Il titolo di scrittore di articoli SEO era una posizione inesistente 10 anni fa. Ma recentemente, specialmente negli ultimi anni, quando l’inbound marketing è diventato sempre più incentrato sui contenuti di qualità, la richiesta di questa posizione è cresciuta enormemente! Il tuo staff di scrittori è 
una parte essenziale della tua attività di marketing – infatti, i tuoi scrittori sono quelli che mediano tra te e i tuoi clienti e che creano il contenuto che porta le persone al tuo sito in primo luogo. Gli scrittori sono incredibilmente importanti per qualsiasi business in questo giorno e nell’era del content marketing di qualità e competitivo. Quindi, per questo motivo, è importante che ti assicuri che sappiano cosa stanno facendo.
Cosa deve capire uno scrittore di articoli SEO
Il SEO è un campo di termini tecnici di marketing e idee che devono essere imparate nel tempo. Uno scrittore può essere molto bravo nel suo mestiere, ma senza la giusta conoscenza di base sulla strategia SEO, la grande scrittura andrà semplicemente sprecata. Ecco alcuni termini di base per iniziare. Assicuratevi che i vostri scrittori conoscano quanto segue:
- Meta Title- Il titolo che i motori di ricerca mostreranno ai browser nelle SERP, limitato a 70 caratteri
- Meta Description- Una breve descrizione visualizzata sotto il meta titolo nella pagina dei risultati di un motore di ricerca, limitato a 150 caratteri
- Anchor Text- Testo nel tuo articolo che collega il lettore ad un altro articolo sul tuo sito o ad una risorsa al di fuori del tuo sito
- Latent Semantic Keywords (o “meta keywords”)- Parole chiave più precise che sono collegate alla tua parola target, che mirano specificamente al tuo prodotto o servizio, e che i tuoi clienti mirati potrebbero potenzialmente cercare
Come uno scrittore di articoli SEO deve scrivere
La scrittura SEO è molto diversa dallo scrivere un romanzo o un articolo di giornale. Si tratta di mettere strategicamente certe parole chiave in un articolo, pur mantenendo la qualità letteraria. I motori di ricerca sono intelligenti, quindi riempire un articolo con parola chiave dopo parola chiave non è mai una buona idea (a meno che non si voglia essere penalizzati). Tuttavia, probabilmente non verrai riconosciuto per una parola chiave se la menzioni solo una volta nel normale testo del corpo di una pagina. Scrivere SEO significa trovare un equilibrio strategico.
Quando si scrivono contenuti SEO, è importante usare la parola chiave esatta che si sta puntando più volte e poi anche cambiare i tempi e la pluralizzazione quando si lavora in parole chiave semantiche latenti. Assicurati di usare la parola chiave nel titolo e in tutti i sottotitoli del tuo articolo per assicurarti che sia i lettori che i motori di ricerca sappiano cosa stanno leggendo. Oltre a questo, la parola chiave dovrebbe essere inserita nei paragrafi iniziali e finali del tuo articolo per lasciare un’impressione duratura sul lettore e rafforzare la tua chiamata all’azione alla fine. Collegate il vostro articolo ad altre pagine usando la parola chiave come anchor text per attirare i vostri lettori più in profondità nelle pagine e nelle offerte del vostro sito.
Anche se questo può sembrare un uso eccessivo della parola chiave, ognuno di questi usi non dovrebbe occupare molto spazio. Idealmente volete che le vostre parole chiave occupino meno del quattro per cento del vostro articolo in modo che i motori di ricerca non vi penalizzino per aver riempito troppo il vostro articolo. Mentre ci sono certamente momenti necessari per utilizzare le parole chiave, uno scrittore di articoli SEO deve essere in grado di utilizzare solo le parole chiave quando appropriato ed evitare di usarle eccessivamente, anche quando vanno facilmente nella formulazione di un articolo.
Idealmente, si desidera che le parole chiave occupino meno del 4% del vostro articolo in modo che i motori di ricerca non vi penalizzino per overstuffing il vostro articolo.
Scrivere articoli SEO è una parte importante del team di marketing moderno di oggi. Se non riesci a trovare la tua strada nella testa della tua clientela di riferimento, semplicemente ti passeranno accanto senza un secondo pensiero. È qui che entrano in gioco la strategia e la comprensione. Conoscendo i pro e i contro della scrittura SEO e poi mettendola al lavoro per la vostra azienda, potete lavorare con i motori di ricerca per generare traffico redditizio e lead per il vostro sito.