Spoiler Alert: Outlet Malls Actually Aren’t a Great Deal – Here’s Why

What Penny Hoarder hasn’t been tempted by the thrill of a good bargain?

I’m not much into brands myself, but I do admit I have to lugge some luxury goods at deep, deep discounts.

そして、もしあなたがブランドに興味があるなら、それがGapやBanana Republicのような中級品であろうと、コーチやバーバリーのような高級品であろうと、アウトレットモールは、コストの何分の一かで贅沢をする素晴らしい場所のように見えます。 残念ながら、答えは通常no.です。

Here’s what outlet stores don’t want you to know.

Outlet Stores.は、アウトレットストアがあなたに知ってほしいです。

私が高級ブランドを（乱暴な値引きとはいえ）喜んで検討してきた理由のひとつは、それらが長持ちするように作られていると信じているからです。 そのため、このような弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順(ⅱ)のようなものである。

必ずしもそうではありません。

ほとんどの消費者は、アウトレットモールの棚には、過剰在庫やシーズン終了品、あるいは少し傷のある在庫（縫い目が少しずれているなど）、言い換えれば、フルプライスの小売店で見つけるものと同じものがあると思い込んでいます。

しかし、実際には、多くのアウトレット ショップは、その品質も安いため、小売店よりも安い価格を設定しています。 連邦取引委員会（FTC）が消費者情報ブログで報告しているように、

アウトレット店で販売されている商品の多くは、その店のためだけに製造されており、非アウトレットの小売店で販売されている商品よりも品質が劣る可能性があります……

アウトレット店で販売されている商品の多くは、その店のために特別に製造されており、非アウトレットの小売店で販売されている商品よりも品質が劣る可能性があります。 もしあなたが、新品で傷のないように見えるものを購入する場合、価格が安いのには理由があることを認識してください。 例えば、ジャケットのレザートリムがプラスチックに変わっていたり、Tシャツのステッチが少なくなっていたり、生地が薄くなっていたりすることがあります。 最高品質が重要な場合、買い物を続けたほうがよいかもしれません。

この事実はあまり知られていないため、4人の議会議員が2014年にFTCに対して、アウトレットストアの「誤解を招く可能性のあるマーケティング手法」の調査を依頼する手紙を書き、次のように述べました：

Historic, Outlets provided excess inventory and slightly damaged goods that retailers were not to sell at regular retail stores. しかし今日では、アウトレットストアで販売される商品の85％以上は、これらの店舗のために特別に製造されたものであると推定するアナリストもいます。 アウトレット専用商品は、アウトレット以外の小売店で販売されている商品よりも品質が劣ることが多い。 アウトレット専用の商品を区別するために、ブランド名やラベルを使い分けている小売業者もあるが、そうでない小売業者もある。 このため、消費者は、ブランド名のラベルが貼られたアウトレット店の商品の品質を判断することができない。 (中略)

アウトレットにおけるラベルの魅力

OK、アウトレット商品の品質は従来の店舗と同等ではないかもしれませんが、普段買えないブランドの商品を買うことはできますよね？

ニーマン・マーカス コーポレートコミュニケーション担当副社長のジンジャー・リーダは、Racked の投稿で、この明らかにおとり商法と思われるやり方を正当化しています:

熱心な買い物客が、ニーマン・マーカスと同じデザインミックスを、より低価格で探していることがわかりました。 私たちが扱うデザイナーの多くは、フルラインストアで扱っているデザイナーですが、生地やボタン、仕上げが異なるかもしれません。 でも、生地やボタン、仕上げが違うだけで、安物とは言いません。 例えば、DVFのドレスは、フルラインストアでピックアップされていないパターンがあるかもしれないので、Studioストア用にバッチを作りました」

残念ながら、すべてのメイド・フォー・アウトレット商品が本物に近いわけではなく、ラベルに書かれている会社によって作られているわけでもない。

このように、高級ブランドは、自分自身をノックオフし、そのコピー商品を販売しているのです。 少なくとも、ニューヨークの露天商から模造品を買うときは、本物を手に入れていないことを十分承知した上で取引に臨むのです。 でも、少なくとも、元の値段の何分の一かで何かを買うというスリルは味わえる……よね？

次のセクションでは、あなたのバブルが崩壊するのを止めることを約束します。 しかし、今のところ、もう一回言っておかなければならないことがある。

その安い品質というものを覚えていますか？ それはあなたがアウトレットモールの値札で見てスラッシュ価格は幻想の別の部分であることを意味します。

小売のサウスカロライナ大学学科は、多くの買い物客が、彼らはアウトレット購入で得ている割引を計算するために使用するメーカー希望小売価格、またはMSRP、背後にある真実を明らかにするために研究を実施しました。 研究者たちは、アウトレットストアから約700点の商品をランダムに選び、その価格を従来の小売店の類似商品の価格と比較しました。

彼らの発見は？

そして、たとえアウトレットの希望小売価格が小売店のものと同じであったとしても、安い模造品の割引価格と本物の有名ブランド品の正規価格を比較することになります。

「The Price Is Right」の「ドゥ、ドゥ、ドゥドゥ…ワァーッ！」という悲しい負け惜しみが聞こえます。

アウトレットストアは訪れる価値があるか

これらの情報は少し悲観的になるかもしれませんが、目を見開きながらそうする限りは、アウトレットストアでのショッピングに悪いものは何もありません。

食料品店でさえ、私たちにお金を使わせるためにトリックを使います。精通した消費者になる秘訣は、それらのトリックを知って、何かを買おうとしているときにそれを考慮に入れることです。 このような場合、「但し、但し、但し、但し、但し、但し、但し、但し、但し、但し、但し、但し、但し、但し、但し、但し、但し、但し、但し、但し、但し、但し、但し、但し、但し、但し、但し、但し、)」と、いうように、「但し、但し、但し、但し、(但し、)｝」と、いうようなことを言う。

Kelly Gurnettは、フリーランスのブロガー、ライター、エディターであり、ブログ「Cordelia Calls It Quits」を運営しています。 Twitterでフォローする @CordeliaCallsIt.