Le 3 strategie di content curation più efficaci (e trascurate)

L’altro giorno ho capito che il mio business non esisterebbe se non fosse per la content curation.

Quando lavoravo per altre aziende, cercando di capire quale fosse il mio posto nel mondo del marketing, è diventato chiaro che dovevo anche lavorare sul mio marchio personale (indipendentemente da quanto mi piacesse questo termine in quel momento).

Ogni sera, trovavo i migliori contenuti “underground” da condividere su Twitter. Ho continuato a farlo con costanza e la persistenza ha pagato. Dopo un paio di mesi, ho visto una crescita sana e costante.

Non solo la mia curation ha portato alla crescita dei follower su Twitter, ma ha portato a relazioni preziose – qualcosa di molto più significativo per me. Dopo pochi mesi, stavo ricevendo inviti a scrivere per i principali blog del settore, a parlare e persino offerte di lavoro.

Queste nuove relazioni hanno portato a referenze per lavori freelance, che poi hanno portato ad avviare la mia azienda. Oggi siamo un’agenzia di 12 persone che lavora con alcuni dei più grandi marchi del mondo. E tutto è iniziato con la cura dei contenuti e la loro condivisione.

Curare contenuti di qualità che aggiungono valore alla vita delle persone può portarti tutti i tipi di opportunità (e questo prima ancora di iniziare a creare i tuoi contenuti originali).

Probabilmente vedi un sacco di persone che curano contenuti ogni giorno – su Twitter, nelle newsletter, nei post in stile lista. Alcuni di loro si aggiungono solo al rumore, cercando di cavalcare la coda di persone più influenti. Altri condividono informazioni uniche, quelle su cui sai di poter contare per trovare qualcosa che vuoi leggere, salvare e possibilmente anche condividere. Quest’ultimo è il modo in cui vuoi che il tuo contenuto sia considerato.

Vuoi imparare le tattiche e le best practice di curation più efficaci in assoluto – quelle che fanno sì che i tuoi sforzi producano risultati reali? Ecco una ripartizione delle tre tattiche per garantire che i tuoi sforzi di curation siano notati, apprezzati e premiati.

Leverage ‘underground’ content

Effective content curation mette in evidenza contenuti incredibili che i lettori non hanno mai visto in un modo che aggiunge valore e impressiona la fonte originale.

Se hai un amico che è super appassionato di musica, sai quanto si eccita quando condivide un nuovo artista underground di cui nessuno ha mai sentito parlare. Tu vuoi fare lo stesso, ma per i contenuti. Pensa a te stesso come il DJ di contenuti più hippy della radio del college o di qualsiasi cosa piaccia ai ragazzi in questi giorni.

Condividi contenuti di valore che le persone non hanno visto in modo da diventare il punto di riferimento per trovare i migliori contenuti. Per costruire la consapevolezza del marchio e far crescere un seguito, vuoi essere un cercatore di tendenze, un analista di tendenze.

Condividi #contenuti di valore che la gente non ha visto per costruire la consapevolezza del marchio e far crescere un seguito Click To Tweet

È facile dire qualcosa come “trova i migliori contenuti inediti nella tua verticale”. Probabilmente stai pensando: “Ok, fantastico, ma come faccio a vedere i contenuti inediti?”. Ecco alcuni consigli:

Usa gli RSS

Ho capito. L’RSS è il feed di Twitter di un tempo. Beh, non così tanto. Quando il lettore RSS di Google ha chiuso, mi sono affidato a Twitter come tutti gli altri. Dopo un po’ di tempo, mi sono reso conto che mi stavo perdendo dei contenuti di qualità. E quando li trovavo, non erano più freschi.

Quando ho ricominciato a usare gli RSS, ho trovato contenuti unici e sono stato uno dei primi nel mio spazio a farlo. Gli RSS ti avvisano quando gli articoli vanno in onda, spesso prima che le aziende promuovano il contenuto stesso. Questi avvisi offrono il vantaggio di poter promuovere i “grandi” per primi.

Aziende come HubSpot e Moz vedono una forte condivisione dei loro contenuti. Se riesci a trovare il contenuto più rilevante da loro prima di altri (e non auto-condividere solo perché è da loro), vedrai una migliore distribuzione.

Quando dico “solo perché sono loro”, voglio dire che è odioso condividere ogni singolo post da una fonte. Nessuno crederà che stai leggendo ogni singolo post. Siate selettivi. Prendete tempo per consumare ciò che state condividendo. Condividete solo il meglio del meglio dalle vostre fonti preferite.

