The Beginner's Guide to Ecommerce SEO

Gratis te downloaden: SEO Checklist

Wilt u hoger scoren in de zoekresultaten? Krijg toegang tot onze gratis, checklist over zoekmachine optimalisatie.

Krijg de gratis checklist

Deze beginnershandleiding brengt u zo snel en eenvoudig mogelijk van nieuweling naar beginner. We zullen trefwoord onderzoek, site structuur en organisatie, en on-page SEO.

Wat is e-commerce SEO en waarom is het belangrijk?

Zoekmachine optimalisatie (SEO) is het proces van het genereren van meer organisch (dat wil zeggen gratis, natuurlijk) verkeer van sites als Google, Bing en Yahoo.

Wanneer u bijvoorbeeld op Google naar iets zoekt, komt u op de pagina met zoekmachineresultaten (SERP):

Daar vindt u tien organische resultaten, zoals deze (rood):

Naast de betaalde advertenties (oranje) en gesponsorde Google Shopping-resultaten (paars):

Ecommerce SEO draait erom dat uw productpagina’s tussen die tien organische zoekresultaten verschijnen. Natuurlijk zijn er nog veel meer pagina’s te ontdekken:

Maar hoe hoger het paginanummer waarop u staat, hoe lager het verkeer dat u zult genereren.

Een paar jaar geleden bleek uit een onderzoek dat slechts 4,8% van de zoekers de tweede pagina van de zoekresultaten haalt. Pagina 3? Slechts 1,1%. Ik veronderstel dat dat de reden is waarom ze zeggen dat de beste plaats om een lijk te verbergen is op pagina twee van Google.

Uw rang op de eerste pagina is ook van belang. Uit dezelfde studie bleek dat het bovenste resultaat gemiddeld 32,5% van het verkeer pakt. Het tweede resultaat pakt slechts 17,6%. Bij resultaat zes? Je kijkt naar minder dan 5% van het verkeer gemiddeld.

De naam van het spel, dan, is om zo hoog mogelijk op de eerste pagina van Google, Bing, Yahoo, enz. als je kunt voor zoektermen die uw potentiële klanten zouden kunnen gebruiken.

Stap 1: Trefwoordonderzoek

Het mag geen verrassing zijn dat de eerste stap het identificeren van die hoogwaardige zoektermen is die uw potentiële klanten mogelijk gebruiken. U kunt dat doen door middel van trefwoord onderzoek, dat kan worden uitgevoerd op een aantal verschillende manieren.

First, merk op dat e-commerce trefwoord onderzoek is anders dan de meeste van de trefwoord onderzoek dat je hebt gelezen over online. Waarom? De meeste sites geven om informatie trefwoorden zoals deze:

U, aan de andere kant, wilt rangschikken voor commerciële trefwoorden zoals deze:

Kent u het verschil? Zoekers naar informatie zijn op zoek naar, nou ja, informatie. Blogs en sites met veel inhoud hechten belang aan deze zoekwoorden. Ecommerce sites geven om commerciële zoekwoorden die koopintentie tonen.

Amazon en Google Suggest

Note: Omdat Google de populairste zoekmachine ter wereld is, gebruik ik die in screenshots en voorbeelden. U kunt soortgelijke processen met de meeste andere zoekmachines ook herhalen.

U hebt ongetwijfeld (de vaak komische) Google zoek autocomplete functie opgemerkt. Wanneer u begint met het typen van uw zoekopdracht, suggereert Google relevante zoekopdrachten:

Aan de onderkant van de pagina ziet u een aantal aanvullende gerelateerde zoekopdrachten:

Deze kunnen een goudmijn zijn voor zoekwoordideeën, vooral wanneer u al een paar basiszoekwoorden (zoals “regenjassen voor katten”) in gedachten heeft.

U kunt een soortgelijk proces doorlopen op Amazon, waarschijnlijk een concurrent van u. Het mooie van Amazon-suggesties is dat ze productgericht zijn, in tegenstelling tot Google, dat enkele informatieve trefwoordsuggesties kan bevatten.

