Anche i pubblicitari capiscono che viviamo in una società pazza per gli animali. Avete mai notato quanti animali vengono usati nel marketing dei marchi? Questo perché li amiamo e possiamo relazionarci con loro… anche i rettili. Caso emblematico, il geco di Geico. Nel 2005 è stato votato come migliore icona pubblicitaria d’America.
Una lucertola che vende assicurazioni auto? Chi avrebbe immaginato che sarebbe diventato un personaggio amato? Eppure, scuote le spalle, si lecca il bulbo oculare, porta la sua anima nel suo simpatico accento inglese e noi siamo agganciati. I gechi sono piuttosto affascinanti anche nella vita reale. Possono davvero inumidirsi gli occhi con la lingua. Hanno una pelle simile al camoscio e sono disponibili in 800 specie di varie dimensioni e colori gloriosi. Fanno anche una grande varietà di piacevoli cinguettii, ma non aspettatevi che vi parlino di assicurazioni auto. Questa è una creazione dell’Agenzia Martin, una compagnia pubblicitaria con sede a Richmond, Virginia.
L’idea del geco è nata da una sessione di brainstorming in cui il team si chiedeva: “Cos’è Geico?” La vera risposta è che il nome è un acronimo di “Government Employees Insurance Co. -ma questo suona molto come geco. È nata un’idea, un geco che chiede educatamente che la gente smetta di chiamarlo.
Ora il rettile più famoso del mondo ha sostituito il Chihuahua di Taco Bell nella popolarità. Ricordate la pubblicità che metteva il Chihuahua contro il geco in un’audizione per animali portavoce? È così amato che Geico sta lavorando duramente per proteggere il suo buon nome. Stanno facendo causa alla Al Boenker Insurance Agency Inc. per essersi appropriata del “famoso e caratteristico geco parlante” della Geico per la loro campagna pubblicitaria. Il problema è che la pubblicità mostra qualcuno in un vestito da geco che si presenta come “il geco” con un accento britannico e si comporta come una creatura imbecille e maldestra. Nessuno sopporterà questo tipo di abuso del geco!
Amo i nostri animali da pubblicità! In un sondaggio nazionale, gli animali più popolari sono stati gatto, tartaruga, elefante, aquila, salmone, trota, farfalla, pettirosso, cigno, cavallo e cane. Tuttavia, non devono essere gli animali più popolari a solleticare la nostra fantasia. Hanno solo bisogno di essere consapevoli di se stessi. “Sembra proprio che l’autocoscienza aiuti ad abbassare le barriere delle persone verso il tuo messaggio”, dice Steve Bassett dell’Agenzia Martin. I personaggi di oggi devono avere una storia e un conflitto per tirare le corde del nostro cuore. Prendete un altro marchio amato per esempio, l’anatra Aflac.
Quella povera anatra Aflac sta cercando di farsi ascoltare da tutti dal 2000. Siamo completamente comprensivi con il cucciolo piumato perché tutti noi sappiamo cosa vuol dire non avere nessuno che ci ascolta. L’anatra non riesce ancora a convincere la gente ad ascoltarlo per l’assicurazione nei suoi spot, ma ha sicuramente conquistato un pubblico. Nel 2001 è stato esportato in Giappone e lì è stato abbracciato dal suo pubblico. Nel 2004 ha vinto come icona pubblicitaria preferita d’America. Anche se è stato battuto da una lucertola, promette un ritorno quest’anno come supereroe nei suoi spot di gennaio.
Per ora, però, il geco regna sovrano. Nella vita reale, i gechi possono vivere fino a trent’anni. Forse il nostro piccolo incantatore verde riuscirà a fare lo stesso, rimanendo nel settore per tanto tempo quanto il coniglio Trix o Tony la tigre. A proposito, come si chiama quel geco? Immagino che dovremo aspettare per scoprirlo. L’agenzia Martin ritiene che il geco Geico debba mantenere un po’ di mistero su di lui. Quindi, per ora, rimane senza nome.