ブランドはInstagramを利用してカラコンを販売しています。

私が初めてカラーコンタクトレンズを購入したのは、コリアタウンのアクセサリーショップの中でした。 中年の韓国人店員が、当時10代だった私の目を明るく「強調」するヘーゼル色のコンタクトを30ドルで購入するよう説得してくれました。 実は、その店員は私を説得する必要はあまりなかった。

2010年、今ではビューティユーチューバーのパイオニアと言われるミシェル・ファン氏が、バッド・ロマンスのミュージックビデオでのレディー・ガガのメイクを再現した動画をアップロードし、話題となったのです。 この動画の6分あたりで、Phanはグレーのサークルコンタクトを装着し、目を不自然な人形のような形に変形させながら高速でまばたきしました。 サークルレンズは、食品医薬品局（FDA）の規制対象外であり、虹彩のカラーパターンによって目が大きくなったように見える効果がある。 そのため、このような「萌え萌え」な現象が起こるのです。 Phanのバイラルビデオの数ヶ月後、ニューヨークタイムズは、FDAによって承認されていない、目を強調するサークルレンズの背後にあるリスクについての記事を掲載しました。)

これらの規制されていないレンズに対する広範な懸念は時間とともに収まりましたが、毎年、FDA、連邦取引委員会、および米国眼科学会は、通常ハロウィンの時期に、処方箋なしでカラーレンズを購入することに注意するよう顧客に注意を促しています。 重度の眼感染症や部分的な失明の可能性があると警告しているのだ。 幸いなことに、私は大きな怪我をすることはありませんでした。 260>

この2年間で、TTD Eye、Ohmykitty4u、Uniqso、Pinky Paradiseといった気まぐれな名前の海外業者から、カラーコンタクトレンズが微妙に復活しているようです。 これらは、特定の顧客に向けたものです。 TTD Eyeは、ヘーゼルやグレーの印象的な色合いのレンズを好む美容インフルエンサーの間で人気があり、Uniqsoは、鮮やかで歪んだ感じのサークルレンズを目指すコスプレイヤーのための天国だ」

2019年になったので、マーケティングのプラットフォームはYouTubeではなく、Instagramが選ばれていますね。 そして、これらの連絡先は、美容の達人、メイクアップアーティスト、大物インフルエンサーになろうとしているマイクロインフルエンサーだけでなく、あなたの一般消費者によって着用されています。

Instagramでは、業者は、スポンサーの投稿やアフィリエイトマーケティングで構築した数十万のフォロワーのネットワークを指令します。 企業は、ライフスタイルやビューティーのインフルエンサーをアフィリエイト提携のために探し出し、無料のレンズを提供し、投稿や動画と引き換えに手数料を得る可能性を提供します。 しかし、ほとんどの場合、これらのパートナーシップや製品はオンラインで規制されていないように見え、コンタクトレンズブランドの人気が消費者の信頼を左右する自由奔放な市場を作り出しています。

Caitlin Alexander が 2015 年に代替ファッションブログを運営していたとき、彼女は週に 5 組の異なるサークルレンズを、電気青からカラシ黄色までの色を循環させました。 それは反抗的な習慣でしたが、「悪いコンタクト」で1日視力が著しく低下した後、すぐに止めました。

彼女は前日、マレーシアの業者であるUniqsoのソフトピンクのレンズを8時間装着し（いつものように）、光に対して非常に敏感な目で目を覚ましました。

「夜にそのピンクのレンズを外すと、目が少しぼやけた」と28歳の彼女は振り返ります。 「しかし翌日、私はどんな光源も見ることができず、数時間まともに見ることができませんでした」

カラーコンタクトは必ずしも有害ではありません。Freshlook, Air Optix, Acuvueなどの連邦政府に規定されたブランドがあり、取得するには処方が必要です。 海外から販売されているコンタクトは比較的安価で、単品で購入することができます。 レンズの小売価格は送料込みで1組15ドル程度ですが、価格はコンタクトの装着期間、処方箋、ブランドによって異なります。

興味のあるレンズ購入者は、オンラインフォーラムやブログに集まり、どの業者が最も評判が良く、価格が高いかを話し合う傾向があるようです。 また、顧客の処方箋を確認しないブランドや、注文の発送に何週間もかかるようなブランドを警戒する人もいます。

それでも、オンラインで装飾レンズを購入する際の問題は、いくつかの製品-特に処方箋なしで入手できるもの-が使用のための安全性としてテストされていないかもしれないオプションの広大な市場があることです

科学捜査雑誌の2015年の研究が見つけたように、製品の安全はそれが製造される方法とプロセスに使われる化学物質に依存している。 非常に多くのレンズが入手可能であるため、検眼医はほとんどのカラーレンズの品質に懐疑的であるべきだと結論付けています。

レンズ処方には通常特定のパラメータセットが含まれていると、コネチカット州の検眼医マイク・シェアは述べている。 このような場合、「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」。 海外の業者のカラーコンタクトでは、より大きな問題は無菌であるとSheaは付け加え、2015年のJournal of Forensic Sciencesの研究を引用しています。

