The Beginner's Guide to Ecommerce SEO

A több forgalom elérése minden cégtulajdonos számára a legfontosabb, így a gondolat, hogy elsajátítsa az e-kereskedelmi SEO-t, valószínűleg egyszer vagy kétszer megfordult már a fejében.

Konzisztens, jó minőségű forgalom, amiért nem kell fizetnie? Sign me up.

De a keresőmotorok algoritmusainak frissítései és a túlzott iparági szakzsargon között elég nehéz lehet eligazodni ebben az egész SEO dologban.

Ez a kezdő útmutató a lehető leggyorsabban és legegyszerűbben vezet el az újonctól a kezdőkig. Kitérünk a kulcsszókutatásra, a webhely felépítésére és szervezésére, valamint az on-page SEO-ra.

Mi az e-kereskedelmi SEO és miért fontos?

A keresőmotor-optimalizálás (SEO) az a folyamat, amelynek célja több szerves (azaz ingyenes, természetes) forgalom generálása olyan webhelyekről, mint a Google, a Bing és a Yahoo.

Amikor például rákeres valamire a Google-on, a keresőmotor találati oldalára (SERP) kerül:

Ahol tíz organikus találatot talál, például ezeket (piros):

A fizetett hirdetések (narancssárga) és a szponzorált Google Shopping (lila) találatok mellett:

Az e-kereskedelmi SEO lényege, hogy a termékoldalai megjelenjenek e tíz szerves találat között. Természetesen sokkal több oldalt is fel lehet fedezni:

De minél magasabb oldalszámon szerepelsz, annál kisebb forgalmat fogsz generálni.

Néhány évvel ezelőtt egy tanulmány szerint a keresőknek mindössze 4,8%-a jut el a keresési eredmények második oldalára. A 3. oldalra? Csak 1,1%. Gondolom, ezért mondják, hogy a legjobb hely egy holttest elrejtésére a Google második oldala.

Az első oldalon elért helyezése is számít. Ugyanez a tanulmány megállapította, hogy a legelső találat átlagosan a forgalom 32,5%-át kapja el. A második találat csak 17,6%-ot kaparint meg. A hatodik eredménynél? Átlagosan a forgalom kevesebb mint 5%-át kapja.

A játék lényege tehát az, hogy minél előkelőbb helyen szerepeljen a Google, Bing, Yahoo stb. első oldalán olyan keresőkifejezésekre, amelyeket potenciális ügyfelei használhatnak.

1. lépés: Kulcsszókutatás

Nem meglepő, hogy az első lépés azoknak a nagy értékű keresőkifejezéseknek az azonosítása, amelyeket a potenciális ügyfelei használhatnak. Ezt kulcsszókutatással teheti meg, amelyet többféleképpen is végezhet.

Először is vegye figyelembe, hogy az e-kereskedelmi kulcsszókutatás más, mint a legtöbb kulcsszókutatás, amelyről már olvasott az interneten. Hogy miért? A legtöbb webhelyet az ilyen információs kulcsszavak érdeklik:

Te viszont az ilyen kereskedelmi kulcsszavakra akarsz rangsorolni:

Észreveszed a különbséget? Az információs kulcsszóra keresők, nos, információt keresnek. A blogok és a tartalmas oldalak törődnek ezekkel a kulcsszavakkal. Az e-kereskedelmi oldalakat a vásárlási szándékot mutató kereskedelmi kulcsszavak érdeklik.

Amazon és a Google Suggest

Megjegyzés: Mivel a Google a világ legnépszerűbb keresőmotorja, a képernyőképeken és a példákban ezt használom. Hasonló folyamatokat a legtöbb más keresőmotorral is megismételhetsz.

Kétségtelenül észrevetted már (a gyakran komikus) Google kereső automatikus kitöltési funkcióját. Amikor elkezdi beírni a keresőkérdését, a Google releváns lekérdezéseket javasol:

Az oldal alján további kapcsolódó keresőkérdéseket láthat:

Ezek aranybányát jelenthetnek kulcsszóötletek szempontjából, különösen akkor, ha már van néhány alapvető kulcsszó (például “esőkabátok macskáknak”) a fejében.

Az Amazonon is elvégezhet egy hasonló folyamatot, valószínűleg az ön versenytársa. Az Amazon javaslataiban az a nagyszerű, hogy termékközpontúak, ellentétben a Google-lal, amely tartalmazhat néhány információs kulcsszójavaslatot.

