek voor u om te beginnen.
SimilarWeb’s dataset biedt u de informatie waarmee u de demografie van uw website kunt identificeren en online gedragspatronen kunt leren.
U opereert niet in een luchtbel, en het publiek is niet van u alleen. Als je dat eenmaal begrijpt, begrijp je ook dat het bekijken van de statistieken voor je eigen site, zoals Google Analytics je laat doen, je niet het volledige beeld geeft.
Om je op weg te helpen, zijn hier de industriebenchmarks die we hebben beloofd:
Gemiddelde maandelijkse unieke bezoekers per belangrijke industrie
Gemiddelde maandelijkse unieke bezoekers voor eCommerce en shopping websites, dec 2020
De eCommerce-industrie breidt zich wereldwijd uit met grote spelers zoals Amazon en Zappos in de VS en Alibaba in Azië. Grote detailhandelaren hebben ook de ruimte betreden omdat consumenten gedwongen worden fysieke winkels te vermijden.
Gemiddelde maandelijkse unieke bezoekers voor financiële websites, dec 2020
Financiële diensten hebben de afgelopen jaren aan populariteit gewonnen naarmate mensen meer vertrouwd raken met het digitaal afhandelen van financiën. Zoals u hieronder kunt zien, ligt de benchmark voor bedrijven in de VS aanzienlijk hoger.
Gemiddelde maandelijkse unieke bezoekers voor uitgevers en mediawebsites, dec 2020
De benchmarks hier variëren van markt tot markt. De sector bestaat echter uit een grote verscheidenheid aan diensten, en u zou een bruikbare vergelijking moeten krijgen van bedrijven in uw branche.
Zie hier een volledige lijst van categorieën en subcategorieën en landen die door SimilarWeb-gegevens worden gedekt.
Neem de eerste stap
Nu u het branchegemiddelde hebt, is het tijd voor stap één van vier in het creëren van een solide basis voor uw digitale strategie. Ga naar het SimilarWeb-platform, kies uw naaste concurrenten en bekijk hun statistieken.
SimilarWeb’s platform kan u helpen de hoeveelheid verkeer van hoge kwaliteit naar uw website te verhogen en zicht te krijgen op gebieden die verbetering behoeven.
Wanneer u zich aanmeldt voor ons analytics platform, krijgt u toegang tot een uitgebreide reeks van engagement metrics, evenals een maandelijkse nieuwsbrief met de pageviews naar uw website en naar de websites van uw top concurrenten.
Probeer het nu gratis!
Dit blogbericht is geschreven in samenwerking met Ruth M. Trucks.
Op dit bericht zijn de wettelijke mededelingen en vrijwaringsclausules van SimilarWeb van toepassing