Het verkeer naar uw site kan afkomstig zijn van verschillende bronnen, waaronder sociale media, andere sites die naar u linken, en uw e-mailmarketingcampagne. Maar hoe kunt u zien welke bron verkeer uw kant op stuurt? Met Google Analytics verwijzingen bijhouden.
Google Analytics of kortweg GA, kan u vertellen welke site of bron verkeer uw kant op stuurt, inclusief de link die mensen naar uw site leidt. Het goede nieuws is dat het kennen van al deze informatie kan helpen uw marketing strategie aanzienlijk, en zelfs helpen u beslissen uw marketing budget.
Niet zeker hoe u al deze voordelen van Google Analytics referral tracking naar huis kunt halen? We laten het u zien in de volgende secties:
- Hoe verwijzingsbronnen bij te houden in Google Analytics
- Wat zijn verwijzingspaden?
- 12 dingen die u kunt leren van verwijzingspaden in Google Analytics
Hoe verwijzingsbronnen bij te houden in Google Analytics
Selecteer simpelweg Verkeer onder Acquisitie. Klik vervolgens op Verwijzingen om in vogelvlucht een overzicht te krijgen van uw verwijzingsbronnen of sites die verwijzingsverkeer uw kant op sturen.
Het bijhouden van uw verwijzingsbronnen kan u helpen te begrijpen hoe zoet uw marketinginspanningen vruchten afwerpen.
Begint u een nieuwe campagne voor het plaatsen van gasten? Zie hoeveel verkeer elke guest posting site naar uw pagina’s stuurt met referral tracking in Google Analytics. Niet zeker of de meerderheid van uw verkeer is betaald of organisch? Nogmaals, controleer uw verwijzingsverkeer. Onze experts zeggen dat het merendeel van hun verwijzend verkeer organisch is. Hoe zit het met uw verkeer?
Wat zijn verwijspaden?
Verwijspaden in Google Analytics tonen de specifieke paden van geselecteerde verwijzingsdomeinen die laten zien waar mensen uw links hebben gevonden en hebben geklikt om uw site te bezoeken.
U kunt deze verwijzingsdomeinen op de volgende manier vinden:
- Selecteer in Google Analytics Acquisitie in de linkerkolom
- Selecteer AlleTraffic en Verwijzingen om uw verwijzende domeinen/bronnen te achterhalen
- Klik op een verwijzende site om het verwijzingspad te krijgen
Memo van de redacteur: Volg al je verwijzingsbronnen op één scherm met dit gratis Google Analytics Referrals Overview Dashboard. Het geeft u een 360-graden overzicht van uw verwijzingsbron door statistieken te tonen zoals sessies per verwijzende pagina, totale sessies van verwijzers, en meer.
12 dingen die u kunt leren van verwijzingspaden in Google Analytics
Nu u hebt ontdekt waar u uw verwijzingspaden kunt vinden, kunt u deze 12 deskundige manieren gebruiken om de informatie in uw marketingvoordeel om te zetten:
1. Stel doelen voor het analyseren van verwijzingsbronnen
2. Leer wat uw publiek interesseert
3. Leer met wie u moet samenwerken
4. Tweak uw SEO-strategie op basis van het bijhouden van verwijzingen
5. Begrijp uw digitale PR
6. Bereken de ROI van uw marketing
7. Begrijp hoe waardevol uw doorverwijzingspartners zijn
8. Gebruik Google Analytics doorverwijzingstracking om stimuleringsprogramma’s te plannen
9. Krijg inzicht in uw verkeer
11. Bepaal uw marketingbudget
12. Begrijp waar u uw inspanningen op moet richten
Doelen stellen voor het analyseren van verwijzingsbronnen
“Schrijf uw top drie gewenste resultaten op,” merkt Skyler Reeves van Ardent Growth op. “Laat andere belangrijke belanghebbenden hetzelfde doen, vergelijk dan uw keuzes en stel uw gewenste resultaat schriftelijk vast.”
Reeves vervolgt: “Bepaal op basis van uw gewenste resultaten hoe u uw vooruitgang bij het bereiken ervan zult meten. Dit omvat het bepalen welke gegevens moeten worden verzameld, welke hulpmiddelen nodig zijn om ze te verzamelen en welke formules ofgoritmen (indien van toepassing) nodig zijn om ze te verwerken tot een meetbaar gegevenspunt.”
