Tyto dvě značky speciálních matrací jsou pravděpodobně nejžhavějšími novinkami posledních let. Meteorický vzestup společnosti Tempurpedic, která proslavila viscoelastickou pěnu, nebo jak je známější „paměťovou pěnu“. Bývalý chovatel koní z Lexingtonu v Kentucky měl zřejmě vizi, když viděl potenciál pomalu regenerující uretanové pěny jako nového revolučního materiálu v matracích. Navzdory všemu humbuku kolem objevu viskoelastické pěny neznámým švédským vědcem se ve skutečnosti používala k jiným průmyslovým účelům, například k ochraně uší, mnohem dříve, než se vůbec začala používat v matracích. Díky marketingové kampani zaměřené přímo na spotřebitele a inovativním prodejcům, jako je Brookstone, se Tempurpedic stal novým kultovním produktem počátku 90. let. To se dosud žádnému výrobci matrací nepodařilo. Kdo by předpověděl, že se tato malá začínající společnost stane jednoho dne tak úspěšnou, že koupí dlouholetého lídra v oboru, společnost Sealy?“
Tempurpedic po léta v podstatě ovládal trh s matracemi z paměťové pěny. Rozšířili tuto kategorii a skutečně změnili kulturu matrací v mnoha ohledech. Mnoho velkých společností i menších kopírovacích firem se pokoušelo narušit dominanci společnosti Tempurpedic v kategorii paměťových pěn. Až donedávna se většině výrobků s podobnými specifikacemi paměťové pěny v této kategorii skutečně nedařilo prosadit. Tedy až do doby, kdy společnost Serta představila IComfort. Společnost Serta zaútočila na značku Tempurpedic několika novinkami v oblasti paměťových pěn. IComfort zahrnuje použití více viskoelastické pěny s otevřenými buňkami a paměťové pěny napuštěné gelem, což útočí na jedinou slabinu a kritiku lůžek Tempurpedic, a to, že lůžka Tempurpedic spí horká. To je způsobeno především tím, že paměťové pěny Tempurpedic mají uzavřenější buňky. Společnost Tempurpedic učinila určité pokroky v tom, aby její matrace spaly také chladněji, a to díky použití materiálu s fázovou změnou. Společnost IComfort se však stala lídrem na trhu díky velmi moderně navrženým potahům a nadšenému marketingu. Gelová paměťová pěna nabízí u výrobků IComfort také vynikající podpůrné vlastnosti. Proslýchá se, že společnost IComfort zvýšila roční tržby společnosti Serta o dalších 300 milionů dolarů, čímž se Serta stala s velkým náskokem největší značkou v Americe. Společnost Tempurpedic ztratila podíl na trhu a v posledním roce zaznamenala pokles ročních tržeb.
Dělá to všechno ze společnosti IComfort lepší výrobek? To ponechám na vašem subjektivním posouzení, nicméně nelze popřít, že IComfort se etabloval jako životaschopná alternativa.