Het proces op Amazon is vergelijkbaar. Zoek op een trefwoord dat relevant is voor een van uw producten:

Dit geeft u enig inzicht in potentiële productcategorienamen:

Evenals enkele andere potentiële trefwoorden:

Wees u bewust van long-tail trefwoorden, die meestal drie tot vier woorden lang zijn. Hoe langer het trefwoord, hoe specifieker het is. Dat betekent minder concurrentie en vaak van nature een hogere conversie.

U kunt tools gebruiken om dit proces te automatiseren. Bijvoorbeeld, KTD automatiseert het proces voor zowel Google en Amazon. Dit bespaart u een ton van handmatige arbeid tijd, vooral als je een grote productcatalogus.

U kunt nog meer graven op Amazon of, echt, elke grote e-commerce winkel die u concurreert met. Bekijk eerst hun relevante productsubcategorieën voor ideeën over trefwoorden en categorieën voor uw winkel:

Dan zoomt u in op die “Volledige winkelgids” linksonderin:

Jackpot! Laten we zeggen dat u boeken verkoopt. Zoek de categorie en kies de meest relevante subcategorie. Nu kunt u zien op welke verschillende manieren Amazon boeken sorteert en organiseert:

Mix en match voor nieuwe ideeën voor trefwoorden en productcategorieën. Misschien vindt u ook sub-subcategorieën om te verkennen, waardoor u nog meer ideeën krijgt:

Herhaal dit proces voor andere grote concurrenten.

Hulpmiddel voor trefwoordonderzoek (SEMRush)

Tot nu toe hebben we trefwoordonderzoek gedaan op een goedkope manier. Als je $ 100 te besteden aan een maand abonnement op SEMRush, adviseer ik het ten zeerste. Het zal je trefwoordenlijst van goed naar geweldig brengen.

Hierzo.

Laten we zeggen dat je concurreert met BustedTees.com, een geeky t-shirt e-commerce winkel. Het enige wat je hoeft te doen, is het domein invoeren in een zoekwoordentool zoals SEMRush en “Organic Research” selecteren in het menu aan de linkerkant:

Naar beneden scrollen en je ziet alle zoekwoorden waar BustedTees.com op scoort:

Boom! (U ziet ook statistieken als “Volume” en “KD” in de bovenstaande schermafbeelding, waar we zo op terugkomen.)

U kunt ook overschakelen naar “Concurrenten”:

Dat geeft u een grote lijst met sites die vergelijkbaar zijn met BustedTees.com (of welke site u ook hebt ingevoerd):

Nu kunt u hetzelfde proces herhalen voor al deze sites. En u kunt Gap Analysis gebruiken om te zien op welke trefwoorden al deze concurrerende sites wel scoren, maar uw site niet:

Zorg ervoor dat u “Unieke trefwoorden” hebt geselecteerd:

En voilà! U hebt een lijst met zoekwoorden waar uw concurrent op scoort, maar u niet:

Kies de juiste zoekwoorden voor uw winkel

Uw lijst met zoekwoorden is nu waarschijnlijk behoorlijk lang. Dus, hoe kunt u het beperken en zich richten op de zoekwoorden die er het meest toe doen? Begin met een paar belangrijke factoren.

1. Volume: Hoe hoger het zoekvolume, hoe meer potentieel verkeer naar uw site. SEMRush geeft u volumegegevens, maar dat geldt ook voor gratis tools zoals Google Keyword Planner.

Hoog volume zoekwoorden betekent vaak veel concurrentie.

2. Concurrentie: Hoe lager de concurrentie, hoe meer kans je hebt om te rangschikken voor het zoekwoord. Nogmaals, SEMRush geeft u keyword moeilijkheid / concurrentie (“KD”), maar u kunt een gratis tool zoals MozBar gebruiken om de concurrentie in te schatten. Bijvoorbeeld:

Page authority (PA) en domain authority (DA) geven je inzicht in hoe moeilijk het zou zijn om hoger te ranken dan deze organische resultaten. Hoe hoger de cijfers, hoe moeilijker (in het algemeen) het zal zijn om het resultaat te ontkrachten.

