Melyek a leggyakrabban használt közösségi hálózatok Koreában? Ez egy nehezen megválaszolható kérdés, sok mindentől függ! Számolja az oldalmegtekintéseket, az eltöltött időt, a mobilalkalmazáson vagy az asztali számítógépen? Több különböző forrás mást mond, de a legnépszerűbb közösségi média alkalmazások Koreában a WiseApp adatai szerint (Android felhasználók) a következők:
- KakaoTalk – Még Obama is használja a Kakaót
- YouTube – Ki ne nézne itt videókat?
- Band – Testvérekből
- KakaoStory – Öreg, divatjamúlt emberek posztolnak ide
- Facebook – Like me or I … you
- Instagram – (wannabe) hipsztereknek
- Snow – Korea Snapchatje
- Naver Cafe – Korea legnagyobb kávézója
- Daum Cafe – Amikor a legnagyobb kávézó tele van
- Line – Van egy “sor” a barátok boltjában
Androidnak nagyjából 71%-os piaci részesedése van vs. 28% iOS.
Létezik azonban egy koreai “One Store”, amelyet a telekommunikációs cégek és a Naver üzemeltet, és amely a Google Play és az App Store versenytársa. Ennek 39%-os a piaci részesedése. A Facebook az ételrendeléssel is kísérletezik, és segíti a koreai startupokat a globális megjelenésben. Hatmillió koreai használja az Instagramot.
Ami a demográfiát illeti, a fiatalabbak (10-20 évesek) a Facebookot, a YouTube-ot és a Twittert részesítik előnyben, az idősebbek (40-50 évesek) a KakaoStory-t és a Bandet használják. Egy másik tanulmány szerint a YouTube a legnépszerűbb a tizenévesek körében.
Mi a helyzet az okostelefonok és a tabletek jelentőségével? A forgalom többsége ma már mobilról érkezik, az olyan kategóriákban, mint az éttermek (és a fiatalabbak körében) ez az arány akár 57%-nál is magasabb lehet. Koreában “84 százalék használja az SNS-t mobileszközökön keresztül, míg a személyi számítógépeket csak 1,5 százalék.”
Mi a jelentősége mindennek? Egyre több reklámköltségvetést költenek a mobilra és az online-ra. A koreai reklámpiac 2016-ban 15 százalékkal nőtt, és 32 százalékot (1,75 billió won) költöttek digitálisan. A digitális kiadások 49%-át a mobilra költötték. Ez 36%-os növekedést jelentett az előző évhez képest (a legnagyobb növekedés az ágazatok között). Érdekes részlet, hogy a streaming hirdetések nőttek a legnagyobb mértékben. A koreaiak nem szeretnek fizetni az online hírekért, magazinokért és könyvekért (beleértve a webes képregényeket is). A legnagyobb ügynökségek a Cheil, az Innocean és a HS Ad. Illetve a Samsunghoz, a Hyundaihoz és az LG-hez kötődnek – meglepetés!
Az online reklámokat is kritizálják. Nem világos, hogy mely weboldalakon (display, banner) jelennek meg a hirdetések. Emellett egyesek azon is elgondolkodnak, hogy a programozott (automatikus) hirdetések hatékonyak-e. Aztán vannak új fejlesztések, mint például a Brave böngésző blokklánc, amely saját kriptovalutával rendelkezik: “megakadályozza, hogy a webhelyek nyomon kövessék a felhasználót, és blokkolja a hirdetéseket, miközben megkerüli a nagy híroldalak által használt hirdetésblokkoló elleni védelmet is”. (A Google AdWords és a Facebook hirdetések továbbra is megjelennek.)