Lees wat uw publiek interesseert
Een paar van onze deskundige respondenten delen dat ze Google Analytics gebruiken voor het bijhouden van verwijzingen om erachter te komen wat hun publiek boeit. Wilt u hetzelfde doen? Leer van hun ervaring.
Zorbies’ Anna Williams merkt op: “We hebben het echt nuttig gevonden om de demografie van onze websitebezoekers te observeren. Het levert waardevolle informatie op over wie onze belangrijkste klanten zijn en wie ons product daadwerkelijk koopt. Dit beïnvloedt onze berichtgeving en inhoud, want zoals we ontdekten, ook al verkopen we een product gericht op mannen, krijgen we ook een groot deel van het websiteverkeer van vrouwen. Dus we kunnen een paar dingen uit deze statistieken afleiden en onze berichtgeving daarop afstemmen.”
Jonathan Newar van CaptainExperiences heeft dezelfde ervaring. Newar deelt: “Wat ik heb geleerd over Google Analytics is dat het me heeft geholpen niet alleen te herkennen wie mijn publiek is, maar ook wat succesvol is geweest in het betrekken van hen.
Voor mij heb ik veel succes gevonden in komische socialmediavideo’s. Onze ‘how-tos’ met een beetje komedie zijn het populairst en worden snel en op grote schaal gedeeld. Dit motiveert mij om dit concept uit te breiden en deze richting in te slaan. Het grootste deel van ons verkeer komt eerst van sociale media, danemailmarketing, dan organische backlinks.”
Mostly Blogging’s Janice Wald werkt ook op dezelfde manier met Google Analytics. Wald merkt op: “Ik moet inhoud creëren die mensen aanspreekt die houden van sociale media (media), technologie, video, business, marketing, SEO en SEM. Ik maak inderdaad inhoud voor mensen met deze interesses.” Echter, “Google Analytics bevestigde dat deze onderwerpen aantrekkelijk zijn voor de interesses van mijn lezers, dus ik blijf inhoud creëren in die inhoudsgebieden.”
Leren met wie samen te werken
“Naast de typische inzichten uit Google Analytics, kijk ik graag naar de verwijzende sites om nieuwe marketingmogelijkheden en partnerschappen te ontdekken,” deelt Vrify’s Kasey Bayne.
“Als een nieuw bedrijf of analist verkeer onze kant op stuurt, is dat een geweldige kans om contact met hen op te nemen om samen meer inhoud te ontwikkelen of partnerschappen of integraties te ontwikkelen. Het opent ook nieuwe gebieden en kanalen – nieuwe geografie, industrie, of gebied dat we niet eerder hadden gericht: soms zullen we zien deze nieuwe sites opduiken in GA, en het is een geweldige manier om ons aanbod en campagnes uit te breiden naar nieuwe markten op een beter geïnformeerde manier, “legt Bayne uit.
Ryan Wright van Do Hard Money is van dezelfde mening: “We ontdekten dat sommige websites in de vergelijkbare industrie verwijzingsverkeer naar onze site genereerden. We begonnen actief relaties op te bouwen en backlinks te zoeken van die sites in een vergelijkbare branche.”
Bij Ever Increasing Circles benadrukt Alistair Dodds: “We meten graag de virale impact van onze content. Zodra een stuk content wordt gesyndiceerd, is het belangrijk om bij te houden welke andere sites de content oppikken en publiceren en hoe impactvol die organische verwijzingen worden.
Als we zien dat een bepaalde bron consistent verkeer van goede kwaliteit levert over een bepaalde periode, dan zullen we een punt maken om contact op te nemen met de uitgever om een directe relatie te ontwikkelen voor toekomstige content publishing en syndicatiemogelijkheden.”
Ook bij Code Galaxy merkt James Boatwright op: “Voor ons is het enige zinvolle inzicht dat we hebben geleerd uit het analyseren van onze verwijzingsbronnen, dat we een toename zien in het verkeer op links van lokale directories, scholen en zakelijke partnerschappen sinds het begin van de pandemie. Als gevolg hiervan hebben we een gezamenlijke inspanning geleverd om onze banden met scholen en zakelijke partnerschappen op elke verkoopbare manier te upgraden en uit te breiden.”
Stephen Luke van Hudson Integrated is het daarmee eens: “Hoewel elke verbetering in de betrokkenheid van gebruikers door een verwijzer gunstig is, is de belangrijkste metric om bij te houden je conversies. Zodra een verwijzingsbron belofte toont, moeten er inspanningen worden gedaan om de blootstelling te vergroten door betaalde en organische partnerschappen met de verwijzingsbron en hun publiek te bevorderen.”