A folyamat az Amazonon is hasonló. Keressen egy olyan kulcsszóra, amely releváns valamelyik termékéhez:

Ez némi betekintést nyújt a lehetséges termékkategóriák neveibe:

Valamint néhány más lehetséges kulcsszóra:

Figyeljen a hosszúfarkú kulcsszavakra, amelyek általában három-négy szó hosszúságúak. Minél hosszabb a kulcsszó, annál specifikusabb. Ez alacsonyabb versenyt és gyakran természeténél fogva magasabb konverziós arányt jelent.

A folyamat automatizálására használhat eszközöket. A KTD például automatizálja a folyamatot mind a Google, mind az Amazon esetében. Ezzel rengeteg kézi munkaidőt takaríthat meg, különösen, ha nagy termékkatalógusa van.

Még többet kutakodhat az Amazonon, vagy igazából bármelyik nagy e-kereskedelmi áruházban, amellyel versenyez. Először is, nézd meg a releváns termék alkategóriáikat, hogy kulcsszó- és kategóriaötleteket találj az áruházadhoz:

Majd nagyíts rá arra a “Teljes áruházjegyzék”-re a bal alsó sarokban:

Jackpot! Tegyük fel, hogy könyveket árulsz. Keresse meg a kategóriát, és válassza ki a legmegfelelőbb alkategóriát. Most láthatod, hogy az Amazon milyen különböző módon rendezi és szervezi a könyveket:

Keverj és találj új kulcsszó- és termékkategóriaötleteket. Talán találhat olyan alkategóriákat is, amelyeket felfedezhet, ami még több ötletet ad:

Ismételje meg ezt a folyamatot a többi nagyobb versenytárs esetében is.

Kulcsszókutató eszköz (SEMRush)

Eleddig olcsón végeztünk kulcsszókutatást. Ha van 100 dollárja, amit elkölthet egy egyhónapos SEMRush előfizetésre, nagyon ajánlom. A kulcsszólistádat a jóból nagyszerűvé teszi.

Íme, hogyan.

Tegyük fel, hogy a BustedTees.com, egy kocka póló webáruházzal versenyzel. Mindössze annyit kell tenned, hogy beírod a domaint egy olyan kulcsszó-kutató eszközbe, mint a SEMRush, és a bal oldali menüből kiválasztod a “Szerves kutatás” menüpontot:

Görgess lefelé, és máris látod az összes kulcsszót, amelyre a BustedTees.com rangsorol:

Bumm! (A fenti képernyőképen olyan mérőszámokat is észrevehet, mint a “Volume” és a “KD”, amelyekre mindjárt rátérünk.)

A “Competitors”-ra is átkapcsolhat:

Ez egy nagy listát ad a BustedTees-hez hasonló webhelyekről.com-hoz (vagy bármilyen oldalhoz, amit beírtál):

Most megismételheted ugyanezt a folyamatot az összes ilyen oldalra. A Gap Analysis segítségével pedig megnézheted, hogy mely kulcsszavakra rangsorolnak ezek a konkurens oldalak, de a te oldalad nem:

GYőződj meg róla, hogy az “Egyedi kulcsszavak” opciót választottad:

És voilá! Megvan azoknak a kulcsszavaknak a listája, amelyekre a versenytársad rangsorol, de te nem:

A megfelelő kulcsszavak kiválasztása az üzletedhez

A kulcsszavak listája most valószínűleg elég nagy. Hogyan szűkítheted le, és hogyan koncentrálhatsz a legfontosabb kulcsszavakra? Kezdje néhány kulcsfontosságú tényezővel.

1. Mennyiség: Minél nagyobb a keresési volumen, annál több potenciális forgalom érkezik az oldalára. A SEMRush ad adatokat a keresési volumenről, de az olyan ingyenes eszközök is, mint a Google Keyword Planner.

A nagy keresési volumenű kulcsszavak gyakran nagy versenyt jelentenek.

2. Verseny: Minél kisebb a verseny, annál valószínűbb, hogy az adott kulcsszóra rangsorol. A SEMRush ismét megadja a kulcsszó nehézségét/versenyét (“KD”), de egy ingyenes eszközzel, például a MozBarral is megbecsülheti a versenyt. Például:

Az oldal tekintélye (PA) és a domain tekintélye (DA) betekintést nyújt abba, hogy milyen nehéz lenne magasabbra rangsorolni, mint ezek az organikus eredmények. Minél magasabbak a számok, annál nehezebb lesz (általában) kiszorítani a találatot.

