Traffic to Your Site can come from various sources including social media, other sites linking to you, and your email marketing campaign. しかし、どのソースがあなたの方法でトラフィックを送信していることをどのように知ることができますか？ Google Analytics の参照元トラッキングを使用します。
Google Analytics (GA) は、どのサイトまたはソースがトラフィックを送信しているか、また、人々をあなたのサイトに誘導しているリンクがあるかどうかを知ることができます。 このような情報を知ることで、マーケティング戦略に大きく貢献し、マーケティング予算を決定することもできるのです。
Google Analytics の参照元トラッキングからどのようにこれらの利点を得ることができるのか、よく分からないという方はいらっしゃいませんか？
- How to Track Referral Sources in Google Analytics
- What are Referral Paths?
- 12 Things You Can Learn from Referral Paths in Google Analytics
How to Track Referral Sources in Google Analytics
1998 年度の売上高からトラフィック（Tffic）を選択します。 次に、yourreferralソースまたはあなたの方法を紹介するトラフィックを送信するサイトの鳥瞰図を取得するには、[参照]をクリックします。
参照元を追跡することで、マーケティング活動がどれほど甘い果実を収穫しているかを理解することができます。
新しいゲスト投稿キャンペーンを開始しましたか？ Google Analytics の参照元トラッキングで、各ゲスト投稿サイトがあなたのページに送っているトラフィックの量を確認します。 あなたのトラフィックの大半は有料またはオーガニックであるかどうかわからない？ もう一度、あなたの紹介トラフィックを確認してください。 私たちの専門家は、彼らの紹介トラフィックの大部分はオーガニックであると述べています。 あなたのトラフィックはどうですか？
Referral Pathsとは何ですか？
Referral Paths in Google Analyticsは、人々があなたのリンクを見つけ、あなたのサイトを訪問するためにクリックした場所を示す特定のパス fromselected参照ドメインを示しています。
あなたは、次の方法でこれらの参照ドメインを見つけることができます：
- Google Analyticsで、左側の列で取得を選択します
- あなたの参照ドメイン/ソースを見つけるためにAllTrafficと参照を選択します
- その参照パスを取得する任意の参照サイトをクリック
編者のノートです。 この無料のGoogle Analyticsの参照元概要ダッシュボードを使用して、1つの画面ですべての参照元を追跡します。 参照元ページによるセッション、参照元からの合計セッションなどの指標を表示し、参照元を360度見渡すことができます。
Google Analytics の参照元パスから学べる 12 のこと
参照元パスがどこにあるかがわかったところで、この情報をマーケティングの利益に活用する 12 のエキスパートによる方法を使用します。
紹介ソースを分析するための目標を設定する
2.オーディエンスが何に興味を持っているかを知る3.誰とコラボレーションするかを知る4. 紹介トラッキングに基づきSEO戦略を調整する5. デジタルPRを把握する
6. マーケティングのROIを算出する
7. 紹介パートナーの価値を把握する
8. Google Analyticsのリファラルトラッキングを利用して、インセンティブプログラムを計画する
9. トラフィックに関する洞察を得る
11. マーケティング予算を決める
12. どこに注力すべきか理解する
リファラルソースの分析目標を設定する
「望む成果のトップ3を書き出してください」とアーデント・グロース社のスカイラー・リーヴス氏はコメントします。 「そのため、このような「痒いところに手が届く」ような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、そんな商品開発を目指します。 これには、収集する必要があるデータ、収集するために必要なツール、測定可能なデータポイントに処理するために必要な数式やアルゴリズム（ある場合）を決定することが含まれます」
視聴者が何に興味を持っているかを知る
我々の専門家の回答のカップルは、Google Analytics照会追跡を使用して、視聴者が何に興味を持っているかを把握することを共有しています。 同じようにしたいですか？ 彼らの経験から学んでください。
Zorbies の Anna Williams は、「私たちのウェブサイトの訪問者の人口統計を観察することは、本当に役に立つことがわかりました。 主な顧客は誰か、誰が実際に製品を買ってくれているかという貴重な情報を提供してくれます。 なぜなら、私たちは男性向けの製品を販売しているにもかかわらず、女性からのトラフィックも多いことがわかったからです。 この統計からいくつかのことを推測し、それに応じてメッセージングを調整することができます」
