Ci sono dozzine di fattori da considerare quando si spia la concorrenza – per cosa sono in classifica, cosa stanno facendo sui social, c’è una nuova piattaforma che dovresti considerare?
Può essere travolgente, ma prestare attenzione a ciò che funziona e ciò che non funziona può fare o respirare il tuo successo a lungo termine.
E’ qui che entrano in gioco gli strumenti di marketing. In molti casi, gli stessi strumenti che aiutano a monitorare le tue prestazioni web possono anche aiutarti a raccogliere dati sulla tua concorrenza.
Potresti già usare alcuni di questi strumenti, senza usare le caratteristiche che ti aiutano a valutare i tuoi concorrenti. Ecco alcuni dei migliori strumenti di analisi della concorrenza là fuori:
Google Alerts – Uno strumento per monitorare le menzioni
Questo è uno strumento molto semplice e facile da usare che invia rapporti direttamente alla tua casella di posta. Se vuoi sapere ogni singola volta che il tuo concorrente è menzionato online, sia come un link o semplicemente una menzione, avrai quel rapporto. È possibile monitorare anche le parole chiave. Sta a te decidere cosa vuoi tracciare.
I modi migliori per usare questo strumento:
- Ottieni i backlink dei concorrenti
- Monitorare le menzioni sui social (o altri siti web) della tua azienda
- Monitorare le menzioni delle parole chiave
Prezzo: Free
SocialMention – A Tool for Monitoring Mentions
Questo strumento ha un sacco di caratteristiche interessanti che si concentrano su blog, video e social (tutte le cose “cool”). Inserisci un termine di ricerca, una parola chiave o un’azienda, e lo strumento ti dirà cosa viene detto su quel termine nei blog e nelle piattaforme sociali.
Si può vedere quante volte e quanto spesso viene menzionato e si può anche sottoscrivere un feed RSS per quel termine, così non si perde mai un colpo.
I modi migliori per usare questo strumento:
- Monitorare e tracciare le menzioni delle parole chiave
- Monitorare le menzioni delle aziende
- Analisi incrociata di ciò che viene detto in diverse reti sociali
Prezzo: Free
Ubersuggest – Uno strumento per le parole chiave
Ubersuggest è uno strumento SEO all-in-one che fornisce analisi delle parole chiave, analisi competitive e dati SEO. Puoi usarlo per esplorare nuove idee di contenuto, trovare parole chiave e vedere cosa sta facendo la tua concorrenza. C’è anche un’estensione Ubersuggest per Chrome in modo da poter ottenere dati su parole chiave e traffico mentre si naviga sul web.
I migliori usi per questo strumento:
- Vedi quali contenuti e parole chiave stanno dando i migliori risultati per i tuoi concorrenti
- Trova le parole chiave a cui mirare
- Ottieni l’ispirazione per i contenuti
- Trova nuovi concorrenti
Prezzo: C’è un piano gratuito limitato, o è possibile ottenere un piano a pagamento a partire da 29 dollari al mese.
4. Owletter – Uno strumento per tenere traccia delle e-mail dei concorrenti
La maggior parte degli strumenti di analisi della concorrenza in questa lista si concentrano su SEO, social, o annunci a pagamento. Questo ti dà una finestra sulla strategia di email marketing del tuo concorrente. Dite a Owletter quali siti tracciare e avrete accesso ad ogni email che la vostra concorrenza invia, incluso quando la inviano e la loro reputazione di spam.
I modi migliori per utilizzare questo strumento:
- Vedi quanto spesso i concorrenti inviano email
- Traccia le email basate su specifiche parole chiave
- Accesso a lungo termine ai dati così puoi individuare le tendenze nel tempo
Prezzi: $19 al mese per un massimo di 10 siti/$79 al mese per un numero illimitato
Social Blade – A Tool for Social Media Follower Counts
Vedi le statistiche in tempo reale sui tuoi concorrenti sui social media, incluso il numero di follower e il numero di uploads. Questo strumento è un modo rapido per ottenere un quadro della situazione in modo da poter costruire una strategia di social media marketing più forte.
I migliori usi per questo strumento:
- Vedi dove si trova la tua concorrenza su più piattaforme sociali
Prezzi: Parte da $3.99 al mese, ma c’è una versione gratuita limitata.
Google Keyword Planner – Uno strumento per le parole chiave
Proprio come Google Keyword Tool e Traffic Estimator, questo strumento sembra avere tutto. Anche se non si concentra specificamente sull’analisi dei concorrenti (è più concentrato sul tuo sito web), trovare i dati dei concorrenti è una caratteristica dello strumento. Poiché è di Google, è considerato uno dei migliori là fuori.
