Mentre lottiamo quotidianamente per creare un aumento nelle nostre analisi quando esaminiamo il nostro traffico “google / organico” o “google / cpc”, ci possono essere un sacco di opportunità perse.
A volte vale la pena di togliere i paraocchi e guardare la miriade di altre opportunità intorno a noi che possono creare maggiori miglioramenti nel traffico e/o conversioni con meno lavoro.
Ecco uno sguardo a sette dei principali motori di ricerca (è vero, ce n’è più di uno), una breve esplorazione degli ins-and-out di ciascuno, e alcuni link ad alcuni dei migliori articoli su come commercializzarli e monetizzarli.
Con oltre l’86% della quota di mercato della ricerca, non è necessario presentare ai lettori Google. Tuttavia, ha chiaramente bisogno di essere in testa a qualsiasi lista di motori di ricerca.
Creato come un progetto di ricerca nel 1996 da Sergey Brin e Larry Page, hanno offerto di vendere il loro motore nel 1999 a Excite per un enorme 750.000 dollari. L’offerta è stata rifiutata, mettendo Google in cima alla mia lista di “cattive chiamate commerciali”. La società madre di Google, Alphabet, ora vale circa 1,012 trilioni di dollari al momento in cui scriviamo.
Oltre ad alimentare i propri risultati di ricerca, Google fornisce anche i risultati di ricerca per una vasta gamma di altri motori, compreso il vecchio favorito Ask.com.
Pro & Contro
Il grande fascino di posizionarsi su Google è chiaramente l’enorme traffico potenziale.
Il lato negativo è che tutti gli altri vogliono questo traffico, rendendo la ricerca organica la più competitiva e la ricerca a pagamento spesso molto più costosa che su altri siti.
Inoltre, molti sostengono che Google sta allontanando i ricercatori dal cliccare attraverso i siti web e verso la soddisfazione dei loro bisogni e intenti direttamente sul sito web di Google tramite snippet in evidenza, riduzione del numero di risultati organici sulla prima pagina, aumento dei risultati di ricerca a pagamento, ecc. rendendo la competizione più costosa con una minore ricompensa potenziale.
Punte di ottimizzazione
Alcune risorse preziose sul marketing su Google possono essere trovate su:
- Search Engine Journal’s PPC 101 Guide
- Google Webmasters on YouTube
YouTube
YouTube è stato fondato nel 2005 da veterani di PayPal ed è stato acquistato poco più di un anno dopo da niente meno che Google, dandogli il controllo sui primi due motori di ricerca in questa lista.
YouTube riceve più di 2 miliardi di utenti connessi al mese e fornisce oltre 1 miliardo di ore di video ogni giorno agli utenti (proprio così… miliardi).
Se siete curiosi di conoscere il primo video caricato (che ha oltre 41 milioni di visualizzazioni), è una clip di 19 secondi del co-fondatore Jawed Karim allo zoo.
Non è esattamente MTV che suona “Video Killed The Radio Star”, ma ha fatto il suo lavoro.
Pro & Contro
Come per Google, è facile vedere il fascino di un traffico così massiccio, ma questa è anche l’insidia per i marketer.
L’utilizzo di YouTube come veicolo di traffico non può essere sottovalutato nel suo impatto se ha successo.
Tuttavia, considerando che su YouTube vengono caricate oltre 500 ore di video al minuto, può essere difficile distinguersi.
Con le opportunità a pagamento del sistema Google Ads, può anche diventare costoso competere su questo fronte.
Detto questo, se si riesce a ottenere l’attenzione del proprio target demografico su YouTube con campagne incredibili come quelle di Geiko o Blendtec, è possibile ottenere un’incredibile esposizione a basso costo.
Punte di ottimizzazione
Alcuni pezzi di valore sul marketing su YouTube possono essere trovati a:
- Come classificare i video di YouTube nel 2020 di Brian Dean
- YouTube SEO: How to Rank Your Videos From Start to Finish by Sam Oh
Amazon
Amazon è stata lanciata nel 1995 e, quindi, è considerata una delle prime grandi aziende a vendere beni online.
