Firmy používají mnoho sloganů, aby přiměly lidi kupovat jejich značku.
Slogany často zahrnují vaše další smysly a říkají vám, abyste „sledovali svůj nos“ nebo poslouchali „praskání, praskání a praskání“, čímž cereáliím dodávají niterný pocit.
Cereálie britské značky Coco Pops oslovují děti i dospělé svým osvědčeným sloganem,
„Milováno dětmi, schváleno maminkami.“
Tuto léty prověřenou hlášku zná tolik lidí, že když se na ni zeptá malá holčička, můžete si říct: „Proč?“
… Počkejte, co je to Coco Pops?“
Jak jasně ukazují výše uvedené tweety, Coco Pops je britská varianta cereálií, které se ve Spojených státech nazývají Cocoa Krispies. Cereálie společnosti Kellogg’s se ve Velké Británii začaly prodávat v roce 1961 a v mnoha dalších zemích se staly výchozím názvem pro čokoládové rýžové lupínky.
Slogan výrobku ve Velké Británii vypadal docela nevinně a Američanům může připadat podobný jinému cereálnímu výrobku společnosti General Mills – Kix.
„Testováno dětmi. Schváleno matkou.“
Obojí má však jeden problém. Slogany předpokládají, že pečující osobou je matka. Přesto tomu tak v mnoha rodinách není.
Matka desetileté Hannah-Marie Claytonové často cestuje za prací v letecké společnosti. Snídani jí obvykle připravuje otec.
Nechce, aby se cítil odstrčený. Uvědomila si také, že existují i jiné děti, které se s touto větou nemusí ztotožnit.
V rodině může být otec samoživitel. Nebo má dítě za rodiče dva muže. Existuje mnoho možností, které by znamenaly, že v rodině není matka.
Loni společnost Kix změnila svůj slogan na
„Otestováno dětmi. Schváleno rodiči.“
Hana-Marie proto s podporou svých rodičů napsala dopis společnosti Kellogg’s, aby udělala totéž s Coco Pops.
Napsala,
„Mám pocit, že ten citát je sexistický, muži jsou také schopni připravit snídani.
„Táta to dělá hodně za mě, protože máma hodně pracuje pryč a ne vždy je u snídaně.“
„Doporučila bych místo „maminky“ napsat rodiče nebo pečovatele. Znamenalo by to jen malou změnu. V dnešním světě bychom se neměli spoléhat jen na ženy.“
Překvapivě s tím souhlasila i společnost Kellogg. Odepsali dopisem, v němž uvedli,
„Nedávno jste se s námi podělili o své názory týkající se prohlášení „Schváleno maminkami“ na naší vylepšené receptuře Coco Pops.
„Chtěla jsem vám sdělit, že jsme nedávno obnovili náš průzkum a náš nový design balení bude odkazovat na schválení od maminek i tatínků.
„Omlouváme se za případné urážky a děkujeme za vaši zpětnou vazbu, která hrála roli v našem rozhodnutí o změně.“
Je to skvělá změna!
Ačkoli někteří nemohou pochopit, proč je to pro některé důležité,
Matka Hannah-Marie byla na svou dceru velmi pyšná a řekla,
„Doufám, že jí to ukáže, že člověk může něco změnit bez ohledu na to, jak velký nebo malý je jeho názor, pokud ho vyjádří, a to i u tak velké korporace, jako je Kellogg’s.“
„Je to pro mě velmi důležité. Myslím, že je důležité, abychom to naše děti naučili.“
Nová formulace s nápisem „Schváleno rodiči“ se již začala objevovat na krabicích Coco Pops v obchodech.