Bedrijven gebruiken veel slogans om mensen over te halen hun merk te kopen.
De slogans omvatten vaak uw andere zintuigen, vertellen u om “uw neus te volgen” of te luisteren naar de “snap, crackle en pop,” een visceraal gevoel toevoegend aan de granen.
Het Britse merk Coco Pops spreekt zowel kinderen als volwassenen aan met zijn beproefde slogan,
“Geliefd bij kinderen, goedgekeurd door moeders.”
Deze beproefde slagzin is bij zovelen bekend, dat wanneer een klein meisje er naar vraagt, je zou kunnen denken: “Waarom?”
…Wacht even, wat is Coco Pops?
Zoals duidelijk blijkt uit bovenstaande tweets, is Coco Pops een Britse variant van een graansoort die in de Verenigde Staten Cocoa Krispies wordt genoemd. De Kellogg’s-cereal begon in 1961 in het Verenigd Koninkrijk te worden verkocht, en is in veel andere landen de standaardnaam geworden voor de chocolade-rijstpapgranen.
De slogan voor het product in het Verenigd Koninkrijk leek vrij onschuldig, en Amerikanen zouden het vergelijkbaar kunnen vinden met een ander graanproduct van General Mills – Kix.
“Kind getest. Moeder goedgekeurd.”
Maar beide hebben een probleem. De slogans veronderstellen dat een moeder de verzorger is. Toch is dit niet het geval voor veel gezinnen.
De moeder van de 10-jarige Hannah-Marie Clayton reist vaak voor haar werk met een luchtvaartmaatschappij. Haar vader maakt meestal haar ontbijt klaar.
Ze wilde niet dat hij zich buitengesloten zou voelen. Ze realiseerde zich ook dat er andere kinderen zijn die zich misschien niet in die zin herkennen.
In een gezin kan de vader een alleenstaande ouder zijn. Of misschien heeft het kind twee mannen als ouders. Er zijn veel opties die zouden betekenen dat er geen moeder in het gezin is. Vorig jaar veranderde Kix hun slogan in
“Getest door kinderen. Goedgekeurd door ouders.”
Dus schreef Hannah-Marie, met steun van haar ouders, een brief aan Kellogg’s om hen hetzelfde te laten doen met Coco Pops.
Ze schreef,
“Ik vind die quote seksistisch, mannen zijn ook in staat om ontbijt te maken.
“Mijn vader doet het vaak voor me omdat mijn moeder veel weg is en er niet altijd is voor het ontbijt.
“Ik zou aanraden om in plaats van ‘mama’s’, ‘ouders’ of ‘verzorgers’ te zetten. Het zou maar een kleine verandering zijn. In de wereld van vandaag moeten we niet alleen op vrouwen vertrouwen.”
Verrassend genoeg was Kellogg’s het daarmee eens. Ze schreven een brief terug waarin stond,
“U heeft onlangs uw gedachten gedeeld over de vermelding van ‘Approved by Mums’ op ons verbeterde recept Coco Pops.
“Ik wilde u laten weten dat we onlangs ons onderzoek hebben vernieuwd en dat ons nieuwe verpakkingsontwerp zal verwijzen naar de goedkeuring van zowel moeders als vaders.
“Excuses voor het aanstoot geven en bedankt voor uw feedback, die heeft meegespeeld in onze beslissing om te veranderen.”
Het is een geweldige verandering!
Hoewel sommigen niet goed kunnen bevatten waarom dit belangrijk is voor sommigen,
Hannah-Marie’s moeder was erg trots op haar dochter en zei,
“Ik hoop dat het haar laat zien dat je een verschil kunt maken, hoe groot of klein ook, als je je mening geeft, zelfs aan een groot bedrijf als Kellogg’s. Ik denk dat het belangrijk is om onze kinderen dat te leren.”
De nieuwe zinsnede “Goedgekeurd door ouders” is al begonnen te verschijnen op Coco Pops dozen in de winkels.