While Ernest Hemingway misschien niet echt een weddenschap hebben gewonnen met de beroemde zes-woorden verhaal, “Te koop: Babyschoentjes. Nooit gedragen,” het is een voorbeeld van grote kopie.
Volgens James Watkins, digital marketing manager bij hygiënedienstverlener PHS Group, komt dat omdat het “bloedt van emotie vertelt het volledige verhaal met alle context die je nodig hebt in één zin.”
Zie je hoeveel je kunt doen met slechts één zin?
Zoals dit verhaal van zes woorden, heeft goede copywriting de neiging om beknopt te zijn. Maar goede copywriting is ook gedenkwaardig, vaak omdat het inspeelt op de actualiteit, controversieel wordt, of iets probeert wat nog nooit eerder is gedaan. Het is copywriting die laat zien dat de copywriter zijn doelgroep kent. En het is effectief omdat het beweegt metrics zoals verkoop of impressies.
Op zoek naar wat inspiratie om je eigen waanzinnig indrukwekkende kopie te maken? Hier zijn 21 van de beste copywriting-voorbeelden van e-mails, verpakkingen, billboards, PPC, en meer.
Tijdloze copywriting-voorbeelden
We beginnen deze lijst met tijdloze copywriting-merkexemplaren die relevant blijven en, laten we eerlijk zijn, indrukwekkend jaren nadat de campagnes misschien zijn afgelopen.
Morton Salt
In 1911 begon Morton Salt een antiklontermiddel toe te voegen om klonteren te voorkomen, waardoor het, wat het merk noemt, het “eerste vrijstromende zout” werd. Drie jaar later werd de slogan “When It Rains It Pours” geboren, samen met het Morton zoutmeisje. Op zijn website merkt Morton op dat “veel branding enthousiastelingen en autoriteiten” dit duo “een van de grootste branding triomfen aller tijden” noemen.
Van zijn kant noemde Alex Vale van SaaS startup Attio de beknopte, blijvende verwijzing naar het zout zelf – dat toevallig ook een woordspeling op een spreekwoord is – “fenomenaal.”
Rolls-Royce
Ad executive David Ogilvy’s 1958 print campagne voor luxe autofabrikant Rolls-Royce pochte, “Bij 60 mijl per uur het luidste geluid … komt van de elektrische klok.”
Met vermoedelijk geen woordspeling bedoeld, Joe Swinn, digital marketing lead bij managed services provider Yell IT, noemde het een “tijdloze klassieker” omdat het ” Rolls-Royce onderscheidt van elke andere auto.”
“Naast de uitstekende kop, de body copy is lang, maar vol met detail en emotie, het geven van niet alleen de specs van de auto, maar het proces dat het maakt en een gevoel van prestige en traditie,” Swinn toegevoegd. “Het spreekt echt voor zichzelf en positioneert Rolls-Royce als de top van de autowereld.”
Avis
Swinn wees ook op autoverhuurbedrijf Avis ‘We Try Harder’ messaging in print, die afkomstig was van een copywriter bij reclamebureau DDB in 1962 om de uitdaging aan te gaan van hoe een merk zichzelf positioneert als de beste wanneer het niet de marktleider is.
“De woorden zijn effectief en het doet goed werk om Avis te positioneren als een merk met betere service, kwaliteit en aandacht voor detail,” zei hij.
Heinz
De tagline “Pass the Heinz” was het werk van de fictieve reclameman Don Draper in AMC’s Mad Men. Hoewel het werd afgewezen in de show, overtuigde David Miami Heinz ervan om de copy – samen met beelden van ketchup-loze frietjes, hamburgers en steak, natuurlijk – in 2017 te gebruiken.
In een video over de campagne noemde David Miami dit de “allereerste omgekeerde productplaatsing” en zei dat de print- en out-of-home-inspanning resulteerde in 2,6 miljard media-impressies en $ 55 miljoen aan verdiende media.
Of-the-moment copywriting-voorbeelden
Copywriting die de tand des tijds doorstaat is geweldig, maar verwijzingen naar actuele gebeurtenissen kunnen ook ongelooflijk effectief zijn. Hier zijn een paar succesvolle voorbeelden.
Nike
Het atletiek- en schoenenmerk Nike vierde de dertigste verjaardag van de ene bondige-maar-goede tagline – Just Do It – met een andere: Deze keer nam het merk een standpunt in over een lopende kwestie met een advertentie met een close-up van voormalig NFL-quarterback Colin Kaepernick en de tekst: “Geloof ergens in. Zelfs als het betekent dat je alles moet opofferen.”
Het was een verdeeld advertentie, maar raakte de juiste akkoorden met de juiste consumenten – volgens analisten, het bedrijf won 6 miljard dollar in marktwaarde als gevolg.
6. Norwegian Airlines
Toen Brangelina in 2016 uit elkaar ging, verspilde low-cost luchtvaartmaatschappij Norwegian Air geen tijd met het adverteren van lage tarieven naar Los Angeles met de kopie: “Brad is single.”
