I inzerenti chápou, že žijeme ve společnosti bláznivé do domácích mazlíčků. Všimli jste si někdy, kolik zvířat se používá v marketingu značek? To proto, že je máme rádi a dokážeme se s nimi ztotožnit… dokonce i s plazy. Příkladem může být gekon Geico. V roce 2005 byl zvolen největší reklamní ikonou Ameriky.
Ještěrka propagující pojištění auta? Kdo by si pomyslel, že se stane oblíbenou postavičkou? Přesto krčí rameny, olizuje si oční bulvu, nese duši svým roztomilým anglickým přízvukem a my jsme na něm závislí. Gekoni jsou poměrně okouzlující i ve skutečném životě. Ve skutečnosti si dokážou jazykem zvlhčit oči. Mají semišovou kůži a vyskytují se v 800 druzích různých velikostí a nádherných barev. Vydávají také velké množství příjemných cvrlikavých zvuků, ale nečekejte, že se s vámi budou bavit o pojištění auta. To je výtvor Martin Agency, reklamní společnosti se sídlem v Richmondu ve Virginii.
Nápad s gekonem vznikl při brainstormingu, kdy se tým ptal: „Co je to Geico?“. Skutečná odpověď zní, že název je akronymem pro „Government Employees Insurance Co.“. -Ale to zní hodně podobně jako gekon. Zrodil se nápad, gekon zdvořile žádající, aby mu lidé přestali říkat Geico.
Nyní nejznámější plaz na světě nahradil v popularitě čivavu Taco Bell. Vzpomínáte si na reklamu, která v konkurzu na mluvčího postavila čivavu proti gekonovi? Je tak oblíbený, že Geico usilovně pracuje na ochraně jeho dobrého jména. Žaluje pojišťovací agenturu Al Boenker Insurance Agency Inc. za to, že si přivlastnila „slavného a osobitého mluvícího gekona“ společnosti Geico pro svou vlastní reklamní kampaň. Problém spočívá v tom, že v reklamách se někdo v gekoním obleku představuje s britským přízvukem jako „gekon“ a chová se jako imbecilní, nemotorné stvoření. Takové zneužívání gekonů si nikdo nenechá líbit!“
Máme rádi naše reklamní zvířata! V celostátním průzkumu byla nejoblíbenějšími zvířaty kočka, želva, slon, orel, losos, pstruh, motýl, robin, labuť, kůň a pes. Nemusí to však být zrovna nejoblíbenější zvířata, aby polechtala naši fantazii. Stačí, aby si byla vědoma sama sebe. „Zdá se, že sebeuvědomění prostě pomáhá snížit bariéry lidí vůči vašemu sdělení,“ říká Steve Bassett z agentury Martin. Dnešní postavy musí mít příběh a konflikt, aby nás mohly chytit za srdce. Vezměme si například jinou oblíbenou značku, kačera Aflac.
Ten chudák kačer Aflac se snaží, aby ho všichni poslouchali už od roku 2000. S opeřeným krasavcem naprosto soucítíme, protože všichni víme, jaké to je, když nás nikdo neposlouchá. Zdá se, že kačerovi se stále nedaří přimět lidi, aby ho v reklamách o pojištění poslouchali, ale své posluchače si rozhodně získal. V roce 2001 ho vyvezli do Japonska a tamní publikum ho přijalo. V roce 2004 zvítězil jako Oblíbená reklamní ikona Ameriky. Přestože ho porazila ještěrka, letos slibuje návrat jako superhrdina ve svých lednových reklamách.
Prozatím však kraluje gekon. Ve skutečném životě se gekoni mohou dožít až třiceti let. Možná se to podaří i našemu malému zelenému zaklínači, který zůstane v branži stejně dlouho jako třeba takový králík Trix nebo tygr Tony. Když už jsme u toho, jak se ten gekon vlastně jmenuje? Na to si asi budeme muset počkat. Agentura Martin se domnívá, že gekon Geico by měl zůstat trochu tajemný. Takže zatím zůstává beze jména.