Wanneer we dagelijks de strijd aangaan om een stijging in onze analytics te creëren bij het beoordelen van ons “google / organisch” of “google / cpc”-verkeer, kunnen er veel gemiste kansen zijn.
Soms loont het om onze oogkleppen af te zetten en te kijken naar de talloze andere mogelijkheden om ons heen die grotere verbeteringen in verkeer en/of conversies kunnen creëren met minder werk.
Hier volgt een blik op zeven van de top zoekmachines (dat klopt, er zijn er meer dan een), een korte verkenning van de ins-en-outs van elk, en een aantal links naar een aantal van de beste artikelen over hoe de markt om en geld te verdienen hen.
Met meer dan 86% van de zoekmarkt marktaandeel, men nauwelijks nodig om de lezers kennismaken met Google. Het is echter duidelijk dat Google bovenaan elke lijst van zoekmachines moet staan.
Geconcipieerd als een onderzoeksproject in 1996 door Sergey Brin en Larry Page, boden zij hun zoekmachine in 1999 aan Excite te verkopen voor een bedrag van maar liefst $750.000. Het aanbod werd afgewezen, waardoor Google ook bovenaan mijn lijst van “slechte zakelijke beslissingen” kwam te staan. Google’s moederbedrijf Alphabet is nu ongeveer $ 1,012 biljoen waard als van dit schrijven.
Behalve het aandrijven van hun eigen zoekresultaten, Google levert ook de zoekresultaten voor een breed scala van andere motoren, waaronder de oude favoriet Ask.com.
Pros & Cons
De grote aantrekkingskracht van ranking op Google is duidelijk de enorme potentiële verkeer.
De keerzijde is dat iedereen wil dit verkeer, waardoor organisch zoeken de meest concurrerende en betaald zoeken vaak veel duurder dan op andere sites.
Daarnaast, velen stellen dat Google is het verplaatsen van zoekers uit de buurt van het klikken door naar websites en in de richting van het vervullen van hun behoeften en intenties direct op de Google-website via featured snippets, verminderde aantallen organische resultaten op de eerste pagina, verhogingen van de betaalde zoekresultaten, enz. waardoor de concurrentie kostbaarder wordt met minder potentiële beloning.
Optimalisatie Tips
Een paar waardevolle bronnen over marketing op Google kan worden gevonden op:
- Search Engine Journal’s PPC 101 Guide
- Google Webmasters on YouTube
YouTube
YouTube werd in 2005 opgericht door veteranen van PayPal en werd iets meer dan een jaar later gekocht door niemand minder dan Google, waardoor het de controle kreeg over de bovenste twee zoekmachines op deze lijst.
YouTube ontvangt meer dan 2 miljard ingelogde gebruikers per maand en voedt meer dan 1 miljard uur video per dag aan gebruikers (dat klopt… miljard).
Als je nieuwsgierig bent naar de eerste geüploade video (die meer dan 41 miljoen keer is bekeken), het is een 19-seconden clip van mede-oprichter Jawed Karim in de dierentuin.
Niet precies MTV spelen “Video Killed The Radio Star,” maar het kreeg de klus geklaard.
Pros & Cons
Zoals met Google, is het gemakkelijk om de allure van een dergelijke massale verkeer te zien, maar dat is ook de valkuil voor marketeers.
Het gebruik van YouTube als een voertuig voor het verkeer kan niet worden onderschat in zijn impact als het succesvol is.
Hoewel, gezien het feit dat meer dan 500 uur video elke minuut naar YouTube wordt geüpload, kan het een uitdaging zijn om op te vallen.
Met betaalde mogelijkheden onder het Google Ads-systeem, kan het ook prijzig worden om op dat front te concurreren.
Dat gezegd hebbende, als je de aandacht van je doelgroep op YouTube kunt krijgen met geweldige campagnes, zoals die van Geiko of Blendtec, kun je ongelooflijk goedkoop exposure krijgen.