Általában nagy volumenű, alacsony versenyű kulcsszavakat keres.

3. Relevancia: Mennyire releváns a termékoldala vagy kategóriaoldala a keresett kifejezéshez? Ez egy hatalmas rangsorolási tényező, amelyet gyakran elhanyagolnak. Maradjon az olyan kulcsszavaknál, amelyeket a termékei valóban kielégítenének. Nem csapod be a Google-t.

4. Szándék: Ismét olyan kulcsszavakat akar megcélozni, amelyek kereskedelmi szándékot mutatnak. Általában a szándékot már a kulcsszó megnézésével is fel tudja mérni. Például:

12-es méretű női piros ruha vs. 2017-es ruhatrendek

Melyiknek van több kereskedelmi szándéka? Melyik kereső nagyobb valószínűséggel vásárolna valamit az Ön webhelyén? Természetesen az előbbi.

2. lépés: Webhelyszerkezet az e-kereskedelemhez

Az, ahogyan a webhelye oldalai szerveződnek és strukturálódnak, befolyásolja a keresőmotoros rangsorolást. Emellett hatással van a felhasználói élményére (UX) is. Alapvetően azt szeretné elérni, hogy a tényleges látogatók és a keresőmotorok könnyen megtalálják az áruházában található dolgokat.
Egyszerűbb mondani, mint megtenni.

Amint termékeket és kategóriákat ad hozzá és távolít el, a webhelyszerkezet gyorsan bonyolulttá válik. Ha ezt már a kezdetektől fogva jól csinálod, rengeteg időt spórolhatsz meg magadnak a későbbiekben. Tehát:

1. Gondoskodj arról, hogy webhelyed felépítése egyszerű legyen, de könnyen skálázható, ahogy az áruházad növekszik.
2. A webhely minden oldala a lehető legkevesebb kattintással elérhető legyen a kezdőlapodtól.

Az egyszerűséget alábecsülik. Nem szeretné, ha a látogatók a vissza gombra támaszkodva, körbe-körbe futva próbálnák megtalálni, amit keresnek. Azt sem akarja, hogy minden alkalommal, amikor például új termékkategóriát ad hozzá, át kelljen szerveznie és átrendeznie az oldal szerkezetét.

A legtöbb link tekintélye a főoldalon van, igaz? Ezért logikus, hogy minél több kattintással távolabb kerül egy termékoldal a honlapodtól, annál kisebb a tekintélye.

Ezek az alapok. Ha egy kicsit tovább szeretnél lépni, Aleyda Solis az Orainti-tól megosztotta velem a legjobb e-kereskedelmi SEO tippjét, ami a webhely szerkezetéről szól:

“Használd a kereslet és kínálat elvét, hogy azonosítsd, a webhely szerkezetének mely szintjeit (a kategóriáktól az attribútumokig, márkákig vagy szűrőkkel listázott oldalakig) érdemes indexelni és optimalizálni, mivel azok egy tényleges közönségigényt elégítenek ki.”

Azoknak, akik kíváncsiak, az “index” a keresőmotorok által használt adatbázis másik neve. Tehát “indexelni” egy oldalt azt jelenti, hogy felvesszük ebbe az adatbázisba. Más szóval, a Google felfedezte az oldaladat.”

Aleyda folytatja:

“Ez azért van, mert a webáruházi oldalak egyik leggyakoribb problémája a vékony tartalom, valamint a tartalom duplikációs problémák. Sok vékony tartalom és tartalomduplikációs forgatókönyv azért fordul elő, mert a weboldal struktúrájának sok belső szintje van, például szűrők és attribútumokra fókuszáló oldalak, amelyek nagyon kevés terméket tartalmaznak, amelyek más oldalakon is szerepelnek.”

A vékony tartalom azt jelenti, hogy egy e-kereskedelmi oldalon nincs sok tényleges szöveg, szemben például egy bloggal vagy szoftveroldallal. Képzelje el, hogy tucatnyi és tucatnyi vékony tartalmú oldal jön létre a véletlenszerű termékattribútum- és termékszűrő oldalak miatt. Néhány ilyen oldal talán csak egy vagy két terméket sorol fel.

A tartalomduplikáció olyan egyszerű, mint amilyennek hangzik.