日本の徳島大学の研究者によって行われたこの研究は、5種類のカラーレンズを着色するために使われる化学物質の安全性を調査しました。 レンズは、オンラインや薬局で「処方箋なしで任意に入手」したもので、デザインや色の顔料はさまざまです。 研究者は、これらのレンズ内の着色化学物質がレンズ装用者に暴露され、角膜感染症のリスクにさらされる可能性があることを発見しました。 そして、利用可能なカラーレンズの膨大な市場に基づき、全体のリスクを特定することは困難です。

Alexander は後に Uniqso にメールで返金を求めましたが、同社が交換用ペアを発行するか返金する前に、顧客担当者が不良レンズを半分に切るように言ったと、そのやり取りのスクリーンショットが残されています。 事件から1年後の2016年、アレクサンダーさんは、Uniqsoとのやりとりを詳しく説明したブログ記事を書き、このブランドの宣伝をやめることにしました。

1年かかったのは、自分がレンズを間違って装着したか、孤立したケースだったと確信していたからだとアレクサンダーさんは言います。

「ブログを公開してからすぐ、人々は私がコンタクトの入れ方を知らない、あるいはUniqsoを悪者にしようとしたと非難しました」と、彼女は話します。 しかし、数年経った今でも、Alexanderは、レンズについて同様の問題を抱えた人々からコメントやメールを受け取っています。

「私はもう自分の視力でゲームをすることはありません」と、Alexanderは私に言います。 「処方された眼鏡をかけるだけです。 彼女の注意深いブログにもかかわらず、彼女はまだ多くの顧客がオンラインレンズベンダー、特にインフルエンサーのレビューを信頼する「若い多感な人々」をあまりにも信頼していることを心配している。

「人々はインフルエンサーが彼らの最善の利益を考えていると信じています」と彼女は言うが、誰もこれらのインフルエンサーが医療専門家ではないことを考慮に入れていない。 「私は、彼らがそうであると確信しています」

カラーレンズはユビキタスになっています – 少なくとも私のInstagramアルゴリズムによれば。 彼らは selfies、写真撮影、およびメイクアップのチュートリアルでポップアップ表示されます。 私の Instagram の探索ページに表示され続ける、Phan のものと不気味なほど似ている 1 種類の動画があります。 美容インフルエンサーが、プラスチック製のアプリケーターにカラーコンタクトレンズを乗せ、顔を隠しているのです。 彼女は、オンラインの視聴者に向かってまばたきをする前に、素早く1つ、そして2つのレンズを挿入します。

これらの短い「試着」動画は、レンズベンダーが使用するソーシャルメディアマーケティング戦術の脚本から抜粋したものです。

ほとんどの業者はレンズを製造していませんが、それでも中間業者であり、製品を調達し、顧客に出荷する前に安全性と使いやすさを確保する責任があります。

マレーシアの業者であるPinky Paradiseは、私が連絡した4社のうち、私の質問に答え、注文処理前に処方箋をチェックすることを確認した唯一の会社でした。 また、注文前に処方箋を提出することを要求している唯一の海外業者のひとつでもあります。 (

Pinky Paradiseの創設者Jason Awによると、同社は韓国メーカーのさまざまなブランドを扱い、韓国および国際的な健康基準を満たす製品を調達している。「高規格の法規制認定を受けていない製品は販売しない」とAwはメールに書き、Pinky Paradiseがレンズ事業に10年以上関わってきたことを付け加えている。 ほとんどの韓国メーカーは、ヨーロッパやアジアの規制機関からの承認を得ることに集中している、と彼は付け加えた。 私はAwに、競合他社について、そして彼らが処方箋の検証を求めないことについて尋ねたところ、彼はコメントを拒否しました。

「私たちはただ、私たちの側で、それが正しく、安全であることを確認したいのです」と、Awは書いています。 「しかし、ベンダーとしても、規制に準拠することは長期的には必要だと考えています」

電子商取引プラットフォームは、それが迅速かつ容易に不正なレンズを購入するようになった、とバーバラホーン、米国検眼協会の社長は述べています。 これらのプラットフォームが登場する以前は、規制当局がガソリンスタンドや角店のような実店舗で違法販売者を追跡し、法律違反で罰金を科すことは簡単でした。

近年、AOA、FTC、および FDA は Amazon と eBay にその努力を向けていると、Horn は言います。 しかし、Instagram は、特にベンダーがプラットフォームから直接販売していない場合、規制するのが難しい分野です。

FDA の広報担当者は、FDA には「これらのオンライン ベンダーと定期的にコミュニケーションをとり、誤表示や不純物が混入した機器が適切に処理されるよう取り組む」スタッフがいると教えてくれました。 彼女は、FDA が、アジアから偽造レンズを輸入して転売したアメリカの違法な販売者に罰金を科し、投獄した例も紹介しました。

それでも FDA と検眼士協会は、割引コードや無料の景品などのインセンティブを通じて、装飾レンズがオンラインで販売・マーケティングされる方法を抑制する具体的な解決策は何も提示しませんでした。 より大きな疑問が残ります。 顧客はこのリスクを認識しているのだろうか？

