De 3 meest effectieve (en over het hoofd geziene) content curatie strategieën

Ik realiseerde me laatst dat mijn bedrijf niet zou bestaan als het niet voor content curatie was.

Toen ik voor andere bedrijven werkte en mijn plaats in de marketingwereld aan het uitzoeken was, werd het duidelijk dat ik ook aan mijn persoonlijke merk moest werken (hoezeer ik die term op dat moment ook verafschuwde).

Iedere avond zocht ik de beste “ondergrondse” inhoud om op Twitter te delen. Ik ging er consequent mee door en het doorzettingsvermogen betaalde zich uit. Na een paar maanden zag ik een gestage en gezonde groei.

Niet alleen leidde mijn curatie tot groei in Twitter-volgers, het leidde ook tot relaties van onschatbare waarde – iets wat voor mij veel betekenisvoller was. Na een paar maanden ontving ik uitnodigingen om te schrijven voor toonaangevende industrieblogs, spreekbeurten en zelfs vacatures.

Deze nieuwe relaties leidden tot verwijzingen voor freelance werk, wat vervolgens leidde tot het starten van mijn eigen bedrijf. Vandaag de dag zijn we een 12-koppig bureau dat samenwerkt met enkele van de grootste merken ter wereld. En het begon allemaal met het cureren van inhoud en het delen ervan.

Het cureren van kwaliteitsinhoud die waarde toevoegt aan het leven van mensen, kan je allerlei kansen bieden (en dat is nog voordat je begint met het creëren van je eigen originele inhoud).

Je ziet waarschijnlijk veel mensen die elke dag inhoud cureren – op Twitter, in nieuwsbrieven, in lijstjes-achtige posts. Sommigen van hen voegen gewoon toe aan het lawaai, proberen om de jaspanden van meer invloedrijke mensen te rijden. Anderen delen unieke informatie, degenen waarvan je weet dat je erop kunt vertrouwen dat ze iets vinden dat je wilt lezen, opslaan en mogelijk zelfs delen. Dit laatste is hoe u wilt dat uw inhoud wordt beschouwd.

Wilt u de absoluut meest effectieve curatietactieken en best practices leren – degenen die ervoor zorgen dat uw inspanningen echte resultaten opleveren? Hier is een uitsplitsing van de drie tactieken om ervoor te zorgen dat uw curatie-inspanningen worden opgemerkt, gewaardeerd en beloond.

Gebruik ‘underground’ content

Effectieve content curatie benadrukt verbazingwekkende inhoud die lezers nog nooit hebben gezien op een manier die waarde toevoegt en indruk maakt op de oorspronkelijke bron.

Als je een vriend hebt die super into muziek is, weet je hoe opgewonden hij wordt wanneer hij een nieuwe, ondergrondse artiest deelt waar nog nooit iemand van heeft gehoord. U wilt hetzelfde te doen, maar voor de inhoud. Zie jezelf als de hipste inhoud DJ op college radio of wat het ook is de kinderen zijn in deze dagen.

Deel waardevolle inhoud die mensen nog niet hebben gezien, zodat je de go-to plek om de beste inhoud te vinden te worden. Om naamsbekendheid op te bouwen en een aanhang te kweken, wil je een trendvinder zijn, een trendanalist.

Deel waardevolle #content die mensen nog niet hebben gezien om naamsbekendheid op te bouwen en een aanhang te kweken Click To Tweet

Het is gemakkelijk om iets te zeggen als “zoek de beste ongeziene inhoud in je verticaal.” Je denkt waarschijnlijk: “OK, geweldig, maar hoe zie ik ongeziene inhoud?” Hier zijn een paar tips:

Gebruik RSS

Ik snap het. RSS is de Twitter-feed van vroeger. Nou, niet zozeer. Toen Google’s RSS-lezer stopte, vertrouwde ik net als iedereen op Twitter. Na een tijdje, realiseerde ik me dat ik kwaliteits inhoud miste. En als ik het vond, was het niet meer vers.

Toen ik RSS weer begon te gebruiken, vond ik unieke inhoud en was ik een van de eersten in mijn ruimte die dat deed. RSS waarschuwt je als de artikelen live gaan, vaak voordat de bedrijven de inhoud zelf promoten. Deze waarschuwingen bieden het voordeel dat je de “grote jongens” als eerste kunt promoten.

Bedrijven zoals HubSpot en Moz zien dat hun inhoud zwaar wordt gedeeld. Als je de meest relevante inhoud van hen kunt vinden voordat anderen dat doen (en niet automatisch deelt alleen omdat het van hen is), zul je een betere distributie zien.

Wanneer ik zeg “alleen omdat het van hen is,” bedoel ik dat het onaangenaam is om elke post van één bron te delen. Niemand zal geloven dat je elk bericht leest. Wees selectief. Neem de tijd om te consumeren wat je deelt. Deel alleen het beste van het beste van je favoriete bronnen.

