While Ernest Hemingway may not actually won the bet with famous six-words story, “For sale.”（売ります）。 売ります：ベビーシューズ。 未着用）」という有名な6文字の物語で、アーネスト・ヘミングウェイが実際に賭けに勝ったわけではないかもしれませんが、素晴らしいコピーの一例です。
衛生サービスプロバイダーPHSグループのデジタルマーケティングマネージャー、ジェームス・ワトキンス氏によると、それは「感情があふれ出し、必要なすべての文脈が一文で語られているから」だそうです。 しかし、優れたコピーライティングは、記憶に残るものでもあります。多くの場合、時事問題を扱ったり、物議を醸したり、これまでにないことを試みていたりするからです。 それは、コピーライターがターゲットオーディエンスを理解していることを示すコピーです。 そして、売上や印象などの指標を動かすからこそ、効果的なのです。
あなた自身のクレイジーで印象的なコピーを作るためのインスピレーションをお探しですか？ ここでは、メール、パッケージ、ビルボード、PPCなど、21の最高のコピーライティング例を紹介します。
時代を超えたコピーライティング例
まず、時代を超えたコピーライティング例から始めます。
モートン ソルト
1911年、モートン ソルトは、固まりを防ぐために固化防止剤を加え始め、ブランドはそれを「最初の流動性のある塩」と呼びました。 その3年後、「When It Rains It Pours」というスローガンが、モートン・ソルト・ガールとともに誕生したのです。 モートンのウェブサイトでは、「多くのブランディングの専門家や権威」がこのコンビを「史上最高のブランディングの勝利の1つ」と呼んでいると記しています。
Rolls-Royce
Ad Executive David Ogilvy が1958年に行った高級車メーカー Rolls-Royce の印刷キャンペーンでは、「時速60マイルで最も大きな音は、… 電気時計から来る」と誇らしげでした。
マネージドサービスプロバイダーYell ITのデジタルマーケティングリード、Joe Swinn氏は、「時代を超えたクラシック」と呼び、「ロールスロイスは他の車と一線を画している」と述べています。「
「優れた見出しに加え、ボディコピーは長いが、詳細と感情が詰まっており、車のスペックだけでなく、それを作るプロセスや威信と伝統の感覚を与えている」とSwinは付け加えました。 「このメッセージは、1962年に広告代理店 DDB のコピーライターが、市場のリーダーでないときに、ブランドとしてどのように自らをベストと位置づけるかという課題に取り組むために考案したものです。
「この言葉は効果的で、エイビスがより優れたサービス、品質、細部へのこだわりを持っていると位置づけるのに効果的です」と彼は述べています。
Heinz
「ハインツを渡せ」というキャッチコピーは、AMC「Mad Men」の架空の広告マン Don Draper によるものでした。 番組では却下されましたが、エージェンシーのデビッド・マイアミがハインツを説得し、2017年にケチャップ抜きのポテト、ハンバーガー、ステーキの画像とともに、このコピーを実行することになりました。
このキャンペーンに関するビデオで、David Miamiはこれを「史上初の逆プロダクトプレイスメント」と呼び、印刷物とアウトオブホームの取り組みにより、26億のメディアインプレッションと5500万ドルのアーンドメディアを獲得したと述べています。
その時々のコピーライト例
時間の経過とともに残るコピーライトも素晴らしいですが、現在の出来事への言及も非常に効果的になることがあります。
Nike
アスリートとフットウェアのブランドであるNikeは、「Just Do It」という簡潔で素晴らしいキャッチフレーズの30周年を記念して、新たなキャッチフレーズを発表しました。 今回は、元NFLクォーターバックのコリン・キャパニックをクローズアップした広告で、現在進行中の問題に対する姿勢を示し、「Believe in something.」というコピーを掲げました。 たとえそれが、すべてを犠牲にすることを意味するとしても”。
これは賛否両論ある広告でしたが、適切な消費者の心を打ち、アナリストによると、その結果、同社は60億ドルの市場価値を獲得したそうです。 ノルウェージャン航空
2016年にブランジェリーナが離婚したとき、格安航空会社のノルウェージャン航空は「ブラッドは独身」というコピーでロサンゼルス行きの格安運賃を無駄なく宣伝した。”
スウィンはこれを「重要なニュースに反応したタイムリーなコピーライティングの完璧な例」と呼び、「当時は大きなニュースだったため、ほとんど文脈は必要なかった」と付け加えました。”
KFC UK
KFC英国は、2018年のブランドチキン不足に対するメアカルパでことわざ通りのレモンをレモネードに変えて、たった3文字としたのです。 FCK.