Optimalisatie Tips
Een paar waardevolle stukken over marketing op YouTube kan worden gevonden op:
- How To Rank YouTube Videos In 2020 door Brian Dean
- YouTube SEO: How to Rank Your Videos From Start to Finish door Sam Oh
Amazon
Amazon werd in 1995 gelanceerd en wordt daarom beschouwd als een van de eerste grote bedrijven die online goederen verkochten.
Zij begonnen met de online verkoop van boeken, maar breidden snel uit. In 1999 won oprichter Jeff Bezos Time’s Person of the Year voor het populair en toegankelijk maken van online winkelen.
Zo succesvol is Amazon dat vorig jaar bijna de helft van alle online shopping zoekopdrachten niet begon bij Google (22%) maar bij Amazon (49%).
Combineer dit met hun overname van Whole Foods, die hen toegang geeft tot vers voedsel, en men kan er vrij zeker van zijn dat we dit aantal zullen zien blijven stijgen.
Wil iemand een Bluetooth-adapter bij zijn biologische avocado?
Pros & Cons
De positieve punten zijn, net als bij Google, duidelijk: schaalgrootte. Als je verkoopt blauwe widgets en je wilt zijn waar mensen zoeken naar hen, dan wil je op Amazon.
In feite kunnen sommigen beweren, op basis van de cijfers, dat het hebben van een ton van grote en nuttige inhoud kan u helpen rang op Google en krijg al die mensen proberen om erachter te komen wat blauwe widgets zijn en welke ze nodig hebben, maar tenzij je op Amazon, zult u niet waar ze zijn als ze daadwerkelijk op zoek zijn om te zetten.
Het nadeel is dat de concurrentie hevig is, de prijzen en andere details zijn gemakkelijk te vergelijken met concurrerende producten, en de kosten voor de verkoop daar kan behoorlijk duur te krijgen op keer. Uw unieke toegevoegde waarde is moeilijk over te brengen in een product-centric systeem.
Er vroeg bij zijn kan moeilijk zijn als je niet beschikt over een uniek product, zoals de verkoop en recensies zijn belangrijk voor de rankings. Om dezelfde reden kunnen gerenommeerde bedrijven met goede producten en reputaties hun plaatsingen goed vasthouden.
Er zijn ook CPC-opties voor productpromotie. Het kan prijzig zijn, maar je bent ook het krijgen van de zoeker aan de koopkant van de cyclus, dus welke motor is niet?
Het is te vroeg om te vertellen op dit moment hoe Alexa zal zoekopdrachten en verkoop beïnvloeden, maar dit is een gebied om naar te kijken. Om je voor te bereiden op het mogelijke scenario waarin Amazon wint (of het op zijn minst goed doet in de persoonlijke assistent-race), bespreekt het derde artikel hieronder het verder.
Optimalisatietips
Een paar waardevolle stukken over marketing op Amazon zijn te vinden op:
- An Advanced SEO Guide to Top Rankings on Amazon door Robyn Johnson
- Amazon SEO Isn’t Google SEO: 6 Differences That Matter door Travis Jamison
In 2006 zag Facebook (zoals wij dat kennen) het levenslicht. Van 2004 tot dan was het alleen toegankelijk voor studenten, en in 2006 werd het opengesteld voor de hele wereld.
Het is geen natuurlijke go-to wanneer je denkt aan zoekmachines. Het heeft echter ruim 2 miljard zoekopdrachten per dag overschreden, waardoor het voor Microsoft Bing.
Met meer dan 1,62 miljard ingelogde bezoekers per maand, Facebook geeft bedrijven en adverteerders ook ongelooflijke toegang tot de markt en heeft de neiging om te zijn waar mensen zijn als ze niet werken (huidige bedrijf uiteraard uitgesloten), wat betekent dat ze misschien in een betere situatie zijn om hun neus te volgen en op een zijspoor te raken door uw aanbod als het van belang is.
Pros & Cons
Het wordt waarschijnlijk wel duidelijk hoe dit verhaal in elkaar steekt. De grootste “pro” is de gebruikersbasis, maar zoals met bijna alle platforms. Met die user base komt de grootste “con” – de prijs.