I modi migliori per usare questo strumento:
- Trova i dati delle parole chiave dei concorrenti (pagati e organici)
- Monitorare il tuo sito web e quelli dei tuoi concorrenti
Prezzo: Gratuito, ma è necessario registrarsi per un account AdWords gratuito per accedere
Instapaper – Uno strumento per l’organizzazione
Questo è un semplice strumento che ti permette di salvare le pagine web per poi leggerle sul tuo computer, telefono cellulare, o anche Kindle.
Una volta che ti registri per un account (che richiede solo pochi minuti), puoi aggiungere il bookmarklet alla tua barra dei preferiti per mantenere le cose facili. Quando si tratta di spiare la concorrenza, è incredibilmente utile sapere chi è la tua concorrenza, prima di tutto, e questo strumento ti aiuterà.
I modi migliori per usare questo strumento:
- Salva le pagine web da leggere più tardi
- Aggiungi un bookmarklet per mantenere il tuo contenuto organizzato
- Visita i siti dei concorrenti e salva il contenuto che potrebbe essere utile per te
Prezzo: Free
Monitor Backlinks – A Tool for Keywords
Questa è un’altra azienda con un ottimo servizio clienti, e puoi seguire diversi backlink dei concorrenti e averli inviati direttamente nella tua casella di posta, con una descrizione di quali sono i domini più alti, quali sono i più bassi, e se sono dofollow o nofollow.
Hai un dashboard che puoi guardare e confrontare i tuoi risultati, ma mi piace usarlo principalmente per guardare i link che i miei concorrenti stanno guadagnando.
I modi migliori per usare questo strumento:
- Invia i backlink dei concorrenti alla tua casella di posta elettronica
- Analizza i domini più alti e più bassi dei link dei tuoi concorrenti
- Ottieni un buon quadro dei link che sono nofollow vs. dofollow
- Confronta i tuoi risultati con i concorrenti grazie al dashboard
- Trova nuove opportunità di link building
Prezzo: Il prezzo varia in base al numero di domini che si desidera gestire.
Se vuoi gestire solo 1, è $25.00/mese, 2 è un piano Freelancer per $48.00/mese, 4 è un piano Small Business per $90.00/mese, e qualsiasi cosa in più è un piano personalizzato che dovresti discutere con l’azienda per determinare un prezzo.
Al momento offrono una prova gratuita, così puoi testare prima di impegnarti.
Semrush – Uno strumento per le parole chiave
Questo è sicuramente uno dei miei strumenti preferiti perché è specializzato nei dati dei concorrenti. È possibile visitare la homepage e digitare il sito web di un concorrente (completamente gratuito) e ottenere immediatamente informazioni riguardanti le parole chiave organiche e il rango, le parole chiave degli annunci e il traffico. La parte migliore: ti arriva tutto in un formato grafico.
I modi migliori per usare questo strumento:
- Ottieni le parole chiave organiche e i ranghi dei concorrenti
- Ottieni le parole chiave degli annunci e i numeri di traffico dei concorrenti
- Guarda i dati in un formato grafico
Prezzo: È possibile ottenere una grande quantità di informazioni proprio sulla barra di ricerca della homepage. (Provalo tu stesso e lo vedrai in meno di tre secondi.)
Se vuoi dei dati veramente dettagliati, i piani vanno da $99.95/mese a $399.95/mese.
SpyFu – Uno strumento per il monitoraggio delle parole chiave e degli annunci
Questo è uno strumento facile da usare che ti permette di sapere quali parole chiave stanno puntando i tuoi concorrenti, sia nella ricerca organica che in AdWords. Basta digitare il tuo concorrente e puoi scaricare un intero elenco di queste parole chiave.
I modi migliori per usare questo strumento:
- Ottieni una lista di parole chiave che i tuoi concorrenti stanno puntando per AdWords
- Ottieni una lista di parole chiave che i tuoi concorrenti stanno puntando nella ricerca organica
Prezzo: Il piano Basic è $39/mese, il piano Professional è $78/mese, e il piano Agency è $299/mese.
Competitor Analysis from WooRank – a Little Bit of Everything
Questo è uno strumento che ha i dati dei concorrenti come solo una piccola sezione di tutto ciò che può fare. Tu crei il tuo progetto, e poi ti aiuterà a tracciare e ottimizzare il tuo sito web in base ai risultati di quel progetto. Se vuoi spiare i concorrenti, questa è un’opzione.