Swinn noemde dit “Een perfect voorbeeld van tijdige copywriting in reactie op een significant nieuwsverhaal,” eraan toevoegend: “Omdat het op dat moment enorm nieuws was, was er weinig context nodig.”
KFC UK
KFC UK veranderde spreekwoordelijke citroenen in limonade in zijn mea culpa voor het kippentekort van 2018 van het merk, dat slechts drie letters omvatte: FCK.
Terwijl ze erkende dat het iets van een gok was, zei Polly Kay, senior digital marketing manager bij window treatment retailer English Blinds, dat het effectief was omdat het merk voor een deel verantwoordelijkheid nam, zich verontschuldigde en om zichzelf lachte.
“De copywriters van KFC hebben absoluut de bal uit het park geslagen en de reputatie van het merk in één keer gered met een geestige, edgy en zeer doelgroepgerichte reactie die een enorme hoeveelheid goodwill en positieve publiciteit heeft gegenereerd,” voegde ze eraan toe.
Specsavers Optical Group
Nauwelijks enkele dagen na het verlies van Engeland van de wereldbeker tegen Duitsland in 2010 – deels vanwege een controversieel telefoontje – plaatste optiek-retailer Specsavers advertenties in Britse kranten om reclame te maken voor zijn brillen met de kop: “Doellijntechnologie … vanaf 25 pond.”
“De controversiële wedstrijd was het gesprek van het land, waarbij de doellijntechnologie het centrale punt van de dialoog werd,” zei Swinn. “Velen in Engeland waren woedend over de beslissing van de scheidsrechter, dus bracht Specsavers deze briljante advertentie uit, waarmee ze zich er perfect in konden vinden.”
9. L’Oreal Paris
Make-up merk L’Oreal Paris werkte samen met reclamebureau McCann aan een print campagne gericht op de werkplek gendergelijkheid. Het resultaat: Copy die luidt: “Dit is een advertentie voor mannen. Neem meer vrouwen aan in leidinggevende functies. We zijn het allemaal waard.”
“Het is gedurfd en heeft een punch,” zei Panchal. “Het houdt de inhoud to the point, waardoor lezers feiten begrijpen zonder argumenten.”
Email copywriting voorbeelden
Tegen het einde van dit jaar zal het aantal e-mails dat elke dag wordt verzonden meer dan 293 miljard bedragen. Dat is veel concurrentie, waardoor onberispelijke e-mailteksten nog belangrijker zijn.
Revolut
Financieel technologiebedrijf Revolut ging een iets langere route in een e-mailmarketinginspanning gekoppeld aan Brexit.
Jakub Kliszczak, marketingspecialist bij callcenterplatform CrazyCall, noemde het “een van de meest creatieve stukken die ik ooit heb ontvangen”, omdat het voor een deel “praat over de impact van Brexit op het bedrijf en dus op zijn klanten.”
Maar, zei hij, het zit ook vol met Brexit-referenties, dus het is “extreem leuk om te lezen.”
Out-of-Home copywriting voorbeelden
Met billboards, digitale schermen, posters, en nog veel meer, zijn er tonnen mogelijkheden voor grote copywriting overwinningen in out-of-home reclame.
OkCupid
In een ander voorbeeld van minder is meer in copywriting, datingsite OkCupid draaide het acroniem DTF op zijn kop in een outdoor campagne van W+K New York.
“We zijn op een missie om het script te draaien op DTF,” OkCupid zei in een blog post. “Immers, zou de persoon die het beschrijft niet degene moeten zijn om te beslissen wat het betekent? De F zou jouw F moeten zijn om te kiezen, om te zijn wat de F die je wilt dat het is.”
OKCupid’s campagne herdefinieerde de term op verschillende manieren, zoals “Down to Fall Head Over Heels” of “Down to Fight About the President.” Het resultaat? Sociale vermeldingen stegen naar verluidt met 50%.
Oatly
Toen het twintig jaar oude Zweedse havermelkbedrijf Oatly zich op de Amerikaanse markt begon te begeven, bracht het veel persoonlijkheid in zijn buitencampagne.
De oneerbiedige advertenties bevatten teksten als, “Kijk! Een poster probeert de aandacht te trekken van iemand die geïnteresseerd zou kunnen zijn in een barista editie havermelk,” naast, “Kijk! Een poster die precies hetzelfde probeert te doen als die poster,” en, “Kijk! Een poster die probeert extra ondersteuning te bieden voor de vorige twee posters.”
“Mijn favoriete voorbeeld is wanneer een schrijver zelfreferentiële humor gebruikt,” zei Patrick Ward, hoofdredacteur bij breedbandconnectiviteitszoekmachine High Speed Experts. “Advertenties proberen ons van nature iets te verkopen, dus wanneer een bedrijf de pretentie kan laten vallen en eerlijk kan zijn door middel van humor, snijdt het zeker door de rommel.”
13. Lexus
In 2015 gebruikte luxe automaker Lexus camera’s en beeldherkenning om billboardkopie te richten op bestuurders in crossover-auto’s van concurrenten, zoals Audi, Range Rover, en Mercedes.