CaptainExperiencesのJonathan Newar氏も同じ経験をしています。 Google Analyticsについて学んだことは、自分のオーディエンスが誰であるかだけでなく、彼らを惹きつけるために何が成功したかを認識するのに役立ちました。 少しコメディタッチの「ハウツー」は、最も人気があり、急速に広く共有されています。 このことが、このコンセプトを発展させ、この方向でやっていこうという気にさせてくれました。 私たちのトラフィックのほとんどは、まずソーシャルメディアから、次にメールマーケティング、そしてオーガニックバックリンクから来ています」
Mostly BloggingのJanice WaldもGoogle Analyticsで同じように動作しています。 ウォルドは、「ソーシャルメディア（メディア）、テクノロジー、ビデオ、ビジネス、マーケティング、SEO、SEMが好きな人たちにアピールするコンテンツを作るべき」と指摘しています。 私は、これらの興味を持つ人たちのためにコンテンツを作っています。” しかし、”Google Analyticsはこれらのトピックが私の読者の興味に訴えていることを確認したので、私はこれらのコンテンツ分野でコンテンツを作り続けています。”
誰とコラボレーションするかを学ぶ
“Google Analyticsからの典型的な洞察を超えて、私は新しいマーケティングの機会やパートナーシップを見つけるために参照サイトを見て好きです」とVrifyのKasey Bayne氏は共有しています。
Do Hard MoneyのRyan Wright氏も同じ見解です。 このような場合、「このような場合、どのようにすればよいのでしょうか？
Ever Increasing CirclesのAlistair Doddsは、「私たちは、コンテンツのバイラルインパクトを測定したいのです」と強調します。 コンテンツの一部がシンジケートされると、他のどのサイトがそのコンテンツをピックアップして公開し、それらのオーガニックな紹介がどれだけ影響力を持つかを追跡することが重要になります」と述べています。
特定のソースが一定期間にわたって一貫した質の高いトラフィックを提供しているのを確認したら、将来のコンテンツ出版とシンジケーションの機会に向けて直接関係を構築するために、そのパブリッシャーに連絡を取るようにします。 その結果、学校やビジネス パートナーとの関係を、市場性のあるあらゆる方法でアップグレードし、拡張するための協調的な努力を行ってきました」
Hudson Integrated の Stephen Luke 氏も同意します。 紹介元が有望であることを示したら、紹介元とそのオーディエンスとの有料および有料のパートナーシップをさらに強化することによって、露出を増やす努力をすべきです」
紹介トラッキングに基づいて SEO 戦略を調整する
Google Analytics の紹介トラフィックは、あなたの SEO 戦略を知らせるのに役に立ちます。 例えば、DebtHammerのJake Hill氏は、「人々が見落としていると思うのが、ソース別のバウンス率だ」と述べています。 これは、あなたのトラフィックソースの1つが他のものより弱いかどうかを知ることができます。 直帰率が非常に高いソースがある場合、そこからのトラフィックは、あなたのサイトにうまくターゲティングされていないことになります。 このソースにお金を費やしている場合、そのお金はうまく使われていません」
DevSkiller の Tom Winter は、コンテンツ戦略を微調整して、多くのオーガニック参照トラフィックを生成することを学んだ HARO からのリンクと言及を得ることを含めることができました。 しかし、HARO や QWOTED などのプラットフォームで引用可能なコンテンツを使用することに成功したため、今後の SEO 戦略をそれに合わせて変更することにしました」
一方、Uteach の Vera Mirzoyan は、次のように SEO 戦略を微調整しています。 「参照トラフィックの分析から学んだことは、訪問あたりのページ数などの統計や、どのソースが自分のウェブサイトに最高のトラフィックを送っているかを判断するために費やされた時間に注目することです。 したがって、私は、効率的なソースを重視し、その他のソースを除外する、より良い戦略を作成することに成功しています」
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Understand your digital PR
TGroupマーケティングメソッドのMichelle Tresemerは、「Dig in！」と提案します。 このような場合、「萌え萌え」なのは、「萌え萌え」なのです。 あなたにリンクされている可能性があり、任意のパートナーのウェブサイトやプレス/ニュース組織を探します。 どれがコンバージョンしているか？ 無駄なものはどれですか？ 最近、ゲストブログを提供したことがありますか？
それらの取り組みからのトラフィックも探してみてください。 私たちはこれを「デジタルPR」と呼び、リファラートラッキングを使用することで、その時間とエネルギーのすべてが、ウェブサイトへのトラフィックとコンバージョンを促進しているかどうかを確認する素晴らしい方法です。
さらに詳しい方は、Google Data Studio ダッシュボードに簡単に取り込んで、デジタル PR の取り組みをすばやく見ることができます (私が作成したテンプレートを喜んで共有します)。 何がうまくいっているのかがわかれば、より多くのことを行うことができます。 それは本当に簡単なことです。 しかし、もっと重要なのは、何がうまくいっていないのかを把握することで、リードを獲得していないデジタル チャンネルの育成に貴重なリソースを浪費するのをやめることができます」
マーケティングの ROI を計算する