I modi migliori per utilizzare questo strumento:
- Crea progetti da monitorare
- Ottimizza il tuo sito web in base ai risultati del progetto
- Spia i tuoi concorrenti come progetto potenziale
Prezzo: Per le agenzie, raccomandano il piano Premium per 179$/mese. Per i webmaster, raccomandano il piano PRO (solo 1 progetto) per $59/mese. Puoi iniziare con una prova gratuita.
SpyOnWeb – Uno strumento per trovare informazioni sul dominio
Questo è uno strumento molto popolare perché è così facile da usare. Con questo strumento, si inserisce un URL, un codice Google AdSense o Google Analytics, o un indirizzo IP per scoprire quali risorse appartengono allo stesso proprietario.
In altre parole, quando si digita un dominio, si ottengono risultati per tutti i diversi indirizzi IP e poi un elenco di domini che hanno lo stesso indirizzo IP (in alcuni casi un sito avrà più di un indirizzo IP).
I modi migliori per usare questo strumento:
- Scopri i diversi indirizzi IP per trovare informazioni sul dominio
Prezzo: Free
SimilarWeb – A Tool for Web Rankings
Questo è uno strumento che permette di ottenere informazioni sul traffico per qualsiasi sito web. Si digita un sito web e subito si ottiene il rango globale, il rango del paese e il rango della categoria di quel sito web, insieme a un bel grafico che mostra il numero settimanale di visitatori negli ultimi sei mesi.
Si può vedere quanti contatti provengono dai social, dalla ricerca, dai referral, dagli annunci display, e molti altri. C’è anche una grande barra arancione che ti permette di aggiungere i concorrenti e ti dà anche suggerimenti su chi potresti voler guardare.
I modi migliori per usare questo strumento:
- Ottieni informazioni sul traffico per qualsiasi sito web
- Ottieni classifica globale, paese e categoria per qualsiasi sito web
- Ricevi suggerimenti sui concorrenti che potresti voler guardare
- Vedi i dati in formato grafico
Prezzo: C’è un account gratuito di base che offre metriche e dati limitati. Puoi contattare l’azienda se sei interessato al pacchetto enterprise.
What Runs Where – A Tool for Monitoring Ads
Anche se questa risorsa è specializzata nell’acquisto di media online e nell’aiutare le aziende ad acquistare correttamente, ha alcune grandi caratteristiche per guardare la tua concorrenza. Supporta oltre 40 reti pubblicitarie in diversi paesi e permette di tracciare una lista dei vostri concorrenti. Si ottiene quindi un avviso ogni volta che quel concorrente lancia un nuovo annuncio o pubblica un nuovo contenuto.
I modi migliori per utilizzare questo strumento:
- Traccia la produzione di annunci dei concorrenti
- Ricevi avvisi ogni volta che viene pubblicato un nuovo annuncio o contenuto
Prezzo: I piani vanno da $299/mese per il piano Basic a $399/mese per il piano Full Coverage.
Link Explorer – Uno strumento per i backlink
Questo strumento viene da Moz, quindi sai che deve essere buono. È uno degli strumenti più popolari là fuori oggi, e ti permette di seguire gli sforzi di link-building dei tuoi concorrenti. Si può vedere chi si sta collegando a loro per quanto riguarda il PageRank, l’autorità/dominio e l’anchor text. È anche possibile confrontare i dati dei link, il che può aiutare a mantenere le cose semplici.
I modi migliori per usare questo strumento:
- Trova chi si sta collegando ai tuoi concorrenti
- Compara i dati dei link dei tuoi concorrenti
Prezzo: È possibile ottenere alcuni dati gratuitamente fin da subito, ma per utilizzare Link Explorer al massimo, è necessario il pacchetto Analytics Standard di Moz per 99 dollari al mese.
Ahrefs – Uno strumento per i backlink
Questo è un altro strumento popolare. Ti mostrerà cose come le prime pagine, gli IP e i link esterni riguardanti i tuoi concorrenti. Parlando per esperienza, il sito ha un ottimo servizio clienti e lavora con voi per assicurarsi di ottenere ciò di cui avete bisogno.
I modi migliori per usare questo strumento:
- Trova IP e link esterni ai tuoi concorrenti
Prezzo: Puoi iniziare una prova per $7.00, poi passare ad una varietà di piani a partire da $99.00/mese.
Alexa – Uno strumento per le classifiche web
Questo è uno degli strumenti più avanzati disponibili, e valuta i siti web da molto tempo (molto simile al PageRank). Infatti, se hai la barra degli strumenti Moz, vedrai la classifica Alexa di un sito proprio lì sulla SERP.