Afhankelijk van uw doelgroep, kan de prijs oplopen tot vele dollars per klik, waardoor het goedkoper dan Google Ads, maar nog steeds prijzig. Sommigen kunnen betogen dat het verkeer niet zo gericht.
Daarin is een andere pro-en-con: terwijl het verkeer via de Google Ads zoeksysteem draait om zoekopdrachten (op Google althans) lenen een inherente relevantie, veel van Facebook reclame draait om functietitels, locaties, interesses, en andere demografische gegevens. Je hebt de neiging om een beetje relevantie te verliezen. Het is echter een geweldig medium om in de voorkant van mensen wanneer ze niet op zoek zijn naar jou.
Wilt u een nieuw product te lanceren?
Geef uw nieuwe ebook in de voorkant van een bos van SEO-professionals die misschien niet op zoek naar ³”seo ebook³”? Facebook leent veel flexibiliteit op dit gebied.
Hoewel hun organische bereik de neiging heeft dramatisch te dalen in de afgelopen jaren, kan Facebook ook een solide bron van onbetaald verkeer zijn.
Dit houdt in dat u ervoor moet zorgen dat u merkloyaliteit hebt en consequent goede inhoud produceert, omdat consistente betrokkenheid de sleutel is tot organische ranking.
Optimalisatie Tips
Een paar waardevolle stukken over marketing op Facebook kan worden gevonden op:
- Hoe u uw Facebook-pagina volledig kunt optimaliseren door Victoria Edwards
- 7 Fundamentele Facebook Advertising Tips voor kleine zakelijke marketeers door Michelle Morgan
Microsoft Bing
Bing verving MSN Search als Microsofts antwoord op Google in 2009. Bij de lancering met slechts 8,4% van het marktaandeel voor zoeken, overschreden ze al snel de 10 procent, en in een deal, later dat jaar aan de macht Yahoo zoeken steeg tot 28,1%. In 2016 voegden ze AOL toe aan de sites waarvoor ze zoekresultaten leveren.
Deze toevoegingen maakten hen een echte mededinger, en over alle Microsoft-producten en -eigenschappen, komt hun marktaandeel dichter bij 25,7%.
Bing heeft veel gespeeld in de advertentieruimte in hun poging om Google in te halen, door een aantal functies toe te voegen aan Microsoft Ads – hoewel ze over het algemeen allemaal in pogingen zijn om een inhaalslag te spelen of hun systeem op één lijn te brengen met dat van Google voor importgemak en bekendheid bij managers.
In oktober 2020, Bing officieel rebranded naar Microsoft Bing.
Pros & Cons
Hoewel Microsoft Bing niet het marktaandeel heeft dat Google heeft, is het respectabel in veel markten, waaronder de V.S.
Organisch gezien zijn hun algoritmen niet zo verfijnd als die van Google, hoewel ze grote stappen zetten in de AI-ruimte.
Dit verschil in verfijning heeft de neiging om ze gemakkelijker te begrijpen, te voorspellen, en te optimaliseren. Hoewel dit niet een onbepaalde toestand, is het waarschijnlijk waar te zijn voor de korte termijn toekomst.
Door de lagere verkeer, zijn er minder SEO pro’s wedijveren voor de top 10 posities en het bestuderen van de algoritmen die een goede ROI voor degenen die dat doen.
Aan de advertentie kant, zijn er minder geavanceerde systemen om mee te werken. Door het lagere volume en het gemak van setup van bestaande Google Ads campagnes, kan het lagere verkeer gemakkelijk worden goedgemaakt door de lagere CPC.
Hoewel uit ervaring, ik moet wel waarschuwen, hun begrip van nauwe varianten zou lachwekkend zijn als het niet zo veel geld bloeden.
Dat terzijde, kan de ROI vaak beter op Microsoft Bing, hoewel het aantal conversies veel lager.
Note: Dit wil niet zeggen dat je gewoon kopiëren van uw Google Ads campagnes in Microsoft Ads en worden gedaan met het. Elke motor moet individueel worden beheerd voor zijn CPC en demografie (wat resulteert in verschillende conversiepercentages, enz.). Echter, het kopiëren van campagnes kan het setup-proces aanzienlijk versnellen.