Ci sono diverse opzioni RSS e molte coperte in questo grande post sui lettori RSS da Dr. Pete. Ho usato Digg Reader per un certo periodo e mi è piaciuto, ma recentemente sono passato a Feedly a causa dei suoi conteggi di condivisione integrati che offrono un bel suggerimento su quale contenuto potrebbe essere buono in base ai numeri esistenti.

Scavate in profondità da fonti con il 10-20% di pertinenza

Il mio contenuto curato con il maggior coinvolgimento non è contenuto trovato nei luoghi più ovvi per il mio settore. Chiunque può prendere articoli da siti popolari e condividerli. Non si distingue.

Il vero valore viene dalla frequentazione di luoghi che sono astrattamente rilevanti – i luoghi che pubblicano contenuti fortemente rilevanti per il tuo pubblico dal 10 al 20% del tempo. Quando il contenuto è rilevante, risuona perché è fresco, nuovo, e altrimenti non visto da quelli nel tuo spazio. Non sono disposti a scavare per trovare quel contenuto, ecco perché hanno bisogno di te.

Curate i contenuti da luoghi che pubblicano #contenuti fortemente rilevanti per il vostro pubblico il 10-20% del tempo Click To Tweet

Anche se potrebbe non essere l’applicazione più diretta del principio di Pareto, è vero che questi luoghi al 20% guideranno quasi l’80% dei vostri risultati, a volte di più.

Alcuni esempi di luoghi di contenuto del 10-20% per contenuti di marketing-industria che uso sono:

• Hacker News – per lo più rivolto a fondatori di start-up, dipendenti e ingegneri, e di tanto in tanto fa emergere contenuti rilevanti o notizie SEO-driven

• Product Hunt – ottimo posto per trovare strumenti nuovi e interessanti, alcuni dei quali possono applicarsi al nostro settore

• Reddit/r/dataisbeautiful o /r/internetisbeautiful – buoni thread per trovare ispirazione per i contenuti

• La mia lista del 10-20% – feed tangenzialmente correlati da leader di pensiero come Peep Laja (CRO), Chris Dixon (start-up), Hiten Shah (start-up), e Michael Aagaard (CRO).

Il vostro settore probabilmente ha le sue fonti simili. Alcuni posti riescono a fornire contenuti che puoi usare dal 2 al 5% delle volte. Tuttavia, penso che l’oro sia nella gamma dal 10 al 20% perché il contenuto in questa gamma mantiene l’interesse e la lettura.

“Frame” your curated content

Non sottovalutare la prima frase in qualsiasi post di blog, Tweet, post di Facebook, o annuncio. È in grado di creare o distruggere una curation efficace.

Pensate a quante volte vedete i marketer auto-postarsi dai feed RSS o auto-schedulare contenuti dai loro stessi feed:

Questi tweet non sono esattamente convincenti, giusto? In effetti, i tuoi occhi probabilmente passeranno oltre questi post nel tuo feed.

Capisco il valore della programmazione non appena qualcosa va in onda – vuoi essere il primo a condividerlo. Ogni secondo che passa rende più probabile che qualcuno abbia visto il contenuto che stai condividendo. La programmazione ha il suo posto, ma solo in rari casi, date le debolezze precedentemente menzionate.

Invece di auto-twittare il titolo di un articolo in meno tempo di quello necessario per leggerlo, aggiungete il vostro contesto. Una grande curation rende il contenuto migliore evidenziandolo in un modo nuovo o aggiungendo un nuovo elemento per renderlo più interessante o condivisibile.

Ecco diversi modi in cui puoi aggiungere il tuo valore unico:

Aumenta la visibilità con un giro di parole

Lindsay Kolowich di HubSpot ha curato un post basato su uno studio, State of the Modern Meeting, del servizio di video-conferenza Blue Jeans. Lei e il team hanno aggiornato il titolo:

Molto meglio.

Le parole – 7 tendenze rivelatrici che dovresti conoscere – creano un senso di urgenza/necessità. Conosco queste tendenze? Dovrei controllare. Inoltre, è stato dimostrato che una parentesi ha un più alto tasso di click-through basato su alcune recenti ricerche di HubSpot.

Nell’insieme, il titolo è un miglioramento rispetto al nome dello studio originale, che aiuterà anche il creatore originale ad avere più visibilità – qualcosa che apprezzerà.

