年末商戦の不透明感は、小売業者がシーズンを早め、11月の店舗の混雑と出荷の遅れを防ぐために、毎年恒例の販売イベントを10月に押し込んだことでさらに悪化した。 多くの大手チェーンは10月に売上増を報告したが、それが11月と12月の支出にどう影響するかは定かではない。
フォーチャー氏はまた、ウイルス規制が解除された後のこの春のショッピングブームが “年末の購入の必要性 “を減らしたと指摘している。 アマゾンの「プライムデー」は、オンライン取引の年次イベントとして10月に開催され、ほとんどの大手チェーンが同時期にバーゲンを導入することに拍車をかけ、これも早めの年末消費を促したかもしれません。
水曜日の報告では、電子・家電店、ガスステーション、衣類店、デパート、バーやレストランで最も急減していることが示されました。
バーやレストランでの支出は10月から4％減少し、前年同期比では約17％減となり、これらの施設での負担を反映しています。 ニューヨークなどの都市では再び屋内ダイニングの制限が実施され、公的機関も厳しい冬の到来を警告しており、レストランでの支出は数カ月間減少し続けるものと思われます。 11月には、感謝祭に旅行しない家族が増えたため、ガソリン代も減少しました。
消費者は今年、通常の買い物パターンをとっておらず、月ごとの売上を予測するのは困難です。 一部のアナリストは、何百万人ものアメリカ人の厳しい経済状況を考えると、売上高の回復がこれほど長く続くとは予想していませんでした。 夏までには、これまでの景気刺激策や雇用の増加、低金利に助けられ、小売売上は大流行前の水準に戻りました。
しかし、小売業者のその年のビジネスを左右するホリデーシーズンは、その見極めが難しいものでした。 伝統的に年末商戦の開始を告げるブラックフライデーも、多くの小売業者にとっては、事件が燃え上がるように、大部分が不発に終わった。 ウイルスを心配した買い物客が店に近づかなかったため、当日の来店客は昨年より50％も減少したと報告する企業もありました。 それでも、オンライン販売はホリデーシーズンを通して好調で、11月の売上は昨年より4％増加しました。
業界団体である全米小売業協会は、昨年からのオンライン増加について、小売業者にとってホリデーシーズンが好調なスタートを切ったことの表れと指摘しています。 しかし、同団体は水曜日のリリースで、特にウイルスの蔓延によりシーズンの残りが非常に不確かなままであるため、議会からの追加財政刺激策が必要であるとも述べています
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