Over het algemeen, bent u op zoek naar hoog volume, lage concurrentie zoekwoorden.

3. Relevantie: Hoe relevant is uw product pagina of categorie pagina aan de zoekterm? Dit is een enorme ranking factor die vaak wordt verwaarloosd. Houd u aan zoekwoorden die uw producten echt zou voldoen. Je bent niet foolin ‘Google.

4. Intentie: Nogmaals, je wilt je richten op zoekwoorden die commerciële intentie tonen. Meestal kunt u evalueren intentie gewoon door te kijken naar een zoekwoord. Bijvoorbeeld:

maat 12 rode jurk voor vrouwen vs. 2017 jurk trends

Welke heeft meer commerciële intentie? Wie van deze zoekers heeft meer kans om iets te kopen op uw site? De eerste, natuurlijk.

Step 2: Site Structuur voor Ecommerce

Hoe de pagina’s op uw site zijn georganiseerd en gestructureerd van invloed op uw zoekmachine rankings. Het beïnvloedt ook uw gebruikerservaring (UX). In principe wilt u het bezoekers en zoekmachines gemakkelijk maken om dingen in uw winkel te vinden.
Makkelijker gezegd dan gedaan.

Naarmate u producten en categorieën toevoegt en verwijdert, wordt de sitestructuur snel gecompliceerd. Als je dit vanaf het begin goed kunt doen, bespaar je jezelf een hoop tijd. Dus:

1. Zorg ervoor dat uw site structuur is eenvoudig, maar gemakkelijk te schalen als uw winkel groeit.
2. Elke pagina van uw site is zo weinig mogelijk klikken van uw homepage.

Simpelheid wordt onderschat. U wilt niet dat bezoekers vertrouwen op de back-knop om rond uw site te krijgen, lopen in cirkels proberen te vinden wat ze zoeken. U wilt ook niet te moeten reorganiseren en herschikken uw site structuur elke keer dat u een nieuwe productcategorie toe te voegen, bijvoorbeeld.

Het grootste deel van uw link autoriteit is op uw homepage, toch? Dus, is het logisch dat hoe meer klikken weg van uw homepage een product pagina krijgt, hoe minder autoriteit het heeft.

Dat zijn de basisprincipes. Als je een beetje meer geavanceerd wilt worden, Aleyda Solis van Orainti deelde haar top e-commerce SEO tip met mij, die alles te maken heeft met site structuur:

“Gebruik het vraag en aanbod principe om te identificeren welke niveaus van de website structuur (van categorieën tot attributen, merken of filters listing pagina’s) zijn de moeite waard om te indexeren en te optimaliseren voor als ze voldoen aan een werkelijke publiek vraag.”

Voor degenen onder u af, “index” is een andere naam voor de database die wordt gebruikt door een zoekmachine. Dus “indexeren” van een pagina is het laten toevoegen van die pagina aan die database. Met andere woorden, Google heeft uw pagina ontdekt.

Aleyda vervolgt:

“Dit komt omdat een van de meest voorkomende problemen voor e-commerce sites is dunne inhoud en inhoud duplicatie problemen. Veel van de dunne inhoud en inhoud duplicatie scenario’s gebeuren omdat er veel interne niveaus van de website structuur, zoals filters en attribuut-georiënteerde pagina’s die zeer weinig producten hebben, die ook zijn opgenomen in andere pagina’s.”

Dunne inhoud is het idee dat er niet veel werkelijke tekst op een e-commerce site is in vergelijking met, zeg, een blog of software site. Stel je voor tientallen en tientallen dunne inhoud pagina’s gemaakt als gevolg van willekeurige product attribuut en product filter pagina’s. Sommige van die pagina’s bevatten misschien maar een of twee producten.

Content duplicatie is zo eenvoudig als het klinkt.