「紹介ソースの分析により、マーケティング費用に対する ROI についての貴重な情報を得ました」と、クラリファイ キャピタル社の Kimberly Smith 氏は語ります。 「当初はメールマーケティングがトラフィックの主要なソースであると予想していましたが、Google Analyticsのデータを確認したところ、そうではないことが次第に明らかになってきました。 私たちのチームは、オーガニックが他のすべてのチャネルを上回る主要なトラフィック ソースであることに驚きました」
同様に、VeteransAutoInsurance.com の Melanie Musson は、次のように話しています。 「私たちは、どのソーシャル メディアの紹介が、私たちのサイトに最も多くのトラフィックをもたらすかを学びました。 そして、紹介してくれた方との関係構築に取り組んでいます。 支持するソーシャルメディアのインフルエンサーとの関係が深まれば深まるほど、彼らが別の紹介を投稿する可能性は高まります」
さらに、Nu-Xでは、インフルエンサーマーケティングのROIについて学びました。 Google Analytics は、割り当てられた UTM コードを使用して、インフルエンサーマーケティングキャンペーンの ROI を測定する方法を提供してくれました」と、彼らのチームの Tory Paul は詳しく説明します。 これにより、弱い訪問者を生み出しているインフルエンサーを追跡し、特定することができました。 リファラルは、クリックベイトや無関係なコンテンツに追跡されました。”
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まとめとして、SoftwarePundit の Bruce Hogan は、「Google Analytics のアトリビューション モデルにより、各紹介元から来るトラフィックのコンバージョンと価値を理解することができます」と述べています。 これらのアトリビューション モデルを使用して、紹介トラフィックを生成したキャンペーンの ROI を計算することができます」
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紹介パートナーの価値を理解する
PropertySolvers の Ruban Selvanayagam は、次のように指摘しています。 “良いSEO指標（自社の関連キーワードの）を持つ紹介パートナーと協力することの重要性。 また、”SEO “の観点からも、”SEO “の観点からも、”SEO “の観点からも、”SEO “の観点からも、”SEO “の観点からも、”SEO “の観点からも。”
Use Google Analytics referral tracking to plan incentive programs
例えば、Number For Live PersonからDsimitry Suponauは言う、 “In my early stages of business growth we have been using referral traffic without many insights until we realized some sources tend to compare our services with others on affiliate website.
This has helped us to craft incentives programs for affiliate bloggers.例えば、「ビジネスの成長の私の初期の段階では、我々はいくつかのソースがアフィリエートサイトの他のものと私たちのサービスを比較するために気づいたまで、多くの洞察力なしで紹介トラフィックを使用しています。 そのうちのいくつかは、比較リストの中で私たちの位置を10位から1位に変更する方法で記事を編集しています。 その結果、私たちの紹介トラフィックが大幅に上がっただけでなく、訪問者も本当にwell.
変換されましたこれは、Google Analyticsなしで起こることはありません。
Get insights on your traffic
With referral traffic in Google Analytics, you can tell where your traffic are coming – which directories and list sites, for example that are sending visitors your way.
当社の専門家は、有機的なバックリンクがあなたの参照トラフィックの最大のソースであり、ソーシャルメディアとゲスト投稿サイトからのトラフィックがそれに続くと述べています。 調査をご覧ください。
Emergent Software の Brita Hammer 氏は、「私たちが掲載されているさまざまなディレクトリやリスト サイトから、かなり高いトラフィック数が見られます」と指摘しています。 複雑な UTM 戦略を実装し、これらのサイトに当社の Web サイトの URL を掲載する方法を標準化することにより、どのリストからトラフィックが来ているかをよりよく理解し、当社とは無関係なユーザーをセグメント化することができます。 また、これらのディレクトリのWebサイト上で当社のプロファイルに加えられた変更を追跡し、特定の変更が当社が受け取るユーザーの量に影響を与えるかどうかを確認することもできます」
B-SeenOnTop の Donna Duncan は、「Google Analytics Referral Source レポートでは、ローカル SEO に専門ディレクトリ リスティングの更新を推奨するかどうかを判断できます。 残念ながら、theselistingsのいくつかは、あなたが新しいまたは苦労smallbusiness.