Wijzig uw SEO-strategie op basis van verwijzingstracking
Google Analytics verwijzingsverkeer kan u helpen uw SEO-strategie te informeren. Bijvoorbeeld, Jake Hill van DebtHammer zegt: “Een ding dat ik denk dat mensen over het hoofd zien is bouncepercentage per bron. Dit kan je vertellen of een van je verkeersbronnen zwakker is dan andere. Als je een bron hebt met een zeer hoog bouncepercentage, is het verkeer dat daar vandaan komt niet goed afgestemd op je site. Als u geld uitgeeft aan deze bron, besteedt u het niet goed.”
DevSkiller’s Tom Winter is in staat geweest om hun contentstrategie af te stemmen op het verkrijgen van links en vermeldingen van HARO, waarvan ze hebben geleerd dat deze veel organisch verwijzingsverkeer genereren.
Winter gaat verder: “Hoewel we nooit hebben overwogen om te betalen voor links, investeren we zeker veel in SEO en gastplaatsing. Echter, gezien het succes van het gebruik van citeerbare inhoud via platforms zoals HARO en QWOTED, hebben we besloten om onze SEO-strategie voor de toekomst dienovereenkomstig te wijzigen.”
Uteach’s Vera Mirzoyan, aan de andere kant, heeft hun SEO-strategie op de volgende manier getweaked: “Wat ik heb geleerd van het analyseren van verwijzend verkeer is om me te concentreren op statistieken zoals pagina’s per bezoek en ook de bestede tijd om te bepalen welke bronnen het beste verkeer naar mijn website sturen. Dienovereenkomstig, slaag ik erin om een betere strategie te creëren waarbij ik de nadruk leg op efficiënte bronnen, en de anderen weglaat.”
Gerelateerd: How to Guest Post and Actually Get Links & Traffic to Your Website
Understand your digital PR
Michelle Tresemer van TGroup Marketing Method stelt voor: “Dig in! Kijk verder dan de standaard kanaalgroeperingen en kijk naar de bron van uw verkeer. Kijk naar partner websites of pers/nieuws organisaties die naar je linken. Welke converteren? Welke zijn een verspilling? Heb je de laatste tijd gastblogs verzorgd?
Kijk ook naar verkeer van die inspanningen. We noemen dit ‘digitale PR’ en het gebruik van referral tracking is een geweldige manier om te zien of al die tijd en energie is het aansturen van enig verkeer en conversies naar een website.
Als je nog slimmer bent, kun je dit gemakkelijk in een Google Data Studio-dashboard slepen om snel te zien wat de digitale PR-inspanningen zijn (ik deel graag het sjabloon dat ik heb gemaakt).
Dit soort analyse heeft absoluut invloed op onze dagelijkse inspanningen. Als we weten wat werkt, kunnen we er meer van doen. Zo simpel is het. Maar bijna nog belangrijker is het om uit te zoeken wat NIET werkt, zodat we kunnen stoppen met het verspillen van kostbare middelen aan digitale kanalen die geen leads opleveren.”
Bereken de ROI van uw marketing
“Het analyseren van onze verwijzingsbronnen heeft ons waardevolle informatie opgeleverd over de ROI op marketinguitgaven,” deelt Kimberly Smith van Clarify Capital. “Aanvankelijk dachten we dat e-mailmarketing de belangrijkste bron van verkeer zou zijn, maar na het bekijken van gegevens uit Google Analytics werd het steeds duidelijker dat dat niet het geval was. Ons team was verrast om Organic te zien als de leidende verkeersbron, die alle andere kanalen overtrof.”
Similarly, VeteransAutoInsurance.com’s Melanie Musson opent: “We hebben geleerd welke social media referrals het meeste verkeer naar onze site dreven. Vervolgens werken we aan het opbouwen van onze relatie met de persoon die naar ons verwees. Hoe beter we op de hoogte zijn van onze ondersteunende social media-influencers, hoe groter de kans dat ze nog een verwijzing plaatsen.”
Bij Nu-X leerde het team bovendien over de ROI van hun influencer marketing. Tory Paul van hun team legt uit: “Google Analytics bood ons een manier om de ROI van onze influencer-marketingcampagnes te meten, met behulp van toegewezen UTM-codes. Dit hielp ons bij het traceren en identificeren van beïnvloeders op onze loonlijst die zwakke bezoekers genereerden. De verwijzingen werden getraceerd naar clickbait en ongerelateerde inhoud.”
