Spotify が Ad Studio を立ち上げ、SMB や新興企業、成長マーケティング企業がオーディオ広告に簡単にアクセス可能になったことに大変感激しています。
注意: まだベータ版ですが、私はサインアップして 24 時間でアクセスできるようになりました。
予算が少ない企業と仕事をするとき、オーディオやビデオのキャンペーンはしばしば問題外です。 制作コストがかかるし、ビデオは簡単に配信できるようになりましたが、オーディオはかなり難しく、一般的には高価なラジオキャンペーンを行う必要があります。 これは、オーディオマーケティングが多くの新興企業や中小企業の選択肢ではないことを意味します。
Spotify Ad Studioは、Facebookと同様のインターフェース（ただし、初心者にはあまり複雑ではありません）を使用して、24～48時間で広告ナレーションを作成します（録音が気に入らない場合は、修正を依頼することも可能です）。
今や成長マーケティング担当者や中小企業は、高価なオーディオ機器なしでオーディオの力を簡単に利用することができます。 ニールセン・メディア・ラボの研究によると、オーディオ広告はディスプレイ広告よりも購入意欲を高める可能性が2倍高く、広告想起率が24%高いことが分かっています。
さらに、人々は1日平均4時間のオーディオコンテンツを聴き、これはソーシャルメディアで過ごす1日平均2時間に匹敵します。 オーディオ広告のための完璧なアクションへの呼び出しは、あなたのソーシャル アカウントをフォローすることかもしれません。 特に、250ドルという比較的安価なコストでテストを実行できる場合は、なおさらです。 しかし、いくつかのことを心に留めておくことが重要です。
1. あなたの聴衆が広いはずであることを意味する「超ローカル」をターゲットにすることはできません
2. あなたの聴衆がSpotifyの「フリーミアム」バージョンを聞いている可能性が高いかどうかを尋ねます（ミレニアム世代の72％がフリーミアムアカウントにいます）
3. 音楽を聴くときに聞きたいコンテンツの種類を広告してもらう
However, 特にプレイリストのターゲティングでは、次のような場合に非常に有効だと思います。
ワークアウトプログラムやアプリ – ワークアウトプレイリストを聴いている人にアプローチする
グルメ製品 – 料理プレイリストを聴いている人にアプローチする
生産性アプリ – 集中プレイリストを聴いている人にアプローチする
でも、マーケティングイベントで結果を確認したいとも思っています。 貯蓄商品（無料版を使っているので、貯蓄が好きなのかもしれません）、旅行商品、その他様々な消費財などです。
ただ、人々は一般的に中断を好まないので、それこそ広告が行うことだと覚えておいてください。
ですから、楽しく、魅力的なものにしましょう。
ワークアウトプレイリストを聴いている人をターゲットにしている場合は、「休息時間に間に合えば幸いです」、集中したい人をターゲットにしている場合は「邪魔して申し訳ありませんが、より生産的にすることができるものがあります」と、それぞれのプレイリストを聴いたときに彼らが抱く心境を利用するのです。
私がSpotifyで聞いた最高の広告は、常に中断をお詫びしています。もし素晴らしい広告のインスピレーションが欲しいなら、リンクトインの創設者リード・ホフマンによるポッドキャストの「Masters of Scale」を聞いてみてください。
そこで、私はこの広告プラットフォームについてかなりべた褒めしましたが（これは1000%スポンサー付きではありません – 私はそう願います）、簡単にするために、キャンペーンのセットアップ方法に飛び込む前に、私がこのプラットフォームについてそれほど愛していないもの、そして愛しているものをまとめました。 インターフェイスは非常に使いやすく、Facebookのブーストインターフェイスを縮小したものとあまり変わらないので、誰でも簡単に広告を作成することができます。 仝囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮々は冱~の吭龍を尅り、冱~を尅ります。 私のお気に入りはチル・アンビエント・グルーヴです。
視聴行動に基づくターゲティング ターゲットとするユーザーが聴きそうな音楽の種類に基づいてターゲティングすることができます。 料理やワークアウトなどのプレイリストや音楽ジャンルに基づく。 生産性アプリで集中力を高め、オンラインプログラムでワークアウト、料理関連コンテンツで料理を聴いている人をターゲットにするなど、ここが刺激的です。 Spotifyの調査によると、ミレニアル世代は他のどのオーディエンスよりもチルプレイリストを聴く可能性が高いそうです。