Aleyda elmagyarázza:

“A legegyszerűbb és nagyon gyakori módja ennek a helyzetnek az, hogy egyszerűen noindexeljük vagy kanonizáljuk (másoknak) az ilyen típusú oldalakat, mivel ez egyszerűbb, mint kifejezetten releváns és hasznos tartalmat létrehozni ahhoz, hogy más, releváns és versenyképes legyen. Bár ez lehet a legegyszerűbb módja a kezelésnek, nem ez a legjobb módja annak, hogy a lehető legtöbbet hozza ki a meglévő keresési lehetőségekből, és hatékonyan foglalkozzon a felhasználói keresési viselkedéssel a tartalom (és termék) kínálatával.”

Az oldal kanonikalizálása egy módja annak, hogy megmondjuk a Google-nak, hogy ez az URL a “főverzió”, amelyet a keresési eredményekben szeretnénk megjeleníteni. Ez hasznos a duplikált tartalmakkal kapcsolatos helyzetekben, mert a Google biztosan felkapja őket. A kanonikus címkék nélkül a Google:

1. Elkerülheti az egyedi tartalmakat a túl sok duplikált tartalom között bolyongva.
2. Ronthatja a rangsorolási képességét.
3. A rossz “főverziót” választja ki.

Figyeljen arra, hogy ha Shopify-t használ, az automatikusan generált kanonikus címkék hozzáadódnak az oldalakhoz, hogy megakadályozzák a duplikált tartalom megjelenését a keresési eredményekben.

Aleyda azonban azt javasolja, hogy ha készen állsz, akkor lépj tovább a noindexelésen vagy a kanonikalizáláson:

“Ekkor alapvető fontosságú először felmérni, hogy van-e elég keresési lekérdezés az adott termék jellemzői, típusai vagy márkái körül, amelyeket az e-kereskedelmi tartalmad minden egyes szintjével kínálsz (annak megállapítása érdekében, hogy érdemes-e indexelni vagy sem). És ha igen, van-e elegendő tartalomkínálat az adott oldalon, és az összhangban van-e azzal, ahogyan a felhasználó keres, vagy további erőfeszítéseket kell tennie annak bővítésére és optimalizálására, hogy releváns és versenyképes legyen.
Ha nincs, és nincs is optimalizálva, és további erőfeszítéseket kell tenned vele, akkor tudod, hogy kifizetődő lesz, mivel már igazoltad, hogy van rá kereslet, elegendő kereséssel.”

Ez nagyon sok információ, különösen annak, aki új a webáruházi SEO-ban. Szerencsére Aleyda itt hagyta nekünk ezt a praktikus táblázatot, hogy segítsen szemléltetni a folyamatot, amin ő végigmegy:

A nagy tanulság itt? A webhelyszerkezeted nem minden szintjét érdemes indexelni és optimalizálni, ezért légy stratégiai szemléletű, és hivatkozz a fenti táblázatra.

3. lépés: On-Page SEO az e-kereskedelemhez

Most, hogy elvégezte a kulcsszó-kutatást, és a webhelyszerkezete készen áll, beszéljünk arról, hogyan optimalizálhatja a két legnagyobb értékű oldalát:

• Termékkategória-oldalak.
• Termékoldalak.

Nem meglepő, hogy az alapokkal kezdődik.

Az alapok

Ha már használod a Shopify-t, valószínűleg tudod, hogy van néhány beépített SEO funkció, amelyet kihasználhatsz. Néhány automatikus:

• A kanonikus címkék, amelyekről korábban beszéltünk.
• A weboldalad sitemap.xml és robots.txt fájljai generálódnak.
• A témák olyan címcímeket generálnak, amelyek tartalmazzák a boltod nevét.
• A témáknak rendelkezniük kell közösségi média linkelési és megosztási lehetőségekkel.

De néhány funkció megköveteli az Ön optimalizálási képességeit:

• Szerkesztheti a címcímeket és a meta leírásokat, hogy azok tartalmazzák a kulcsszavakat.
• Szerkesztheti a képek alt szövegét, hogy tartalmazza a kulcsszavakat.
• Elérheti, hogy a fájlnevek tartalmazzák a kulcsszavakat.
• Megválaszthatja a blogbejegyzések, weboldalak, termékek és gyűjtemények URL-címét.

A címtagok és leírások optimalizálásakor vegye figyelembe, hogy ezek a Google felé fordulnak. Az első lépés tehát az első oldalon való helyezés. A második lépés az, hogy a keresőket meggyőzzük arról, hogy valóban kattintsanak az oldalára.