Gerelateerd: 12 Tips voor het volgen en meten van uw Influencer Marketing-campagnes
Samenvattend zegt Bruce Hogan van SoftwarePundit: “Met de attributiemodellen van Google Analytics kunt u de conversies en waarde begrijpen van verkeer dat afkomstig is van elk van uw verwijzingsbronnen. U kunt deze attributiemodellen gebruiken om de ROI te berekenen van de campagnes die uw verwijzingsverkeer hebben gegenereerd.”
Gerelateerd: Here’s How to Increase Your Referral Traffic (Tips van 42 Marketeers)
Begrijp hoe waardevol uw verwijzingspartners zijn
PropertySolvers’s Ruban Selvanayagamnotes: “Het belang van het werken met verwijzingspartners met goede SEO-metriek (voor gerelateerde zoekwoorden voor onze eigen). Degenen die dat niet doen, brengen helaas niet veel leads en het is vaak niet de tijd waard om deserelaties op te bouwen.”
Gebruik Google Analytics referral tracking om incentive programma’s te plannen
Bijvoorbeeld, Dsimitry Suponau van Number For Live Person zegt: “In mijn vroege stadia van bedrijfsgroei hebben we verwijzingsverkeer gebruikt zonder veel inzichten totdat we ons realiseerden dat sommige bronnen de neiging hebben om onze diensten te vergelijken met anderen op affiliate websites.
Dit heeft ons geholpen om incentive programma’s voor affiliate bloggers te maken. Sommigen van hen hebben bewerkt de post op een manier om onze positie te veranderen van laten we 10 tot nr1 in hun vergelijkingslijst. In onze resultaten, onze referral verkeer niet alleen aanzienlijk is gestegen, maar de bezoekers waren ook converteren echt goed.
Dit zou niet gebeuren zonder Google analytics. Zo eenvoudig en gratis.”
Krijg inzicht in je verkeer
Met verwijzend verkeer in Google Analytics kun je zien waar je verkeer vandaan komt – welke directories en list sites bijvoorbeeld bezoekers jouw kant op sturen.
Onze experts zeggen dat organische backlinks hun top bron van uw verwijzend verkeer zijn, gevolgd door verkeer afkomstig van sociale media en gastplaatsing sites. Zie de enquête voor jezelf:
Brita Hammer van Emergent Software wijst erop: “Wij zien vrij hoge verkeerscijfers van diverse directory- of lijstwebsites waarop we te vinden zijn. Door een complexe UTM-strategie te implementeren en de manier te standaardiseren waarop we onze website-URL op deze sites vermelden, hebben we beter kunnen begrijpen van welke lijsten ons verkeer afkomstig is en kunnen we ook gebruikers eruit filteren die voor ons niet relevant zijn. We kunnen ook wijzigingen bijhouden die zijn aangebracht in onze profielen op deze directorywebsites en zien of bepaalde wijzigingen van invloed zijn op het aantal gebruikers dat we ontvangen.”
B-SeenOnTop’s Donna Duncan voegt hieraan toe: “Google Analytics Referral Source-rapporten helpen me beslissen of ik moet aanbevelen om de vermeldingen in gespecialiseerde directory’s te vernieuwen voor lokale SEO.
In sommige industrieën is het belangrijk om uw bedrijf te hebben opgenomen in erkende branche-specifieke bedrijvengidsen omdat het Google (en zoekers) helpt uw bedrijf te vertrouwen. Helaas kunnen sommige listings erg duur zijn, vooral als u een nieuwe of worstelende kleine onderneming bent.
Ik bekijk het Referral-rapport in Google Analytics om te zien of een directory listing gekwalificeerde leads stuurt voordat ik adviseer om de directorylisting te vernieuwen. Als de vermelding de bron is van een behoorlijke hoeveelheid verkeer, en dat verkeer is betrokken en/of converteert, adviseer ik verlenging. Anders misschien niet.”
Noot van de redacteur: Krijg een volledig beeld van uw verkeer per kanaal met behulp van dit Google Analytics Traffic Source Breakdown dashboard. Je kunt direct je bouncepercentage per kanaal zien, sessies per kanaal, en nog veel meer.
Leer meer over uw mediadekking
“Als u een gastblogger bent of een bijdrage levert, kunt u met Google Analytics zien welke het goed of slecht doen”, stelt Adam Rowles van Inbound Marketing Agency voor.
