Mario Dedivanovic: The Making of the Master Class

“Questa è la famosa faccia di Mario, quella che stavo aspettando da tanto tempo.”

Questa è Kim Kardashian, allora poco più che ventenne, che parla in una serie di video sgranati in tre parti caricati su YouTube nove anni fa. Il Mario a cui si riferisce è il celebre truccatore Mario Dedivanovic, con cui la Kardashian aveva appena iniziato a lavorare all’epoca.

Nella serie, Dedivanovic ricrea il look della Kardashian per il suo servizio da copertina di Vegas Magazine del 2008. Il video è essenzialmente lo stesso di uno del marzo di quest’anno, in cui Dedivanovic trucca la Kardashian usando la palette KKW x Mario, e la struttura è stata ripetuta innumerevoli volte nei vlog di bellezza che saturano YouTube oggi. Le uniche differenze visibili tra i video di Vegas e quelli di KKW sono l’illuminazione, i peli del viso di Dedivanovic e il top knot rosa della Kardashian – ma molto più di questo è cambiato nel quasi decennio successivo.

Nato e cresciuto nel Bronx, N.Y., Dedivanovic è figlio di immigrati albanesi. Suo padre era un sovrintendente e sua madre era una donna delle pulizie per L’Oréal.

“Eravamo piuttosto poveri”, ha detto in un recente pomeriggio dal suo tentacolare attico nell’Upper East Side. Lui “ha sempre voluto cose belle”, ha aggiunto, ed è per questo che ha ottenuto il suo primo lavoro imbustando la spesa in un supermercato locale all’età di 12 anni.

Da allora in poi Dedivanovic ha lavorato, mantenendo se stesso e la sua famiglia come ragazzo dei pretzel allo zoo del Bronx, manager di un chiosco di hot dog e cameriere in un ristorante a Little Italy. A 17 anni, si è avventurato a Manhattan con sua madre per trovare lavoro e ha messo gli occhi su Sephora. Ha cercato una donna dell’ufficio aziendale in biblioteca, ha chiamato per prendere un appuntamento con lei ed è stato assunto per lavorare nella sede appena aperta nel Flatiron District.

“È stato il primo giorno di lavoro da Sephora che ho avuto questa epifania e mi sono detto: ‘Questo è quello che farò per il resto della mia vita’”, ha ricordato.

Dedivanovic ha iniziato come receptionist e consulente di fragranze e si è fatto strada fino a truccatore, prenotando clienti fuori dal negozio. Il suo primo lavoro non-Sephora è stato per due cantanti di cabaret che ha incontrato al banco Urban Decay. Lo pagarono 25 dollari.

Kardashian entrò in scena durante il periodo d’oro di Myspace e Facebook, dove Dedivanovic si era costruito un seguito condividendo editoriali e servizi di prova che aveva fatto con varie celebrità – Veronica Webb, Natasha Bedingfield e Gina Gershon – oltre ad assistere fotografi come Fadil Berisha e truccatori come Kabuki Starshine e Billy B. La Kardashian gli ha chiesto di fare una Q&A di trucco sul suo blog e Dedivanovic si è seduto per ore a rispondere alle domande degli sconosciuti. Lei ha poi suggerito di filmare un tutorial di trucco, e la serie di video Vegas Mag ne è seguita.

“Abbiamo fatto quel video e tutto d’un tratto sono diventato questa figura paterna per i truccatori di tutto il mondo”, ha detto Dedivanovic. “Essere un truccatore non era una cosa popolare allora. È stato circa 10 anni fa che ha iniziato a prendere piede e la carriera di un truccatore è diventata interessante per le persone. Venivano tutti da me per un consiglio e mi facevano domande su come avevo iniziato. Huda Kattan ha detto: ‘Sei stata una delle prime a cui ho scritto per un consiglio, l’unica che mi ha risposto su Facebook’. Non me lo ricordo nemmeno.”

L’interesse per lui come truccatore – soprattutto per la Kardashian, che allora era in rapida ascesa fino a diventare una delle persone più famose del mondo – ha dato a Dedivanovic l’idea di iniziare un workshop nel 2009. Viveva a Los Angeles e decise di organizzare un corso di due giorni di tutorial di trucco. Si presentarono circa 16-20 studenti e lui ci perse dei soldi.

