Definizione: Il product branding è una strategia che definisce un insieme unico di elementi di marketing per differenziare un dato prodotto. È un’attività che definisce il modo in cui l’immagine del prodotto viene comunicata ai suoi clienti.
Cosa significa Product Branding?
Le politiche di branding sono stabilite per promuovere l’idea dietro al prodotto attraverso loghi, immagini, disegni, colori e molte altre risorse di marketing per posizionare il prodotto nella mente del cliente. I marchi trascendono gli ambienti aziendali e il concetto può essere applicato anche alle istituzioni senza scopo di lucro o legate al governo, dove il marchio è associato a un servizio fornito.
Questi marchi sono stabiliti dalle istituzioni secondo criteri prestabiliti. Alcune aziende hanno marchi familiari, dove un unico marchio è usato per diversi prodotti progettati per diversi segmenti ma all’interno di un unico mercato.
Questa è una strategia impiegata dalle grandi aziende per creare un marchio forte intorno ad una varietà di prodotti segmentati. D’altra parte, alcune istituzioni scelgono di marchiare i loro prodotti con il nome delle loro aziende, e non con un marchio distintivo, per costruire l’immagine del prodotto intorno alla reputazione dell’azienda. Ci sono anche casi in cui gli articoli sono senza marchio, come nel caso di prodotti generici dove i marchi non sono necessariamente importanti per il cliente.
Esempio
Granny Foods Co. è una società che produce e distribuisce prodotti alimentari per il mercato al dettaglio. Hanno molte linee di prodotto diverse progettate per diversi mercati e attualmente stanno sviluppando un marchio per il latte. Il latte sarà disponibile in entrambe le presentazioni, liquida e in polvere, e ognuna avrà variazioni di prodotto segmentate con diversi livelli di lattosio.
Il marchio per i prodotti di latte si chiama “Granny Milk”, che è un nome che mira ad associare il nome della società, un nome noto, con il mercato che viene servito. L’obiettivo del branding aziendale è quello di raggiungere i clienti che sono fedeli ad altri prodotti fabbricati da Granny Foods per includere anche questa nuova linea di prodotti come loro marchi preferiti.