Nadat het billboard een naderende auto had geïdentificeerd die aan de eisen voldeed, werd de kopie aan de bestuurder aangepast, zoals: “Hé, witte Evoque, het is nooit te laat om over te steken.”
“Wat ik leuk vind aan dit marketingidee is dat het voor elk publiek is aangepast”, zegt Jaykishan Panchal, content marketing manager bij digitaal agentschap E2M Solutions.
British Airways
Op vergelijkbare wijze gebruikte British Airways “een beetje digitale magie” op een Londens billboard in haar Look Up-campagne om vliegtuigen boven het hoofd te identificeren – inclusief vluchtnummer en herkomst – in realtime om de breedte van haar vliegroutes te illustreren. En, natuurlijk, om kijkers aan te moedigen naar hen op te kijken.
Digitale copywriting voorbeelden
Net als out-of-home reclame, digitale marketing biedt ook tal van mogelijkheden voor copywriting winsten-in aanvulling op de mogelijkheid om uw publiek direct te bereiken. Neem een kijkje.
Alec Brownstein
In 2010 wilde copywriter Alec Brownstein een nieuwe baan – en op de een of andere manier realiseerde hij zich dat er geen gesponsorde links waren in Google-zoekopdrachten voor zijn favoriete creatieve directeuren. Hij nam de koe bij de horens en zette een eigen PPC-campagne op zodat de copy, “Hey, : Jezelf googelen is heel leuk. Mij inhuren is ook leuk.”
En, omdat niemand anders op hun namen bood, kostte het hem slechts $0,15 per klik-voor een totaal van $6.
“Deze is briljant omdat het 100% publieksgericht is,” zei Swinn. “De bewoording is niet fancy, maar het toont de kracht van eenvoud en gebruikersfocus.”
Geico
Verzekeringsmaatschappij Geico ondermijnde pre-roll advertenties op YouTube in zijn 2015 Unskippable-campagne. In deze serie videoadvertenties trapt de voice-over af met: “Je kunt deze advertentie niet overslaan, want hij is al afgelopen.” Vanaf dat moment bevriezen de acteurs, de camera blijft draaien en chaos en hilariteit volgen.
Shakun Bansal, hoofd marketing bij HR-technologiebedrijf Mettl, zei dat LinkedIn Marketing Solutions metrics gebruikt in zijn advertentieteksten om kijkers te verleiden om te klikken voor gidsen of onderzoek, zoals, “B2B-merken zien 3.5x hogere conversieratio’s op LinkedIn.”
“De diepgaande gegevens die ze presenteren over de markt is wat je aantrekt om te klikken om te weten wat voor nieuws LinkedIn heeft bedacht,” zei hij. “En ik ben nooit teleurgesteld in de PPC advertenties omdat wat ze aanbieden na het klikken de aanbiedingen click-waardig maakt. Ook had ik dit besef dat wat je advertentie copy of copywriting effectief maakt … is wat je aan de andere kant van de advertentie aanbiedt.”
Long-Form copywriting voorbeelden
Concise copy is goed-maar dat betekent niet dat het altijd kort hoeft te zijn. Longform copywriting kan net zo effectief zijn als het goed wordt gedaan. Hier zijn een paar succesvolle voorbeelden.
Kiwi Shoe Polish
Lange vorm is moeilijk om te laten werken in advertentieteksten, maar schoenpoetsmerk Kiwi en Ogilvy Chicago klopten het uit het park in deze 2018 printcampagne met de echte schoenen van beroemde historische figuren zoals Muhammad Ali’s boksschoenen, Ernest Hemingway’s loafers en Amelia Earhart’s geklede schoenen-en een gedetailleerd verhaal over hun eerste stappen.
Matthew Howells-Barby
Volgens Ryan Jones, digital marketing executive bij webdesignbureau Imaginaire Digital, is Barby’s blogpost over acquisitiestrategieën “nog steeds, tot op de dag van vandaag, een van de best geschreven en meest informatieve stukken content die ik heb gelezen.”
En, ondanks de lengte, betekent de lay-out “dat het nog steeds gemakkelijk te volgen en te begrijpen is,” voegde Jones eraan toe.
The Hustle
Deze nieuwsaggregatiedienst biedt een nieuwsbrief met “een sterke stem die zowel professioneel als relateerbaar/leuk is om te lezen,” zei Ciara Hautau, digitale marketingstrateeg bij app-ontwikkelingsbedrijf Fueled. Door de kopie toegankelijk te maken, transformeren ze anders droge informatie om gebruikers betrokken en vermaakt te houden terwijl ze leren.
Recess
Evan Alexander, copywriter bij digitaal bureau Union, wees op de websitekopie voor CBD-geïnfuseerde seltzer Recess, die consumenten effectief op zijn eigen unieke manier voorlicht over het merk en het product.
“Omdat de consument van vandaag wordt overspoeld met berichten die hem vertellen wat een dienst is of wat een product doet, is het zo verfrissend om Recess mensen te zien vertellen wat zijn product niet is: ‘niet moe, niet moe’,” voegde hij eraan toe.