オプラ・ウィンフリーの成功の7つの秘訣

フォーブスによると、オプラ・ウィンフリーはアメリカで最も裕福な自営業の女性10人のうちの1人です。 そして彼女の名前は、この輝かしいトップ10に登場する最も有名な女性であることは間違いない。 アメリカ人女性で、自らの努力でオプラほどの名声を手に入れた人はいない。 オプラ・ウィンフリーは、非常に質素な環境で育ちました。 しかし、幼い頃から、彼女の目標は有名になることでした。 中学生のとき、「20年後の自分はどうなっているか」と聞かれたとき、オプラは「有名になる」という欄にチェックを入れたという。 少女時代や若い頃のオプラを知る人の多くが、彼女が常にスターになること、そして大金持ちになることを切望していたことを証言している。 彼女にとって、富とは主に注目を集めるための手段であった。 「この社会では……華やかさ、お金、影響力、アクセス力がなければ、誰もあなたの話に耳を傾けない」

オプラの大ブレイク

オプラのキャリアは、1976年にボルチモアのテレビ局で始まりました。 彼女は、毎日ボルチモアの異なる地域を訪れ、地元の人々にインタビューするという仕事を任されました。 オプラらしいといえば、彼女は自分の役割を、それがいかに自分の人気を高めるかという点で主に判断した。 「オプラらしいといえばらしいのだが、彼女はこの役を自分の人気を高めることを第一に考えていた。「私にとってはいい宣伝になったわ。 しかし、残念なことに、彼女はわずか8カ月で共同キャスターという栄誉ある地位を失った。 そして、「週末の特集記者」に降格させられたのである。これは、彼女自身が認めているように、ニュースルームのヒエラルキーの中で最も低いポジションであった。 オプラがレポートするように頼まれた「実質的な」記事には、地元の動物園で行われたオウムの誕生日パーティーも含まれていた。 しかし、少なくとも彼女はまだニュースルームの一員であった。 朝の新番組「People Are Talking」の司会に抜擢されたとき、彼女はついにどん底に落ちたと感じた。 当時の上司はこう振り返る。 「彼女はどうしても報道局員になりたかったんです。 当時のテレビ界はニュースが全てだと思っていた。 彼女は、昼の時間帯になると、本当に落ち込んで、失敗したと思った。 彼女は泣き出した。 お願いだから、こんなことはやめてくれ」と懇願した。 最低の番組よ」……。 私が提供したのは本物の仕事で、正直言って、彼女にはそれ以外の選択肢はなかったんです」。 オプラは最終的に承諾したが、目に涙を浮かべて彼のオフィスを後にした。

この状況を最大限に利用したオプラへの賛辞であり、振り返れば降格に見えたものが、彼女のさらなるキャリアにとって大きなチャンスであることが証明されたのである。 1978年8月14日にスタートした「People Are Talking」は、彼女のお気に入りのソープオペラ「All My Children」の俳優2人にインタビューした後、オプラはテレビ界に自分の居場所をようやく見つけたような気がしたと語っている。 「私は放送を終えて、これこそが私のやるべきことだと思ったの。 これだ。 これが私の使命なんだ。 まるで呼吸をしているような感覚でした。 私にとって、最も自然なプロセスでした」。 彼女の番組は大成功を収め、すぐに全国放送に採用された。

オプラのイメージチェンジ

彼女の番組は、セックスに関する話題を取り上げたときに最も高い視聴率を獲得した。 視聴者はまた、ダイエットや人間関係の問題についての特集にも熱狂的に反応した。 キャリアの後半になると、彼女は当初成功したような番組について、より批判的に振り返っています。 「ゴミのようなテレビを、ゴミだとも思わずにやっていたことに罪の意識を感じている」と告白したこともある。 ゴミのようなテレビをやっていて、それがゴミだとも思わないでいたことは罪だった」と、彼女はかつて認めている。ウィンフリーは、もっと難しい特集、たとえば本の宣伝などに力を入れ、自分の番組を向上させたいと考えていた。 視聴率だけでなく、イメージもオプラにとって重要なものとなっていた。 1990 年代後半、オプラは「チェンジ・ユア・ライフ」ショーのシリーズを開始した。 彼女は、自分をアメリカン・ドリームの体現者と位置づけた。困難で虐待的な子供時代を克服し、前例のないキャリアを築いて、世界初の黒人自営億万長者となった女性である。 彼女の物語は、アメリカだけでなく、彼女の番組が放送されていた他の多くの国々でも、何百万人もの人々にインスピレーションを与えました。 オプラとその支持者たちにとって、彼女の並外れた成功は、ポジティブ・シンキングの力を証明するものだった。 人々は彼女の福音に触発された。 「私ができることは、あなたにもできる」。 最終的に、トークショーは、オプラが自分自身を宣伝し、比類ないプロフェッショナルな成功を収めるために使用した多くの手段の一つに過ぎませんでした。

オプラのダイエット

少女時代のオプラは、ヴォーグの表紙を飾ることをあえて夢見たことさえありませんでした。 しかし、その話が持ち上がったとき、雑誌の編集者は、人生の大半を太り過ぎで過ごしてきたオプラに、表紙のポーズを取らせる前に痩せなければならないと告げました。 オプラは、写真撮影の日までに少なくとも20ポンド（約9キロ）痩せることを約束した。 彼女は減量ブートキャンプに参加し、厳しい食事制限を行い、ヴォーグの表紙を飾るために厳しいトレーニングを行いました。 1998年10月、オプラのヴォーグの表紙が新聞売店に並びました。 これは、同誌の110年の歴史の中で最も多い90万部の売り上げを記録しました。