Dopo un secondo corso a Los Angeles, ne pianificò uno a New York, lo pubblicò su Twitter e vendette 100 biglietti “rapidamente”. Con Adrienne Bailon come modella, ha tenuto il corso di New York e ha fatto filmare un videografo per poterlo condividere su YouTube. La risposta, ha detto, è stata incredibile.

La Master Class, come è conosciuta oggi, è come un concerto per gli amanti del trucco. Alcuni dei più grandi blogger di bellezza – Huda Kattan, Makeup by Ariel, Makeup by Samuel e Makeup by Ari – hanno partecipato, alcuni più di una volta, e Dedivanovic ha ospitato la classe a livello globale, compresa una puntata in Albania che ha attirato 2.200 persone.

Il 3 novembre, porterà la classe a Sydney, dove prevede 800-900 persone. E sì, cercherà di scattare un selfie con la maggior parte di loro.

“Fin dalla mia prima Master Class, la gente dall’Australia è volata ai miei corsi, non importa dove li faccio”, ha detto. “È davvero difficile quando sei in un diverso fuso orario organizzare un evento, così l’ho rimandato per un po’. Voglio farlo quest’anno nel 2018 perché sono stati così di supporto. Tutte queste persone volano e sostengono le spese e gli hotel e i voli per venire alla Master Class, quindi voglio andare lì e farlo per loro. È stato uno dei luoghi più richiesti per me.”

La lezione di Sydney si terrà al Roslyn Packer Theatre. I biglietti, venduti tramite il sito web di Dedivanovic, hanno un prezzo che va dai 475 dollari australiani, o 349 dollari, per un biglietto standard, che ti dà la possibilità di vedere la dimostrazione e un certificato di completamento, ai 775 dollari per il VIP, che ti dà una borsa regalo della Master Class e un incontro e un saluto, fino ai 1200 dollari, che garantiscono i migliori posti in sala e zero attesa in fila.

Dedivanovic considera la classe parte integrante della sua credibilità come truccatrice. Rifiuta quotidianamente gli accordi con i marchi che gli imporrebbero di essere esclusivo per uno in particolare.

“Non posso tenere una Master Class ed essere autentico al 100% se qualcuno mi dice cosa usare”, ha spiegato. “Devo essere in grado di usare tutto ciò che voglio e questo è davvero l’unico modo per essere autentici”. Attualmente è un ambasciatore del marchio Laura Mercier.

Sembra un passo naturale per Dedivanovic, che ora ha circa 19 anni di esperienza sotto la sua cintura, per rilasciare la propria linea di trucco. Ha collaborato con KKW Beauty in aprile per una collezione di quattro pezzi, ma non ha ancora pubblicato nulla di suo – ha a malapena parlato di farlo.

Quando gli è stato chiesto se avrebbe pubblicato una sua linea, Dedivanovic ha detto: “Sì… è stato il mio obiettivo da quando ero un adolescente. Sono stato avvicinato e chiesto da aziende e investitori per molti anni. Fino agli ultimi due o tre anni, non mi sono mai sentito abbastanza degno perché sentivo che dovevo avere almeno 20 anni di esperienza come artista per farlo. È una cosa importante per me. Sarebbe un prossimo capitolo della mia vita, della mia carriera.”

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Ha detto che ha lavorato con laboratori “in tutto il mondo” negli ultimi tre anni per sviluppare prodotti e si è allontanato da “gazillions” di dollari perché le opportunità alla fine non gli avrebbero permesso di avere l’ultima parola.

“La cosa con la linea di trucco è che ci sarà sicuramente una in futuro”, ha detto. “Sono un perfezionista. Penso che la gente si aspetti qualcosa di grande da me e anch’io mi aspetto qualcosa di grande da me stessa…. Onestamente non mi sento affrettata a farlo perché non ho mai affrettato nulla nella mia vita. Mi piace la vecchia maniera di lottare, fare la gavetta e raggiungere lentamente un po’ di successo. C’è così tanta roba inutile che esce ogni giorno che è opprimente, anche per me come professionista. Mi sta bene aspettare un po’. Forse questa bolla scoppierà, cosa di cui penso che la gente abbia paura, mentre io non ho paura di questo. Se scoppia, scoppia. Forse allora si tratterà di qualità e non di quantità.”

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