“Kortom, als u uw bedrijf/diensten op de markt brengt door bij te dragen aan de inhoud, geeft Google Analytics u een idee welke bijdragen de moeite waard zijn of het meeste verkeer opleveren. Het bespaart zeker een hoop tijd en moeite.
In dezelfde geest deelt Ashley Glenn van SSPR: “Omdat we een PR-bedrijf zijn, analyseren we het verwijzingsverkeer om te bepalen of we onze klanten dekking geven in publicaties die hun doelgroepen lezen. Media-aandacht krijgen is geweldig, maar als het niet resulteert in een toename van het websiteverkeer, is het misschien tijd om te heroverwegen naar welke publicaties we op zoek zijn.
Voor de meeste mediaplaatsingen die een backlink bevatten, kunt u zien hoeveel mensen een website direct vanuit het artikel hebben bezocht. Van daaruit kunt u zien of die klikken waren van nieuwe gebruikers die nog nooit op uw website zijn geweest of terugkerende bezoekers die al eerder van uw bedrijf hebben gehoord.
Bovendien kunt u zien of die bezoeken hebben geleid tot eventuele conversies. Dit hele plaatje laat ons zien welke publicaties resulteren in de beste ROI voor onze klanten.”
Bepaal je marketingbudget
Beekeeper’s Alexandra Zamolo vertelt over het begrijpen van hun verwijzingsverkeer om tot een marketingbudget te komen – wat is de moeite waard om aan uit te geven en waar kunnen ze hun kosten verlagen.
Zamolo legt uit: “We vinden het prettig om te zien hoeveel verwijzingen we krijgen van betaald versus organisch verkeer. Door dit inzicht te begrijpen, kunnen we betere beslissingen nemen als het gaat om ons marketingbudget. Bovendien willen we ervoor zorgen dat onze betaalde campagnes er zijn om ons verkeer aan te vullen, niet onze organische verwijzingen overschaduwen.”
Begrijpen waar je je inspanningen op moet richten
Wanneer je weet waar je verkeer vandaan komt, ben je in een betere positie om in die bron te investeren.
Joe Akers van Pyrpaw Marketing heeft het hierover: “Omdat Facebook de kolos is, ga je veel verkeer krijgen van het kanaal als je daar op een zinvolle manier promoot en verbindt. Maar dat is niet altijd het geval, afhankelijk van je branche, dus het is belangrijk om te begrijpen waar je verkeer vandaan komt.
Een commercieel makelaar kan een grote hoeveelheid verwijzend verkeer van LinkedIn zien als ze hun expertise en commerciële aanbiedingen promoten aan bedrijfseigenaren die geïnteresseerd zijn in het uitbreiden van hun bedrijf of het upgraden van hun locatie.
Voor mijn bedrijf zie ik momenteel het meeste verwijzingsverkeer van Facebook, dus het is in mijn beste belang om het type inhoud te testen waarop die kijkers het meest reageren en manieren te zoeken om er meer van te bieden.”
DepreneurDigest’s Chuks Chukwuemeka voegt hieraan toe: “Verwijzingsbron is een van de manieren om verkeer naar mijn site te leiden. Analyseren op Google Analytics heeft me geholpen te identificeren sommige van mijn URL’s op andere websites die verkeer naar mijn site. Hierdoor heb ik mijn strategie geïntensiveerd om gastberichten te publiceren en links op te bouwen met websites met autoriteit.”
Adam Connell van Blogging Wizard werkt op een vergelijkbare manier: “Samen met het bijhouden van doelen die in Google Analytics zijn ingesteld, kan ik gemakkelijk vaststellen welke verwijzingsbronnen het beste voor ons converteren.”
Gerelateerd: Google Analytics Doelen: 75 Marketeers Over Hoe & Doelen in ‘GA’
Ten slotte, bij Online Optimism, helpt Google Analytics referral tracking op dezelfde manier. Lauren Walter deelt: “Het analyseren van onze verwijzingsbronnen is een cruciaal onderdeel van het begrijpen van het verwijzingsverkeer dat we ontvangen van sociale media, beoordelingssites, directory listings, databases, en functies in blogs of artikelen. Het geeft ons inzicht in welke van deze bronnen leiden tot websitebezoeken en conversies, waardoor we ons meer kunnen richten op de soorten bronnen die de beste resultaten opleveren.”
Wrap Up
Nu weet u dat Google Analytics verwijzingen bijhouden met een ton aan voordelen komt. En, indien slim gebruikt, kunt u deze voordelen verdubbelen met al deze tips. Dus bent u klaar om uw marketing spel te verbeteren met referral tracking?