それがある種の賭けであることを認めつつも、窓装飾小売業者English Blindsのシニアデジタルマーケティングマネージャー、ポリー・ケイは、ブランドが責任を取り、謝罪し、自分自身を笑ったこともあって、それは有効だったと述べています。
「KFCのコピーライターは、ウィットに富み、エッジが効いていて、視聴者に適した対応で、ブランドの評判を一挙に救い、大量の好意と好評を生み出しました」と、彼女は付け加えました。
Specsavers Optical Group
2010年のワールドカップでイングランドがドイツに敗れたわずか数日後、物議を醸した電話の件もあり、光学小売業者のSpecsaversは英国の新聞に「ゴールラインテクノロジー … 25ポンドから」というコピーで眼鏡を宣伝する印刷広告を出したのです。 「そのため、スペックセーバーは、自分たちを完全に結びつけたこの素晴らしい広告を出したのです」
9. ロレアル・パリ
メイクアップブランドのロレアル・パリは、広告代理店のマッキャンと協力して、職場の男女平等に焦点を当てた印刷キャンペーンを行いました。 その結果 これは男性向けの広告です」というコピー。 指導的立場の女性をもっと雇いましょう。 We’re all worth it.”
「大胆で、パンチが効いていますね」とPanchal氏は言います。 「
メールコピーライティングの例
今年末までに、毎日送信されるメールの数は2930億通を超えると言われています。
Revolut
金融テクノロジー企業のRevolutは、Brexitに関連したメールマーケティング活動において、少し長いルートを歩んでいます。
コールセンタープラットフォームCrazyCallのマーケティングスペシャリストであるJakub Kliszczak氏は、「これまで受け取った中で最もクリエイティブな作品の1つ」と呼び、その理由の一部は「ブレグジットが会社、つまり顧客に与える影響について述べている」ためです。
でも、彼は、ブレグジットの言及が詰まっているので「読んでいて非常に楽しい」とも述べています。”
アウトオブホームのコピーライティング例
ビルボード、デジタルスクリーン、ポスターなど、アウトオブホーム広告には素晴らしいコピーライティングの勝利のチャンスが山ほどあります。
OkCupid
コピーライティングにおける less is more の別の例として、デート サイト OkCupid は、W+K New York の屋外キャンペーンで頭文字 DTF をひっくり返しました。 「結局のところ、それが記述されている人は、それが何を意味するかを決定するものであるべきではないでしょうか？ Fはあなたが選ぶべきFであり、あなたが望むFであるべきです」
OKCupid のキャンペーンでは、「Down to Fall Head Over Heels」や「Down to Fight About the President」など、さまざまな方法でこの言葉を再定義しています。 その結果は？ 2871>
Oatly
20代のスウェーデン人オートミールミルク会社Oatlyが米国市場への参入を始めたとき、その屋外キャンペーンに多くの個性を持ちこみました。 バリスタ版のオートミルクに興味を持ちそうな人の注意を引こうとするポスター」、「見てください！」、「見てください！」。 そのポスターと全く同じことをしようとしているポスター」、「見て！そのポスターと同じことをしようとしているポスター」。 私が好きな例は、作家が自己言及的なユーモアを用いる場合です」と、ブロードバンド接続検索エンジンHigh Speed Expertsの編集長Patrick Wardは述べています。 レクサス
2015年、高級自動車メーカーのレクサスは、カメラと画像認識を使用して、アウディ、レンジローバー、メルセデスなどの競合他社のクロスオーバー車に乗るドライバーにビルボードのコピーを提供しました。
ビルボードが、条件に合う車が近づいていることを確認した後、「ヘイ、白いイヴォーク、クロスオーバーするには遅すぎることはない」というように、ドライバーに合わせてコピーを作成しました。
「このマーケティング アイデアで気に入っている点は、あらゆるオーディエンスに合わせてカスタマイズできることです」と、デジタル代理店 E2M Solutions のコンテンツ マーケティング マネージャー、Jaykishan Panchal は述べています。
British Airways