私はadirectoryリストがdirectorylistingリニューアルを推奨する前に修飾リードを送っているかどうかを確認するためにGoogle Analyticsでリファラルレポートを確認することができます。 そのため、このような場合、「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」。 そうでなければ、Imayはありません。”
編集者注：このGoogle Analyticsのトラフィックソース内訳ダッシュボードを使用して、チャネルによってあなたのトラフィックの全体像を取得します。 チャンネル別の直帰率、チャンネル別のセッション、その他多くの情報を即座に確認することができます。
Learn about your media coverage
「ゲストブロガーや投稿者であれば、Google Analyticsはどれが良いか悪いかを見つけるのに役立ちます」とInbound Marketing Agencyのアダム・ロウルズは提案します。
「要するに、コンテンツ投稿を通じてビジネス/サービスをマーケティングしている場合、Google Analyticsは、どれが投稿する価値があるか、または最大のトラフィックをフェッチするようにあなたにアイデアを与えるでしょう。 また、SSPRのAshley Glenn氏は、「私たちはPR会社なので、ターゲット顧客が読んでいる出版物で私たちのクライアントのカバレッジを得ているかどうかを判断するために、参照元トラフィックを分析します」と述べています。 しかし、その結果、ウェブサイトのトラフィックが増加しないのであれば、私たちが探している出版物を見直す必要があるかもしれません。
バックリンクを含むほとんどのメディア掲載では、記事から直接 Web サイトにアクセスした人数を確認できます。 そこから、これらのクリックが、あなたの Web サイトに来たことがない新しいユーザーによるものか、あなたのビジネスを以前聞いたことがあるリピーターによるものかどうかを確認できます。 この全体像から、どの出版物がクライアントにとって最高の ROI をもたらすかがわかります」
マーケティング予算を決める
Beekeeper の Alexandra Zamolo は、マーケティング予算を決定するために紹介トラフィックを理解し、何に費やす価値がありどこで費用を削減できるかを語っています。
ザモロ氏は、「私たちは、有料トラフィックとオーガニック トラフィックから得ている紹介の数を確認したいのです」と説明しています。 この洞察を理解することで、マーケティング予算に関してより良い決定を下すことができます。 さらに、有料キャンペーンがトラフィックを補完するものであり、オーガニックの紹介を覆い隠さないようにしたいのです」
どこに注力すべきかを理解する
トラフィックがどこから来るかを知れば、そのソースに投資するのに有利な立場になります。
Pyrpaw MarketingのJoe Akers氏はこのように話しています。 このような場合、「facebookは巨大であるため、そこで有意義な方法で宣伝し、接続していれば、チャネルから多くのトラフィックを得ることになる。 しかし、業界によってはそうとは限らないので、トラフィックがどこから参照されているかを理解することが重要です。
商業用不動産業者は、彼らのビジネスまたはその場所のアップグレードを拡大することに興味を持っているビジネスの所有者に彼らの専門知識と商業のリストを推進している場合、LinkedInから大量のofreferralトラフィックを見ることができます。
私のビジネスのために、私は現在、Facebookから最もreferraltrafficを見ているので、それはcontentthoseビューアが最も反応するタイプをテストし、それの多くを提供する方法を探すために私の最善の利益である “
DepreneurDigestのChuks Chukwuemekaが追加に進み、 “参照元が私のサイトへのトラフィックを駆動する方法の一つです。 このような場合、「このような場合、どのようにすればよいのか？ これは、ゲスト投稿を公開し、権威あるWebサイトとリンクを構築するという私の戦略を強化させました」
Blogging WizardのAdam Connellも同様の方法で作業を行っています。 「Google Analyticsで設定した目標追跡と合わせて、どの紹介ソースが私たちにとって最も良いコンバージョンなのかを簡単に特定することができます」
関連しています。 Google Analyticsの目標。 このような場合、「GA」での目標をどのように設定するか、75人のマーケターが考えています。 Lauren Walter氏は、「ソーシャルメディア、レビューサイト、ディレクトリリスティング、データベース、ブログや記事の特集などから受け取る参照トラフィックを理解するためには、参照元を分析することが非常に重要です」と共有しています。 これらのソースのどれが Web サイトの訪問やコンバージョンにつながるかを知ることができるので、最高の結果を生み出しているソースの種類にもっと力を注ぐことができます。」
まとめ
ここまでで、Google Analytics の参照トラッキングには多くのメリットがあることがおわかりいただけたと思います。 そして、賢く使えば、これらのメリットを倍増させることができるのです。 それでは、リファラルトラッキングであなたのマーケティングを向上させる準備はできましたか？