Questo strumento fa tutto quando si tratta di spiare i vostri concorrenti (collegamenti, traffico, parole chiave, ecc) ed è una risorsa eccellente se i vostri concorrenti sono internazionali.
I modi migliori per usare questo strumento:
- Ottieni dati sui concorrenti internazionali
- Ottieni classifiche di siti web per un quadro generale
Prezzo: Il piano Advanced è di $149/mese per un utente e un sito. È possibile passare al piano Agency per includere 20 utenti e 35 siti. È possibile iniziare con una prova gratuita.
Sprout Social – Social Media Management Software
Sprout Social ti aiuta a trovare e connetterti con le persone che amano il tuo marchio. Con strumenti per confrontare l’analitica sociale, l’impegno sociale, la pubblicazione sociale e l’elenco sociale, Sprout Social ti ha coperto. Puoi anche controllare le prestazioni degli hashtag e le recensioni su Facebook e monitorare l’impegno su LinkedIn, Facebook, Instagram e Twitter.
I modi migliori per utilizzare questo strumento:
- Ascolta cosa vuole il tuo pubblico
- Traccia il coinvolgimento
- Pubblica nuovi contenuti
Prezzo: Un piano di base è di $99/mese.
Majestic SEO – Uno strumento per i backlink
Uno degli strumenti più popolari, Majestic SEO ti permette di scaricare il profilo dei link di qualsiasi sito dei tuoi concorrenti. Questo significa che migliaia e migliaia di link saranno a portata di mano. È possibile esportare il profilo di link, e poi affettarlo e tagliarlo come si desidera.
I modi migliori per usare questo strumento:
- Scarica il profilo dei link di qualsiasi concorrente
- Esporta il profilo dei link e sposta i dati come meglio credi
Prezzo: Scegli tra il piano Lite per $49.99/mese, il piano Pro per $99.99/mese o il piano API per $399.99/mese. Raccomando di controllare la loro pagina dei prezzi perché ti permette di sapere quali tipi di aziende dovrebbero usare quali tipi di piani.
The Search Monitor – Uno strumento per le parole chiave & Analisi della concorrenza
Questo strumento non è così popolare come molti degli altri, ma penso ancora che offre grandi informazioni. Si concentra esclusivamente sui dati dei concorrenti. Inoltre, ti permette di monitorare gli affiliati e i marchi. Monitora i risultati di Google, Bing, Yahoo, YouTube e Baidu insieme a blog, siti web, forum, notizie, cellulari e shopping.
I modi migliori per usare questo strumento:
- Monitorare affiliati e marchi
- Visualizzare i risultati da Bing, Yahoo, YouTube e Baidu
- Visualizzare i risultati da forum, notizie, cellulari e shopping
Prezzo: C’è un pacchetto Pro per $599/mese o l’Ultimate per $899/mese. Puoi anche pagare qualche dollaro in più per parole chiave extra. C’è un’opzione per un pacchetto Enterprise dove si chiama l’azienda e si discute un prezzo.
iSpionage – Uno strumento per le parole chiave
Questo è un altro strumento di monitoraggio delle parole chiave che ti permette di digitare un concorrente e vedere le parole chiave più performanti sia per la ricerca organica che per quella PPC (sia in Google che in Bing), e quanto il concorrente spende sia nella ricerca organica che in quella a pagamento. Si può vedere la copia dell’annuncio più efficace del concorrente, e si possono guardare i grafici che confrontano tutti questi dati.
I modi migliori per usare questo strumento:
- Analizzare le parole chiave più performanti dei concorrenti per l’organico
- Analizzare le parole chiave più performanti dei concorrenti per PPC (Google e Bing)
- Trovare quanto spendono i concorrenti sulla ricerca a pagamento e organica
- Visualizza la copia dell’annuncio più efficace dei concorrenti
- Visualizza i dati in forma grafica per confronto
Prezzo: Il pacchetto Starter è di $59/mese, il pacchetto Professional è di $99/mese, e il pacchetto Advanced è di $299/mese. Contatta l’azienda per opzioni e prezzi del pacchetto Enterprise personalizzati.
Ontolo – Uno strumento per i backlink
Anche se spesso viene etichettato come uno strumento per i backlink, questo si concentra anche sul content marketing. Ti aiuta a sapere come dare priorità al tuo contenuto per mantenere le cose in movimento, imparare dove promuovere il tuo contenuto identificando gli autori che collegano al tuo contenuto, e ti dà suggerimenti per opportunità di link-building.
Ovviamente, questo è uno strumento più avanzato, quindi ci sono un bel po’ di dettagli in più su come funziona, ed è per questo che consiglio vivamente la loro prova gratuita.