Hanno iniziato vendendo libri online ma si sono espansi rapidamente. Nel 1999, il fondatore Jeff Bezos ha vinto il Time’s Person of the Year per aver reso lo shopping online popolare e accessibile.
Tanto successo ha Amazon che l’anno scorso quasi la metà di tutte le ricerche di shopping online non è iniziata da Google (22%) ma da Amazon (49%).
Combina questo con la loro acquisizione di Whole Foods, che dà loro accesso a cibi freschi, e si può essere abbastanza sicuri che vedremo questo numero continuare a salire.
Qualcuno vuole un adattatore Bluetooth con il suo avocado biologico?
Pro & Contro
I lati positivi, come con Google, sono ovvi – la scala. Se vendi widget blu e vuoi essere dove la gente li cerca, allora vuoi essere su Amazon.
In effetti, alcuni possono sostenere, basandosi sui numeri, che avere una tonnellata di grandi e utili contenuti potrebbe aiutarti a posizionarti su Google e ottenere tutte quelle persone che cercano di capire cosa sono i widget blu e di quale hanno bisogno, ma a meno che tu non sia su Amazon, non sarai dove sono quando stanno effettivamente cercando di convertire.
Il lato negativo è che la concorrenza è feroce, i prezzi e altri dettagli sono facili da confrontare con i prodotti concorrenti, e il costo per vendere lì può diventare piuttosto costoso a volte. Il tuo valore aggiunto unico è difficile da trasmettere in un sistema incentrato sul prodotto.
Entrare presto può essere difficile se non hai un prodotto unico, poiché le vendite e le recensioni sono importanti per le classifiche. Per lo stesso motivo, le aziende ben consolidate con buoni prodotti e reputazione possono tenere bene i loro posizionamenti.
Ci sono anche opzioni CPC per la promozione del prodotto. Può essere costoso, ma si ottiene anche il ricercatore alla fine del ciclo di acquisto, quindi quale motore non lo è?
È troppo presto per dire ora come Alexa influenzerà le ricerche e le vendite, ma questa è un’area da tenere d’occhio. Per prepararsi al possibile scenario in cui Amazon vince (o almeno fa bene nella corsa all’assistente personale), il terzo articolo qui sotto ne discute ulteriormente.
Punte di ottimizzazione
Alcuni pezzi di valore sul marketing su Amazon possono essere trovati a:
- An Advanced SEO Guide to Top Rankings on Amazon di Robyn Johnson
- Amazon SEO Isn’t Google SEO: 6 Differenze Che Contano di Travis Jamison
Nel 2006, Facebook (come lo conosciamo) è nato. Dal 2004 fino ad allora, era accessibile solo agli studenti, e nel 2006, è stato aperto al mondo.
Non è un go-to naturale quando si pensa ai motori di ricerca. Tuttavia, ha ben superato i 2 miliardi di ricerche al giorno, mettendolo davanti a Microsoft Bing.
Con più di 1,62 miliardi di visitatori connessi al mese, Facebook dà anche alle imprese e agli inserzionisti un incredibile accesso al mercato e tende ad essere dove le persone sono quando non stanno lavorando (azienda presente esclusa, ovviamente), il che significa che possono essere in una situazione migliore per seguire il loro naso e farsi seguire dalla vostra offerta se è di interesse.
Pro & Contro
Sta diventando probabilmente abbastanza ovvio come si svolge questa storia. Il più grande “pro” è la base di utenti, ma come è vero per quasi tutte le piattaforme. Con quella base di utenti arriva il più grande “contro” – il prezzo.
A seconda del vostro target demografico, il prezzo può arrivare a molti dollari per click, rendendolo più economico di Google Ads ma ancora costoso. Alcuni possono sostenere che il traffico non è così mirato.