Optimalisatie Tips
Een paar waardevolle stukken over marketing op Bing kan worden gevonden op:
- Bing Webmaster Guidelines
- Bing Ranking Factors Revealed in Update to Webmaster Guidelines door Matt Southern
Baidu
Baidu is opgericht in 2000 en is de dominante zoekmachine in China, met meer dan 69.55% marktaandeel, terwijl Google op 3,76% komt.
Ze doen enorme investeringen in AI, breiden hun kernaanbod uit op manieren die erg lijken op die van Google, en zijn op dit moment (op het moment van dit schrijven) hun computer aan het inzetten voor zelfrijdende auto’s (klinkt dat bekend?).
Buiten China heeft Baidu weinig invloed. Binnen het land, Baidu bevoegdheden 3,3 miljard zoekopdrachten per dag.
Pros & Cons
Het nadeel van Baidu is dat het slechts toegang geeft tot één markt. Het voordeel is dat de markt die het geeft toegang tot is enorm.
Dat gezegd hebbende, is het van cruciaal belang om te begrijpen dat de toegang tot de Chinese markt is niet zoals de toegang tot een andere (zoals de vloek van de internationale SEO).
De beelden, de woordenschat, en de douane zijn heel anders, en Google Translate is niet van plan om u te helpen winnen geen klanten over.
Om toegang te krijgen tot de Chinese markt via Baidu, moet u iemand op het personeel die spreekt de taal en begrijpt marketing aan de cultuur (niet alleen “iemand in mijn team die nam twee jaar Mandarijn op de middelbare school”).
Over het geheel genomen, de organische algoritmen zijn meer simplistisch dan Google’s, en hun betaalde systemen kunnen gemakkelijker zijn als je eenmaal setup, maar die setup is moeilijker als u verblijft buiten China.
Optimalisatie Tips
Een paar waardevolle stukken over marketing op Baidu kan worden gevonden op:
- Baidu SEO: Hoe SEO te doen in China. Een interview met SEO Zac – #CrawlingMondays 20e aflevering door Aleyda Solis
- 25 Dingen die je niet wist over Baidu door Julia McCoy
Yandex
Yandex vindt zijn oorsprong in een project dat in 1990 door twee Russische ontwikkelaars werd gestart om te helpen bij de classificatie van octrooien onder het bedrijf Arkadia.
De term Yandex werd in 1993 aangenomen en stond voor “Yet Another iNDEXer”. Het Yandex.ru domein werd gelanceerd in 1997.
In 2011 gingen ze naar de beurs in New York met een beursgang van $1,3 miljard, waardoor het de op een na grootste was op dat moment (vlak na Google).
Yandex is momenteel goed voor ongeveer 42.35% van alle zoekopdrachten in Rusland.
Pros & Cons
Zoals bij de meeste kleinere engines (in vergelijking met Google in ieder geval), is er minder verkeer op Yandex, maar de concurrentie is lager, zowel organisch als in betaald.
De algoritmes die Yandex gebruikt zijn minder verfijnd dan die van Google en dus makkelijker te beoordelen en te optimaliseren voor.
Nu het slechte nieuws: Hoewel de algoritmen van Yandex minder verfijnd zijn dan Google, hebben ze elementen die het buitenstaanders moeilijk maken – waaronder een hogere weging op geolocatie.
Het betaalde systeem is duidelijk flexibeler in dit opzicht, en in vergelijking met Google, Facebook, en Microsoft Bing, heeft het de neiging om minder duur te zijn per klik. Bijvoorbeeld, ranking # 1 voor “casino” zou meer dan $ 55 per klik in de VS kosten en slechts $ 0,82 op Yandex. Natuurlijk, dat is een Engels woord, maar zelfs het Russische “казино” is slechts $1.54.
Optimalisatie Tips
Een paar waardevolle stukken over marketing op Yandex zijn te vinden op:
- The Ultimate Guide to Yandex SEO door Dan Taylor
- Revealing The Secrets To Russian SEO – Yandex SEO Made Simple door Matthew Woodward
Featured Image Credit: Paulo Bobita