広告主も、私たちがペット狂社会で生きていることを理解しています。 ブランド・マーケティングにどれだけ多くの動物が使われているか気づいたことがありますか？ それは、私たちが彼らを愛し、彼らに共感できるからです…爬虫類でさえも。 例えば、Geicoのヤモリです。 2005年、彼はアメリカのトップ広告アイコンに選ばれました。
自動車保険を売り込むトカゲ？ 彼が愛されるキャラクターになるとは、誰が想像できただろう？ しかし、肩をすくめ、目玉を舐め、かわいい英語のアクセントで魂を語る彼の姿に、私たちは夢中になってしまうのです。 ヤモリは実生活でもなかなか魅力的だ。 実は、舌で目を潤すことができるんです。 スエードのような皮膚を持ち、大きさも色もさまざまで、800種もいるそうです。 また、さまざまな心地よい鳴き声を出しますが、自動車保険について話してくれるとは思わないでください。
ヤモリのアイデアは、チームが “Geicoとは何か？”というブレインストーミングのセッションから生まれました。 本当の答えは、その名前が “Government Employees Insurance Co.” の頭文字をとったものであることです。 -でも、これってヤモリに似ていますよね。 7783>
今、世界で最も有名な爬虫類は、タコベル社のチワワに代わって人気を博している。 スポークスアニマルのオーディションで、チワワとヤモリを対決させたコマーシャルを覚えているだろうか。 あまりに愛されているので、Geico社はその名を守るために必死になっている。 彼らは、ガイコの「有名で特徴的なしゃべるヤモリ」を自分たちの広告キャンペーンに流用したとして、アル・ボーンカー保険会社株式会社を訴えているのだ。 問題は、コマーシャルでヤモリの着ぐるみを着た人物が英国訛りで「ザ・ヤモリ」と自己紹介し、無能で不器用な生き物のように振る舞っていることである。 こんなヤモリの虐待は誰も許さない！
We love our advertising animals! ある国の調査では、人気のある動物は、猫、亀、象、鷲、鮭、鱒、蝶、コマドリ、白鳥、馬、犬だったそうです。 しかし、私たちの心をくすぐるのは、人気のある動物である必要はありません。 ただ、自覚があればいいのです。 マーティン・エージェンシーのスティーブ・バセット氏は、「自己認識を持つことは、あなたのメッセージに対する人々の障壁を低くするのに役立つようです」と言う。 今日のキャラクターには、私たちの心の琴線に触れるようなストーリーと葛藤が必要なのです。 たとえば、アフラックのアヒル。
あのかわいそうなアフラックのアヒルは、2000年からずっと、みんなに自分の言うことを聞いてもらおうと努力してきました。 私たちは、この羽の生えたかわいこちゃんに完全に共感します。なぜなら、誰も話を聞いてくれないということがどういうことか、私たちは皆知っているからです。 アヒルのCMでは、いまだに保険の話を聞いてもらうことができないようですが、確実に視聴者を獲得しているようです。 2001年には日本に輸出され、日本の視聴者に受け入れられました。 2004年には「アメリカの好きな広告アイコン」に選ばれました。 トカゲには負けたが、今年は1月発売のCMでスーパーヒーローとして復活を誓っている
今のところ、ヤモリがトップに君臨しているが。 ヤモリは実生活では30年も生きる。 もしかしたら、この緑色のかわいいヤモリも、あのトリックスのウサギやトニー・ザ・タイガーのように、長く現役でいられるかもしれません。 そういえば、あのヤモリの名前は何だろう？ それはまたの機会に。 マーティン・エージェンシーは、ガイコ・ヤモリにはちょっとした謎を残しておくべきだと考えている。 だから、今のところ、彼は名無しのままだ
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