Quali sono i social network più usati in Corea? Questa è una domanda difficile a cui rispondere, dipende da molte cose! Si contano le pagine viste, il tempo trascorso, su app mobile o desktop? Diverse fonti dicono cose diverse, ma le app di social media più popolari in Corea, secondo i dati di WiseApp (utenti Android) sono:
- KakaoTalk – Anche Obama usa Kakao
- YouTube – Chi non guarda video qui?
- Band – di fratelli e sorelle
- KakaoStory – Persone vecchie e fuori moda postano qui
- Facebook – Mi piace o io … you
- Instagram – Per (aspiranti) hipster
- Snow – Lo Snapchat della Corea
- Naver Cafe – Il più grande caffè della Corea
- Daum Cafe – Quando il più grande caffè è pieno
- Line – C’è una “linea” al negozio degli amici
Android ha circa il 71% del mercato contro il 28% di iOS. 28% iOS.
C’è un “One Store” coreano gestito da società di telecomunicazioni e Naver che compete con Google Play e App Store, tuttavia. Ha una quota di mercato del 39%. Facebook sta anche sperimentando l’ordinazione di cibo, e sta aiutando le startup in Corea a diventare globali. Sei milioni di coreani usano Instagram.
Per quanto riguarda la demografia, i più giovani (persone di 10 e 20 anni) preferiscono Facebook, YouTube e Twitter, gli anziani (40 e 50 anni) usano KakaoStory e Band. Secondo un altro studio, YouTube è il più popolare tra gli adolescenti.
E l’importanza di smartphone e tablet? La maggior parte del traffico proviene ormai da mobile, in categorie come i ristoranti (e con i più giovani) può essere superiore al 57%. In Corea, “l’84% usa i SNS attraverso i loro dispositivi mobili, mentre solo l’1,5% ha usato i personal computer.”
Qual è il significato di tutto questo? Sempre più budget pubblicitario viene speso su mobile e online. Il mercato pubblicitario coreano è cresciuto del 15% nel 2016 e il 32% (1,75 trilioni di won) è stato speso sul digitale. Del digitale, il 49% è andato al mobile. Questo ha significato una crescita del 36% rispetto all’anno prima (la crescita maggiore tra i settori). Un dettaglio interessante è che gli annunci in streaming sono cresciuti di più. I coreani non amano pagare per notizie online, riviste e libri (compresi i webtoons). Le maggiori agenzie sono Cheil, Innocean e HS Ad. Rispettivamente, sono associate con Samsung, Hyundai e LG – sorpresa!
C’è anche una critica agli spot online. Non è chiaro su quali siti web (display, banner) appaiono gli annunci. Inoltre, alcuni si chiedono se gli annunci programmatici (automatici) siano efficaci. Poi, ci sono nuovi sviluppi come la blockchain del browser Brave che ha una propria criptovaluta: “impedisce ai siti di tracciare un utente e blocca gli annunci, aggirando anche la protezione anti-ad-blocker utilizzata dai principali siti di notizie”. (Gli annunci di Google AdWords e Facebook si vedono ancora.)
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