Er zijn verschillende RSS opties en vele worden behandeld in deze geweldige post over RSS lezers door Dr. Pete. Ik heb een tijdje Digg Reader gebruikt en heb er veel plezier aan beleefd, maar ben onlangs overgestapt op Feedly vanwege de ingebouwde telling van aandelen, die een goede hint geeft over welke inhoud goed zou kunnen zijn op basis van bestaande aantallen.

Diep graven in bronnen met een relevantie van 10 tot 20%.

Mijn gecureerde inhoud met de meeste betrokkenheid is niet inhoud die te vinden is op de meest voor de hand liggende plaatsen voor mijn branche. Iedereen kan artikelen van populaire sites nemen en ze delen. Het valt niet op.

De echte waarde komt van het frequenteren van locaties die abstract relevant zijn – de plaatsen die inhoud publiceren die 10 tot 20% van de tijd sterk relevant is voor uw publiek. Wanneer de inhoud relevant is, resoneert het omdat het fris, nieuw, en anders ongezien door degenen in uw ruimte. Ze zijn niet bereid om te graven om die inhoud te vinden, daarom hebben ze jou nodig.

Curate content from places that publish #content strongly relevant to your audience 10-20% of the time Click To Tweet

Hoewel het misschien niet de meest directe toepassing van het Pareto-principe is, is het waar dat deze 20% locaties bijna 80% van je resultaten zullen aandrijven, soms meer.

Enkele voorbeelden van 10-20% contentlocaties voor marketing-industry content die ik gebruik zijn onder andere:

• Hacker News – meestal gericht op startende oprichters, werknemers en technici, en brengt van tijd tot tijd relevante inhoud of SEO-gedreven nieuws aan het licht

• Product Hunt – geweldige plek om nieuwe en interessante tools te vinden, waarvan sommige van toepassing kunnen zijn op onze branche

• Reddit/r/dataisbeautiful of /r/internetisbeautiful – goede threads om inspiratie voor inhoud te vinden

• Mijn eigen 10 tot 20% lijst – Tangentieel gerelateerde feeds van thought leaders zoals Peep Laja (CRO), Chris Dixon (start-ups), Hiten Shah (start-ups), en Michael Aagaard (CRO).

Uw eigen branche heeft waarschijnlijk zijn eigen soortgelijke bronnen. Sommige plaatsen slagen erin inhoud te leveren die je 2 tot 5% van de tijd kunt gebruiken. Ik denk echter dat het goud in het bereik van 10 tot 20% ligt, omdat inhoud in dit bereik je geïnteresseerd houdt en blijft lezen.

“Kader” je gecureerde inhoud

Onderschat de eerste zin in een blogbericht, tweet, Facebook-post of advertentie niet. Het maakt of breekt een effectieve curatie.

Bedenk eens hoe vaak je marketeers auto-posts ziet plaatsen vanuit RSS-feeds of auto-schedule content vanuit hun eigen feeds:

Deze tweets zijn niet echt overtuigend, toch? Sterker nog, je ogen zouden waarschijnlijk meteen langs deze berichten in je feed glijden.

Ik begrijp de waarde van het inplannen zodra iets live gaat – je wilt het als eerste delen. Elke seconde die voorbijgaat, maakt het waarschijnlijker dat iemand de inhoud die je deelt, al heeft gezien. Plannen heeft zijn plaats, maar alleen in zeldzame gevallen, gezien de eerder genoemde zwakke punten.

In plaats van het automatisch tweeten van de kop van een artikel in minder tijd dan het kost om het te lezen, voeg je eigen context toe. Goede curatie maakt de inhoud beter door het op een nieuwe manier te belichten of een nieuw element toe te voegen om het interessanter of deelbaarder te maken.

Hier zijn verschillende manieren waarop je je eigen unieke waarde kunt toevoegen:

Verhoog de zichtbaarheid met een twist van woorden

HubSpot’s Lindsay Kolowich cureerde een post gebaseerd op een onderzoek, State of the Modern Meeting, van videoconferentiedienst Blue Jeans. Zij en het team daar hebben de kop aangepast:

Veel beter.

De woorden – 7 onthullende trends die u moet kennen – creëren een gevoel van urgentie/behoefte. Ken ik deze trends? Dat zou ik moeten nagaan. Bovendien is aangetoond dat een bracket een hogere click-through rate heeft op basis van een aantal van HubSpot’s recente onderzoek.

Over het geheel genomen is de kop een verbetering ten opzichte van de oorspronkelijke onderzoeksnaam, die ook de oorspronkelijke maker zal helpen meer zichtbaarheid te krijgen – iets wat ze zullen waarderen.