Az olyan módosítók, mint “Ajánlatok”, “X% kedvezmény”, “Ingyenes szállítás”, “Széles választék” stb. lendületet adhatnak. Miért? Mert a Google gyaníthatóan az átkattintási arányt (CTR) használja rangsorolási tényezőként. Tehát nem elég a keresőmotorok urainak megfelelni, a keresők érdeklődését is fel kell kelteni.

Ezek a módosítók segíthetnek a hosszúfarkú kulcsszavak megtámadásában is.

Válassza ki a megfelelő URL-címeket.

Rand Fishkin és a Moz csapata szerint van néhány URL-irányelv, amelyet érdemes követni az optimális rangsoroláshoz:

1. Az URL-ed legyen könnyen olvasható és értelmezhető valódi, élő emberek számára, mert a Google számára fontos a hozzáférhetőség.
2. A kulcsszavak használata az URL-ekben továbbra is erősen ajánlott, mivel azok megjelennek a keresési eredményekben.
3. A rövid URL-ek jobbak, mint a hosszú URL-ek. Próbálja 50-60 karakter alatt tartani.
4. Az URL és az oldal címe a lehető legjobban illeszkedjen egymáshoz.
5. Ne tartalmazzon olyan végszavakat, mint az “és”, “az”, “a” és “a”.
6. A kulcsszótömés és az értelmetlen ismétlések nem csapják be a Google-t, és az áruházát spammernek tűntetik.

Tartsd szem előtt ezeket az irányelveket a termékoldalak és kategóriaoldalak URL-jének kiválasztásakor.

Vezéreld le a vékony tartalmú oldalakat a hosszú termékleírásokkal.

A Google és más keresőmotorok az oldaladon található tartalom alapján döntik el, hogy mely kulcsszavakra rangsorolják az oldaladat, és hogy az egyes kulcsszavakra milyen magasra kell rangsorolni az oldaladat.

Ha tehát a termékoldaladon rövid, kis leírás van, és nem sok minden más, a Google-nek nincs sok minden, amire támaszkodhat.

Ez az oka annak, hogy hosszabb leírásokkal, ismertetőkkel stb. ellátott termékoldalakat fogsz látni.

Írd hosszú, mélyreható leírásokat a termékeidhez, hogy a Google hatékonyabban tudjon varázsolni. Ha hatalmas a katalógusa, koncentráljon a legjobb termékeire, vagy azokra a termékekre, amelyek az első oldal alján vagy a második oldal tetején szerepelnek.

Minél többet ír, annál pontosabban tudja a Google rangsorolni az oldalát. És, nos, annál több lehetőséged van a kulcsszavaid használatára.

Plusz, lássuk be, amíg magas szintű leírást adsz a magasan motiváltaknak, az ügyfeleid sem fogják utálni a plusz termékinformációkat.

Kihasználd a latens szemantikus indexelés (LSI) kulcsszavait.

Az LSI kulcsszavak szorosan kapcsolódnak a fő kulcsszavadhoz.

Ezeket megtalálhatod akár egy gyors Amazon (vagy más nagynevű versenytárs) kereséssel, akár a jó öreg Google Kulcsszótervezővel, amiről fentebb már beszéltünk.

Az Amazonon keress rá a fő kulcsszavadra, és keresd a folyamatosan felbukkanó másodlagos kulcsszavakat. Tegyük fel például, hogy egy turmixgépet próbál eladni:

“14 Speed”, “450W” és “48oz Glass Jar” mind többször is felbukkan, ami azt jelzi, hogy ezek erős eladási tényezők és valószínűleg a keresőkifejezések közös elemei.

Azt is kipróbálhatja, hogy lefuttatja a kulcsszavát a Google Kulcsszótervezőn, amelyet korábban említettem, hogy néhány LSI-kulcsszóötletet kapjon:

Ha a fő kulcsszóból forgalmat kap, akkor megpróbálhat az első oldalra csúszni a kapcsolódó másodlagos kulcsszavak esetében is. Használja tehát ezeket az LSI kulcsszavakat, amikor csak van értelme.

Elkezdeni a webáruházi SEO-t

A webáruházi SEO-ba még sok minden beletartozik. Beszélek a technikai SEO-ról, a linképítésről, a tartalommarketingről a webáruházak számára – a lista folytatható.

De ez az első három alapvető lépés egyelőre a helyes útra tereli (és valószínűleg lefoglalja).

Kezdje el a Shopify ingyenes 14 napos próbaverzióját – hitelkártya nélkül!

Kezdje meg a Shopify ingyenes 14 napos próbaverzióját!