30秒スポット 広告スポットはわずか30秒ですが、これ以上は望めないでしょう。 これは、短い、シャープとポイントメッセージに細工するために最適です
URLへのリンク。 各広告では、詳細については、ランディングページに駆動することができます。 これは、広告が認識を作成するだけでなく、実際にトラフィックと測定可能なコンバージョンを駆動することができることを意味します
広告クリエイティブ。
広告クリエイティブ: 独自の広告クリエイティブ (640x640px) をアップロードでき、音声と映像の両方を使用して対話することができます (多くのユーザーは車の中で聞いているので、これを見ないかもしれないことを忘れないでください)
Low CPL (cost per listen): 現時点では、広告プラットフォームは、リスニングあたりのコストを約 0.027 ドルから 0.038 ドルと見積もっています。 Pinterestなど他のデジタルプラットフォームが広告を開始したときと同様、広告配信コストはかなり低くなっています。 これは、広告がオークションベースであることと、このプラットフォームのアーリーアダプターであることが一因です。
迅速なターンアラウンドとリビジョン。 Spotifyはボイスオーバーの作成に24～48時間かかり、録音に不満がある場合は、ダッシュボードから修正することができます。
明確なレポート指標：非常に洗練されているわけではありませんが、レポートダッシュボードは合理化されており、広告が配信された回数、リーチ、頻度、クリック数、クリック率など多くの明確な統計情報を伝えます（注意：Google Analyticsで簡単にトラッキングできるように、キャンペーンのURLにUTMトラックを含めることを確認してください）
改善できる点：
都市ベースのターゲット。 LinkedIn と同様に、ターゲティングは都市または国に基づいて行われます。 このため、より広い範囲をカバーする企業には最適ですが、地域密着型のマーケティングにはあまり役に立ちません。 もし、ある都市の小さな地域の人々にリーチしたいだけなら、ターゲティングはまだそこまでのものではありません。
広告の視聴者：Spotifyの広告は、「無料」アカウントを持っている人にしか再生されないことを覚えておく必要があります。 これは、彼らが時折利用する可能性が高いことを意味します。あなたの製品が音楽業界に直接関連していない場合、これはそれほど悪いことではありません。 しかし、これらの人々は「フリーミアム」モデルを使用していることに注意することが重要です。したがって、あなたのコア顧客が同様にフリーミアムを使用しているかどうかを考えてみてください。 2つ目の広告を実行せずに広告をA/Bテストする明白な方法はないようです。 異なる広告クリエイティブ、異なるスクリプト、異なるナレーション（およびその他の変数）を簡単にテストできるオプションがあるとうれしいです – チルアンビエントグルーヴとアトモスフェリックギターのどちらがより良いコンバージョンなのか疑問です。 これは、マイナス面でもあり、プラス面でもあります。 最低予算が250ドルなので、テストを行うには「少し」のお金を捧げなければならないことになります。 しかし、私はこれを1ヶ月に伸ばすことができたので、比較的低コストで試すことができるチャンネルとなりました。 心に留めておくべき重要なことは、Spotifyは、誰かが共鳴したりコンバージョンするために広告を何回聴くべきかについての専門家であるということです。 手軽で安い20ドルのテストでは、おそらくオーディオではうまくいかないでしょう。
ピクセルリターゲティング。 現在、プラットフォーム上でリターゲティングのためのオプションがないように見えると私は、任意のトラフィックから表示されるソースのわからないです。 そのため、キャンペーンの url で UTM トラッキングを使用して、Web サイトでこれらのユーザーを追跡するようにしてください。
オーディエンスに関するレポートがありません。 例えば、iPhoneでワークアウトプレイリストを聴いている女性が最も高いクリックスルー率を持っているなどです。 そのため、レポーティングダッシュボードには改善の余地があります。
どのように見えるか:
広告は 30 秒のスポットで、広告ビジュアル (640px x 640px) と任意の URL へのリンクのある詳細コールトゥアクションが含まれます
では、キャンペーンの設定方法ですが、どのように設定すればいいですか…?
- 目的の選択 – 多くの企業にとって、これは認知度です
2. オーディエンスを選ぶ
都市/州/国、年齢層、性別を選択できます
3. ターゲットを選ぶ
ジャンルやプレイリストカテゴリーでターゲットを絞れます
3.