これらのレンズを宣伝するインフルエンサーに話を聞いたところ、評判の良さそうなベンダーと提携することにしたそうです。 しかし、Instagram や YouTube では、潜在的な購入者の間でのブランドの評判は、通常、インフルエンサーのプロモーションによって固められます。 バイヤーや他のインフルエンサーでさえ、ソーシャルメディアの存在や、誰がそのブランドと仕事をすることを選んだかによって、その会社を紹介されることがよくあります。

ニューヨーク州クイーンズ出身の24歳のYouTuber、Keiana Qualloは、昔のハロウィンのメイクアップチュートリアルにブティック店で買ったカラーコンタクトしかつけたことがありませんでした。

香港のベンダー、TTD Eyeが彼女に声をかけるまで、彼女はレンズを再び使うことは考えもしなかったのです。

「特にコンタクトについては、何度も何度も調べます」と彼女は言います。

私が調べたアジアベースのレンズ小売業者の中で、TTD Eyeは最も人気があり、Instagramで60万人以上のフォロワーを誇り、アフィリエイトパートナー（特定の割引コードを与えられて製品を宣伝し、そのコードからもたらされる手数料と引き換えにインフルエンサー）のネットワークが広がっていました。 インフルエンサーのスカウトだけでなく、Uniqsoのようにアフィリエイトプログラムへの参加を申請できるブランドもある。 TTD Eyeは、コメントを求める複数の電子メールに応答しませんでした。

「TTD Eyeが手を差し伸べたとき、私は約5000人のフォロワーを持っていた」と、メイクアップインスタグラム@luciphyrrを運営する19歳のニュージーランド人、Tania Kwok氏は述べている。 「レンズが来るまでに、私のアカウントはかなり成長していました」

Kwokは現在、36,000人以上のフォロワーを持っており、その増加は、頻繁に投稿することとInstagramのアルゴリズム更新によるものだと考えています。 以前、彼女はあまり人気のないコンタクトレンズブランドから連絡を受けたが、その会社の製品を信用できなかったので断った。

クオックは、人気モデルやインフルエンサーが以前にTTD Eyeと仕事をしていたので、彼女は「本質的に信頼している」と説明している。 彼女は、このブランドを “カラーコンタクトのファストファッション “と表現しています。

TikTokのコスプレイヤーや人気ユーザーも、同プラットフォーム上でTTD Eyeを支持し始めているが、同ブランドのカラコンが目にダメージを与えたとして、安全性に反対意見を述べる人が続出している。 何人かは、コンタクトが角膜に影響を与えたと主張し、同社の製品を宣伝したり着用したりしないよう、他の人に呼びかけています。

レンズのスポンサーシップはファッション広告よりも微妙に見えることがあるので、Kwokによれば、レンズブームは化粧品コミュニティに「忍び寄って」きたとのことです。 アーティストがInstagramにメイクアップの様子を投稿する際、最終的な仕上がりを実現するために使用した製品をリストアップし、それぞれの企業をタグ付けすることはよくあることです。 そして、カラーコンタクトの業者がそのリストにタグ付けされ、アーティストのレンズの割引コードとともに紹介されることもあります。

FDA と FTC は違法業者を取り締まりましたが、スポンサー付きコンテンツが、これらの規制されていない製品に顧客を引きつけるのに、紛れもない役割を担っているのです。 それでも、規制機関は、FTC Advertising Practices Division によると、「単独またはソーシャル メディア プラットフォームで、すべてのインフルエンサーまたはインフルエンサーの投稿を調査しようとはしません」。

スザンヌ ズペロ氏が The Goods に書いたように、「ソーシャルメディアは、非適合投稿を検索および報告するツールが限られた広告ブラックホールです」。

レンズを宣伝するのにほとんど知られていないインフルエンサーのネットワークを使っているベンダーは、特に装飾またはコスメ製品として宣伝されていると、監視を受ける確率はさらに低くなります。 インフルエンサーは、レンズについて投稿することで報酬を得ているわけではないので、これらの投稿は広告というよりもむしろ推奨と言えます。 260>

カラーコンタクトに関するビデオや写真のウサギの穴に行った後、私は9月にTTD Eyeからヘーゼルレンズを購入することに決めました。 (処方箋を提出する必要はありませんでした。) パッケージによると、それらは24.50ドルで、1年間使用できるそうです。 「このコードを興味のある人に教えてあげてください。 このコードが5回使われると、1組のレンズが当たります」

私はインフルエンサーではなく、一消費者です。 TTD Eyeにとって、それは重要なことではないようでした。 その戦略は、既存の購入者のソーシャルサークルから新しい顧客を引き寄せることに依存していました。 これは、製品を勧めてくれる人に対する人々の信頼を利用した、抜け目のないビジネスの動きです。 この場合、それはさらに悪質です。 インフルエンサーや一般消費者までもが、規制されていないレンズを宣伝しており、よくても医学的に怪しい、場合によっては深刻な健康被害をもたらすものです。 週2回、私たちが何を買い、なぜそれを買い、なぜそれが重要なのかを探る、最高のGoodsストーリーをお送りします。