同様に、British Airways は、ロンドンのビルボードで「ちょっとしたデジタルマジック」を使って、頭上の飛行機を識別し、フライト番号と出発地をリアルタイムで表示して、飛行経路の広さを説明する Look Up キャンペーンを実施しました。 2871>
デジタルのコピーライティング例
屋外広告と同様、デジタルマーケティングもまた、視聴者に直接アプローチできることに加え、コピーライティングで勝利を収める多くの機会を提供します。 コピーライターのAlec Brownstein氏は2010年、新しい仕事を探していたところ、お気に入りのクリエイティブディレクターのGoogle検索にスポンサーリンクがないことに気付きました。 そこで、彼は思い切ってPPCキャンペーンを立ち上げ、「Hey, .NET」というコピーを表示させました。 自分自身をグーグル検索するのは、とても楽しいことです。 そして、誰も彼らの名前に入札していなかったので、1クリックあたりわずか0.15ドル、全体で6ドルのコストがかかりました。 「文言は派手ではありませんが、シンプルさとユーザー重視の力を示しています」
Geico
保険会社の Geico は、2015 年の Unskippable キャンペーンで YouTube 上のプレロール広告を破壊しました。 この一連の動画広告では、ナレーションが “You can’t skip this ad, because it’s already over. “と一蹴します。 そこから、俳優が凍りつき、カメラは回り続け、混沌と笑いが起こります。
HRテクノロジー企業Mettlのマーケティング部長であるShakun Bansal氏は、LinkedIn Marketing Solutionsが広告コピーにメトリクスを使用して、「B2Bブランドは3.のようにガイドまたは調査のクリックにビューワーを誘う」と述べています。B2BブランドはLinkedInで3.5倍高いコンバージョン率を達成しています」
「彼らが提示する市場に関する詳細なデータは、LinkedInが新たに打ち出したものを知るためにクリックしたくなるものです」と、彼は述べています。 「また、クリック後に提供されるものがクリックに値するものであるため、私はPPC広告に失望することはありません。 また、広告コピーやコピーライティングを効果的にするのは……広告の向こう側で何を提供するかだ、ということも実感しました」
長文コピーライティング例
簡潔なコピーは良いが、それは常に短くなければならないということを意味するものではない。 長文のコピーライティングも、うまくやれば同じように効果的です。 2871>
Kiwi Shoe Polish
長文形式は広告コピーで機能させるのが難しいですが、靴磨きブランドのKiwiとOgilvy Chicagoは、この2018年の印刷キャンペーンでそれを打ち破りました。モハメド・アリのボクシングシューズやアーネスト・ヘミングウェイのローファー、アメリア・イアハートのドレスシューズといった有名歴史人物の本物の靴と彼らの第一歩についての詳しい物語が登場するのです。
Matthew Howells-Barby
ウェブデザイン会社 Imaginaire Digital のデジタルマーケティング担当役員 Ryan Jones 氏は、Barby氏の獲得戦略に関するブログ投稿を「今日まで、私が読んだ中で最もよく書かれた、最も有益なコンテンツの1つ」と評しています。「
また、その長さにもかかわらず、レイアウトは「フォローしやすく、理解しやすいということです」とジョーンズは付け加えました。
The Hustle
このニュース収集サービスは、「専門的でありながら親しみやすく、読んでいて楽しい強い声」のニュースレターを提供していると、アプリ開発企業 Fueled のデジタルマーケティング戦略担当のシアラ・ハウタは述べています。 コピーを親しみやすいものにすることで、ともすればドライになりがちな情報を変換し、ユーザーを惹きつけ、楽しませながら学ばせているのだそうです。
Recess
デジタルエージェンシーUnionのコピーライター、Evan Alexander氏は、CBD入りの炭酸飲料Recessのウェブサイトのコピーを挙げ、独自の方法でブランドと製品について消費者を効果的に教育していることを指摘しました。
「今日の消費者は、サービスが何であるか、製品が何をするかを伝えるメッセージで溢れているので、Recessがその製品が何ではないかを伝えるのを見るのはとても新鮮だ：『疲れない、疲れない』」彼はさらに付け加えました。