長年にわたり、ウィンフリーは体重を何キロも落としては、また元に戻すというサイクルを繰り返してきました。 ある有名なダイエットでは、67ポンドも体重を落としました。 その量を視聴者に示すため、彼女は67キロの脂っこい動物性脂肪を小さな赤いワゴンに乗せてスタジオに運びました。 そして、その脂肪の入った袋を持ち上げようとしたのです。 “これって、グロい？ 私には持ち上げられないけど、昔は毎日持ち歩いていたんだから驚きよ。”

この番組は、ウィンフリーのトークショー・キャリアの中で最も成功し、日中のテレビ視聴者の44％が視聴した。 ダイエットの結果、彼女は「もう二度と太らない」と宣言したが、これまでにも何度も同じことを言っては、結局はいつも体重が元に戻っていた。 特に女性の視聴者の多くは、この “ヨーヨー効果 “を体験しているため、彼女の体重の増減に共感していた。 視聴者は、スーパーモデルのような体型の司会者よりも、生涯にわたってダイエットと格闘してきた太り過ぎの女性の方が共感しやすかったのです。 しかし、体重計に乗ろうと下ろうと、ウィンフリーはトークショーや数々のインタビューで常に自分の体重を話題にしていた。

普通の人に対するオプラの親近感

ドナルド・トランプと同じように、オプラ・ウィンフリーはその驚くべき富と名声にもかかわらず、普通の人々や彼らの問題に対して親近感を持っているだけでなく、実際に彼らの一員だという印象を常に与えることができている。 そして、ある程度までは、これは真実である。 オプラが私生活で抱えていた問題、特に体重とダイエットの問題、そして人間関係の問題は、彼女の視聴者の多くも抱えていた問題と同じだった。

オプラが有名になるにつれて、本物も偽物も含めて、彼女の波乱に富んだ人生についてスキャンダラスな話を売り込むためにメディアに接触する知人がますます増えていった。 元カレの一人は、何年も一緒にコカインなどの薬物を摂取していたことを暴露すると脅しました。 オプラは当初、こうした不利な話を封印しようとしたが、それがいかに難しいかをすぐに理解し、代わりにもっと積極的なPR戦略を採用することにした。 そして、自分も薬物依存症であったことを告白したのである。 これは信じられないほど賢明な行動でした。過去の薬物問題を公に告白することで、彼女は潜在的な屈辱の影響を和らげ、そのようなスキャンダラスな話のニュースバリューを奪ってしまったのです。 薬物中毒の姉が、タブロイド紙にオプラの10代での望まない妊娠と薬物乱用の話を売り込み、屈辱を味わったとき、彼女はつらい教訓を学びました。 この衝撃的な体験の後、オプラは彼女の人生に関わるほとんどの人に秘密保持契約書に署名させ、オプラの私生活やビジネスについて公然と話すことを禁じました。 オプラが力をつければつけるほど、オプラに関するメディアの報道をコントロールするようになった。 実際、新聞記事のために自分の写真を撮らせる写真家を選ぶことさえあった。

イメージがすべて-成功のための7つの要因

すべての有名人は自分のイメージを気にするが、オプラ・ウィンフリーほど意図的かつ一貫して自分のイメージを作り上げた人はほとんどいない。 彼女は、自分の性格、外見、人生の物語をメディアに表現することをコントロールしたかったのです。

1. 彼女は幼いころから、金持ちになる、有名になるという抑えがたい意志を持っており、自分が目標を達成すると確信していた。
2. 彼女は、競合他社（他のトークショーのホスト）が強い分野、つまり政治や知的に要求の高いテーマで勝とうとすることはなかった。 キャリアの初期段階においてさえ、彼女は批評家から表面的でセンセーショナルだと非難されても無関心であった。
3. にもかかわらず、彼女は常に自己改革を行い、例えば、本の推薦で最も影響力のある権威となり、オプラズ・ブック・クラブを設立するなどして、「ゴミテレビの女王」としてのイメージを払拭することに成功した。 視聴者は、オプラが自分の体型や人間関係について、自分と同じ問題や悩みを抱えていることから、自分が理解されていると感じたのである。 長年、彼女のトークショーのテーマ曲は「I’m Every Woman」だった。
4. 彼女は自分のイメージをコントロールするためにあらゆる手段を講じた。 たとえば、彼女は視聴者が自分の写真を撮るのを禁止し、メディア向けにどの写真家が彼女の写真を撮るかまで、定期的に指示した。
5. 彼女はトークショーで定期的にゲストを「被害者」として紹介するトピックを扱っていましたが、それでも彼女は、たとえ過去に被害者だったとしても、自分の運命を切り開くことができ、人生を変えて成功するチャンスがあるという強い希望を人々に与え、力を与えていました。 それは、黒人女性で幼少期の虐待を生き延びた女性が、世界で最も裕福で有名な女性になったという「ぼろ儲け物語」である。
6. 彼女はテレビのトークショーというひとつのメディアだけにとどまらず、テレビ番組、映画、雑誌、ブッククラブ、インターネット、講演などメディア帝国を築き上げた。 他のジャーナリストとは異なり、彼女は長く会社員として働くことなく、メディア企業家として自らの帝国を築き上げたのです。