Qui c’è un altro pro e contro: mentre il traffico tramite il sistema di ricerca di Google Ads ruota intorno alle query di ricerca (almeno su Google) prestando una pertinenza intrinseca, un sacco di pubblicità su Facebook ruota intorno a titoli di lavoro, luoghi, interessi e altri dati demografici. Si tende a perdere un po’ di pertinenza. Tuttavia, è un ottimo mezzo per arrivare davanti alle persone quando non ti stanno cercando.
Vuoi lanciare un nuovo prodotto?
Porta il tuo nuovo ebook davanti a un gruppo di professionisti SEO che potrebbero non cercare “ebook seo”? Facebook offre molta flessibilità in quest’area.
Mentre la loro portata organica ha teso a diminuire drasticamente negli ultimi anni, Facebook può anche essere una solida fonte di traffico non pagato.
Questo implica assicurarsi di avere fedeltà al marchio e di produrre costantemente buoni contenuti, poiché l’impegno costante è la chiave per il posizionamento organico.
Punte di ottimizzazione
Alcuni pezzi di valore sul marketing su Facebook possono essere trovati su:
- Come ottimizzare completamente la tua pagina Facebook di Victoria Edwards
- 7 suggerimenti fondamentali per la pubblicità su Facebook per le piccole imprese di Michelle Morgan
Microsoft Bing
Bing ha sostituito MSN Search come risposta di Microsoft a Google nel 2009. Lanciandosi con solo l’8,4% della quota di mercato di ricerca, hanno rapidamente superato il 10%, e in un accordo, più tardi quell’anno per alimentare Yahoo search è salito al 28,1%. Nel 2016, hanno aggiunto AOL ai siti per cui forniscono risultati di ricerca.
Queste aggiunte li hanno resi un vero contendente, e attraverso tutti i prodotti e le proprietà Microsoft, la loro quota di mercato si avvicina al 25,7%.
Bing ha fatto un sacco di giochi nello spazio pubblicitario nel loro sforzo di raggiungere Google, aggiungendo una serie di caratteristiche a Microsoft Ads – anche se sono generalmente tutti in sforzi per giocare al passo o portare il loro sistema in linea con quello di Google per la facilità di importazione e la familiarità del manager.
Nell’ottobre 2020, Bing ha ufficialmente cambiato nome in Microsoft Bing.
Pro & Contro
Mentre Microsoft Bing non ha la quota di mercato che ha Google, è rispettabile in molti mercati, compresi gli Stati Uniti e il Regno Unito. e Regno Unito.
Organicamente i loro algoritmi non sono così sofisticati come quelli di Google, anche se stanno facendo grandi passi nello spazio AI.
Questo divario di sofisticazione tende a renderli più facili da capire, prevedere e ottimizzare. Mentre questo non sarà uno stato indefinito, è probabile che sia vero per il futuro a breve termine.
A causa del minore traffico, ci sono meno professionisti SEO che si contendono le prime 10 posizioni e studiano gli algoritmi fornendo un buon ROI per quelli che lo fanno.
Sul lato degli annunci, ci sono sistemi meno sofisticati con cui lavorare. A causa del volume inferiore e della facilità di configurazione delle campagne Google Ads esistenti, il traffico inferiore può essere facilmente compensato da un CPC inferiore.
Anche se, per esperienza, devo avvertire che la loro comprensione delle varianti vicine sarebbe ridicola se non facesse sanguinare così tanti soldi.
A parte questo, il ROI può spesso essere migliore su Microsoft Bing, anche se il numero di conversioni molto più basso.
Nota: Questo non vuol dire semplicemente copiare le tue campagne Google Ads in Microsoft Ads e farla finita. Ogni motore deve essere gestito individualmente per il suo CPC e i suoi dati demografici (con conseguenti diversi tassi di conversione, ecc.). Tuttavia, copiare le campagne può accelerare notevolmente il processo di configurazione.