Aleyda legt uit:

“De eenvoudigste, en zeer gebruikelijke, manier om met deze situatie om te gaan is om dit soort pagina’s gewoon te noindexeren of te canonicaliseren (naar anderen), omdat dit eenvoudiger is dan om specifiek relevante en nuttige inhoud te creëren om ze anders, relevant en concurrerend te maken. Hoewel dit misschien de meest eenvoudige manier is om hiermee om te gaan, is het niet de beste manier om het meeste uit de bestaande zoekmogelijkheden te halen en het zoekgedrag van de gebruiker effectief aan te pakken met uw aanbod van content (en producten).”

Canonicaliseren van een pagina is een manier om Google te vertellen dat deze URL de “hoofdversie” is die u wilt weergeven in de zoekresultaten. Dit is handig in situaties met dubbele inhoud, omdat Google deze zeker oppikt. Zonder canonieke tags zou Google:

1. Mis unieke inhoud wadend door te veel duplicate content.
2. Verniel uw ranking vermogen.
3. Kies de verkeerde “master versie” voor u.

Noteer dat als u Shopify gebruikt, automatisch gegenereerde canonieke tags worden toegevoegd aan pagina’s om te voorkomen dat duplicate content in de zoekresultaten wordt weergegeven.

Aleyda stelt echter voor om verder te gaan dan noindex of canonicalization als je er klaar voor bent:

“Het is dan fundamenteel om eerst te beoordelen of er genoeg zoekopdrachten zijn rond de specifieke productkenmerken, -typen of -merken die je aanbiedt met elk niveau van je e-commercecontent (om te bepalen of het de moeite waard is om het wel of niet te indexeren). En zo ja, of er genoeg inhoud wordt aangeboden op de specifieke pagina en of het is afgestemd op de manier waarop de gebruiker ernaar zoekt of dat je extra moeite moet doen om het uit te breiden en te optimaliseren om het relevant en concurrerend te maken.
Als dat niet zo is en het is ook niet geoptimaliseerd en je moet er extra moeite voor doen, dan weet je dat het gaat lonen, omdat je al hebt gevalideerd dat er vraag naar is, met genoeg zoekopdrachten ervoor.”

Dat is een hoop informatie, vooral voor iemand die nieuw is op het gebied van e-commerce SEO. Gelukkig heeft Aleyda deze handige grafiek achtergelaten om het proces dat ze doorloopt te visualiseren:

Het grote voordeel hier? Niet elk niveau van uw sitestructuur is het waard om te worden geïndexeerd en geoptimaliseerd, dus wees strategisch en raadpleeg de bovenstaande grafiek.

Stap 3: On-Page SEO voor e-commerce

Nu u uw zoekwoordenonderzoek hebt gedaan en uw sitestructuur klaar is om te rocken, laten we het eens hebben over hoe u uw twee pagina’s met de hoogste waarde kunt optimaliseren:

• pagina’s met productcategorieën.
• Productpagina’s.

Niet verrassend, het begint met de basis.

De basis

Als u Shopify al gebruikt, weet u waarschijnlijk dat er een aantal ingebouwde SEO-functies zijn waar u uw voordeel mee kunt doen. Sommige zijn automagisch:

• De canonical tags waar we het eerder over hadden.
• Uw website sitemap.xml en robots.txt bestanden worden gegenereerd.
• Themes genereren title tags die uw winkelnaam bevatten.
• Themes zijn verplicht om sociale media koppelen en delen opties.

Maar sommige functies vereisen uw optimalisatie vaardigheden:

• U kunt de titel tags en meta beschrijvingen om uw zoekwoorden op te nemen.
• U kunt de alt-tekst voor afbeeldingen bewerken om uw zoekwoorden op te nemen.
• U kunt ervoor zorgen dat uw bestandsnamen uw zoekwoorden bevatten.
• U kunt de URL’s voor blogberichten, webpagina’s, producten en collecties kiezen.

Wanneer u uw title-tags en beschrijvingen optimaliseert, moet u er rekening mee houden dat deze op Google zijn gericht. Dus, stap een is de rangschikking op de eerste pagina. Stap twee is het overtuigen van zoekers om daadwerkelijk door te klikken naar uw site.

