„Tohle je ten slavný Mariův obličej, na který jsem tak dlouho čekala.“
Tak mluví Kim Kardashian, tehdy dvacetiletá, v zrnité třídílné sérii videí nahraných na YouTube před devíti lety. Mario, o kterém mluví, je slavný vizážista Mario Dedivanovic, se kterým Kardashian v té době právě začala spolupracovat.
Dedivanovic v sérii znovu vytváří vzhled Kardashian pro její focení na obálku časopisu Vegas v roce 2008. Video je v podstatě stejné jako to z března letošního roku, v němž Dedivanovic líčí Kardashian pomocí palety KKW x Mario, a tato struktura se nesčetněkrát opakovala v beauty vlogách, kterými je dnes YouTube přesycen. Jedinými viditelnými rozdíly mezi videi z Vegas a od KKW jsou osvětlení, Dedivanovicovy vousy a Kardashianovicův růžový horní uzel – ale za téměř deset let se toho změnilo mnohem víc než jen tohle.
Dedivanovic se narodil a vyrostl v Bronxu ve státě New York a je synem albánských přistěhovalců. Jeho otec byl správce a matka pracovala jako uklízečka pro L’Oréal.
„Byli jsme dost chudí,“ řekl nedávno odpoledne ze svého rozlehlého penthousu na Upper East Side. Dodal, že „vždycky chtěl mít hezké věci“, a proto si ve dvanácti letech našel první práci jako balič potravin v místním supermarketu.
Od té doby Dedivanovic pracoval a živil sebe i svou rodinu jako prodavač preclíků v Bronx Zoo, vedoucí stánku s hot dogy a pikolík v restauraci v Little Italy. Když mu bylo 17 let, vydal se s matkou na Manhattan hledat práci a zaměřil se na Sephoru. V knihovně si vyhlédl ženu z firemní kanceláře, zavolal jí, aby si s ní domluvil schůzku, a nechal se najmout na práci v nově otevřené pobočce ve čtvrti Flatiron.
„Hned první den práce v Sephoře jsem prozřel a řekl si: ‚Tohle budu dělat po zbytek života,'“ vzpomíná.
Dedivanovic začínal jako vítač a poradce pro vůně a vypracoval se na vizážistu, který objednával klienty mimo obchod. Jeho první zakázka mimo Sephoru byla pro dvě kabaretní zpěvačky, které potkal u pultu Urban Decay. Zaplatily mu 25 dolarů.
Kardashian se objevila v době největší slávy Myspace a Facebooku, kde si Dedivanovic vybudoval sledovanost sdílením editorialů a zkušebních focení, které dělal s různými celebritami – Veronicou Webb, Natashou Bedingfield a Ginou Gershon – a také asistoval fotografům jako Fadil Berisha a vizážistům jako Kabuki Starshine a Billy B. Kardashian ho požádala, aby na svém blogu napsal článek o líčení Q&A, a Dedivanovic pak celé hodiny seděl a odpovídal na dotazy cizích lidí. Pak navrhla, aby natočili výukový kurz líčení, a vznikla série videí Vegas Mag.
„Natočili jsme to video a najednou jsem se stal otcem vizážistů na celém světě,“ řekl Dedivanovic. „Být vizážistou tehdy nebylo populární. Až zhruba před deseti lety se to začalo zvedat a kariéra vizážisty začala být pro lidi zajímavá. Všichni za mnou chodili pro radu a ptali se mě, jak jsem začala. Huda Kattan mi řekla: „Byla jsi jedna z prvních, které jsem kdy napsala o radu, jediná, která mi odpověděla na Facebooku“. Už si to ani nepamatuji.“
Zájem o něj jako o vizážistu – zejména o Kardashian, která byla tehdy rychle na vzestupu a stala se jednou z nejslavnějších lidí na světě – vnukl Dedivanovicovi nápad založit v roce 2009 workshop. Žil v Los Angeles a rozhodl se uspořádat dvoudenní výukový kurz líčení. Přišlo asi 16 až 20 studentů a on na tom prodělal.
Po druhém kurzu v L. A. naplánoval jeden v New Yorku, zveřejnil o něm na Twitteru a „rychle“ prodal 100 vstupenek. S Adrienne Bailon jako modelkou vedl newyorskou třídu a nechal ji natočit kameramanem, aby ji mohl sdílet na YouTube. Ohlas byl podle něj neuvěřitelný.