I modi migliori per usare questo strumento:
- Identificare gli autori che si collegano al tuo contenuto
- Ricevere suggerimenti per opportunità di link-building
Prezzo: Il pacchetto Professional è di 97$/mese, e il pacchetto Agency è di 297$/mese.
Link Prospector – Uno strumento per i backlink
Questo è uno dei miei preferiti perché è tutto sul link building e su come è collegato al tuo contenuto. Scegli il tuo tipo di relazione – guest posting, pagine di link, recensioni, donazioni, promozioni di contenuti o omaggi – e poi inserisci le tue frasi chiave. Una lista di opportunità di link-building basata su ciò che stai cercando viene generata per te.
I modi migliori per usare questo strumento:
- Ottieni suggerimenti sulle opportunità di link building
Prezzo: Se si sta andando con il sistema dei crediti, è possibile provare gratuitamente e pagare man mano con 1 credito per 5 dollari. Dopo queste scelte, puoi scegliere di selezionare un pacchetto, che ha tutti costi mensili e un prezzo per credito al mese. È un po’ confuso, quindi controlla sicuramente il sito web per vedere la loro tabella dei prezzi.
BuzzSumo – Uno strumento per contenuti virali
Vuoi praticamente garantire il successo di un articolo di blog o di un altro pezzo di contenuto? Allora non cercate oltre BuzzSumo, uno strumento che vi permette di tracciare la viralità di quasi tutti i contenuti online.
I modi migliori per usare questo strumento:
- Traccia i tipi di contenuto più popolari per una data parola chiave
- Cerca e contatta gli influencer che hanno condiviso contenuti simili ai tuoi
- Trova quali pezzi dei tuoi concorrenti hanno ricevuto più condivisioni
Prezzo: Gratuito per alcune ricerche al mese. I piani a pagamento vanno da $79/mese a $499/mese se fatturati annualmente.
Feedly – Uno strumento per il Content Marketing
I tuoi concorrenti pubblicano contenuti in continuazione. Ma è quasi impossibile controllare le decine di blog concorrenti che vuoi seguire. Come puoi sapere cosa pubblicano i tuoi concorrenti? Come puoi rimanere aggiornato sulle loro strategie di content marketing?
Con Feedly. Basta inserire il loro blog e ottenere aggiornamenti ogni volta che pubblicano nuovi contenuti.
I modi migliori per utilizzare questo strumento:
- Traccia le strategie di content marketing dei concorrenti e ricevi aggiornamenti istantanei quando pubblicano nuovi contenuti
- Segui i tuoi blog di marketing preferiti e impara nuove tecniche non appena vengono pubblicate
Prezzo: Gratuito per un massimo di 100 fonti, i piani a pagamento partono da 6 dollari al mese.
Puoi spiare la tua concorrenza senza usare strumenti di marketing?
La risposta è certamente “sì”, ma ci vuole un po’ di pianificazione e preparazione. Se non sei interessato a investire in qualche strumento o a fare affidamento su qualche strumento gratuito, usa l’aiuto di Google e Bing per trovare i proprietari dei siti facendo qualche ricerca avanzata.
Ci sono essenzialmente due approcci diversi che potresti voler prendere. Entrambe le strategie seguenti sono “trucchi segreti” più avanzati, ma ti terranno lontano dall’uso di qualsiasi strumento!
Trova tutti i siti web dei tuoi concorrenti
Ci sono quattro passi che puoi seguire se vuoi trovare i siti web dei tuoi concorrenti:
- Invertire le ricerche di Google Whois
- Eseguire le ricerche inverse di IP
- Invertire le ricerche di Google AdSense
- Invertire le ricerche di Google Analytics
La soluzione
L’analisi competitiva è la pietra miliare di un piano di marketing digitale di successo. Usa i dati che trovi per costruire un piano di social media più forte, trovare parole chiave migliori a cui mirare, o anche aumentare la tua strategia di email marketing.
Tenete a mente che la maggior parte degli strumenti di analisi competitiva di cui sopra offrono una prova gratuita della loro versione aggiornata in modo da poterli provare prima di effettuare un acquisto. Sicuramente date un’occhiata alle prove gratuite prima di pagare.
Se non riesci a trovarne uno, prova a mandare un’email all’azienda. Potresti essere sorpreso da quanti ti daranno una prova gratuita anche se non è esplicitamente offerta!
Una volta che hai scelto uno strumento (o due o tre!) assicurati di aggiungere l’analisi della concorrenza al tuo piano di marketing generale. Tenere d’occhio la concorrenza è fondamentale per una crescita a lungo termine.