Modifiers als “Deals”, “X% Korting”, “Gratis verzending”, “Ruime keuze”, enz. kunnen u een boost geven. Waarom? Omdat Google ervan wordt verdacht clickthrough rate (CTR) te gebruiken als een ranking factor. Het is dus niet genoeg om de zoekmachineleiders tevreden te stellen, u moet ook de interesse van de zoekers wekken.

Die modifiers kunnen u ook helpen long-tail zoekwoorden aan te vallen.

Kies de juiste URL’s.

Volgens Rand Fishkin en het Moz-team zijn er een paar URL-richtlijnen die u moet volgen voor een optimale ranking:

1. Uw URL moet gemakkelijk te lezen en te interpreteren zijn voor echte, levende mensen, omdat toegankelijkheid belangrijk is voor Google.
2. Het gebruik van uw zoekwoorden in URL’s wordt nog steeds sterk aangemoedigd, omdat ze in de zoekresultaten worden weergegeven.
3. Korte URL’s zijn beter dan lange URL’s. Probeer het onder de 50-60 tekens te houden.
4. Lijn de URL en paginatitel zo goed mogelijk op elkaar af.
5. Gebruik geen stopwoorden zoals “en”, “van”, “de” en “een”.
6. Keyword stuffing en zinloze herhaling misleiden Google niet en laten uw winkel er spammy uitzien.

Houd deze richtlijnen in gedachten bij het kiezen van de URL’s van uw productpagina’s en categoriepagina’s.

Verminder pagina’s met dunne content en lange productbeschrijvingen.

Google en andere zoekmachines gebruiken de inhoud van uw pagina om te bepalen op welke trefwoorden uw pagina moet worden gerangschikt en hoe hoog uw pagina voor elk trefwoord moet worden gerangschikt.

Dus, als uw productpagina een korte, kleine beschrijving heeft en verder niet veel, heeft Google niet veel om op af te gaan.

Daarom ziet u productpagina’s met langere beschrijvingen, recensies, enzovoort.

Schrijf lange, diepgaande beschrijvingen voor uw producten, zodat Google effectiever te werk kan gaan. Als uw catalogus enorm is, concentreer u dan op uw topproducten of op producten die onderaan de eerste pagina of bovenaan de tweede pagina staan.

Hoe meer u schrijft, hoe nauwkeuriger Google uw pagina kan rangschikken. En, nou ja, hoe meer kans voor het gebruik van uw zoekwoorden.

Plus, laten we eerlijk zijn, zolang je een high-level beschrijving voor de zeer gemotiveerde, zullen uw klanten niet haten de extra product info, hetzij.

Profiteer van Latent Semantic Indexing (LSI) zoekwoorden.

LSI zoekwoorden zijn nauw verwant aan uw belangrijkste zoekwoord.

U kunt deze vinden door middel van ofwel een snelle Amazon (of andere grote-naam concurrent) zoekopdracht of goede oude Google Keyword Planner, waarover we hierboven spraken.

Op Amazon, zoek uw belangrijkste zoekwoord en kijk voor secundaire zoekwoorden die blijven opduiken. Bijvoorbeeld, laten we zeggen dat je probeert te verkopen een blender:

“14 Speed”, “450W” en “48oz glazen pot” komen allemaal meerdere malen, wat aangeeft dat ze zijn sterke verkoopfactoren en waarschijnlijk gemeenschappelijke elementen van zoektermen.

U kunt ook proberen uw trefwoord door Google Keyword Planner te halen, die ik al eerder noemde, om wat LSI-zoekwoordideeën op te doen:

Als u verkeer krijgt van dat hoofdzoekwoord, kunt u net zo goed proberen om op de eerste pagina te komen voor verwante secundaire zoekwoorden. Gebruik deze LSI-zoekwoorden dus wanneer ze zinvol zijn.

Aan de slag met e-commerce SEO

Er komt nog zoveel meer kijken bij e-commerce SEO. Ik heb het over technische SEO, linkbuilding, content marketing voor e-commerce – de lijst gaat maar door.

Maar deze eerste drie basisstappen zetten je voorlopig op het juiste pad (en houden je waarschijnlijk bezig).

Start je gratis 14-dagen proefversie van Shopify – geen creditcard nodig!