Er zijn verschillende andere manieren om uw expertise toe te passen op de inhoud die u cureert dan het tweaken van koppen. Veel makers van inhoud hebben geweldige inhoud, maar missen een aantal basisprincipes die het cureren en bewerken op de juiste manier aan het licht kan brengen. Hier zijn er slechts een paar:

• Het delen van inhoud op de optimale tijdstippen
• Het gebruik van SEO best practices om zoekwoorden te ontdekken en verkeer te genereren
• Het verspreiden van de inhoud voorbij het raken van publiceren
• Het verspreiden van de inhoud via een groter platform dan de oorspronkelijke uitgever aanbood
• Het structureren van de post om het leesbaarder/deelbaarder te maken in het algemeen

Voeg waarde toe met uw eigen commentaar

Een ding dat Moz’s Rand Fishkin consequent doet bij het cureren, is het toevoegen van intelligent commentaar op een manier die duidelijk van hem is en verschilt van alle andere shares voor die inhoud. Hoeveel mensen denk je bijvoorbeeld dat deze post op dezelfde manier hebben gedeeld?

Aan de andere kant van het spectrum heeft Larry Kim een enorm publiek opgebouwd door curatie en zijn eigen humoristische, emoticon-rijke draai aan het concept. Herschrijf de standaardtekst van de deelknoppen om deze in uw eigen stem te laten klinken.

Een beetje sprankeling toevoegen met ontwerp of ontwikkeling

De meest trefzekere manier om waarde toe te voegen is door ontwerpelementen toe te voegen of te verbeteren wanneer u inhoud samenstelt. Als u over de middelen beschikt om meerdere vaardigheden in te zetten voor uw inhoud, hebt u een voordeel dat kleinere spelers niet hebben.

Hier volgen een paar eenvoudige manieren om bestaande inhoud te upgraden met ontwerp:

• Selecteer of snijd foto’s bij met geoptimaliseerde afmetingen. Zoek nieuwe foto’s of snijd foto’s van de oorspronkelijke inhoudsbron bij zodat ze de optimale afmetingen hebben voor het relevante sociale platform. Als u geen Photoshop hebt, kunt u dit eenvoudig doen met onlinetools zoals PicResize.

• Streef consequent naar foto’s die de volledige breedte beslaan. Als u werkt aan een blogbericht met een overzicht en niet aan een bericht op sociale media, zien foto’s er beter uit als ze de hele breedte beslaan.

• Voeg afbeeldingen samen om een afbeelding op volledige breedte te maken. Als u geen tijd of vaardigheden hebt, besteedt u uw ontwerpwerk uit via een site als Upwork.

Maak indruk op de oorspronkelijke makers

Als de oorspronkelijke makers van de content onder de indruk zijn, is de kans groter dat ze uw content met hun publiek delen. Ze zullen u en/of uw merk ook volgen, waardoor de verspreiding van uw inhoud op de lange termijn wordt verbeterd.

Als ze niet onder de indruk zijn, zult u waarschijnlijk weinig tot geen voordeel halen uit de inspanning. Een optimaal stuk curatieve inhoud voegt niet alleen op zichzelf waarde toe, maar bouwt ook een diepere relatie op met de maker van de bron.

Om indruk te maken op de oorspronkelijke maker, moet u eerst zorgen dat u hen op de hoogte stelt door hun handle te taggen. Of, als je ze persoonlijk kent, stuur een snelle bedankbrief voor de waardevolle inhoud. Als je veel verkeer hebt gegenereerd door hun inhoud te cureren, toon hen dan de gecureerde inhoud op een beleefde manier. Ze kunnen blij zijn dat ze van jouw lessen hebben geleerd.

Een belangrijke best practice voor curating is ervoor te zorgen dat je die inhoud ethisch deelt. Het is jammer, maar niet iedereen wil dat hun inhoud wordt gecureerd.

Als u iemands fotografie gebruikt of iets anders dat veel tijd heeft gekost om te maken of dat met winst kan worden verkocht, stuur dan een bericht waarin u om toestemming vraagt voordat u het plaatst (tenzij een expliciete verklaring die herpublicatie toestaat op de oorspronkelijke website is geplaatst). Volg daarnaast altijd de volgende regels:

• Link naar de inhoud van de oorspronkelijke bron

• Steel geen verkeer, maar push verkeer. Plaats een uittreksel met een link – publiceer de oorspronkelijke inhoud niet in zijn geheel.

Voordat u begint met het cureren van inhoud, moet u deze checklist voor ethische contentcuratie gebruiken.

Haal uw stempel

Ik vind het prachtig om te zien hoe mensen op internet aan populariteit winnen en een publiek opbouwen. Content curation biedt een geweldige kans om indruk te maken en je stem te laten klinken. Aarzel niet om te experimenteren tot je een stem en toon vindt waar je je goed bij voelt. Denk eraan om reacties in de gaten te houden en empathie te tonen. Wat zou jij vinden van de inhoud die je deelt, als lezer en als oorspronkelijke maker?

Let op: alle tools in onze blogposts worden voorgesteld door auteurs, niet door het CMI-redactieteam. Geen enkele post kan alle relevante tools in de ruimte bieden. Voel je vrij om aanvullende tools toe te voegen in de opmerkingen (van uw bedrijf of degenen die u hebt gebruikt).

Wilt u tips, ideeën en inzichten verzamelen van enkele van de beste in de contentmarketingindustrie? Maak vandaag nog plannen om Content Marketing World 2016 bij te wonen in september. Gebruik BLOG100 om $100 te besparen.