Mistrovská třída, jak se jí dnes říká, je jako koncert pro milovníky líčení. Zúčastnili se ho někteří z největších beauty bloggerů – Huda Kattan, Makeup by Ariel, Makeup by Samuel a Makeup by Ari -, někteří více než jednou, a Dedivanovic pořádal kurzy po celém světě, včetně jednoho ročníku v Albánii, který navštívilo 2 200 lidí.
3. listopadu přiveze kurz do Sydney, kde očekává 800 až 900 lidí. A ano, s většinou z nich se pokusí vyfotit selfie.
Mario Dedivanovic Lexie Moreland/WWD
„Od první mistrovské třídy mi lidé z Austrálie létají na kurzy bez ohledu na to, kde je pořádám,“ řekl. „Je opravdu těžké, když jste v jiném časovém pásmu, uspořádat akci, takže jsem to na nějakou dobu odložil. Chci to udělat letos v roce 2018, protože mě velmi podporují. Všichni ti lidé létají a nesou náklady, hotely a lety, aby mohli přijet na Master Class, takže tam chci jet a udělat to pro ně. Je to pro mě jedno z nejžádanějších míst.“
Třída v Sydney se bude konat v divadle Roslyn Packer. Cena vstupenek, které se prodávají prostřednictvím Dedivanovicových webových stránek, se pohybuje od 475 australských dolarů, tedy 349 dolarů, za standardní vstupenku, která vám zajistí pohled na ukázku a certifikát o absolvování, přes 775 dolarů za VIP vstupenku, která vám zajistí dárkovou tašku Master Class a setkání s účastníky, až po 1 200 dolarů, která vám zaručí nejlepší místa v sále a nulové čekání ve frontě.
Dedivanovic považuje tuto třídu za nedílnou součást svého kreditu jako vizážisty. Denně odmítá nabídky značek, které by vyžadovaly, aby byl exkluzivní pro nějakou konkrétní značku.
„Nemohu učit Master Class a být stoprocentně autentický, pokud mi někdo říká, co mám používat,“ vysvětlil. „Musím být schopen používat cokoli, co chci, a to je skutečně jediný způsob, jak byste mohli být autentičtí.“ V současné době je ambasadorem značky Laura Mercier.
Přijde mi jako přirozený další krok, aby Dedivanovic, který má nyní za sebou zhruba 19 let zkušeností, vydal vlastní řadu make-upu. V dubnu spolupracoval s KKW Beauty na čtyřdílné kolekci, ale zatím nevydal nic vlastního – sotva o tom mluvil.
Na otázku, zda vydá vlastní řadu, Dedivanovic odpověděl: „Ano… to byl můj cíl už od mládí. Už mnoho let mě oslovují a žádají společnosti a investoři. Až do posledních dvou nebo tří let jsem se nikdy necítil dostatečně důstojný, protože jsem měl pocit, že k tomu potřebuji mít alespoň 20 let zkušeností jako umělec. Je to pro mě velká věc. Byla by to další kapitola mého života, mé kariéry.“
Mario Dedivanovic Lexie Moreland/WWD
RELEVANTNÍ PŘÍBĚH: Dedivanovic se ponořil hlouběji do vytváření značky make-upu
Řekl, že poslední tři roky spolupracoval s laboratořemi „po celém světě“ na vývoji produktů a odešel od „miliard“ dolarů, protože mu příležitosti nakonec nedovolily říct poslední slovo.
„S řadou make-upu je to tak, že v budoucnu určitě bude,“ řekl. „Jsem perfekcionista. Myslím, že lidé ode mě očekávají něco skvělého a já od sebe také….Nepřipadá mi, že bych na to nějak spěchal, protože jsem nikdy v životě nic neuspěchal. Mám rád staromódní způsob boje, placení poplatků a pomalé dosahování malých úspěchů. Každý den vychází tolik zbytečných věcí, že je to i pro mě jako profesionála zahlcující. Naprosto mi nevadí, když si chvíli počkám. Možná tahle bublina splaskne, čehož se podle mě lidi bojí, zatímco já se toho nebojím. Když to praskne, tak to praskne. Třeba to pak bude o kvalitě, a ne o kvantitě.“
Více z WWD.com:
Mei Kawajiri: Kaririri: nejvirálnější nehtová umělkyně na Instagramu