Inizia con un bambino e un sogno: ballare sul ghiaccio, librarsi nel cielo sugli sci, battere il cicalino con un gol vincente nell’hockey. Il viaggio, le prove e le tribolazioni si svolgono davanti agli occhi del pubblico. Alla fine, il sogno diventa realtà – il bambino è un atleta olimpico, e viene rivelata la persona che lo sostiene in tutto questo: la sua mamma.
Questa campagna di marketing sportivo ha ricevuto ottime recensioni prima delle Olimpiadi invernali del 2018, e non avrebbe potuto realizzarsi senza un manager di marketing sportivo. Il lavoro di un manager di marketing sportivo è quello di promuovere i marchi sportivi, come una squadra o una lega. I manager del marketing sportivo assumono una serie di compiti per raggiungere questo obiettivo.
Il ruolo principale dei manager del marketing sportivo è quello di sviluppare campagne di marketing progettate per sostenere gli obiettivi di reddito di una squadra. Questo è spesso realizzato attraverso la pubblicità, il branding e i programmi promozionali. I manager del marketing sportivo lavorano in una varietà di ambienti e spesso hanno esperienza in professioni sportive o di marketing. Possono anche aver conseguito una laurea in un campo correlato, come una laurea in sport business management.
Cosa fanno i manager del marketing sportivo?
Mentre l’obiettivo finale del lavoro è quello di commercializzare squadre sportive, eventi e giocatori, questo si ottiene in molti modi. Secondo l’U.S. Bureau of Labor Statistics (BLS), questi includono i seguenti.
- Pianificare campagne promozionali
- Condurre ricerche di mercato
- Fornire consigli di marketing ai clienti
- Negoziare contratti
- Valutare campagne di marketing o pubblicità
- Lavorare con vari dipartimenti per creare un piano di marketing
- Stimare la domanda di servizi o prodotti
- Sviluppare campagne di stampa, cartelloni, e campagne di marketing digitale, così come spot pubblicitari radiofonici e televisivi
Altri doveri includono pubblicità, branding, e pubblicità nel gioco. Le campagne promozionali possono includere omaggi di prodotti – come la distribuzione di magliette o bottiglie d’acqua – durante le partite in casa.
Impostazione di lavoro per i manager del marketing sportivo
La varietà di compiti inclusi nella descrizione del lavoro di un manager del marketing sportivo permette loro di lavorare in una serie di ambienti. Il BLS riporta che gli ambienti di lavoro più comuni sono le agenzie pubblicitarie e/o di pubbliche relazioni, le società di gestione, i dipartimenti interni di marketing delle squadre sportive o i lavoratori autonomi.
La maggior parte dei professionisti lavora a tempo pieno in un ambiente di ufficio. In alcuni casi, possono avere bisogno di lavorare fuori sede per incontrare i venditori e i partner pubblicitari, o visitare gli impianti sportivi per monitorare il posizionamento dei prodotti e della pubblicità.
Qualifiche per i manager del marketing sportivo
Il marketing sportivo è un campo di nicchia competitivo. La qualifica primaria usuale è una laurea in marketing, comunicazione o un campo correlato, come la laurea online di Maryville in gestione degli affari sportivi. Inoltre, i candidati preferiti hanno un’esperienza precedente. Per esempio, i candidati che hanno completato uno stage in un’area come la pubblicità o le vendite hanno probabilmente le migliori prospettive di lavoro.
Competenze fondamentali per i manager del marketing sportivo
Molte descrizioni di lavoro dei manager del marketing sportivo elencano competenze specifiche che aiutano gli individui ad avere successo nel ruolo. Secondo il BLS, queste sono tra le competenze fondamentali:
- Pensiero analitico: analizzare le tendenze sportive per sviluppare strategie
- Comunicazione: lavorare efficacemente con un team o un dipartimento e comunicare chiaramente in tutto il processo di pubblicità e marketing
- Creatività: generare idee fantasiose e innovative per campagne e promozioni
- Processo decisionale: scegliere quale strategia pubblicitaria o di marketing perseguire da una serie di opzioni
- Negoziazione: raggiungere il consenso aziendale sui contratti pubblicitari
Competenze aggiuntive includono la conoscenza dell’industria sportiva e la capacità di utilizzare software analitici. La laurea online di Maryville in gestione degli affari sportivi può aiutare a coltivare queste abilità per il successo nel campo.
Salario per i manager del marketing sportivo
I singoli stipendi variano ampiamente in base a una serie di fattori. Questi possono includere la dimensione di un mercato o il successo storico della squadra o dell’istituzione educativa. Ad esempio, i professionisti impiegati dalle scuole NCAA Division 1 con robusti programmi atletici sono spesso pagati più dei professionisti che sono impiegati dalle scuole Division 3.
A maggio 2019, lo stipendio mediano per i manager di marketing era di 136.850 dollari, secondo il BLS. I manager nella fascia inferiore del 10% hanno guadagnato meno di $ 71.010, e quelli nel 10% superiore hanno guadagnato più di $ 208.000. Questi stipendi variano anche in base all’esperienza, al livello di istruzione e alla posizione lavorativa.
Sports Marketing Manager Job Outlook and Growth
Lo sport è radicato nella cultura americana, e la domanda di manager del marketing sportivo è in aumento. Il BLS prevede una crescita del lavoro nel campo del 7% tra il 2019 e il 2029, più veloce del tasso previsto per il mercato del lavoro nel suo complesso. Si prevede che i manager del marketing sportivo rimangano critici per le organizzazioni sportive mentre cercano di aumentare le entrate ed espandere la quota di mercato. Poiché la pubblicità basata su Internet è diventata sempre più importante, gli individui che comprendono i concetti di marketing digitale dovrebbero avere le migliori prospettive di lavoro.
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