Punte di ottimizzazione
Alcuni pezzi di valore sul marketing su Bing possono essere trovati su:
- Bing Webmaster Guidelines
- Bing Ranking Factors Revealed in Update to Webmaster Guidelines di Matt Southern
Baidu
Baidu è stata fondata nel 2000 ed è il motore di ricerca dominante in Cina, con oltre il 69.55% di quota di mercato dove Google arriva al 3,76.
Stanno facendo enormi investimenti in AI, espandendo la loro offerta di base in modi molto simili a Google, e stanno proprio ora (come in questo momento) distribuendo il loro computer per auto a guida autonoma (suona familiare?).
Al di fuori della Cina, Baidu ha poca influenza. All’interno del paese, Baidu alimenta 3,3 miliardi di ricerche al giorno.
Pro & Contro
Lo svantaggio di Baidu è che dà accesso solo a un mercato. Il lato positivo è che il mercato a cui dà accesso è enorme.
Detto questo, è fondamentale capire che accedere al mercato cinese non è come accedere a qualsiasi altro (questa è la maledizione del SEO internazionale).
Le immagini, la verbosità e le abitudini sono completamente diverse, e Google Translate non ti aiuterà a conquistare nessun cliente.
Per accedere al mercato cinese tramite Baidu, hai bisogno di qualcuno nello staff che parli la lingua e capisca il marketing per la cultura (non solo “qualcuno nella mia squadra che ha fatto due anni di mandarino al liceo”).
In generale, gli algoritmi organici sono più semplicistici di quelli di Google, e i loro sistemi a pagamento possono essere più facili una volta che sei impostato, ma l’impostazione è più difficile se si risiede fuori dalla Cina.
Punte di ottimizzazione
Alcuni pezzi di valore sul marketing su Baidu possono essere trovati a:
- Baidu SEO: Come fare SEO in Cina. Un’intervista con SEO Zac – #CrawlingMondays 20° Episodio di Aleyda Solis
- 25 Cose che non sapevi su Baidu di Julia McCoy
Yandex
Yandex ha le sue radici in un progetto iniziato da due sviluppatori russi per aiutare nella classificazione dei brevetti nel 1990 sotto la società Arkadia.
Il termine Yandex è stato adottato nel 1993 e sta per “Yet Another iNDEXer”. Il dominio Yandex.ru è stato lanciato nel 1997.
Nel 2011, sono diventati pubblici alla Borsa di New York con una IPO di 1,3 miliardi di dollari, rendendolo il secondo più grande al momento (subito dopo Google).
Yandex attualmente alimenta circa il 42.35% di tutte le ricerche in Russia.
Pro & Contro
Come per la maggior parte dei motori più piccoli (rispetto a Google almeno), c’è meno traffico su Yandex, ma la concorrenza è inferiore sia organicamente che a pagamento.
Gli algoritmi utilizzati da Yandex sono meno sofisticati di quelli di Google e, quindi, più facili da valutare e ottimizzare.
Ora le cattive notizie: Mentre gli algoritmi di Yandex sono meno sofisticati di quelli di Google, hanno elementi che lo rendono difficile per gli estranei – compresa una maggiore ponderazione sulla geolocalizzazione.
Il sistema a pagamento è ovviamente più flessibile in questo senso, e rispetto a Google, Facebook, e Microsoft Bing, tende ad essere meno costoso per clic. Per esempio, posizionarsi al primo posto per “casinò” costerebbe oltre 55 dollari a clic negli Stati Uniti e solo 0,82 dollari su Yandex. Naturalmente, questa è una parola inglese, ma anche il russo “казино” è solo $1.54.
Punti di ottimizzazione
Alcuni pezzi di valore sul marketing su Yandex possono essere trovati a:
- The Ultimate Guide to Yandex SEO di Dan Taylor
- Rivelare i segreti del SEO russo – Yandex SEO Made Simple di Matthew Woodward
Immagine in evidenza: Paulo Bobita