Wat zijn de meest gebruikte sociale netwerken in Korea? Dat is een moeilijke vraag om te beantwoorden, het hangt af van veel dingen! Telt u paginaweergaves, tijd besteed, op mobiele app of desktop? Verschillende bronnen zeggen verschillende dingen, maar de meest populaire sociale media apps in Korea, volgens gegevens van WiseApp (Android gebruikers) zijn:
- KakaoTalk – Zelfs Obama gebruikt Kakao
- YouTube – Wie kijkt hier geen video’s?
- Band – van broers en zussen
- KakaoStory – Oude, onmodieuze mensen posten hier
- Facebook – Like me of ik … jij
- Instagram – Voor (wannabe) hipsters
- Snow – Korea’s Snapchat
- Naver Cafe – Korea’s grootste café
- Daum Cafe – Als het grootste café vol zit
- Line – Er is een “rij” bij de vriendenwinkel
Android heeft ruwweg 71% marktaandeel vs. 28% iOS.
Er is een Koreaanse “One Store” gerund door telecom bedrijven en Naver die concurreert met Google Play en App Store, echter. Het heeft een marktaandeel van 39%. Facebook experimenteert ook met het bestellen van voedsel, en helpt startups in Korea om wereldwijd te gaan. Zes miljoen Koreanen gebruiken Instagram.
Wat de demografie betreft, geven jongeren (tieners en twintigers) de voorkeur aan Facebook, YouTube en Twitter, terwijl ouderen (veertigers en vijftigers) KakaoStory en Band gebruiken. Volgens een andere studie is YouTube het populairst bij tieners.
Hoe zit het met het belang van smartphones en tablets? Het grootste deel van het verkeer komt nu van mobiele telefoons, in categorieën zoals restaurants (en bij jongere mensen) kan dit oplopen tot meer dan 57%. In Korea maakt 84 procent gebruik van sociale netwerksites via hun mobiele apparaten, terwijl slechts 1,5 procent pc’s gebruikt.”
Wat is het belang van dit alles? Meer en meer reclamebudget wordt besteed aan mobiel en online. De Koreaanse reclamemarkt groeide in 2016 met 15% en 32% (1,75 biljoen won) werd uitgegeven aan digitaal. Van het digitale ging 49% naar mobiel. Dit betekende een groei van 36% ten opzichte van het jaar ervoor (de grootste groei onder de sectoren). Interessant detail is dat streaming advertenties het meest groeiden. Koreanen betalen niet graag voor online nieuws, tijdschriften en boeken (inclusief webtoons). De grootste bureaus zijn Cheil, Innocean en HS Ad. Respectievelijk worden zij geassocieerd met Samsung, Hyundai en LG – verrassing!
Er is ook kritiek op online commercials. Het is niet duidelijk op welke websites (display, banner) advertenties verschijnen. Ook vragen sommigen zich af of programmatic (automatische) advertenties wel effectief zijn. Dan zijn er nog nieuwe ontwikkelingen zoals de Brave browser blockchain die een eigen cryptocurrency heeft: “het voorkomt dat sites een gebruiker kunnen volgen en blokkeert advertenties, terwijl het ook de anti-ad-blocker bescherming omzeilt die door grote nieuwssites wordt gebruikt.” (Google AdWords en Facebook advertenties worden nog steeds getoond.)