Ci sono molti altri modi per applicare la tua esperienza al contenuto che curi oltre a modificare i titoli. Molti creatori di contenuti hanno ottimi contenuti ma mancano di alcuni elementi fondamentali che la curatela e l’editing appropriato possono scoprire. Eccone solo alcuni:

• Condividere il contenuto nei momenti ottimali
• Utilizzare le migliori pratiche SEO per scoprire le parole chiave e guidare il traffico
• Distribuire il contenuto oltre la pubblicazione
• Distribuire il contenuto attraverso una piattaforma più grande di quella offerta dall’editore originale
• Strutturare il post per renderlo più leggibile/condivisibile nel complesso

Aggiungi valore con il tuo commento

Una cosa che Rand Fishkin di Moz fa costantemente quando cura è aggiungere un commento intelligente in un modo che è chiaramente lui e diverso da qualsiasi altra condivisione per quel contenuto. Per esempio, quante persone pensate che abbiano condiviso questo post anche solo allo stesso modo?

Dall’altra parte dello spettro, Larry Kim ha costruito un pubblico enorme attraverso la curation e il suo umorismo, ricco di emoticon sul concetto.

Premere semplicemente il pulsante di condivisione non vi aiuterà a costruire un marchio affermato nel vostro spazio. Riscrivi qualsiasi testo predefinito fornito dai pulsanti di condivisione per condividere con la voce del tuo marchio.

Aggiungi un po’ di brio con il design o lo sviluppo

Il modo più sicuro per aggiungere valore è aggiungere o migliorare elementi di design quando curi il contenuto. Se hai le risorse per sfruttare più competenze con i tuoi contenuti, hai un vantaggio che i giocatori più piccoli non hanno.

Ecco alcuni modi semplici per migliorare i contenuti esistenti con il design:

• Seleziona o ritaglia foto con dimensioni ottimizzate. Trovate nuove foto o ritagliatele dalla fonte del contenuto originale per adattarle alle dimensioni ottimali per la relativa piattaforma sociale. Se non hai Photoshop, strumenti online come PicResize lo rendono facile.

• Mira costantemente a foto a tutta larghezza. Se stai lavorando a un post sul blog piuttosto che a un post sui social media, le foto a tutta larghezza hanno un aspetto migliore.

• Metti insieme le immagini per creare un’immagine a tutta larghezza. Se non hai il tempo o le competenze, esternalizza il tuo lavoro di design attraverso un sito come Upwork.

Impressiona i creatori originali

Se i creatori originali del contenuto sono impressionati, sono più propensi a condividere il tuo contenuto con il loro pubblico. Potrebbero anche seguire te e/o il tuo marchio, migliorando la distribuzione dei tuoi contenuti a lungo termine.

Se non sono colpiti, probabilmente otterrai poco o nessun beneficio dallo sforzo. Un ottimo pezzo di contenuto curativo non solo aggiunge valore da solo, ma costruisce una relazione più profonda con il creatore della fonte.

Per impressionare il creatore originale, per prima cosa, assicurati di notificarglielo taggando il suo handle. Oppure, se li conosci personalmente, invia una rapida nota di ringraziamento per il contenuto di valore. Se hai generato un traffico significativo curando il loro contenuto, mostragli il contenuto curato in modo educato. Potrebbero essere felici di aver imparato dalle vostre lezioni.

Un’importante best practice per il curating è assicurarsi di condividere in modo etico tali contenuti. E’ spiacevole, ma non tutti vogliono che i loro contenuti vengano curati.

Se stai usando la fotografia di qualcuno o qualsiasi altra cosa che ha richiesto molto tempo per essere creata o che potrebbe essere venduta per profitto, manda un messaggio chiedendo il permesso prima di pubblicare (a meno che una dichiarazione esplicita che permette la ripubblicazione sia pubblicata sul sito originale). Inoltre, segui sempre queste regole:

• Link al contenuto sulla fonte originale

• Non rubare il traffico, spingilo. Pubblica un estratto con un link – non pubblicare il contenuto originale nella sua interezza.

Prima di iniziare a curare il contenuto, assicurati di usare questa lista di controllo per una content curation etica.

Fai il tuo marchio

Adoro guardare le persone su Internet guadagnare trazione e costruire un pubblico. La content curation offre un’opportunità fantastica per avere un impatto e perfezionare la propria voce. Non esitate a sperimentare fino a trovare una voce e un tono con cui vi sentite a vostro agio. Ricordati solo di osservare le reazioni e di esercitare l’empatia. Cosa penseresti del contenuto che stai condividendo sia come lettore che come creatore originale?

Nota: Tutti gli strumenti inclusi nei nostri post del blog sono suggeriti dagli autori, non dal team editoriale di CMI. Nessun post può fornire tutti gli strumenti rilevanti nello spazio. Sentitevi liberi di includere ulteriori strumenti nei commenti (dalla vostra azienda o quelli che avete usato).

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