Le aziende usano molti slogan per convincere le persone a comprare il loro marchio.
Gli slogan spesso incorporano gli altri sensi, dicendoti di “seguire il tuo naso” o ascoltare lo “snap, crackle and pop”, aggiungendo una sensazione viscerale ai cereali.
Il marchio britannico di cereali Coco Pops si rivolge sia ai bambini che agli adulti con il suo slogan collaudato nel tempo,
“Amato dai bambini, approvato dalle mamme.”
Questo slogan collaudato nel tempo è stato conosciuto da così tanti, che quando una bambina lo interroga, si potrebbe pensare: “Perché?”
…Aspetta, cos’è Coco Pops?
Come mostrano chiaramente i tweet qui sopra, Coco Pops è una variante inglese di un cereale chiamato Cocoa Krispies negli Stati Uniti. Il cereale Kellogg’s ha iniziato ad essere venduto nel Regno Unito nel 1961, ed è diventato il nome predefinito per il cereale di riso soffiato al cioccolato in molti altri paesi.
Lo slogan per il prodotto nel Regno Unito sembrava abbastanza innocuo, e gli americani potrebbero trovarlo simile ad un altro prodotto di cereali della General Mills – Kix.
“Kid tested. Mother approved.”
Ma entrambi hanno un problema. Gli slogan presuppongono che una madre sia il custode. Ma questo non è il caso di molte famiglie.
La madre di Hannah-Marie Clayton, 10 anni, viaggia spesso per lavoro su una compagnia aerea. Suo padre generalmente le prepara la colazione.
Non voleva che si sentisse escluso. Si è anche resa conto che ci sono altri bambini là fuori che potrebbero non relazionarsi con questa frase.
Una famiglia potrebbe avere il padre come genitore single. O forse il bambino ha due uomini come genitori. Ci sono molte opzioni che significherebbero che non c’è una madre nella famiglia.
L’anno scorso, Kix ha cambiato il suo slogan in
“Kid-tested. Approvato dai genitori.”
Così Hannah-Marie, con il sostegno dei suoi genitori, ha scritto una lettera a Kellogg’s per fargli fare lo stesso con i Coco Pops.
Ha scritto,
“Sento che quella frase è sessista, anche gli uomini sono in grado di fare la colazione.
“Mio padre lo fa spesso per me perché mia madre lavora spesso fuori casa e non c’è sempre per la colazione.
“Consiglierei invece di mettere ‘mamme’, mettere genitori o badanti. Sarebbe solo un piccolo cambiamento. In questo mondo di oggi non dovremmo contare solo sulle donne.”
Sorprendentemente, Kellogg’s era d’accordo. Hanno scritto una lettera di risposta dicendo,
“Avete recentemente condiviso i vostri pensieri sulla dichiarazione di ‘Approvato dalle mamme’ sulla nostra ricetta migliorata dei Coco Pops.
“Volevo farvi sapere che abbiamo recentemente rinnovato la nostra ricerca e il nostro nuovo design della confezione farà riferimento all’approvazione sia delle mamme che dei papà.
“Mi scuso per qualsiasi offesa causata e vi ringrazio per il vostro feedback, che ha giocato un ruolo nella nostra decisione di cambiare.”
È un grande cambiamento!
Anche se alcuni non riescono a capire perché questo sia importante per alcuni,
La madre di Hannah-Marie era molto orgogliosa di sua figlia, dicendo
“Spero che le mostri che puoi fare la differenza, non importa quanto grande o piccola, se esprimi un’opinione, anche ad una grande società come Kellogg’s. Penso che sia importante insegnare questo ai nostri figli.”
La nuova dicitura “Approvato dai genitori” ha già iniziato ad apparire sulle scatole dei Coco Pops nei negozi.