Jaké jsou nejpoužívanější sociální sítě v Koreji? Na tuto otázku je těžké odpovědět, záleží na mnoha věcech! Počítáte zobrazení stránek, strávený čas, na mobilní aplikaci nebo na počítači? Několik různých zdrojů uvádí různé věci, ale nejoblíbenější aplikace sociálních sítí v Koreji podle údajů společnosti WiseApp (uživatelé systému Android) jsou:
- KakaoTalk – Kakao používá i Obama
- YouTube – Kdo se zde nedívá na videa?
- Banda – bratrů a sester
- KakaoStory – Píší sem staří, nemoderní lidé
- Facebook – Líbí se mi nebo jsem … ty
- Instagram – Pro (rádoby) hipstery
- Snow – Korejský Snapchat
- Naver Cafe – Největší korejská kavárna
- Daum Cafe – Když je největší kavárna plná
- Line – U obchodu s přáteli je „fronta“
Android má zhruba 71% podíl na trhu vs. 28 % iOS.
Existuje však korejský „One Store“ provozovaný telekomunikačními společnostmi a Naverem, který konkuruje Google Play a App Store. Má 39% podíl na trhu. Facebook také experimentuje s objednáváním jídla a pomáhá korejským startupům proniknout na globální trh. Instagram používá šest milionů Korejců.
Co se týče demografie, mladší lidé (lidé ve věku 10 a 20 let) dávají přednost Facebooku, YouTube a Twitteru, starší lidé (40 a 50 let) používají KakaoStory a Band. Podle jiné studie je YouTube nejoblíbenější u teenagerů.
A co význam smartphonů a tabletů? Většina návštěvnosti nyní pochází z mobilních zařízení, v kategoriích, jako jsou restaurace (a u mladších lidí), může být vyšší než 57 %. V Koreji „84 % používá SNS prostřednictvím svých mobilních zařízení, zatímco pouze 1,5 % používalo osobní počítače.“
Jaký to má všechno význam? Stále více reklamních rozpočtů je vynakládáno na mobilní a online reklamu. Korejský reklamní trh vzrostl v roce 2016 o 15 % a 32 % (1,75 bilionu wonů) bylo vynaloženo na digitální reklamu. Z toho 49 % digitálních výdajů šlo do mobilních zařízení. To znamenalo 36% nárůst oproti předchozímu roku (největší nárůst mezi odvětvími). Zajímavým detailem je, že nejvíce rostly streamované reklamy. Korejci neradi platí za online zprávy, časopisy a knihy (včetně webových komiksů). Největšími agenturami jsou Cheil, Innocean a HS Ad. Respektive jsou spojeny se společnostmi Samsung, Hyundai a LG – překvapení!“
Objevuje se také kritika online reklam. Není jasné, na kterých webových stránkách (display, banner) se reklamy objevují. Někteří lidé se také ptají, zda jsou programatické (automatické) reklamy účinné. Dále se objevují novinky, jako je blockchain prohlížeče Brave, který má vlastní kryptoměnu: „zabraňuje webům sledovat uživatele a blokuje reklamy a zároveň obchází ochranu proti blokování reklam, kterou používají velké zpravodajské weby“. (Reklamy Google AdWords a Facebook se stále zobrazují.)